這是一個(gè)關(guān)于奔馳PPT課件，演示了品牌起源、品牌歷史、營(yíng)銷策略等方面，更襯托出奔馳本有的多元化的品牌形象！戴姆勒于1909年為三叉星標(biāo)志申請(qǐng)專利權(quán)，但奔馳則屬于一個(gè)圓形徽章。戴姆勒的標(biāo)志來(lái)源于戴姆勒給他妻子的信，他認(rèn)為他畫在家里房子上的這顆星會(huì)為他帶來(lái)好運(yùn)，這顆三叉星還象征著奔馳汽車公司向海陸空三個(gè)方向發(fā)展。1909年，戴姆勒先生為了紀(jì)念他的VELO型車大批量生產(chǎn)，將三叉星內(nèi)的齒輪圖案改為月桂枝，以示勝利，而標(biāo)志內(nèi)的“梅賽德斯”則取自其在奧地利的汽車經(jīng)銷商埃米爾·耶利內(nèi)克美麗女兒的名字�！懊焚惖滤埂痹谖靼嘌勒Z(yǔ)中有幸運(yùn)的含義，可惜這位美女于四十歲死于不幸的婚姻，而以她命名的做法卻不脛而走，歡迎點(diǎn)擊下載奔馳PPT課件哦。

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1、名車欣賞0AY紅軟基地
2、品牌歷史0AY紅軟基地
3、環(huán)境分析0AY紅軟基地
4、市場(chǎng)細(xì)分0AY紅軟基地
5、營(yíng)銷策略0AY紅軟基地
    6、奔馳的優(yōu)點(diǎn)0AY紅軟基地
7、名車簡(jiǎn)介0AY紅軟基地
8、奔馳車系0AY紅軟基地
    9、奔馳在中國(guó)0AY紅軟基地
小組成員0AY紅軟基地
制作:張?chǎng)�、王曉妍、葛盈君、石�?span style="display:none">0AY紅軟基地
整理：石佳、葛盈君0AY紅軟基地
講解：張?chǎng)�、王曉�?span style="display:none">0AY紅軟基地
表演：石佳、葛盈君0AY紅軟基地
奔馳雄風(fēng)0AY紅軟基地
品牌起源0AY紅軟基地
戴姆勒于1909年為三叉星標(biāo)志申請(qǐng)專利權(quán)，但奔馳則屬于一個(gè)圓形徽章。戴姆勒的標(biāo)志來(lái)源于戴姆勒給他妻子的信，他認(rèn)為他畫在家里房子上的這顆星會(huì)為他帶來(lái)好運(yùn)，這顆三叉星還象征著奔馳汽車公司向海陸空三個(gè)方向發(fā)展。1909年，戴姆勒先生為了紀(jì)念他的VELO型車大批量生產(chǎn)，將三叉星內(nèi)的齒輪圖案改為月桂枝，以示勝利，而標(biāo)志內(nèi)的“梅賽德斯”則取自其在奧地利的汽車經(jīng)銷商埃米爾·耶利內(nèi)克美麗女兒的名字。“梅賽德斯”在西班牙語(yǔ)中有幸運(yùn)的含義，可惜這位美女于四十歲死于不幸的婚姻，而以她命名的做法卻不脛而走。0AY紅軟基地
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奔馳圖標(biāo)0AY紅軟基地
品牌歷史0AY紅軟基地
梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz），德國(guó)汽車品牌，被認(rèn)為是世界上最成功的高檔汽車品牌之一。 0AY紅軟基地
其完美的技術(shù)水平、過(guò)硬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、推陳出新的創(chuàng)新能力、以及一系列經(jīng)典轎跑車款式令人稱道。在國(guó)際上，該品牌通常被簡(jiǎn)稱為梅賽德斯（Mercedes），而中國(guó)內(nèi)地稱其為“奔馳”，臺(tái)灣譯為“賓士”，香港譯為“平治”。 0AY紅軟基地
市場(chǎng)細(xì)分0AY紅軟基地
　 各種跑車0AY紅軟基地
     載重車0AY紅軟基地
　 豪華商務(wù)車0AY紅軟基地
     輕型商用車0AY紅軟基地
營(yíng)銷策略0AY紅軟基地
      奔馳的營(yíng)銷策略是從品牌定位出發(fā)，在高端文化、體育、藝術(shù)、時(shí)尚領(lǐng)域塑造年輕化的新形象，奔馳聰明的營(yíng)銷策略促成了自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)最好的市場(chǎng)表現(xiàn) 0AY紅軟基地
　　隨著中國(guó)市場(chǎng)的成熟，各大跨國(guó)車企的營(yíng)銷逐漸從產(chǎn)品、品牌轉(zhuǎn)向文化陣地，在前兩個(gè)階段處于下風(fēng)的奔馳在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了先機(jī)。 0AY紅軟基地
     在奔馳中國(guó)銷售有限公司市場(chǎng)總監(jiān)毛京波的策劃下，奔馳一改往日沉穩(wěn)經(jīng)典的黑白色廣告，注入中國(guó)紅、桔黃等明亮色彩元素，章子怡、李冰冰、黃曉明等年輕時(shí)尚明星成為奔馳的廣告主角�？纯蠢钤频系却�言人，奔馳以往“領(lǐng)袖座駕”的定位已經(jīng)悄然變?yōu)?ldquo;年輕領(lǐng)袖的座駕”。0AY紅軟基地
     在市場(chǎng)營(yíng)銷手段上，梅賽德斯-奔馳積極采用形式多樣的傳播途徑，借助互動(dòng)營(yíng)銷和新媒體傳播方式拉近與客戶的距離，深入廣泛地傳遞奔馳的品牌價(jià)值。比如B級(jí)豪華運(yùn)動(dòng)旅行車、都市時(shí)尚座駕smart fortwo[綜述 圖片 論壇]等新產(chǎn)品上市推廣過(guò)程中，梅賽德斯-奔馳大量使用新媒介，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與目標(biāo)客戶進(jìn)行溝通，讓公眾從更多渠道欣賞奔馳品牌的豐富內(nèi)涵，并展現(xiàn)出奔馳勇于創(chuàng)新的品牌個(gè)性。而且，B級(jí)和全新E級(jí)[綜述 圖片 論壇]的相關(guān)電視廣告宣傳片也特意根據(jù)中國(guó)國(guó)情為中國(guó)市場(chǎng)拍攝，體現(xiàn)出奔馳對(duì)中國(guó)客戶的特別關(guān)注。 0AY紅軟基地
品牌復(fù)位營(yíng)銷策略 0AY紅軟基地
近年來(lái)，梅賽德斯-奔馳在中國(guó)市場(chǎng)始終致力于塑造優(yōu)秀的品牌形象，成功運(yùn)用整合營(yíng)銷策略，一改奔馳品牌以往在中國(guó)市場(chǎng)單一的高端商務(wù)車形象，完美展示了過(guò)去曾被中國(guó)消費(fèi)者忽略的豐富的品牌內(nèi)涵。在品牌策略方面，梅賽德斯-奔馳通過(guò)與國(guó)家大劇院、F1等頂級(jí)文化、體育機(jī)構(gòu)與活動(dòng)結(jié)緣，全面展現(xiàn)出這個(gè)經(jīng)典汽車品牌的動(dòng)感魅力和飛揚(yáng)[綜述 圖片 論壇]激情。此外，多位中外影視或體壇明星，例如章子怡和費(fèi)德勒等，也被邀請(qǐng)參與到奔馳的品牌傳播活動(dòng)中，為奔馳帶來(lái)更多年輕、時(shí)尚和激情的元素 0AY紅軟基地
產(chǎn)品策略 0AY紅軟基地
在產(chǎn)品策略上，梅賽德斯-奔馳不遺余力地充實(shí)在中國(guó)的產(chǎn)品線。在過(guò)去三年中，奔馳在中國(guó)陸續(xù)引入了包括SUV、跑車、R級(jí)[綜述 圖片 論壇]、B級(jí)、Smart在內(nèi)的幾乎全系產(chǎn)品，并以不斷延展的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富其品牌形象。例如最新引進(jìn)的S 400 HYBRID，這一二氧化碳低排放冠軍以其全球領(lǐng)先的環(huán)保動(dòng)力技術(shù)，印證了奔馳在可持續(xù)發(fā)展道路上的堅(jiān)定承諾。目前，奔馳已經(jīng)在中國(guó)構(gòu)筑了最豐富的豪華產(chǎn)品陣營(yíng)，不但進(jìn)一步擴(kuò)大了客戶群體，也讓眾多追求時(shí)尚和動(dòng)感的年輕消費(fèi)者盡享頂級(jí)豪華汽車品牌帶來(lái)的卓越體驗(yàn)。 0AY紅軟基地
奔馳車的優(yōu)點(diǎn)0AY紅軟基地
精美、可靠、耐用”是奔馳汽車的宗旨，為了保持高質(zhì)量和開發(fā)新技術(shù)，奔馳公司每年投入的科研開發(fā)費(fèi)用高達(dá)4億美元。造型精美，不斷更新，具有傳統(tǒng)和流暢的奔馳車身的特點(diǎn)，一眼看上去就給人“這是奔馳”的感覺(jué)。它首先開發(fā)和應(yīng)用了汽油噴射技術(shù)，在轎車電子化上居于領(lǐng)先地位。奔馳車也首先將柴油發(fā)動(dòng)機(jī)用于高檔轎車上。它生產(chǎn)的賽車在賽車史上獲得過(guò)四千多次冠軍，而賽車則常是汽車新技術(shù)的“創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)田”。每年，有一百多輛整車用于安全碰撞等各種可靠性試驗(yàn)。一般汽車行馳十萬(wàn)公里就趨于報(bào)廢，而奔馳車行駛?cè)�十萬(wàn)公里保持良好性能已是屢見不鮮，制作嚴(yán)謹(jǐn)和選料精良是奔馳車可靠耐用的基礎(chǔ)。乘坐奔馳，在安全和可靠的基礎(chǔ)上也使人有特殊的享受。奔馳車較之同類車雖然價(jià)格高出許多但是由于它可靠耐用，保養(yǎng)維修費(fèi)用遠(yuǎn)比其他車低的多，所以算來(lái)算去買“奔馳”實(shí)際很劃算，更何況你還得到了“世界第一名牌”的美譽(yù)。 0AY紅軟基地
奔馳在中國(guó)的分布0AY紅軟基地
名車簡(jiǎn)介0AY紅軟基地
體現(xiàn)公司文化精髓的轎車0AY紅軟基地
　　毫不夸張地說(shuō)，梅賽德斯-奔馳車0AY紅軟基地
每一款都是一個(gè)精彩的故事，而全新E級(jí)0AY紅軟基地
     轎車更體現(xiàn)梅賽德斯-奔馳車的文化精髓。 0AY紅軟基地
它那兼收美學(xué)與高效能之長(zhǎng)的雙橢圓形前0AY紅軟基地
燈使夜行時(shí)路面情況一目了然，流暢完美的線條把風(fēng)阻系數(shù)降至0.27，在躍動(dòng)靈巧之余更節(jié)省燃料，可于迎面及后部撞擊力的擴(kuò)闊型撞擊緩沖區(qū)安全標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超最嚴(yán)格要求；大型前座雙安全氣囊和門側(cè)安全氣囊給乘客最大保障；而防抱死系統(tǒng)（ABS）和電子貼地性能補(bǔ)助系統(tǒng)（ETS）更加強(qiáng)了該車的操縱性能，先進(jìn)的閥門技術(shù)使汽油燃燒加倍徹底，大大提升了動(dòng)力效能。 0AY紅軟基地
名車簡(jiǎn)介0AY紅軟基地
一旦擁有，別無(wú)所求0AY紅軟基地
內(nèi)外兼修的SLK跑車配4汽缸2.3升大型增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最高輸出馬力為193匹，每百公里耗油8.2公升，0-100公里/小時(shí)的加速時(shí)間只需6秒，極速237公里/小時(shí)，同時(shí)發(fā)動(dòng)機(jī)配有可變閥門延時(shí)裝置與電子控制磁鐵一起工作，為凸輪軸驅(qū)動(dòng)鏈內(nèi)的一個(gè)腔提供油壓，從而輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)凸輪軸并根據(jù)凸輪和活塞運(yùn)動(dòng)改變閥門啟、閉時(shí)間。為符合不同車主的品味，SLK又配備了5速電子控制自動(dòng)傳動(dòng)裝置，該裝置能夠測(cè)量司機(jī)使用加速器的敏捷度并根據(jù)車速變化、發(fā)動(dòng)機(jī)承載大小、巡航控制條件及發(fā)動(dòng)機(jī)溫度來(lái)確定變速及對(duì)策。SLK還有折疊式硬頂車型，在全球倡導(dǎo)安全的大氣候下這無(wú)疑是順理成章的構(gòu)思，硬頂收藏在尾箱內(nèi)，只要按一下按鈕，電子水壓系統(tǒng)便會(huì)把硬頂蓋上。總之，全新的SLK跑車，有著全新的構(gòu)思設(shè)計(jì)，出眾的外貌，豐富的內(nèi)涵，任何人站在它的面前都會(huì)怦然心動(dòng)。0AY紅軟基地
奔馳車系0AY紅軟基地
主要車系0AY紅軟基地
　　奔馳汽車現(xiàn)有的車系有A（小型車）、AMG（高性能版本如SLR，SLS等）、E（中大型）B（緊湊型旅行車）、BLK（緊湊型SUV）、C（中型車）、CL、CLK、CLS（轎跑）、E（商務(wù)車）、G（越野型SUV）、GL（大型SUV）、GLK（中型SUV）、M、ML（中大型SUV）、R（大型旅行車）、S （豪華車）、SL、SLC、SLK（緊湊型轎跑）、Smart（精靈）。 其他車系0AY紅軟基地
　　載重車　　 0AY紅軟基地
Actros， 0AY紅軟基地
Axor，Atego，Econic，Zetros 0AY紅軟基地
　　豪華商務(wù)車 0AY紅軟基地
　　MPV商旅車：馬可波羅 0AY紅軟基地
　　輕型商用車 0AY紅軟基地
　　威霆（vito）：貨運(yùn)型，客運(yùn)型 0AY紅軟基地
　　凌特（sprinter）：貨運(yùn)型，客運(yùn)型，底盤 0AY紅軟基地
　　唯雅諾（viano）：貨運(yùn)型，底盤車 0AY紅軟基地
　　BUS（客車，公共交通車）　　 0AY紅軟基地
　烏尼莫克 0AY紅軟基地
　　百系列：U300，U400，U500 0AY紅軟基地
　　千系列：U3000，U4000，U5000 0AY紅軟基地
　　U200AY紅軟基地
奔馳在中國(guó)0AY紅軟基地
2002年底，在梅賽德斯-奔馳公司的首席贊助下，作為全球級(jí)別最高的網(wǎng)球職業(yè)聯(lián)賽——網(wǎng)球大師杯總決賽來(lái)到了中國(guó)，成為在中國(guó)舉辦的規(guī)格最高的網(wǎng)球賽事。0AY紅軟基地
 2010年一季度國(guó)產(chǎn)奔馳C級(jí)車的銷量同比增長(zhǎng)了124.9%，市場(chǎng)占有率提升至26.5%；北京奔馳旗下的國(guó)產(chǎn)奔馳轎車銷量同比增長(zhǎng)140.9%，對(duì)奔馳品牌全系增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為99%；國(guó)產(chǎn)奔馳C級(jí)轎車對(duì)于奔馳全系車型在中國(guó)市場(chǎng)上的貢獻(xiàn)率達(dá)到37.7%。2010年1月底，“北京奔馳-戴姆勒克萊斯勒汽車有限公司”被調(diào)整為“北京奔馳汽車有限公司”，英文簡(jiǎn)稱也從BBDC變成了BBAC。北汽徹底甩掉了克萊斯勒的陰影，所有精力將集中在奔馳上。 0AY紅軟基地
奔馳——王者0AY紅軟基地
梅賽德斯-奔馳(中國(guó))汽車銷售有限公司市場(chǎng)總監(jiān)毛京波表示：“梅賽德斯-奔馳擁有超過(guò)120年的悠久歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。通過(guò)一系列創(chuàng)新的營(yíng)銷溝通與品牌傳播，我們?yōu)楸捡Y在國(guó)人心目中尊貴、大氣的傳統(tǒng)形象注入著更多時(shí)尚活力和年輕激情，還原了梅賽德斯-奔馳本有的多元化的品牌形象。” 0AY紅軟基地
　　市場(chǎng)表現(xiàn)是營(yíng)銷效果最好的檢驗(yàn)。2009年，梅賽德斯-奔馳在中國(guó)大陸地區(qū)共售出6.85萬(wàn)輛，較上一年同比增長(zhǎng)77%，創(chuàng)下了奔馳進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)二十余年來(lái)歷史最好成績(jī)。 　　在被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓制多年之后，奔馳2009年在中國(guó)市場(chǎng)以營(yíng)銷和銷量的雙重成功欲向人們證明，123年前發(fā)明汽車的那個(gè)家伙，現(xiàn)在仍然是王者。0AY紅軟基地
謝謝!再見0AY紅軟基地
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奔馳ppt背景：這是奔馳ppt背景，包括了2007年以來(lái)增長(zhǎng)最快的豪華車品牌，2010年共銷售147672輛，增長(zhǎng)率達(dá)到115%，1878年奔馳開始制造2沖程 發(fā)動(dòng)機(jī)，1872年，戴姆勒設(shè)計(jì)出四沖程發(fā)動(dòng)機(jī)等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

奔馳培訓(xùn)ppt模板：這是奔馳培訓(xùn)ppt模板，包括了奔馳的發(fā)展歷史，目前奔馳車型的介紹，奔馳汽車型號(hào)的含義，奔馳車系對(duì)照表，目前奔馳轎車車型的介紹，C—CLASSIS，目前奔馳轎車車型的介紹等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

奔馳公司的英文介紹ppt：這是奔馳公司的英文介紹ppt，包括了The first car，F(xiàn)ounder，Origin of logo and brand，Car type，Saloon car，Cross country vehicle，Passenger car，Sports car，Business purpose vehicle，Special Vehicles，Car series等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。