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互聯(lián)網(wǎng)從虛擬走向現(xiàn)實，已經(jīng)深刻地改變了我們的生活iy7紅軟基地
基礎設施、用戶基數(shù)、應用平臺以及終端設備的進步，使信息發(fā)布和獲取的成本不斷降低，互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅速iy7紅軟基地
PART1:互聯(lián)網(wǎng)帶來的全新媒體發(fā)展趨勢iy7紅軟基地
趨勢一：媒體表現(xiàn)力更豐富內(nèi)容形式更多樣、互動性、表現(xiàn)力更強，娛樂化功能比重增加iy7紅軟基地
經(jīng)歷了4個發(fā)展階段的傳播媒介，娛樂屬性越來越強，表現(xiàn)力越來越豐富。iy7紅軟基地
網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲等娛樂化應用都成為了互聯(lián)網(wǎng)媒體的組成部分。iy7紅軟基地
趨勢二：用戶注意力成為稀缺資源海量內(nèi)容和多元化應用，使用戶注意力進一步被分散iy7紅軟基地
互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的發(fā)展，使用戶獲取資訊的來源和方式改變iy7紅軟基地
社區(qū)交友、在線視頻等社會化媒體占據(jù)了網(wǎng)民過半的上網(wǎng)時間，因此也成為了用戶獲取資訊的重要來源。iy7紅軟基地
轉(zhuǎn)貼、feed等人際分享模式則成為獲取資訊的新方式。iy7紅軟基地
社會化媒體的驅(qū)動模式iy7紅軟基地
PART2:互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈巨變iy7紅軟基地
數(shù)字技術(shù)帶來了傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的變革iy7紅軟基地
傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的改變，主要體現(xiàn)在內(nèi)容、觸點和媒體類型三大方面iy7紅軟基地
Web2.0改變資訊傳播方式，UGC沖擊專業(yè)內(nèi)容。iy7紅軟基地
注意力稀缺導致渠道為王，新興應用挑戰(zhàn)新聞媒體iy7紅軟基地
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將內(nèi)容融合到了各種應用之中，媒體已經(jīng)無處不在。iy7紅軟基地
從2006年的blog，到2009年的mini blog ，最受網(wǎng)民喜愛的應用以年為單位飛速交替。每一個新興應用，都給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了巨大沖擊。iy7紅軟基地
三網(wǎng)融合促進產(chǎn)業(yè)鏈重組，運營商、終端商加入傳媒產(chǎn)業(yè)iy7紅軟基地
“三網(wǎng)合一””三屏合一”讓網(wǎng)媒競爭格局更加復雜，電信運營商憑借對價值鏈的控制力，終端商憑借整合服務優(yōu)勢，紛紛向網(wǎng)媒產(chǎn)業(yè)的進軍。iy7紅軟基地
PART3:注意力戰(zhàn)爭中的互動營銷法則iy7紅軟基地
在進行由品牌主導的傳播的同時，不能忽略用戶主導的接觸點的影響iy7紅軟基地
在全新的媒體產(chǎn)業(yè)鏈下，我們?nèi)绾嗡伎紶I銷？iy7紅軟基地
1:抓住關(guān)鍵的少數(shù)人，就抓住了UGC的影響力iy7紅軟基地
在社會化媒體之中，意見領袖和網(wǎng)絡活躍分子獲得了最多的關(guān)注，因此也是推廣中影響消費者的關(guān)鍵。iy7紅軟基地
聯(lián)想“新想樂主義”讓意見領袖和活躍分子成為推廣中的催化劑iy7紅軟基地
在聯(lián)想新想樂社區(qū)中，意見領袖發(fā)表關(guān)于想樂主義的圖片、視頻和語錄。iy7紅軟基地
而活躍份子則組成粉絲團把活動廣泛地傳播了出去。iy7紅軟基地
2:官方資訊和民間輿論，各掌千秋，結(jié)合趨勢明顯iy7紅軟基地
當前推廣中結(jié)合使用兩種手段結(jié)合推廣的趨勢越發(fā)明顯。iy7紅軟基地
長虹歐寶麗：給孩子，等離子iy7紅軟基地
通過官方資訊和網(wǎng)友互動輿論(互動)融合的形式，活動取得良好的效果。其中護眼公約征集作品12498個，根據(jù)反饋調(diào)查顯示關(guān)注活動的網(wǎng)友中，98%的騰訊用戶對于PDP產(chǎn)品有樂良好的認知。iy7紅軟基地
聯(lián)想CSR：聯(lián)想青年公益創(chuàng)業(yè)計劃iy7紅軟基地
聯(lián)想以青少年公益創(chuàng)業(yè)作為推廣的主題，呼吁社會各界解決青少年就業(yè)和環(huán)保問題。本次活動注冊人數(shù)超過四十萬，實現(xiàn)了與主力消費群體的良好溝通。iy7紅軟基地
3.利用最新媒體和多頻次的接觸點，吸引用戶關(guān)注iy7紅軟基地
好友買賣、偷菜等等APP游戲借助SNS做為新興媒體，被廣告主青睞而大行其道的時，其做為的Micro touch point每日被用戶高頻次接觸的特點卻沒有被給予足夠關(guān)注。iy7紅軟基地
Thinkpad：甩掉借口，輕松前行iy7紅軟基地
通過APP送禮和好友買賣兩款游戲，并借助QQ秀徽章，以好友的人際關(guān)系鏈條把品牌信息不斷的延展和擴散。iy7紅軟基地
活動為期20天，動畫禮物總贈送次數(shù)193.6萬次，好友買賣總PV3億多次，總UV1億多人，徽章總領取數(shù)量23，934枚。iy7紅軟基地
聯(lián)想K鋒行系列： “鋒行飛車急速狂飆”挑戰(zhàn)賽iy7紅軟基地
通過QQ飛車每周之星的競賽和網(wǎng)游的新媒體平臺特性，其推廣僅僅在三個周末的六天中，審核后賽道作品近千幅，鋒行飛車中級挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)約174萬人，游戲開局數(shù)約1800萬場。iy7紅軟基地
信誠理財產(chǎn)品： 《信誠退休計劃》iy7紅軟基地
通過財商測試/虛擬退休計劃兩款游戲，通過病毒和用戶利益點的切合，達到了良好的推廣效果。經(jīng)后期調(diào)研反饋，81.17%的騰訊用戶認為需要開始退休生活準備，70.80%的騰訊用戶表示會考慮增加每年 “保險理財”的費用。iy7紅軟基地
5. 手機+互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動，實現(xiàn)跨媒體營銷iy7紅軟基地
通過三網(wǎng)融合，不僅僅實現(xiàn)對用戶無時間、地域限制的覆蓋。騰訊更結(jié)合了每個平臺的特性，實現(xiàn)了跨媒體的整合營銷。iy7紅軟基地
聯(lián)合利華： 可愛多“暢享甜蜜，翻出精彩”活動iy7紅軟基地
 利用跨平臺無線營銷，3月至6月期間，品牌兌換率為100%，5、6月間產(chǎn)品一度出現(xiàn)脫銷狀況，銷售火熱每日的訪問量及獨立用戶數(shù)保持在10萬人次iy7紅軟基地
6，小預算，大效果。小預算推廣建議iy7紅軟基地
華帝：《80后我們結(jié)婚吧》iy7紅軟基地
 在華帝的案例中個人定制的DIY結(jié)婚視頻，激發(fā)了80“恐婚族”的表達愛慕的欲望，憑借DIY搞笑視頻，以病毒營銷的方式在目標用戶間快速傳播。值得關(guān)注的注冊和提交作品比例接近1：1，轉(zhuǎn)化率達到62%iy7紅軟基地
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