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        網(wǎng)絡(luò)公關(guān)(PR on line)，又叫做線上公關(guān)或者e公關(guān)，它借助互聯(lián)網(wǎng)的高科技表達(dá)手段營造企業(yè)形象，為現(xiàn)代公關(guān)提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介。PdU紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是一種直復(fù)公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)具備了更強(qiáng)的整合力：PdU紅軟基地
“直”指的是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主體與公眾之間繞開了各種節(jié)點(diǎn)，如媒體、意PdU紅軟基地
   見領(lǐng)袖、時(shí)間差、地域差等，從而明顯縮短了相互之間的作用路PdU紅軟基地
   徑，能夠保證網(wǎng)絡(luò)傳播的有效到達(dá)率；PdU紅軟基地
“復(fù)”則是指公關(guān)主體與公眾之間即時(shí)、高效的互動(dòng)性，即信息的來PdU紅軟基地
   回反復(fù)性，通過反復(fù)的相互交流，對(duì)傳播內(nèi)容不斷充實(shí)，對(duì)疑問的PdU紅軟基地
   解釋更加完善，這種互動(dòng)可以使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)這種“軟”營銷工具的威力PdU紅軟基地
   更加淋漓盡致地發(fā)揮。PdU紅軟基地
可信度高：較之于網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播含蓄的、富有文化魅力的宣傳  PdU紅軟基地
                       方式不僅更易深入人心，也以廣告無法實(shí)現(xiàn)的方式提高產(chǎn)品 、PdU紅軟基地
                       服務(wù)的可信度。 PdU紅軟基地
 擴(kuò)散性強(qiáng)：好的咨詢信息會(huì)自我繁殖，自給自足，一旦內(nèi)容具有很強(qiáng)的公PdU紅軟基地
                       眾需求，會(huì)形成病毒式的乘數(shù)擴(kuò)散。使移動(dòng)直接對(duì)公眾產(chǎn)生影 PdU紅軟基地
                       響，產(chǎn)生一傳百，百傳萬的口碑效應(yīng)。PdU紅軟基地
 自由度大：運(yùn)用多種傳播形式的軟性宣傳，多類話題均可在網(wǎng)上使用，各PdU紅軟基地
                       種熱點(diǎn)事件都可以免費(fèi)借勢，發(fā)布各種信息而不必借助于傳統(tǒng)PdU紅軟基地
                       媒體中介，從而繞開新聞媒體嚴(yán)格苛刻的審查。PdU紅軟基地
 溝通性廣 ：利用內(nèi)容的策劃創(chuàng)意做網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，一方面可以深入網(wǎng)羅網(wǎng)PdU紅軟基地
                        絡(luò)資源，更多的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)編輯和網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，另一方面也更PdU紅軟基地
                        好地對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容實(shí)施監(jiān)控，避免負(fù)面信息的擴(kuò)大影響。PdU紅軟基地
傳統(tǒng)廣告的傳播是一次性的，受眾人群會(huì)隨著層層過濾而逐漸減少。目標(biāo)受眾不會(huì)把一個(gè)電視廣告復(fù)制到另一個(gè)電視臺(tái)，也不會(huì)把一個(gè)網(wǎng)站上的廣告照搬到另一個(gè)網(wǎng)站上。PdU紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)媒體隨著Web2.0的發(fā)展，出現(xiàn)了新型的傳播形式，所有最PdU紅軟基地
   優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容都有一個(gè)共同特點(diǎn)：被“Ctrl+C”和“Ctrl+V” PdU紅軟基地
   最多。這種傳播叫做“波式多次傳播”。PdU紅軟基地
可以說，新型網(wǎng)絡(luò)傳播的最大魅力，是“網(wǎng)站→網(wǎng)民→網(wǎng)站”無PdU紅軟基地
   限重復(fù)的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)的有效傳播，很多都是全國網(wǎng)民自發(fā)的PdU紅軟基地
   參與了傳播過程的結(jié)果。 PdU紅軟基地
因此，在網(wǎng)絡(luò)營銷的新趨勢中，要打造最有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅PdU紅軟基地
  要打造最精美的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容，還要打造網(wǎng)民能參于并自發(fā)傳播的PdU紅軟基地
  網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。PdU紅軟基地
結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷的新趨勢，運(yùn)用專題、論壇、博客、電子雜志等網(wǎng)絡(luò)傳播手段，做到策劃、創(chuàng)意、發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)四位一體的新型傳播模式，為中國移動(dòng)打造網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)，形成全新傳播渠道。PdU紅軟基地
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