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“999感冒靈”廣告分析 志華 目錄 三九醫(yī)藥公司簡介 產(chǎn)品形象 廣告口號 廣告特點(diǎn)分析 明星效應(yīng) 個(gè)人999感冒靈的認(rèn)識 個(gè)人以前對這廣告 個(gè)人建議 三九醫(yī)藥公司簡介 華潤三九醫(yī)藥股份有限公司（簡稱“華潤三九”）是大型國有控股醫(yī)藥上市公司，前身為深圳南方制藥廠。1999年4月21日，發(fā)起設(shè)立股份制公司。2000年3月9日在深圳證券交易所掛牌上市，公司于2007年11月底正式進(jìn)入華潤集團(tuán)。2010年2月，公司名稱由“三九醫(yī)藥股份有限公司”正式變更為"華潤三九醫(yī)藥股份有限公司"。 產(chǎn)品形象 據(jù)了解，作為國內(nèi)第一感冒藥品牌，999感冒靈早​​已不缺乏消費(fèi)者對其的認(rèn)知度。可社會(huì)在不斷變化，如何在飛速發(fā)展的信息化時(shí)代保持一個(gè)品牌在國人心目中的良好印象，或進(jìn)一步提升品牌在人們心目中的形象，則成了999感冒靈營銷之路的重中之重。 憑借著實(shí)實(shí)在在的療效與積攢多年的良好口碑，999感冒靈率先打出以品牌契合度為主題的營銷模式：“轉(zhuǎn)變OTC藥品市場千篇一律的產(chǎn)品功能宣傳，轉(zhuǎn)為與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流”。（國際上， 一些國家又稱非處方藥為 OTC 藥品， ） 廣告口號 暖暖的，很貼心 有你的溫暖，感冒也是幸福的 首先這些口號簡單，易記。好上口。使大家一感冒會(huì)想到999牌感冒靈 廣告特點(diǎn)分析 該廣告為情感式廣告，在廣告的表現(xiàn)形式上，來自生活，從背景來看，是一個(gè)家庭，塑造了一個(gè)充滿溫馨的故事，讓感冒不是什么大問題，而有999感冒靈的陪伴，就像家人，給你的支持，再大的事情都會(huì)過去的。 即與廣告中說的那樣，感冒來了，家人近了。 該廣告形式的特性則是將品牌、該廣告形式的特性則是將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的廣告中，讓一個(gè)廣告的主題成為品牌的核心概念(價(jià)值觀)。 廣告?zhèn)鞑ネ緩?以前我個(gè)人看到的都是在南方衛(wèi)視臺。 現(xiàn)在，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)收集得知，這廣告在各個(gè)電視臺都有播，例如：CCTV 、湖南衛(wèi)視臺、廣東衛(wèi)視臺、等等 明星效應(yīng) 999牌感冒靈，一直采用國內(nèi)比較熟偶像 ——周華健作為代言人，以家人的關(guān)愛為核心理念，通過以情感訴求的方式塑造品牌形象。 個(gè)人999感冒靈的認(rèn)識 首先，999感冒靈在很久以前，我就知道有這品牌，而且我以前每次感冒時(shí)老媽都會(huì)給我吃999感冒靈。現(xiàn)在我每次感冒時(shí)首先都會(huì)想的999牌啊，什么“小柴胡”啊，等等。。。這些品牌已經(jīng)根深蒂固在我體內(nèi)，我不知道是不是以前看多了，南方衛(wèi)視臺的原因，還是一直對這品牌存在著懷舊情感，什么的。明知藥性不強(qiáng)，沒什么用，可還是買了�？赡芫拖駨V告說的。暖暖的，很貼心。 個(gè)人以前對這廣告 首先我第一次看這廣告是在，南方衛(wèi)視臺看到的，第一次看沒什么感覺，就看多了這個(gè)臺了，就記得這個(gè)廣告，可能是那時(shí)還小吧，不懂什么，現(xiàn)在學(xué)校又沒電視，所以覺得這廣告效益不大，有很多中、青年，現(xiàn)在都不看電視了，看都是看“優(yōu)酷”還有一些手機(jī)網(wǎng)。 個(gè)人建議 多做一些網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告費(fèi)用貴，播放時(shí)間又短，倒不如出錢拍些微電影，通過微博啊、人人啊、等途徑進(jìn)行轉(zhuǎn)載觀看， 不僅可以降低廣告成本，而且達(dá)到的效果還更樂觀呢。 再說，現(xiàn)在新媒體的發(fā)展前景一片光明 啊啊啊啊啊啊啊�。。。�！6zn紅軟基地