這是一個關(guān)于寶馬汽車市場調(diào)查報告ppt，主要介紹了營銷環(huán)境和行業(yè)分析、形勢與背景、競爭狀況分析、寶馬汽車品牌理念、中國寶馬品牌定位分析、訴求對象、目標(biāo)市場策略、形象廣告目標(biāo)等內(nèi)容。在購車的標(biāo)準(zhǔn)上，受訪者的選擇意向如下：質(zhì)量穩(wěn)定94．8％，價格合理86．9％，安全性高85．4％，耗油量低81．9％，維修方便72．6％，乘坐舒適68．7％。這些選擇意向與已購車的消費(fèi)者對理想家用轎車的評價選擇較為一致。但是從統(tǒng)計結(jié)果看，受訪者對汽車的操作性能、價格合理等比較輕視，由此看來，中國家用轎車的消費(fèi)群體還不夠成熟，歡迎點擊下載寶馬汽車市場調(diào)查報告ppt哦。

寶馬汽車市場調(diào)查報告ppt是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款汽車PPT類型的PowerPoint.

營銷環(huán)境：I16紅軟基地
上世紀(jì)90年代我國經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是家電和房地產(chǎn)，此后由于缺少主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入需求不足發(fā)展變慢的狀態(tài)，但這種情況到2002年伴隨著住宅、汽車、城市基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的興起而發(fā)生變化。汽車作為龍頭產(chǎn)業(yè)，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)群，它的興起拉動了鋼鐵、建材等中間投資品的增長，然后又拉動了電力、煤炭、石油、運(yùn)輸?shù)壬嫌涡袠I(yè)。I16紅軟基地
汽車業(yè)的迅猛增長，是新一輪產(chǎn)業(yè)增長的主動力之一。2003年汽車產(chǎn)量達(dá)到440萬輛，其中轎車產(chǎn)量增長了80%，可以說，2003年我國的汽車業(yè)達(dá)到了“井噴式”發(fā)展。到2004年汽車產(chǎn)量增幅有所下降，到10月份增幅在18%左右，其中轎車產(chǎn)量增幅仍達(dá)到25%左右。由此看來，近幾年我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢可以說是急風(fēng)暴雨般的，而且其發(fā)展將帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，今后較長時間內(nèi)我國還將持續(xù)以汽車為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。I16紅軟基地
行業(yè)分析：I16紅軟基地
           從能源消耗上看，近幾年來汽車燃油消耗在我國石油消耗中所占的比例日益增大。資料顯示，目前中國進(jìn)口的原油有30%被汽車消耗，而今后汽車消耗原油量的比例將升至50%。汽車燃油消耗量增多主要有兩方面原因：I16紅軟基地
      一是我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展帶動了汽車消費(fèi)和保有量的大幅攀升。I16紅軟基地
      二是由于我國汽車技術(shù)水平相對落后，單車燃油消耗明顯高于國外，目前生產(chǎn)的汽車平均耗油量大約比國外汽車高20%～30%。如此大的依存度會使我國經(jīng)濟(jì)易受國際形勢影響，原油價格的大副波動會波及我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定。I16紅軟基地
BMW集團(tuán)的今天―以高檔品牌高效增長當(dāng)前寶馬集團(tuán)是全世界最成功和效益最好的汽車及摩托車生產(chǎn)商。2009年，公司成功銷售了超過500萬部BMW和MINI品牌的汽車，銷售紀(jì)錄首次突破五百萬輛；在摩托車業(yè)務(wù)上，銷量超過39.2萬輛，再創(chuàng)銷售新高。在全球，BMW集團(tuán)的員工總數(shù)超過20萬人。     與此同時，該品牌也面臨著挑戰(zhàn)：一方面，來自各種不同品牌的汽車的競爭；另一方面，由于汽車行業(yè)不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮。這些都無形中給寶馬帶來了壓力。I16紅軟基地
       BMW集團(tuán)將長期貫徹明確的高檔品牌策略，在未來幾年內(nèi)，這將體現(xiàn)在大范圍內(nèi)的產(chǎn)品和市場攻勢上。在注重各品牌獨(dú)特性的同時，BMW集團(tuán)將通過推出新產(chǎn)品進(jìn)軍新領(lǐng)域，并把公司的系列產(chǎn)品推廣到更多新市場。籍此，公司將跨入一個全新境界。I16紅軟基地
企業(yè)在競爭中的地位：I16紅軟基地
1市場占有率：產(chǎn)品的市場占有率居于同類產(chǎn)品首位，顯示出該品牌在市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。I16紅軟基地
2消費(fèi)者認(rèn)識：在眾多消費(fèi)者心目中，該品牌具有較高的信譽(yù)。I16紅軟基地
3企業(yè)自身的目標(biāo)：在汽車方面，求新、求異，拓展市場。I16紅軟基地
競爭對手分析：I16紅軟基地
  奔馳、大眾、保時捷 ，是汽車市場的主要競爭者，另外，豐田 本田 等等也相繼推出新型轎跑。他們短期 內(nèi)雖不會對寶馬構(gòu)成威脅，但是也為寶馬敲醒了警鐘。I16紅軟基地
競爭態(tài)勢總結(jié)：I16紅軟基地
  現(xiàn)階段寶馬汽車應(yīng)該以奔馳、奧迪雷克薩斯為主要的競爭對手，但同時也應(yīng)該看到豐田 本田等品牌的介入是一股不可忽視的力量。I16紅軟基地
追求駕乘樂趣、創(chuàng)新的理念。體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，崇尚個性。I16紅軟基地
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，推出多元化產(chǎn)品。I16紅軟基地
信奉“通路為贏”，實行“通路深耕”的渠道策略。I16紅軟基地
確保高級轎車的霸主地位，引導(dǎo)該市場潮流I16紅軟基地
懂你，源自十年的維護(hù)經(jīng)驗；I16紅軟基地
懂你，憑借完善的管理體系；懂你，依靠高效的服務(wù)機(jī)制用更為切實的互動式服務(wù)，將客戶需求把握更準(zhǔn)確，了解更透徹。I16紅軟基地
關(guān)心，不僅僅是將你放在心上，而是每時每刻為你著想，為你營造更加便捷周到的服務(wù)體驗I16紅軟基地
專業(yè)，所以更懂你；因為關(guān)心，所以更貼心--寶馬之家，懂你更會關(guān)心你I16紅軟基地
總體看來，中國寶馬汽車的消費(fèi)者可分為二大類別，富人階層(新貴+成功人士)、中產(chǎn)階層(內(nèi)斂型+張揚(yáng)型)I16紅軟基地
1 富人階層(新貴人士+成功人士) I16紅軟基地
     人口學(xué)特征：占中國總體人群2%左右。家庭年收入200萬元以上。主要是房產(chǎn)投資商、公司CEO及合伙人、MBO企業(yè)主、礦主等，他們不一定有高學(xué)歷、但一定有重大的機(jī)遇。新貴人士一般為40歲以下，較年輕，傳統(tǒng)成功人士一般較年長。I16紅軟基地
2 中產(chǎn)階層I16紅軟基地
   人口學(xué)特征：占總體人群17%左右。大部分生于1970年代，在32-45歲之間(大學(xué)畢業(yè)10年以上)；一線城市大約家庭年收入50-200萬元，二三線城市家庭年收入大約30-100萬元；受教育水平較高；已購房產(chǎn)、大部分已婚、有小孩。I16紅軟基地
1、企業(yè)目標(biāo)I16紅軟基地
       短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主，通過一定階段的廣告宣傳，增加寶馬品牌的知名度和美譽(yù)度，鞏固市場地位。I16紅軟基地
       長期目標(biāo)：以品牌形象帶動產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購度，逐漸步入中國市場。I16紅軟基地
 2、形象廣告目標(biāo)I16紅軟基地
      提升寶馬品牌知名度，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。I16紅軟基地
 3、產(chǎn)品廣告目標(biāo)I16紅軟基地
       提升寶馬品牌知名度    加強(qiáng)品牌認(rèn)知    刺激需求    提高促購度I16紅軟基地
4.你購買汽車的主要途徑? *I16紅軟基地
   家用 I16紅軟基地
   工作 I16紅軟基地
   身份象征 I16紅軟基地
   外出旅游 I16紅軟基地
   商務(wù)使用 I16紅軟基地
5.您購買汽車的目的? *I16紅軟基地
   交通需要 I16紅軟基地
   享受駕駛樂趣 I16紅軟基地
   投資 I16紅軟基地
   體現(xiàn)身份地位 I16紅軟基地
   汽車愛好者 I16紅軟基地
   其他I16紅軟基地
7.你更看重的是汽車的哪些方面？ I16紅軟基地
   安全性 I16紅軟基地
   外形設(shè)計 I16紅軟基地
   耗油量 I16紅軟基地
   內(nèi)部設(shè)計 I16紅軟基地
   舒適性 I16紅軟基地
   超控性 I16紅軟基地
   價格 I16紅軟基地
   售后服務(wù) I16紅軟基地
   其他 I16紅軟基地
8.你通過什么途徑了解和購買汽車零配件，裝飾品，油品及其他附屬品I16紅軟基地
   維修點推薦 I16紅軟基地
   品牌廣告專賣店 I16紅軟基地
   網(wǎng)絡(luò)商城 I16紅軟基地
   汽車美容用品超市 I16紅軟基地
   朋友推薦 I16紅軟基地
   其他I16紅軟基地
9.您想購買的寶馬車價應(yīng)定在什么范圍內(nèi)? I16紅軟基地
   20—30萬 I16紅軟基地
   31—40萬 I16紅軟基地
   41—50萬 I16紅軟基地
   50萬以上 I16紅軟基地
10.您最擔(dān)心購車后會出現(xiàn)什么問題? I16紅軟基地
   車輛質(zhì)量 I16紅軟基地
   售后服務(wù) I16紅軟基地
   安全性I16紅軟基地
在購車的標(biāo)準(zhǔn)上，受訪者的選擇意向如下：質(zhì)量穩(wěn)定94．8％，價格合理86．9％，安全性高85．4％，耗油量低81．9％，維修方便72．6％，乘坐舒適68．7％。這些選擇意向與已購車的消費(fèi)者對理想家用轎車的評價選擇較為一致。但是從統(tǒng)計結(jié)果看，受訪者對汽車的操作性能、價格合理等比較輕視，由此看來，中國家用轎車的消費(fèi)群體還不夠成熟。I16紅軟基地
寶馬各車系型號I16紅軟基地
謝謝觀賞I16紅軟基地
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