這是一個(gè)關(guān)于金華旅游業(yè)發(fā)展前景PPT，主要介紹了金華市地理位置、金華旅游業(yè)現(xiàn)狀、SWOT分析、存在的問(wèn)題、解決方法等內(nèi)容。金華市是浙江省的重要交通樞紐和浙中地區(qū)的中心城市，位于浙江中部，東鄰臺(tái)州，南毗麗水，西連衢州，北接杭州、紹興。氣候溫和，雨量充沛，屬中亞熱帶季風(fēng)氣候。金華旅游業(yè)現(xiàn)狀：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨優(yōu)化。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，金華市大力推進(jìn)“旅游興市”戰(zhàn)略，市政府專門出臺(tái)了加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“十大政策”，把旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以重點(diǎn)扶持。所屬縣市也把發(fā)展旅游業(yè)作為興市、興縣的發(fā)展戰(zhàn)略，歡迎點(diǎn)擊下載金華旅游業(yè)發(fā)展前景PPT哦。

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   金華旅游業(yè)KzJ紅軟基地
地理位置KzJ紅軟基地
            金華市是浙江省的重要交通樞紐和浙中地區(qū)的中心城市，位于浙江中部，東鄰臺(tái)州，南毗麗水，西連衢州，北接杭州、紹興。氣候溫和，雨量充沛，屬中亞熱帶季風(fēng)氣候。KzJ紅軟基地
金華旅游業(yè)現(xiàn)狀KzJ紅軟基地
旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨優(yōu)化。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，金華市大力推進(jìn)“旅游興市” 戰(zhàn)略，市政府專門出臺(tái)了加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“十大政策”，把旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以重點(diǎn)扶持。所屬縣市也把發(fā)展旅游業(yè)作為興市、興縣的發(fā)展戰(zhàn)略。KzJ紅軟基地
浙江省旅游副中心的地位已現(xiàn)雛形。金華市旅游發(fā)展條件十分優(yōu)越，全市各地扎實(shí)推進(jìn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，旅游產(chǎn)品體系支撐力度不斷增強(qiáng)。全市A級(jí)景區(qū)達(dá)到20家，3家景區(qū)創(chuàng)建成為浙江省生態(tài)旅游區(qū)。全市山水生態(tài)、宗教朝圣、古婺文化、影視文化、商貿(mào)購(gòu)物、溫泉養(yǎng)生等六大系列的旅游產(chǎn)品體系日漸完善，其中，以橫店影視城、義烏國(guó)際商貿(mào)城和武義溫泉為代表的影視文化、商貿(mào)購(gòu)物、溫泉養(yǎng)生旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為全省的代表性品牌之一。KzJ紅軟基地
旅游經(jīng)濟(jì)呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。旅游業(yè)已成為金華市第三產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的新增長(zhǎng)點(diǎn)，在金華市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展格局中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。KzJ紅軟基地
旅游產(chǎn)業(yè)投資日益加大，基礎(chǔ)日趨夯實(shí)。政府、企業(yè)和民間三方資本各顯其能，全市正在投資開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目超過(guò)數(shù)百億，新一輪旅游投資熱正在蓬勃掀起。尤其是橫店影視城的崛起，“農(nóng)家樂(lè)”的紅紅火火，更是企業(yè)、民間資本大舉投資旅游業(yè)的結(jié)晶。KzJ紅軟基地
SWOT分析——優(yōu)勢(shì)（strength）KzJ紅軟基地
金華旅游基礎(chǔ)較好、總量居中、富有特色、蘊(yùn)涵潛力，目前，我市已形成山水生態(tài)、宗教朝圣、古婺文化、影視文化、商貿(mào)購(gòu)物、溫泉養(yǎng)生等六大系列的旅游產(chǎn)品體系，擁有8個(gè)國(guó)家A級(jí)旅游區(qū)（其中5A級(jí)1家，4A級(jí)3家）、4個(gè)中國(guó)優(yōu)秀旅游城市（金華市、蘭溪、義烏、東陽(yáng)）、兩個(gè)省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣（東陽(yáng)、武義）、7個(gè)省級(jí)旅游強(qiáng)鎮(zhèn)和3個(gè)旅游特色村。KzJ紅軟基地
SWOT分析——劣勢(shì)（weakness） KzJ紅軟基地
首先，旅游業(yè)發(fā)展已進(jìn)入了“出游目的多元化、出行方式多樣化、發(fā)展方式低碳化、發(fā)展方向融合化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)多樣化、發(fā)展目的民生化”的變化期，金華旅游業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)十分艱巨。KzJ紅軟基地
其次，各種可能出現(xiàn)的自然災(zāi)害、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、公共事件等不利因素始終使旅游業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。KzJ紅軟基地
第三，金華旅游業(yè)仍處于初級(jí)階段，發(fā)展方式比較粗放，體制機(jī)制相對(duì)滯后，缺乏有力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制，財(cái)政導(dǎo)向投入不足，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施不盡完善，旅游產(chǎn)品市場(chǎng)影響力較為薄弱，市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范，人才科技支撐不足等問(wèn)題尚未能夠有效地解決，在不同程度上影響金華旅游業(yè)的健康發(fā)展。KzJ紅軟基地
SWOT分析——機(jī)會(huì)（opportunity）KzJ紅軟基地
政策環(huán)境更加有利于旅游業(yè)加快發(fā)展。KzJ紅軟基地
旅游消費(fèi)需求可望保持旺盛。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)快速升級(jí)時(shí)期，為旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供重要支撐。KzJ紅軟基地
高速交通等配套支撐體系不斷完善，將提供更加穩(wěn)固的發(fā)展基礎(chǔ)。金麗溫鐵路改造、杭長(zhǎng)高鐵建設(shè)等重大項(xiàng)目將進(jìn)一步加快推進(jìn)，甬金、金臺(tái)等鐵路項(xiàng)目已進(jìn)入建設(shè)規(guī)劃，全市的高速交通體系將進(jìn)一步優(yōu)化。這將大大拓展金華的客源市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。加上浙中城市群內(nèi)部交通的發(fā)展，公共服務(wù)體系的健全，金華旅游業(yè)發(fā)展的配套支撐體系將不斷完善，各種發(fā)展大眾旅游的條件日趨成熟。KzJ紅軟基地
SWOT分析——威脅（threats） KzJ紅軟基地
金華市本級(jí)旅游業(yè)不如各縣市旅游業(yè)�！≡谡�府的強(qiáng)力作用下，金華旅游獲得了較大的發(fā)展空間，真正向大展業(yè)發(fā)展，同時(shí)成為浙中城市群的紐帶產(chǎn)業(yè)。不過(guò)，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，金華各縣（市）旅游蓬勃發(fā)展，增長(zhǎng)迅速，尤其以東陽(yáng)、義烏、武義、磐安為最，作為核心區(qū)的市本級(jí)旅游發(fā)展卻不盡理想。KzJ紅軟基地
周邊地級(jí)市旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，在一定程度上影響金華旅游業(yè)，KzJ紅軟基地
金華旅游業(yè)仍處于初級(jí)階段，發(fā)展方式比較粗放，體制機(jī)制相對(duì)滯后，缺乏有力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制。KzJ紅軟基地
存在的問(wèn)題KzJ紅軟基地
問(wèn)題之一，各管各的事。政府主導(dǎo)力度不夠，旅游管理體制沒(méi)有完全理順，多頭管理，各自為政，“大金華”旅游框架尚未真正形成；KzJ紅軟基地
問(wèn)題之二，各唱各的調(diào)。旅游規(guī)劃缺乏全市“一體化”，缺乏高品位； KzJ紅軟基地
問(wèn)題之三，各打各的算盤。旅游資源整合不到位，各敲各的鑼，資源不能共享，產(chǎn)業(yè)不能共建，嚴(yán)重制約旅游資源的有效利用，嚴(yán)重制約旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)重制約旅游關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用的更好發(fā)揮，影響經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)一步提高；KzJ紅軟基地
問(wèn)題之四，各走各的路。雖然金華全市旅行社已發(fā)展到一定的數(shù)量，且有4家進(jìn)入國(guó)內(nèi)百?gòu)?qiáng)社行列，但你打你的，我干我的，各念各的經(jīng)，力量整合不夠，競(jìng)爭(zhēng)力仍普遍不強(qiáng)，旅游企業(yè)的規(guī)�；�、品牌化和國(guó)際化步子邁得不大；KzJ紅軟基地
問(wèn)題之五，各吃各的飯。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)不夠，導(dǎo)致旅游發(fā)展與兄弟市距離越拉越大�！　�KzJ紅軟基地
解決方法KzJ紅軟基地
（一）打好“戰(zhàn)略牌”，為金華旅游業(yè)發(fā)展定好調(diào)。發(fā)展旅游，必須戰(zhàn)略先導(dǎo)。要圍繞打造中國(guó)最佳旅游城市的目標(biāo)，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，堅(jiān)持“旅游興市”戰(zhàn)略。KzJ紅軟基地
（二）打好“規(guī)劃牌”，為金華旅游業(yè)發(fā)展畫好圖。發(fā)展旅游，必須注重規(guī)劃先行。要立足全局，立足發(fā)展，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，全市“一盤棋”，統(tǒng)籌人才、交通、城建、供電、電信、賓館餐飲業(yè)發(fā)展等的規(guī)劃同步、配套。KzJ紅軟基地
（三）打好“整合牌”，為金華旅游業(yè)發(fā)展奠好基。一要突出整合。當(dāng)務(wù)之急，是要打破行政界線，打破部門、行業(yè)界限，實(shí)行資源整合，功能整合，品牌整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，二要突出統(tǒng)籌。要統(tǒng)籌金華旅游業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵是要統(tǒng)籌安排旅游投資，把有限的資金投放到資源差異性大、旅游功能和價(jià)值高、規(guī)模豐度和組合度好的景區(qū)。KzJ紅軟基地
（四）打好“婺文化牌”，為金華旅游業(yè)發(fā)展養(yǎng)好“神”。沒(méi)有特色，就沒(méi)有吸引力；沒(méi)有內(nèi)涵，就沒(méi)有生命力。KzJ紅軟基地
（五）打好“自然牌”，為金華旅游業(yè)發(fā)展撐好“腰”。金華山水如畫、風(fēng)光迷人，歷來(lái)就是旅游勝地。這里，有大規(guī)模的溶巖、丹霞地貌交相輝映的山水之勝，獨(dú)特的山林水石景觀超過(guò)300處。KzJ紅軟基地
（六）要打好“購(gòu)物游牌”，為金華旅游業(yè)發(fā)展亮好“嗓”。從某種意義上說(shuō)，旅游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷策劃和形象設(shè)計(jì)同旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建設(shè)具有同等重要的意義。KzJ紅軟基地
（七）要打好“節(jié)慶牌”，為金華旅游業(yè)發(fā)展亮好“相”。通過(guò)打造節(jié)慶品牌，提升金華旅游整體知名度。借勢(shì)造市，集聚人氣，宣傳金華旅游文化的特色，形成良好的節(jié)慶旅游效應(yīng)。KzJ紅軟基地
謝謝！KzJ紅軟基地
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