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《超級女聲》，簡稱超女，是中國湖南衛(wèi)視在2004年至2006年間舉辦的針對女性的大眾歌手選秀賽，每年一屆。此項(xiàng)賽事接受任何喜歡唱歌的女性個人或組合的報名。其顛覆傳統(tǒng)的一些規(guī)則，使之受到了許多觀眾的喜愛，是現(xiàn)今中國大陸頗受歡迎的娛樂節(jié)目之一。超級女聲前身是湖南電視臺娛樂頻道所主辦的“超級男聲”一個姊妹賽事。2004年在湖南地區(qū)取得成功后，轉(zhuǎn)由湖南衛(wèi)視與其他地市媒體聯(lián)辦，每年在全國的部分城市舉行分唱區(qū)選拔賽，最后在長沙舉行年度總選。 5lv紅軟基地
     作為一個文化事件，“超級女聲”已經(jīng)被賦予了太多的評說。“平民娛樂時代的到來”、“中國娛樂產(chǎn)業(yè)的升級”、“平民偶像與諸眾狂歡”……5lv紅軟基地
    超級女聲的成功從根本上來說是對傳統(tǒng)娛樂的突圍，從明星娛樂大眾到大眾娛樂大眾，而在過程中，是去是留皆由觀眾掌握。5lv紅軟基地
    “超女”除了文化因素，它最接近本相的其實(shí)是商業(yè)環(huán)節(jié)，確切地說，“超女”首先是作為營銷事件而出現(xiàn)的，然后才是文化事件。中央電視臺首席媒介顧問袁方直言不諱“超女”在營銷學(xué)層面的范例價值 。5lv紅軟基地
       新營銷的第一要義是借力媒體品質(zhì)。5lv紅軟基地
       企業(yè)對電視媒體的選擇，正在沿著買“時間”、買“收視率”到 買“媒體品質(zhì)”的軌跡演變，媒體品質(zhì)是最重要的傳播力。張含韻代言的蒙牛酸酸乳廣告片，放在哪個節(jié)目里都能播，惟獨(dú)在“超級女聲”節(jié)目中插播最有力度； 5lv紅軟基地
      新營銷第二要義是借力打力。5lv紅軟基地
      假如蒙牛的廣告片大談酸酸乳的功效，結(jié)果會怎樣？5lv紅軟基地
      張含韻成為蒙牛的代言人，“超級女聲”從此在她的同齡人中有了強(qiáng)大的影響力和號召力，有些表意就可以盡在不言中了； 5lv紅軟基地
       新營銷第三要義是“天下地下齊步走”的大整合。5lv紅軟基地
        一個主題、一個廣告片、一個代言人、一首《酸酸甜甜就是我》、一項(xiàng)號召力強(qiáng)大的活動、一個無所不在的宣傳網(wǎng)絡(luò)，一系列緊扣主題的促銷活動、蒙牛酸酸乳的營銷和“超級女聲”節(jié)目絲絲入扣，渾然一體，讓想看的和不想看的都得持續(xù)不斷地看，這便是立體營銷的威力所在。 5lv紅軟基地
      “超女”案例已引起國外一流商學(xué)院的注意，包括《哈佛商業(yè)評論》在內(nèi)的諸多媒體已采訪了負(fù)責(zé)“超女”策劃案策劃人、前蒙牛集團(tuán)液態(tài)奶市場總監(jiān)、現(xiàn)掌上靈通副總裁孫雋。后者“趁熱打鐵”寫出《超級女聲VS超級策劃》，作者在書中寫道：5lv紅軟基地
      “‘超級女聲’是一次傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)結(jié)合的成功”、“‘超級女聲’是中國娛樂經(jīng)濟(jì)開始的標(biāo)志”、“‘超級女聲’同時也帶來了互動營銷的概念”。5lv紅軟基地
超級女聲讓國人第一次看到了一個電視節(jié)目除了依靠廣告收益外，短信投票也可以賺錢；更重要的電視節(jié)目后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)。5lv紅軟基地
一、整合營銷5lv紅軟基地
      超級女聲的全方位整合營銷，在這注意力過剩時代取得空前的成功。整合營銷模式就是電視節(jié)目營銷和電視節(jié)目外營銷的全面營銷方法。包括：節(jié)目的廣告營銷、品牌延伸營銷、衍生品牌的營銷、短信營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷“五位一體”的營銷模式。5lv紅軟基地
      超女的整合營銷分為電視節(jié)目比賽階段和超女后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)階段 。5lv紅軟基地
（1）事件營銷5lv紅軟基地
      推動和利用了“超級女聲”這個營銷事 件。所以確切地說，‘’超女”首先是作為營銷事件而出現(xiàn)的，然后 才是文化事件。經(jīng)營這一事件使得.‘超女‘’的贏家們都達(dá)到了各 自的營銷目標(biāo)。5lv紅軟基地
       “超級女聲”這一全新的娛樂節(jié)目經(jīng)湖南衛(wèi)視推出 后，大受觀眾歡迎，創(chuàng)下收視佳績。收視率占到長沙市 收視市場35.8%的份額 。5lv紅軟基地
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蒙牛酸酸乳超級女聲PPT：這是一個關(guān)于蒙牛酸酸乳超級女聲PPT，主要介紹了傳播本案、服務(wù)方式、關(guān)于普納等內(nèi)容�！背�級女聲“簡稱超女，[1]是中國湖南衛(wèi)視在2004年至2006年間舉辦的針對女性的大眾歌手選秀賽，每年一屆。超級女聲前身是湖南電視臺娛樂頻道所主辦的“超級男聲”的姊妹賽事，2004年在湖南地區(qū)取得成功后，轉(zhuǎn)由湖南衛(wèi)視與其他地市媒體聯(lián)辦。此項(xiàng)賽事接受任何喜歡唱歌的女性個人或組合的報名，其顛覆傳統(tǒng)的一些規(guī)則，使之受到了許多觀眾的喜愛，是中國大陸頗受歡迎的娛樂節(jié)目之一。超級女聲的出現(xiàn)，改變了大陸音樂市場被港臺歌手占據(jù)主要地位的局面。超級女聲及后來的快樂女聲、快樂男聲為大陸音樂圈輸送了一批又一批實(shí)力與人氣兼具的音樂人才，李宇春、張含韻、周筆暢、張靚穎、何潔、葉一茜、黃雅莉、郁可唯、尚雯婕、譚維維、劉力揚(yáng)、劉惜君、安又琪等已經(jīng)成為大陸樂壇中堅(jiān)力量。2016年湖南衛(wèi)視發(fā)力明顯：《花兒與少年》將停擺、日本國民綜藝《超級變變變》將被引進(jìn)、《超級女聲》將復(fù)活。

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