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可口可樂(lè)社會(huì)化新媒體營(yíng)銷案例 2013快樂(lè)昵稱瓶 案例背景 2012年，可口可樂(lè)在澳洲推出了名為Share A Coke的宣傳活動(dòng)，印在可樂(lè)瓶、罐上的名字是澳洲最常見(jiàn)的150個(gè)名字。于是2013年夏季可口可樂(lè)在中國(guó)推出了昵稱瓶活動(dòng)，將眾多網(wǎng)絡(luò)昵稱印在瓶身，以社交網(wǎng)絡(luò)為主平臺(tái)，開啟個(gè)性化的昵稱瓶定制，實(shí)現(xiàn)當(dāng)季可口可樂(lè)獨(dú)享裝的銷量較上年同期增長(zhǎng)20%，超出10%的預(yù)期銷量增長(zhǎng)目標(biāo)，并在中國(guó)艾菲獎(jiǎng)（EFFIE AWARDS大中華區(qū)）頒獎(jiǎng)中摘得全場(chǎng)大獎(jiǎng) 可口可樂(lè)社會(huì)化新媒體營(yíng)銷案例 2013快樂(lè)昵稱瓶 執(zhí)行：三步走 1 第一波預(yù)熱：借助媒體明星、草根大號(hào)等KOI關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行內(nèi)容的傳播 5月28日開啟懸念預(yù)熱營(yíng)銷，讓合作的媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖、員工以及忠實(shí)粉絲放出一系列懸念圖片，5月29日進(jìn)行全網(wǎng)揭秘。5月29日之前，可口可樂(lè)陸續(xù)給一部分有影響力的明星、草根大號(hào)贈(zèng)送了印有他們名字的昵稱瓶，為達(dá)到驚喜的效果，沒(méi)有事先通知。于是他們紛紛在微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上曬出自己獨(dú)一無(wú)二的可口可樂(lè)定制昵稱瓶，比如林俊杰、黃曉明等讀曬出他們的大咖昵稱瓶。 2 第二波活動(dòng)上市：圍繞代言人持續(xù)炒熱話題 6月9日深圳五月天“爽動(dòng)紅PA”演唱會(huì)，正式公布快樂(lè)昵稱瓶夏季活動(dòng)全面展開。 五月天 “爽動(dòng)紅PA”演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，利用手機(jī)應(yīng)用軟件“啪啪”同步錄音發(fā)布，并通過(guò)微博、微信預(yù)告線下活動(dòng)行程。同時(shí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺放訂制昵稱瓶的機(jī)器，現(xiàn)場(chǎng)打印昵稱瓶標(biāo)簽，消費(fèi)者可以印上自己的名字、昵稱等，實(shí)現(xiàn)了線上線下的整合，從線上導(dǎo)流到線下，粉絲線下拿到瓶子后再到線上曬照片，是一個(gè)O2O閉環(huán) 3 第三波“異業(yè)結(jié)合+社會(huì)化電子商務(wù)”，從衣食住行等方面的跨界合作，帶動(dòng)在線音量，實(shí)現(xiàn)全包圍 與新浪微錢包合作：在活動(dòng)的7天內(nèi)，每天接受一定數(shù)量的定制瓶，郵費(fèi)20元。第一天放出300瓶，一個(gè)小時(shí)訂光；第二天500瓶用了半個(gè)小時(shí)；第三天900瓶只用了5分鐘；第四天300瓶可口可樂(lè)，1分鐘被搶光。后來(lái)的幾天都是幾秒鐘就被搶光。 與快書包合作：24瓶湊齊一起賣，滿足那些有收藏愛(ài)好的人 與小肥羊、棒約翰合作，給當(dāng)日進(jìn)餐過(guò)生日的消費(fèi)者贈(zèng)送定制瓶 與1號(hào)店建立合作，購(gòu)買一定數(shù)量的可口可樂(lè)就可以在1號(hào)店免費(fèi)定制屬于自己或朋友的昵稱瓶。Jvd紅軟基地

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