這是一個關于寶馬汽車市場調查報告ppt，主要介紹了營銷環(huán)境和行業(yè)分析、形勢與背景、競爭狀況分析、寶馬汽車品牌理念、中國寶馬品牌定位分析、訴求對象、目標市場策略、形象廣告目標等內容。在購車的標準上，受訪者的選擇意向如下：質量穩(wěn)定94．8％，價格合理86．9％，安全性高85．4％，耗油量低81．9％，維修方便72．6％，乘坐舒適68．7％。這些選擇意向與已購車的消費者對理想家用轎車的評價選擇較為一致。但是從統(tǒng)計結果看，受訪者對汽車的操作性能、價格合理等比較輕視，由此看來，中國家用轎車的消費群體還不夠成熟，歡迎點擊下載寶馬汽車市場調查報告ppt哦。

寶馬汽車市場調查報告ppt是由紅軟PPT免費下載網推薦的一款汽車PPT類型的PowerPoint.

營銷環(huán)境：Im4紅軟基地
上世紀90年代我國經濟增長的主導產業(yè)是家電和房地產，此后由于缺少主導產業(yè)，中國經濟進入需求不足發(fā)展變慢的狀態(tài)，但這種情況到2002年伴隨著住宅、汽車、城市基礎產業(yè)的興起而發(fā)生變化。汽車作為龍頭產業(yè)，可以帶動相關產業(yè)形成產業(yè)群，它的興起拉動了鋼鐵、建材等中間投資品的增長，然后又拉動了電力、煤炭、石油、運輸等上游行業(yè)。Im4紅軟基地
汽車業(yè)的迅猛增長，是新一輪產業(yè)增長的主動力之一。2003年汽車產量達到440萬輛，其中轎車產量增長了80%，可以說，2003年我國的汽車業(yè)達到了“井噴式”發(fā)展。到2004年汽車產量增幅有所下降，到10月份增幅在18%左右，其中轎車產量增幅仍達到25%左右。由此看來，近幾年我國汽車產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢可以說是急風暴雨般的，而且其發(fā)展將帶動相關產業(yè)的快速發(fā)展，今后較長時間內我國還將持續(xù)以汽車為主導產業(yè)來帶動經濟發(fā)展。Im4紅軟基地
行業(yè)分析：Im4紅軟基地
           從能源消耗上看，近幾年來汽車燃油消耗在我國石油消耗中所占的比例日益增大。資料顯示，目前中國進口的原油有30%被汽車消耗，而今后汽車消耗原油量的比例將升至50%。汽車燃油消耗量增多主要有兩方面原因：Im4紅軟基地
      一是我國經濟持續(xù)快速發(fā)展帶動了汽車消費和保有量的大幅攀升。Im4紅軟基地
      二是由于我國汽車技術水平相對落后，單車燃油消耗明顯高于國外，目前生產的汽車平均耗油量大約比國外汽車高20%～30%。如此大的依存度會使我國經濟易受國際形勢影響，原油價格的大副波動會波及我國經濟的穩(wěn)定。Im4紅軟基地
BMW集團的今天―以高檔品牌高效增長當前寶馬集團是全世界最成功和效益最好的汽車及摩托車生產商。2009年，公司成功銷售了超過500萬部BMW和MINI品牌的汽車，銷售紀錄首次突破五百萬輛；在摩托車業(yè)務上，銷量超過39.2萬輛，再創(chuàng)銷售新高。在全球，BMW集團的員工總數超過20萬人。     與此同時，該品牌也面臨著挑戰(zhàn)：一方面，來自各種不同品牌的汽車的競爭；另一方面，由于汽車行業(yè)不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮。這些都無形中給寶馬帶來了壓力。Im4紅軟基地
       BMW集團將長期貫徹明確的高檔品牌策略，在未來幾年內，這將體現(xiàn)在大范圍內的產品和市場攻勢上。在注重各品牌獨特性的同時，BMW集團將通過推出新產品進軍新領域，并把公司的系列產品推廣到更多新市場。籍此，公司將跨入一個全新境界。Im4紅軟基地
企業(yè)在競爭中的地位：Im4紅軟基地
1市場占有率：產品的市場占有率居于同類產品首位，顯示出該品牌在市場中的領導地位。Im4紅軟基地
2消費者認識：在眾多消費者心目中，該品牌具有較高的信譽。Im4紅軟基地
3企業(yè)自身的目標：在汽車方面，求新、求異，拓展市場。Im4紅軟基地
競爭對手分析：Im4紅軟基地
  奔馳、大眾、保時捷 ，是汽車市場的主要競爭者，另外，豐田 本田 等等也相繼推出新型轎跑。他們短期 內雖不會對寶馬構成威脅，但是也為寶馬敲醒了警鐘。Im4紅軟基地
競爭態(tài)勢總結：Im4紅軟基地
  現(xiàn)階段寶馬汽車應該以奔馳、奧迪雷克薩斯為主要的競爭對手，但同時也應該看到豐田 本田等品牌的介入是一股不可忽視的力量。Im4紅軟基地
追求駕乘樂趣、創(chuàng)新的理念。體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，崇尚個性。Im4紅軟基地
強調產品質量，推出多元化產品。Im4紅軟基地
信奉“通路為贏”，實行“通路深耕”的渠道策略。Im4紅軟基地
確保高級轎車的霸主地位，引導該市場潮流Im4紅軟基地
懂你，源自十年的維護經驗；Im4紅軟基地
懂你，憑借完善的管理體系；懂你，依靠高效的服務機制用更為切實的互動式服務，將客戶需求把握更準確，了解更透徹。Im4紅軟基地
關心，不僅僅是將你放在心上，而是每時每刻為你著想，為你營造更加便捷周到的服務體驗Im4紅軟基地
專業(yè)，所以更懂你；因為關心，所以更貼心--寶馬之家，懂你更會關心你Im4紅軟基地
總體看來，中國寶馬汽車的消費者可分為二大類別，富人階層(新貴+成功人士)、中產階層(內斂型+張揚型)Im4紅軟基地
1 富人階層(新貴人士+成功人士) Im4紅軟基地
     人口學特征：占中國總體人群2%左右。家庭年收入200萬元以上。主要是房產投資商、公司CEO及合伙人、MBO企業(yè)主、礦主等，他們不一定有高學歷、但一定有重大的機遇。新貴人士一般為40歲以下，較年輕，傳統(tǒng)成功人士一般較年長。Im4紅軟基地
2 中產階層Im4紅軟基地
   人口學特征：占總體人群17%左右。大部分生于1970年代，在32-45歲之間(大學畢業(yè)10年以上)；一線城市大約家庭年收入50-200萬元，二三線城市家庭年收入大約30-100萬元；受教育水平較高；已購房產、大部分已婚、有小孩。Im4紅軟基地
1、企業(yè)目標Im4紅軟基地
       短期目標：以品牌形象宣傳為主，通過一定階段的廣告宣傳，增加寶馬品牌的知名度和美譽度，鞏固市場地位。Im4紅軟基地
       長期目標：以品牌形象帶動產品宣傳，突顯系列產品特性，提高促購度，逐漸步入中國市場。Im4紅軟基地
 2、形象廣告目標Im4紅軟基地
      提升寶馬品牌知名度，加強品牌認知。Im4紅軟基地
 3、產品廣告目標Im4紅軟基地
       提升寶馬品牌知名度    加強品牌認知    刺激需求    提高促購度Im4紅軟基地
4.你購買汽車的主要途徑? *Im4紅軟基地
   家用 Im4紅軟基地
   工作 Im4紅軟基地
   身份象征 Im4紅軟基地
   外出旅游 Im4紅軟基地
   商務使用 Im4紅軟基地
5.您購買汽車的目的? *Im4紅軟基地
   交通需要 Im4紅軟基地
   享受駕駛樂趣 Im4紅軟基地
   投資 Im4紅軟基地
   體現(xiàn)身份地位 Im4紅軟基地
   汽車愛好者 Im4紅軟基地
   其他Im4紅軟基地
7.你更看重的是汽車的哪些方面？ Im4紅軟基地
   安全性 Im4紅軟基地
   外形設計 Im4紅軟基地
   耗油量 Im4紅軟基地
   內部設計 Im4紅軟基地
   舒適性 Im4紅軟基地
   超控性 Im4紅軟基地
   價格 Im4紅軟基地
   售后服務 Im4紅軟基地
   其他 Im4紅軟基地
8.你通過什么途徑了解和購買汽車零配件，裝飾品，油品及其他附屬品Im4紅軟基地
   維修點推薦 Im4紅軟基地
   品牌廣告專賣店 Im4紅軟基地
   網絡商城 Im4紅軟基地
   汽車美容用品超市 Im4紅軟基地
   朋友推薦 Im4紅軟基地
   其他Im4紅軟基地
9.您想購買的寶馬車價應定在什么范圍內? Im4紅軟基地
   20—30萬 Im4紅軟基地
   31—40萬 Im4紅軟基地
   41—50萬 Im4紅軟基地
   50萬以上 Im4紅軟基地
10.您最擔心購車后會出現(xiàn)什么問題? Im4紅軟基地
   車輛質量 Im4紅軟基地
   售后服務 Im4紅軟基地
   安全性Im4紅軟基地
在購車的標準上，受訪者的選擇意向如下：質量穩(wěn)定94．8％，價格合理86．9％，安全性高85．4％，耗油量低81．9％，維修方便72．6％，乘坐舒適68．7％。這些選擇意向與已購車的消費者對理想家用轎車的評價選擇較為一致。但是從統(tǒng)計結果看，受訪者對汽車的操作性能、價格合理等比較輕視，由此看來，中國家用轎車的消費群體還不夠成熟。Im4紅軟基地
寶馬各車系型號Im4紅軟基地
謝謝觀賞Im4紅軟基地
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