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農(nóng)夫山泉礦泉水廣告調(diào)研報告 二、農(nóng)夫山泉品牌概要 農(nóng)夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中國飲料工業(yè)“十強(qiáng)”企業(yè)之一。2002年農(nóng)夫山泉天然水的總產(chǎn)量達(dá)61萬噸，居全國飲料企業(yè)產(chǎn)量第四位。農(nóng)夫山泉的產(chǎn)值不斷遞增，每年上一個臺階。中華商業(yè)信息中心市場監(jiān)測報告顯示，從1999年至2004年在全國瓶裝飲用水十大品牌中，農(nóng)夫山泉市場綜合占有率連續(xù)六年列第一名。 農(nóng)夫山泉于1998年開始將瓶裝飲用推向市場。當(dāng)時的市場格局是娃哈哈和樂百氏已經(jīng)占據(jù)絕對的市場主導(dǎo)地位 ，成為消費者的首選品牌，而且當(dāng)時娃哈哈和樂百氏的廣告表現(xiàn)也十分出色。他們在廣告上的出色表現(xiàn)加大了農(nóng)夫山泉的推廣難度。盡管如此，農(nóng)夫山泉在當(dāng)年就登上了包裝飲用水行業(yè)第三的位置上。 三、調(diào)查目的和內(nèi)容 目的： 通過了解目前純凈水市場的消費現(xiàn)狀，掌握消費者對飲用水的消費程度，分析消費者的瓶裝水品牌購買動機(jī)及購買達(dá)成的主要因素，調(diào)查消費者對農(nóng)夫山泉品牌的信任程度，以及認(rèn)知程度。主要目的是通過對消費者的消費程度、消費者購買達(dá)成因素、消費者對本品牌的信任及認(rèn)知程度，以及廣告的創(chuàng)意和效果對消費者的消費行為的影響分析，用以確定農(nóng)夫山泉品牌在消費者心中的形象。通過調(diào)研，了解目前消費者對各品牌水的消費習(xí)慣和偏好，了解消費者對農(nóng)夫山泉品牌的認(rèn)知和看法，真實了解產(chǎn)品的競爭力。 內(nèi)容 四、調(diào)查工具及方式 問卷設(shè)計思路  （1）問卷形式采取開放性和封閉性相結(jié)合的方式； （2）問題結(jié)構(gòu)上采取自由選擇、自由問答等幾種方式。 （3）問卷邏輯采取思路連續(xù)法，既按照被調(diào)查者思考問題和對產(chǎn)品了解的程度來設(shè)計，在一些問題上，采取跳問等方式來實行消費者的邏輯思維。 調(diào)查方式主要有問卷發(fā)放及收回，數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，市場訪問調(diào)查。 五、農(nóng)夫山泉廣告系列回顧及廣告效果評估 農(nóng)夫山泉有點甜 再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起，買一瓶農(nóng)夫山泉，你就為申奧捐出一分錢 支持北京申奧，農(nóng)夫山泉一元一瓶 每買一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢”——為農(nóng)村的孩子捐款體育器材 你的一分錢我們是這樣花的 我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工 農(nóng)夫山泉廣告效果回顧 作為一種日常生活消費品，任何品牌的優(yōu)異業(yè)績都離不開廣告的強(qiáng)力支持。農(nóng)夫山泉就是一個典型的例子。農(nóng)夫山泉，它每一個廣告的背后都應(yīng)對一個深思熟慮的廣告大策略。下面，我們將重審農(nóng)夫山泉的系列廣告，一起探尋成長壯大的歷程 農(nóng)夫山泉的包裝 申奧時期的農(nóng)夫山泉 一分錢的故事 六、問卷調(diào)查及分析 1、根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果，消費者在購買礦泉水時，考慮的第一要素是品牌，其次分別是價格和口味以及便于攜帶。由此可見，礦泉水品牌一定要打響自己的品牌，使消費者在購買礦泉水時能夠第一個想到其品牌，廣告宣傳做到了這個效果，那么他的廣告就是成功的。農(nóng)夫山泉通過一系列廣告樹立了自己在礦泉水市場的地位，其廣告策略和品牌策略都十分成功。MUk紅軟基地

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