這是旅游策劃設(shè)計(jì)ppt，包括了旅游目的地形象策劃的流程，“世界梯田之最”──廣西龍脊梯田，旅游目的地形象設(shè)計(jì)，小資料，旅游目的地形象策劃評(píng)價(jià)，形象要素評(píng)估法，問題討論等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

旅游策劃設(shè)計(jì)ppt是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款城市旅游課件類型的PowerPoint.

旅游目的地形象策劃的核心 Rhf紅軟基地
在于創(chuàng)意 Rhf紅軟基地
紐約旅游新形象Rhf紅軟基地
一、旅游目的地形象策劃的流程 Rhf紅軟基地
（一）旅游目的地形象調(diào)研Rhf紅軟基地
1．地方性資源調(diào)研Rhf紅軟基地
1）地方性資源要素普查Rhf紅軟基地
對(duì)旅游資源的名稱、類型、數(shù)量和分布等基本特征進(jìn)行調(diào)查并形成調(diào)查表Rhf紅軟基地
2）地方特性調(diào)查Rhf紅軟基地
可以從地方自然地理特征和地方文化特征兩方面著手Rhf紅軟基地
（二）旅游目的地形象實(shí)態(tài)調(diào)研Rhf紅軟基地
旅游者對(duì)旅游目的地知道或不知道；Rhf紅軟基地
旅游者對(duì)旅游目的地有好或不好的一般感知印象；Rhf紅軟基地
該旅游目的地在旅游者心目中究竟具有怎樣的形象內(nèi)容，為什么形成該形象；Rhf紅軟基地
旅游目的地本身哪些要素促使旅游者形成這樣的印象。Rhf紅軟基地
（三）旅游目的地形象定位Rhf紅軟基地
是旅游目的地形象設(shè)計(jì)的前提與核心。Rhf紅軟基地
旅游目的地形象定位是以旅游目的地形象調(diào)研為基本依據(jù)，通過科學(xué)的流程和精心的提煉Rhf紅軟基地
如西班牙的“陽(yáng)光下的一切”，北京的“東方古都·長(zhǎng)城故鄉(xiāng)”，杭州的“最女性化的城市”。Rhf紅軟基地
1.旅游形象定位的指導(dǎo)原則Rhf紅軟基地
資源特色和市場(chǎng)導(dǎo)向相結(jié)合原則Rhf紅軟基地
易識(shí)別性和難替代性相結(jié)合原則Rhf紅軟基地
整體性和層次性相結(jié)合的原則Rhf紅軟基地
2.旅游目的地形象定位的主要方法    Rhf紅軟基地
1)領(lǐng)先地位法，如“天下第一瀑”的定位。又如廣西龍脊梯田被譽(yù)為“世界梯田之最”Rhf紅軟基地
2)比附地位法，比如“塞上江南”、“東方巴黎”。Rhf紅軟基地
3)逆向定位，如番禺卻力打造“夜晚野生動(dòng)物園”。Rhf紅軟基地
4)導(dǎo)向定位，如澳門旅游業(yè) “世界賭城”的形象，Rhf紅軟基地
5)多頭定位，如北京市的旅游形象定位就同時(shí)有國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)不同的定位。針對(duì)國(guó)內(nèi)，北京是首都，全國(guó)政治、商務(wù)、文化等各項(xiàng)交流活動(dòng)的中心，是全國(guó)旅游的中心地及中轉(zhuǎn)地；針對(duì)國(guó)外，北京為“東方古都·長(zhǎng)城故鄉(xiāng)”。Rhf紅軟基地
6)組合定位，如近幾年流行的“后花園”的提法。  Rhf紅軟基地
“世界梯田之最”──廣西龍脊梯田Rhf紅軟基地
（四）旅游目的地形象設(shè)計(jì)Rhf紅軟基地
1.視覺形象設(shè)計(jì)Rhf紅軟基地
將旅游理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)化為具體符號(hào)Rhf紅軟基地
一般包括視覺符號(hào)識(shí)別設(shè)計(jì)和視覺景觀形象設(shè)計(jì)，Rhf紅軟基地
主要包括以下設(shè)計(jì)要素：旅游目的地的名稱、旅游目的地標(biāo)徽、旅游目的地的標(biāo)準(zhǔn)字體、旅游目的地紀(jì)念品、交通工具、旅游目的地的戶外廣告、旅游目的地人的視覺形象、旅游目的地的象征性吉祥物、旅游目的地的象征人物、旅游企業(yè)的視覺形象。Rhf紅軟基地
2.其他感觀形象設(shè)計(jì)Rhf紅軟基地
1)聽覺形象設(shè)計(jì)Rhf紅軟基地
聽覺形象一般包括旅游目的地的語(yǔ)言、民歌、地方戲曲、背景音樂、旅游主題曲和宗教音樂等。如深圳“青青世界”觀光農(nóng)園，就創(chuàng)作了一曲主題歌，由著名歌手那英演唱。Rhf紅軟基地
2)味覺形象設(shè)計(jì)Rhf紅軟基地
新疆的葡萄和哈蜜瓜、海濱城市的海鮮食物、潮汕地區(qū)的潮州菜等，這些旅游目的地借助特色美食強(qiáng)調(diào)其味覺形象的。Rhf紅軟基地
3)嗅覺形象設(shè)計(jì)Rhf紅軟基地
一個(gè)強(qiáng)調(diào)自然氣息如森林氣息、花香等的自然風(fēng)景區(qū)或森林公園，或者佛香繚繞的廟宇，也能給予游客較深的印象。Rhf紅軟基地
3.行為形象設(shè)計(jì)Rhf紅軟基地
   1)政府形象設(shè)計(jì)Rhf紅軟基地
政府部門應(yīng)構(gòu)筑“公正、高效、廉潔、無私、務(wù)實(shí)、敬業(yè)”的政府形象，推動(dòng)旅游管理的法制化、健康化Rhf紅軟基地
  2)旅游服務(wù)形象設(shè)計(jì)Rhf紅軟基地
包括旅游目的地的旅游接待服務(wù)質(zhì)量和景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。Rhf紅軟基地
要加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)Rhf紅軟基地
推進(jìn)旅游目的地旅游企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化管理。Rhf紅軟基地
3)旅游目的地居民行為形象設(shè)計(jì)Rhf紅軟基地
旅游目的地居民要樹立“人人都是旅游形象”的理念Rhf紅軟基地
在游客面前樹立一個(gè)友好的熱情的主人形象Rhf紅軟基地
4.風(fēng)情形象設(shè)計(jì)Rhf紅軟基地
如青海省有兩個(gè)全國(guó)惟一的少數(shù)民族自治縣——互助土族自治縣和循化撒拉族自治縣，設(shè)計(jì)內(nèi)容包括二方面：Rhf紅軟基地
一是土族風(fēng)情——輪子秋、安召舞、宴席曲、七彩的服飾、醇香青稞酒以及獨(dú)特的節(jié)日安召納頓節(jié)；Rhf紅軟基地
二是撒拉風(fēng)情——具有中亞游牧民族特點(diǎn)的服飾、撒拉歌舞、撒拉飲食。Rhf紅軟基地
5.旅游目的地形象的傳播與推廣Rhf紅軟基地
即地式傳播：對(duì)已經(jīng)到達(dá)旅游目的地的游客的Rhf紅軟基地
跨越式傳播：對(duì)尚未到達(dá)旅游目的地的游客的Rhf紅軟基地
傳播推廣策略。Rhf紅軟基地
形象廣告策略Rhf紅軟基地
公共關(guān)系策略Rhf紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)媒介策略Rhf紅軟基地
市場(chǎng)營(yíng)銷策略Rhf紅軟基地
節(jié)事活動(dòng)策略Rhf紅軟基地
小資料Rhf紅軟基地
旅游目的地形象設(shè)計(jì)重點(diǎn)Rhf紅軟基地
根據(jù)旅游目的地各區(qū)對(duì)游客形成的視覺形象差異，將旅游形象空間結(jié)構(gòu)分為核心區(qū)與邊緣區(qū)。旅游形象的核心區(qū)對(duì)游客的形象沖擊最為強(qiáng)烈，往往決定了對(duì)旅游目的地的最終評(píng)價(jià)。因此核心區(qū)應(yīng)是進(jìn)行旅游形象設(shè)計(jì)和建設(shè)的“重中之重”，將有限的人力、物力和財(cái)力集中投到這里，對(duì)各種形象要素進(jìn)行合理規(guī)劃、有效管理，確保旅游目的地在旅游者心中產(chǎn)生最佳的形象認(rèn)知。Rhf紅軟基地
旅游形象空間結(jié)構(gòu)的核心區(qū)包括：Rhf紅軟基地
●第一印象區(qū)：由形象認(rèn)知的首因效應(yīng)產(chǎn)生的，即旅游者形成旅游目的地形象時(shí)，最初依據(jù)的有關(guān)目的地形象的信息能使旅游者形成最深刻的印象，這里專指在實(shí)地旅游形象形成中，旅游者最先到達(dá)（進(jìn)入）目的地的地方。例如，機(jī)場(chǎng)、車站碼頭、城市入口大門景、旅游景點(diǎn)的門景、賓館飯店的建筑外觀等。Rhf紅軟基地
●最后印象區(qū)：由形象認(rèn)知的后因效應(yīng)形成，是旅游者離開目的地時(shí)，最后與目的地接觸的地點(diǎn)。例如，最后一個(gè)旅游觀光點(diǎn)、新開發(fā)的景區(qū)、旅游者離開目的地的邊界區(qū)等等。一般來說，對(duì)于首次旅游的人，第一印象區(qū)的形象意義比最后印象區(qū)大，而對(duì)于重游者而言，最后印象區(qū)的形象意義比第一印象區(qū)大。Rhf紅軟基地
●光環(huán)效應(yīng)區(qū)：旅游目的地中，有的區(qū)域具有決定該目的地整體形象的意義，只要這些地點(diǎn)具備良好的形象，那么旅游者就容易認(rèn)為，整個(gè)目的地都具有良好的形象。反之，如果旅游者在這些地點(diǎn)產(chǎn)生不良的認(rèn)知，即便其它地點(diǎn)的形象良好，旅游者仍然會(huì)形成整個(gè)目的地的不良形象，這些地點(diǎn)就是所謂的光環(huán)效應(yīng)區(qū)。例如，城市中心區(qū)、重點(diǎn)旅游區(qū)等等都是光環(huán)效應(yīng)區(qū)。Rhf紅軟基地
●地標(biāo)區(qū)：是指旅游目的地中唯其獨(dú)有的、逐漸成為其標(biāo)志性、代表性的形象特征。例如，紐約的自由女神像所在的區(qū)域，以及由眾多摩天大樓組成的曼哈頓區(qū)就是該市的地標(biāo)區(qū)，是旅游者心中的目的地的代表性區(qū)域。在現(xiàn)代化的城市，最高的建筑往往成為標(biāo)志性建筑。例如，80年代的深圳標(biāo)志性區(qū)域?yàn)橐試?guó)貿(mào)大廈為核心的商業(yè)區(qū)一帶，而90年代深圳的地標(biāo)區(qū)變成以亞洲最高建筑“地王大廈”為主體的深南大道一帶，該區(qū)目前成為深圳城市旅游風(fēng)景線的主要發(fā)展景區(qū)。地標(biāo)區(qū)往往成為目的地形象指代和傳播的象征，也是每個(gè)旅游者心中必須實(shí)地感知的重要區(qū)域，沒有地標(biāo)區(qū)的旅游目的地就是沒有鮮明形象的旅游目的地。Rhf紅軟基地
二、旅游目的地形象策劃評(píng)價(jià)Rhf紅軟基地
（一）旅游目的地形象策劃評(píng)價(jià)的定義Rhf紅軟基地
根據(jù)一定的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)旅游目的地形象策劃的過程及實(shí)施效果進(jìn)行衡量、檢查、對(duì)照、評(píng)價(jià)和估計(jì)，以判斷其狀態(tài)或價(jià)值。Rhf紅軟基地
（二）旅游目的地形象策劃評(píng)價(jià)的工作流程Rhf紅軟基地
基礎(chǔ)工作Rhf紅軟基地
1．準(zhǔn)備階段：明確評(píng)價(jià)的目的和要求，收集旅游目的地的有關(guān)資料，確定評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及評(píng)價(jià)模型。Rhf紅軟基地
2．調(diào)查階段：確定調(diào)查方法和調(diào)查群體，獲取對(duì)旅游目的地形象策劃評(píng)價(jià)的具體數(shù)據(jù)資料。Rhf紅軟基地
3．評(píng)價(jià)階段：對(duì)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行匯總，將其應(yīng)用到評(píng)價(jià)模型中，得出評(píng)價(jià)結(jié)果，建立評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。Rhf紅軟基地
4．總結(jié)階段：根據(jù)綜合評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié)，提交相應(yīng)的綜合評(píng)價(jià)報(bào)告，指出不足之處和整改意見。Rhf紅軟基地
（三）旅游目的地形象策劃評(píng)價(jià)的常用方法Rhf紅軟基地
1.象限圖法 Rhf紅軟基地
                       知曉公眾Rhf紅軟基地
知名度＝─────── ×100%Rhf紅軟基地
                        調(diào)查公眾Rhf紅軟基地
贊許公眾Rhf紅軟基地
美譽(yù)度＝─────── ×100%Rhf紅軟基地
                     知曉公眾Rhf紅軟基地
見圖：Rhf紅軟基地
VRhf紅軟基地
 美譽(yù)度（%）Rhf紅軟基地
（50，100）      （100，100）Rhf紅軟基地
100                                  Rhf紅軟基地
             低知名度            高知名度Rhf紅軟基地
             高美譽(yù)度            高美譽(yù)度Rhf紅軟基地
乙    Ⅱ             Ⅰ      丙Rhf紅軟基地
 50Rhf紅軟基地
            低知名度               高知名度  Rhf紅軟基地
            低美譽(yù)度               低美譽(yù)度Rhf紅軟基地
甲    Ⅲ                 Ⅳ       丁Rhf紅軟基地
      0            25          50          75        100   知名度（%）Rhf紅軟基地
2.形象要素評(píng)估法某旅游目的地形象要素評(píng)估表Rhf紅軟基地
3.效用度法Rhf紅軟基地
在旅游發(fā)展環(huán)境較為穩(wěn)定、沒有戰(zhàn)爭(zhēng)等突發(fā)事件影響的情況下Rhf紅軟基地
                        近期形象目標(biāo)客人數(shù)／近期旅游目的地游客總數(shù)Rhf紅軟基地
效用度＝ ───────────────Rhf紅軟基地
                              形象目標(biāo)客人數(shù)／旅游目的地游客總數(shù)Rhf紅軟基地
           Ir／TrRhf紅軟基地
＝  ─────　　　　　                         Rhf紅軟基地
            It／TrRhf紅軟基地
Ir：近期形象目標(biāo)客人數(shù)Rhf紅軟基地
Tr：近期旅游目的地游客總數(shù)Rhf紅軟基地
It：形象目標(biāo)客人數(shù)Rhf紅軟基地
旅游目的地形象效用對(duì)策表Rhf紅軟基地
4.經(jīng)濟(jì)功能評(píng)估Rhf紅軟基地
   可測(cè)量每年可獲取的直接經(jīng)濟(jì)收入可能有多少Rhf紅軟基地
如法國(guó)巴黎市的形象標(biāo)志艾菲爾鐵塔，每年接待游客約600萬(wàn)人次，以及帶來的餐飲、購(gòu)物、影劇院、博物館、廣播電視中心等收入Rhf紅軟基地
案例分析                               Rhf紅軟基地
策劃珠海Rhf紅軟基地
   珠海，中國(guó)最早的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，地處南海之濱，毗鄰港澳特別行政區(qū)及東南亞，擁有平坦而廣闊的地域發(fā)展空間(西區(qū))，特別是擁有國(guó)際一流的完善的基礎(chǔ)設(shè)施：國(guó)際一流的珠海機(jī)場(chǎng)、世界水準(zhǔn)的珠海港、舉世公認(rèn)的優(yōu)美環(huán)境和城市規(guī)劃，并獲得聯(lián)合國(guó)頒發(fā)的“全面改善居住環(huán)境最佳范例獎(jiǎng)”。Rhf紅軟基地
    但是，好巢未必能引來鳳凰。事實(shí)上，珠海一直人氣不足，經(jīng)濟(jì)氣氛淡薄，尤其是工業(yè)產(chǎn)總值較低，一個(gè)時(shí)期甚至出現(xiàn)了企業(yè)紛紛外遷中山等地的怪現(xiàn)象。而作為旅游城市，也不見旅游休閑度假的人紛至沓來。好巢不但引不來鳳凰，還留不住鳳凰!Rhf紅軟基地
    珠海的問題在哪里?珠海應(yīng)該如何選擇發(fā)展突破?珠海應(yīng)該確定怎樣的城市定位?珠海應(yīng)該制定怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略，才能再次迎來發(fā)展新高潮？…Rhf紅軟基地
一、珠海的城市定位──世界婚禮文化名城Rhf紅軟基地
    (一)珠海城市定位再思考Rhf紅軟基地
    一個(gè)城市要想獲得大發(fā)展，不僅要有良好的基礎(chǔ)設(shè)施，還要有一套好的發(fā)展戰(zhàn)略與之相匹配，而正確的城市定位是城市發(fā)展戰(zhàn)略的核心和靈魂。對(duì)于珠海這個(gè)蓄勢(shì)已久渴望爆發(fā)的城市來說，更有著特殊的意義。Rhf紅軟基地
    珠海市原來有一個(gè)說法，我們姑且把它口叫定位吧，曰：“花園式海濱旅游休閑度假城市”。由于這幾年珠海的經(jīng)濟(jì)不景氣，于是，重新審視這一定位，珠海人大有全盤否定之意，欲把它改作“花園式海濱工業(yè)商貿(mào)城市或高科技城市”。Rhf紅軟基地
    定位的好壞對(duì)錯(cuò)不能抽象而論，關(guān)鍵要看是否適合主體的條件。做自己最適合的事情，才能做得最好。“有條件要上，沒有條件創(chuàng)造條件也要上”的精神可嘉，但這種不惜成本和代價(jià)的做法從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上講是不科學(xué)的。Rhf紅軟基地
那么，“工業(yè)商貿(mào)城市或高科技城市”的定位適合珠海嗎?Rhf紅軟基地
首先，優(yōu)美的環(huán)境和完善的基礎(chǔ)設(shè)施無疑是珠海的一大資源優(yōu)勢(shì)。但天下沒有免費(fèi)的午餐，這樣的優(yōu)勢(shì)既然是珠海市20年來投巨資營(yíng)造出來的，就必然要通過高地價(jià)等方式收回來。這就勢(shì)必抬高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。而企業(yè)是很現(xiàn)實(shí)的，它的目的就是為了賺錢，它來珠海是想多賺錢，而不是想尋找更多的浪漫和舒適。如果珠海不能使老板們多賺錢，他們寧可到環(huán)境不如珠海、經(jīng)營(yíng)成本則相對(duì)較低的周邊地區(qū)去發(fā)展，賺了錢他們可以專門到珠海旅游休閑度假，享受浪漫與溫馨。這就是珠海的企業(yè)紛紛外遷的一個(gè)重要原因。也正因?yàn)槿绱耍�工業(yè)和商貿(mào)并不能充分發(fā)揮珠海的這一資源優(yōu)勢(shì)。Rhf紅軟基地
其次，經(jīng)濟(jì)特區(qū)的地位也不能支持這種定位。我們知道，特區(qū)的建立已有20年，其政策性效應(yīng)已經(jīng)釋放殆盡，特區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再。Rhf紅軟基地
再次，是地緣優(yōu)勢(shì)的浪費(fèi)。香港特別行政區(qū)是國(guó)際著名的轉(zhuǎn)口貿(mào)易港，加工工業(yè)和金融業(yè)都非常發(fā)達(dá)，深圳得其地利，發(fā)展工業(yè)、商貿(mào)和金融業(yè)，是充分利用了香港的優(yōu)勢(shì)；澳門則是娛樂城，與其毗鄰的珠海如果也把重心放在發(fā)展工業(yè)、商貿(mào)和金融業(yè)上，則不能充分發(fā)揮澳門的優(yōu)勢(shì)，是對(duì)澳門這一資源的浪費(fèi)。Rhf紅軟基地
顯然，珠海三大優(yōu)勢(shì)資源者都不支持工業(yè)商貿(mào)城市或高科技城市的定位。Rhf紅軟基地
“旅游休閑度假”的定位反映了珠海的資源優(yōu)勢(shì)，有它合理的一面，但這樣的概念太過寬泛。對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人來說，還沒有到可以什么都不干來休閑的地步。再說，青島、大連已經(jīng)不再風(fēng)光。Rhf紅軟基地
珠海婚禮文化有10平方千米的以尋夢(mèng)和圓夢(mèng)為主題的“世界尋夢(mèng)園”。珠海環(huán)境之優(yōu)美更是舉世公認(rèn)，情調(diào)之浪漫溫馨無以復(fù)加。人生中最浪漫的事情莫過于結(jié)婚和戀愛。在世界上最浪漫的城市度過人生中最浪漫的時(shí)刻，怎么樣?——“世界婚禮文化名城”，這就是筆者給珠海的城市定位。就世界范圍來看，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)空白。把珠海營(yíng)造成世界婚禮文化名城，成為舉行各種婚禮婚慶的勝地，系統(tǒng)開發(fā)婚慶市場(chǎng)，著力營(yíng)建婚禮文化，將婚禮婚慶產(chǎn)業(yè)化，以此為龍頭和突破，帶動(dòng)珠海旅游休閑度假和整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。婚禮文化的定位便呼之欲出了。Rhf紅軟基地
二、三位—體——情侶路、愛情島、世界婚禮大廣場(chǎng)Rhf紅軟基地
(一)情侶路：世界情愛史詩(shī)畫廊Rhf紅軟基地
情侶路像一條飄逸的巨幅綢帶，從珠海市東頭的香洲蜿蜒逶迤至與澳門接壤處的拱北口岸，依山勢(shì)地形而傍海浪沙灘，景色奇異而秀麗。每當(dāng)夕陽(yáng)西下、華燈初上時(shí)，情侶們漫步情侶路，憑欄聽濤，低語(yǔ)相擁，為美麗的珠海增添了一道奇麗的風(fēng)景線。Rhf紅軟基地
情侶路無疑是美麗而浪漫的，但她美則美矣，卻像個(gè)冷美人，缺少高品味的人文關(guān)懷和文化內(nèi)涵。圍繞著“世界婚禮文化名城”的定位，可以把這一巨大資源當(dāng)作大文章來做，以愛情為主題進(jìn)行深入挖掘。愛情是地球上最美麗的花朵，人世間最瑰麗的華章，生命中最神奇的力量，生活里最動(dòng)人的故事。我們可摘取中外愛情史上膾炙人口、流傳千古、感人至深的經(jīng)典愛情故事，用雕塑形式構(gòu)成一幅人類愛情的史詩(shī)長(zhǎng)廊，陳列于情侶路上。這些愛情Rhf紅軟基地
經(jīng)典可以來源于神話傳說，也可以選自文學(xué)藝術(shù)作品，還可以是現(xiàn)實(shí)生活中的真人真事，如亞當(dāng)與夏娃、牛郎與織女、梁山伯與祝英臺(tái)、羅密歐與朱麗葉以及鐵達(dá)尼號(hào)里的愛情故事、溫沙公爵不愛江山愛美人的真實(shí)故事，等等。每一個(gè)愛情故事自成一個(gè)獨(dú)立篇章，整條情侶路成為一部世界愛情經(jīng)典的史詩(shī)，漫步其間，猶如翻閱一部驚心動(dòng)魄的人類愛情寶典，而每個(gè)來到情侶路上的人都會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)圣潔愛情的洗禮。情侶路兩旁的海濱公園、海濱浴場(chǎng)等也可納入愛情的統(tǒng)一主題而進(jìn)行改造。Rhf紅軟基地
(二)愛情島：愛情島上故事多珠海是個(gè)“百島之市”，星羅棋布的大小島嶼像鑲嵌在南海之濱的顆顆珍珠，“有多少島嶼就有多少愛情故事”，這一資源優(yōu)勢(shì)可以進(jìn)行充分開發(fā)。歷數(shù)現(xiàn)有的主題公園或人文景觀——錦繡中華、中華民俗文化村、世界之窗、世界公園……沒有一處是以愛情為主題的，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)空白點(diǎn)和巨大商機(jī)。另一方面，結(jié)合珠海房地產(chǎn)業(yè)，可盤活珠海先期建設(shè)中在一些島嶼投入的巨額沉淀資產(chǎn)。Rhf紅軟基地
(三)婚禮大廣場(chǎng)：集世界婚慶禮儀于一體Rhf紅軟基地
“世界婚禮文化名城”的點(diǎn)睛之筆是世界婚禮大廣場(chǎng)的建設(shè)。珠海在1992—1993年的房地產(chǎn)狂潮過后留下了大量的爛尾樓盤。比如，靠近情侶路的野貍島邊上的一處爛尾海景樓，就可改建成一座中西式的世界婚禮大廣場(chǎng)，或者就利用新落成的口岸廣場(chǎng)。世界婚禮大廣場(chǎng)是舉行婚禮的殿堂，集各種婚禮模式和文化于一體，就像澳門的葡京大酒店，集各種博彩于一體。Rhf紅軟基地
婚禮大廣場(chǎng)的建筑造型要十分講究，作為珠海這個(gè)“世界婚禮文化名城”的一種標(biāo)志和象征，一如葡京大酒店成了澳門這個(gè)世界著名賭城的象征和標(biāo)志。葡京酒店外形呈鳥籠式，似乎在向每個(gè)進(jìn)入賭城的人宣示著：進(jìn)去后就像鳥入了籠一樣難以再飛出來；它的大門更是別出心裁，像一只老虎張開的血盆大口，令人觸目驚心；賭場(chǎng)入口處的告示牌上寫著“賭博無必勝，輕注好怡情，閑錢來玩耍，保持娛樂性”賭場(chǎng)內(nèi)到處可見木制的魚形標(biāo)志牌，上面刻著“小刀鋸大樹”五個(gè)大字，意即以小博大。Rhf紅軟基地
[分析提示]Rhf紅軟基地
珠海市原來定位為“花園式海濱旅游休閑度假城市”，第二次重新審視這一定位，決定改作“花園式海濱工業(yè)商貿(mào)城市或高科技城市”的定位，但此定位示結(jié)合珠海的地理和資源環(huán)境優(yōu)勢(shì)，脫離了形象定位的地源，于是結(jié)合青海優(yōu)美環(huán)境、地源優(yōu)勢(shì)與婚禮市場(chǎng)需求趨向，擬定位“世界婚禮文化名城”， 旅游目的地形象定位要以形象調(diào)查為基礎(chǔ)，從地方自然地理特征和地方文化特征兩方面著手，提煉出富有個(gè)性、獨(dú)特鮮明的旅游目的地形象。同時(shí)旅游目的地資源特色與旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求相結(jié)合，旅游目的地資源特色是定位的基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求是定位的導(dǎo)向，兩者不可偏頗。Rhf紅軟基地
問題討論Rhf紅軟基地
結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際進(jìn)行簡(jiǎn)單的旅游城市形象策劃，并選擇一種方法作出評(píng)價(jià)。Rhf紅軟基地
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