這是一個(gè)關(guān)于爸爸去哪兒策劃方案PPT，主要介紹了《爸爸去哪兒》節(jié)目制作背景、前期宣傳、成果、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃成功分析等內(nèi)容�！栋职秩ツ膬骸返谌�季，是湖南衛(wèi)視推出的親子互動(dòng)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的第三季，節(jié)目版權(quán)引自韓國(guó)MBC電視臺(tái)，邀請(qǐng)嘉賓為劉燁父子、胡軍父子、林永健父子、鄒市明父子、夏克立父女，播出時(shí)間為2015年7月10日。2015年9月1日，電視熒屏開(kāi)始為期5天的紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年集中宣傳展播，娛樂(lè)類節(jié)目和電視劇暫停播出，《爸爸去哪兒》第三季第九期節(jié)目順延至9月11日播出。

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《爸爸去哪兒》節(jié)目制作背景MIX紅軟基地
2012年5月湖南衛(wèi)視收視慘重，讓出衛(wèi)視收視第一寶座。雖在7月重登寶座，但此后，江蘇，浙江緊追不舍MIX紅軟基地
2012廣電限娛令出臺(tái)，網(wǎng)傳2014將出臺(tái)加強(qiáng)版限娛令MIX紅軟基地
為鞏固收視龍頭地位，湖南衛(wèi)視加快創(chuàng)新步伐，開(kāi)發(fā)新節(jié)目MIX紅軟基地
《爸爸去哪兒》的前期宣傳MIX紅軟基地
社交網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳MIX紅軟基地
何炅等湖南衛(wèi)視的“老人”一開(kāi)始就在微博上宣傳造勢(shì)，MIX紅軟基地
如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)媒體的幫忙，可能《爸爸去哪兒也》也會(huì)MIX紅軟基地
像深圳衛(wèi)視的《飯沒(méi)了秀》一樣默默無(wú)聞MIX紅軟基地
別開(kāi)生面的首映禮MIX紅軟基地
從來(lái)沒(méi)有一檔綜藝節(jié)目舉行過(guò)首映禮，星爸萌娃走紅毯MIX紅軟基地
吊足了大伙的胃口MIX紅軟基地
星爸萌娃們的視頻MIX紅軟基地
田亮女兒的游泳視頻，李湘女兒的跳舞視頻等在節(jié)目開(kāi)MIX紅軟基地
播前流傳開(kāi)來(lái)，讓人們很是期待星二代的表現(xiàn)MIX紅軟基地
《爸爸去哪兒》的成果MIX紅軟基地
湖南衛(wèi)視親子節(jié)目《爸爸去哪兒》首播當(dāng)天，全國(guó)網(wǎng)收視率1.1，收視份額7.67，城市網(wǎng)收視率1.46，收視份額6.45，力壓同時(shí)段其他綜藝節(jié)目獲得第一。《爸爸去哪兒》一夜之間大熱，湖南衛(wèi)視決定將該期節(jié)目重播八次，創(chuàng)下了湖南衛(wèi)視非戲劇類節(jié)目重播次數(shù)之最。MIX紅軟基地
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃成功分析MIX紅軟基地
    成熟品類引進(jìn)MIX紅軟基地
本土化包裝MIX紅軟基地
產(chǎn)品差異化MIX紅軟基地
明星產(chǎn)品塑造MIX紅軟基地
1、成熟品類引進(jìn)MIX紅軟基地
《爸爸去哪兒》，其節(jié)目版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬�？》，此�?jié)目在韓國(guó)一經(jīng)推出，收視便一路飄紅，穩(wěn)坐該時(shí)段收視率冠軍寶座。從受眾人群的角度，中韓文化差異性相對(duì)較小，韓國(guó)觀眾喜歡的節(jié)目復(fù)制到中國(guó)不會(huì)發(fā)生水土不服，且明星爸爸與可愛(ài)寶寶的組合賣點(diǎn)十足，有足夠的受眾基礎(chǔ)。從節(jié)目制作的角度，韓國(guó)團(tuán)隊(duì)制作經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)，掃除了節(jié)目制作的硬件問(wèn)題。無(wú)論從外在需求角度，還是從內(nèi)在硬件實(shí)力，湖南衛(wèi)視都駕馭自如，奠定了《爸爸去哪兒》火爆的基礎(chǔ)。MIX紅軟基地
2、本土化包裝MIX紅軟基地
　中國(guó)的觀眾有著自己的特點(diǎn)，在目前的浮躁、快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境下，觀眾喜歡簡(jiǎn)單直接的刺激感受，《中國(guó)好聲音》弱化主持人的作用，直接用內(nèi)容給觀眾帶來(lái)一波又一波的高潮。韓國(guó)版《爸爸去哪兒》受韓劇影響內(nèi)容拖沓，顯然不適合中國(guó)的本土觀眾的觀看習(xí)慣。湖南衛(wèi)視將原版拖沓的環(huán)節(jié)省去，換成了接地氣的快節(jié)奏剪輯，馬上讓人耳目一新，迎合了中國(guó)觀眾的口味。MIX紅軟基地
3、產(chǎn)品差異化MIX紅軟基地
在狼煙四起的熒屏，觀眾們對(duì)于千篇一律的選秀類、相親類節(jié)目早已經(jīng)視覺(jué)疲勞，泛濫的煽情手法，更使得消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩，選秀逐漸成為比慘。突破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的窠臼，才能搶占收視率�！栋职秩ツ膬骸穼⑹覂�(nèi)綜藝升級(jí)為野外綜藝，將虛假的比慘變成突出節(jié)目的記錄性而忽略綜藝性的真人秀。父子/女搭檔真實(shí)、溫馨的小清新情調(diào)，喚起了觀眾內(nèi)心最溫柔的情感。MIX紅軟基地
4、明星產(chǎn)品塑造MIX紅軟基地
明星產(chǎn)品是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，是帶動(dòng)企業(yè)的引擎。娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線、銀鷺的花生牛奶就是這類明星產(chǎn)品。明星產(chǎn)品的成功不只能產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)效益及經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)有效的產(chǎn)品組合還能帶動(dòng)其他產(chǎn)品的發(fā)展�；④S市場(chǎng)營(yíng)銷策劃服務(wù)客戶銀鷺就是在其打造成功花生牛奶這一單品后，借由花生牛奶的知名度把核桃牛奶推向市場(chǎng)�？梢�(jiàn)，明星產(chǎn)品的打造是企業(yè)成功一半。MIX紅軟基地
4、明星產(chǎn)品塑造MIX紅軟基地
  剝離掉親子真人秀的新鮮形式、暫且忽略這類節(jié)目貌似樸素的包裝，會(huì)發(fā)現(xiàn)《爸爸去哪兒》的核心是對(duì)明星的消費(fèi)。明星爸爸家加星二代的組合，滿足了普通觀眾的窺探心理，使家庭節(jié)目升級(jí)為更具娛樂(lè)性的真人秀。與此同時(shí)，由于節(jié)目的家庭型定位，一個(gè)人的觀看可以帶動(dòng)全家人的觀看。MIX紅軟基地

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