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網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)ppt是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款課件PPT類(lèi)型的PowerPoint.

第九章  網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)成功案例FIo紅軟基地
案例1：愛(ài)國(guó)者彩屏MP3婚紗照征集FIo紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果FIo紅軟基地
         營(yíng)銷(xiāo)FIo紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲FIo紅軟基地
案例4：福特�？怂�——超級(jí)時(shí)尚車(chē)手FIo紅軟基地
         訓(xùn)練營(yíng)FIo紅軟基地
案例5：愛(ài)自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞FIo紅軟基地
         有獎(jiǎng)活動(dòng)FIo紅軟基地
案例1：愛(ài)國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集FIo紅軟基地
案例1：愛(ài)國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集FIo紅軟基地
 1．廣告背景FIo紅軟基地
（1）活動(dòng)名稱(chēng)：愛(ài)國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集FIo紅軟基地
（2）時(shí)間：2005年1月28日至2月20日FIo紅軟基地
（3）活動(dòng)策劃及執(zhí)行：華旗資訊、新浪女性FIo紅軟基地
     頻道FIo紅軟基地
（4）活動(dòng)內(nèi)容及網(wǎng)站制作：新浪網(wǎng)  FIo紅軟基地
案例1：愛(ài)國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集FIo紅軟基地
 2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖FIo紅軟基地
圖9-1展示了婚紗照征集網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。FIo紅軟基地
 3．案例點(diǎn)評(píng)FIo紅軟基地
1）活動(dòng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意FIo紅軟基地
        MP3最容易在青年人群中推廣。愛(ài)國(guó)者彩屏MP3選擇了青年人結(jié)婚這一焦點(diǎn)，將活動(dòng)定格在“新浪女性頻道”并伴隨廣告的推出提供若干獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引了大批瀏覽者參與。 FIo紅軟基地
圖9-1  婚紗照征集網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 FIo紅軟基地
案例1：愛(ài)國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集FIo紅軟基地
 該活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)包括：FIo紅軟基地
（1）最具人氣獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)品為半島鐵盒P770 2。FIo紅軟基地
（2）一等獎(jiǎng)5名：獎(jiǎng)品為音樂(lè)太空艙——月光FIo紅軟基地
          寶盒F500。FIo紅軟基地
（3）二等獎(jiǎng)10名：獎(jiǎng)品為月光寶盒V008。FIo紅軟基地
2）活動(dòng)效果分析FIo紅軟基地
   有關(guān)活動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)見(jiàn)表所示。 FIo紅軟基地
表9-1  愛(ài)國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集活動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) FIo紅軟基地
案例1：愛(ài)國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集FIo紅軟基地
    此次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)為參賽作品點(diǎn)擊率極高，達(dá)24萬(wàn)次，每幅作品的平均點(diǎn)擊率為836次。此次收集作品質(zhì)量高，圖片精美，所以吸引了大量的瀏覽人群，充分彌補(bǔ)了活動(dòng)時(shí)間短，參加條件受限等不足，有效地利用少量的資源，廣泛宣傳了愛(ài)國(guó)者彩屏MP3。既抓住了目的消費(fèi)群，又為活動(dòng)吸引了大量人氣，起到事半功倍的效果。 FIo紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷(xiāo)FIo紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷(xiāo) FIo紅軟基地
   1．廣告背景FIo紅軟基地
    一篇《五岳歸來(lái)不看山！中國(guó)必須選出新的五岳！》的帖子在因特網(wǎng)上激起了千層浪，現(xiàn)在芒果網(wǎng)為此專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了“新五岳”評(píng)選活動(dòng)專(zhuān)欄，供網(wǎng)友各抒己見(jiàn)，評(píng)選出中華新五岳。所有參加投票與討論的用戶(hù)，均有機(jī)會(huì)參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，獲得豐厚獎(jiǎng)品！通過(guò)推廣在短期內(nèi)提升芒果網(wǎng)的注冊(cè)量，形成對(duì)芒果網(wǎng)的品牌關(guān)注，促進(jìn)消費(fèi)。 FIo紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷(xiāo)FIo紅軟基地
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖FIo紅軟基地
        圖9-2展示了芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。FIo紅軟基地
3．案例點(diǎn)評(píng)FIo紅軟基地
 1）活動(dòng)設(shè)計(jì)FIo紅軟基地
    結(jié)合對(duì)芒果網(wǎng)的品牌分析和目標(biāo)受眾定位，Allyes通過(guò)構(gòu)思“新五岳”有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)積累第一階段的人氣，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)“城市筆記”性格測(cè)試游戲盤(pán)活人氣并且促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播，以獎(jiǎng)品刺激注冊(cè)用戶(hù)成為芒果網(wǎng)的消費(fèi)用戶(hù)。 FIo紅軟基地
圖9-2  芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 FIo紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷(xiāo)FIo紅軟基地
2）創(chuàng)意思路FIo紅軟基地
    通過(guò)對(duì)芒果網(wǎng)的品牌分析和消費(fèi)者洞察，Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“本身有旅游需求，但網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)尚未形成固定習(xí)慣”的年輕白領(lǐng)一族。根據(jù)他們的網(wǎng)絡(luò)生活非�；钴S的特性，推廣活動(dòng)的首要任務(wù)是吸引他們的關(guān)注。于是，Allyes緊扣旅游話(huà)題，并結(jié)合當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，首先構(gòu)思了一個(gè)“新五岳”的有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)民的討論，吸引網(wǎng)民注冊(cè)，積累了第一階段的人氣。 FIo紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷(xiāo)FIo紅軟基地
    如何盤(pán)活這些人氣是Allyes考慮的第二個(gè)問(wèn)題，于是Allyes又設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有性格測(cè)試功能的“城市筆記”游戲，測(cè)試他們的“旅游性格”，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，并形成了實(shí)際上的“病毒營(yíng)銷(xiāo)源”，在盤(pán)活人氣的同時(shí)又促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播。 FIo紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷(xiāo)FIo紅軟基地
    讓這些注冊(cè)用戶(hù)最大程度地成為芒果網(wǎng)的消費(fèi)用戶(hù)是最根本的目標(biāo)，Allyes采用的是最原始也是最有效的方法——獎(jiǎng)品刺激。通過(guò)一系列豐富的獎(jiǎng)品組合，促進(jìn)了用戶(hù)由基礎(chǔ)用戶(hù)向消費(fèi)用戶(hù)的順利轉(zhuǎn)變。 FIo紅軟基地
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷(xiāo)FIo紅軟基地
3）案例賣(mài)點(diǎn)FIo紅軟基地
        通過(guò)創(chuàng)意性的活動(dòng)設(shè)計(jì)，營(yíng)造興趣點(diǎn)；綜合性的媒介策略，達(dá)成效果營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)注冊(cè)。FIo紅軟基地
4）推廣效果FIo紅軟基地
    通過(guò)本次推廣，在活動(dòng)前兩個(gè)月內(nèi)，帶給芒果網(wǎng)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超過(guò)7萬(wàn)，很好地達(dá)到了客戶(hù)預(yù)期的目標(biāo)。 FIo紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲FIo紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲FIo紅軟基地
 1．廣告背景FIo紅軟基地
    中國(guó)女性一向致力于對(duì)于自身肌膚的美白護(hù)理，現(xiàn)在歐萊雅為此專(zhuān)門(mén)推出了WHITE PERFECT PEEL美白煥膚套裝，能夠讓使用者在家里只需要花1個(gè)月的時(shí)間，通過(guò)專(zhuān)業(yè)、集中的調(diào)理，實(shí)現(xiàn)完美凈白肌膚。FIo紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲FIo紅軟基地
    同時(shí)，設(shè)置有獎(jiǎng)注冊(cè)和購(gòu)物有禮的活動(dòng)回報(bào)所有參加的網(wǎng)民，只要注冊(cè)成為歐萊雅的會(huì)員，均有機(jī)會(huì)參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，獲得時(shí)尚手機(jī)大獎(jiǎng)！整個(gè)推廣在短期內(nèi)迅速提升了歐萊雅網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量和注冊(cè)量，形成對(duì)歐萊雅新產(chǎn)品的關(guān)注，并促進(jìn)了消費(fèi)。FIo紅軟基地
 2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖FIo紅軟基地
    圖9-3展示了歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。 FIo紅軟基地
圖9-3  歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 FIo紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲FIo紅軟基地
3．案例點(diǎn)評(píng)FIo紅軟基地
1）活動(dòng)設(shè)計(jì)FIo紅軟基地
        針對(duì)目前中國(guó)女性對(duì)于美白煥膚的追求，鎖定目標(biāo)受眾，歐萊雅通過(guò)煥膚三部曲的在線(xiàn)動(dòng)態(tài)演繹配合有獎(jiǎng)注冊(cè)活動(dòng)提升目標(biāo)用戶(hù)的興趣，同時(shí)選擇非常有針對(duì)性的媒體，通過(guò)有效的廣告投放聚集海量訪(fǎng)問(wèn)，成功獲得預(yù)期目標(biāo)。 FIo紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲FIo紅軟基地
2）創(chuàng)意思路FIo紅軟基地
    通過(guò)對(duì)歐萊雅的品牌分析和本次產(chǎn)品的消費(fèi)者洞察，Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“珍愛(ài)自己，了解品牌，緊跟時(shí)尚步驟”的都市白領(lǐng)女性。根據(jù)她們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，制定出針對(duì)性很強(qiáng)的推廣計(jì)劃。本次推廣的首要任務(wù)是吸引受眾的關(guān)注和參與。 FIo紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲FIo紅軟基地
    如何盤(pán)活這些人氣是歐萊雅考慮的第二個(gè)問(wèn)題，于是設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有皮膚測(cè)試功能的煥膚三部曲，測(cè)試她們是否適合該產(chǎn)品使用，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，在盤(pán)活人氣的同時(shí)又促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播。 FIo紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲FIo紅軟基地
    讓這些受眾最大程度的成為歐萊雅的注冊(cè)用戶(hù)甚至是消費(fèi)者是最根本的目標(biāo)，本次推廣采用的是最有效的方法——獎(jiǎng)品刺激。通過(guò)時(shí)尚大獎(jiǎng)的促進(jìn)和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品即送搭配套裝的活動(dòng)刺激，促進(jìn)了網(wǎng)民由基礎(chǔ)訪(fǎng)問(wèn)者向注冊(cè)用戶(hù)，乃至消費(fèi)用戶(hù)的順利轉(zhuǎn)變。 FIo紅軟基地
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲FIo紅軟基地
3）案例賣(mài)點(diǎn)FIo紅軟基地
        通過(guò)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品介紹和使用流程展示，并結(jié)合有獎(jiǎng)注冊(cè)營(yíng)造興趣點(diǎn)；針對(duì)性的媒介策略，達(dá)到效果營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)注冊(cè)數(shù)提升和極高的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量。FIo紅軟基地
4）廣告效果FIo紅軟基地
    通過(guò)本次推廣，在短短的1個(gè)月活動(dòng)期間，歐萊雅該網(wǎng)站的唯一網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)量累計(jì)達(dá)到800萬(wàn)人次，非常好地達(dá)到了客戶(hù)預(yù)期的推廣目標(biāo)。 FIo紅軟基地
案例4：福特�？怂�——超級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng)FIo紅軟基地
案例4：福特�？怂�——超級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng)FIo紅軟基地
 1．廣告背景FIo紅軟基地
    繼廣州車(chē)展正式揭幕福特�？怂箖蓭�車(chē)后，長(zhǎng)安福特宣布福特�？怂钩�級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng)全面啟動(dòng)。參與者將有機(jī)會(huì)在全球最具挑戰(zhàn)性之一的上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)F1賽道上，與方程式賽車(chē)發(fā)展有限公司（FRD）的專(zhuān)業(yè)賽車(chē)教練進(jìn)行一對(duì)一的當(dāng)面切磋。  FIo紅軟基地
案例4：福特�？怂�——超級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng)FIo紅軟基地
    活動(dòng)期間，凡在2006年8月31日前預(yù)訂�？怂箖蓭�車(chē)的消費(fèi)者，或者參加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)成為幸運(yùn)實(shí)戰(zhàn)車(chē)手。福特�？怂箖蓭�車(chē)是長(zhǎng)安福特繼三廂�？怂怪�后推出的又一款時(shí)尚車(chē)型。為配合新車(chē)型上市前的預(yù)售活動(dòng)、進(jìn)行前導(dǎo)性宣傳，在�？怂箖蓭�正式上市之前，CCG便幫助福特設(shè)計(jì)并開(kāi)展了“超級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng)”等造勢(shì)活動(dòng)，并在相關(guān)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放了網(wǎng)絡(luò)廣告。 FIo紅軟基地
案例4：福特�？怂�——超級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng)FIo紅軟基地
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖FIo紅軟基地
  圖9-4展示了福特�？怂咕W(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。FIo紅軟基地
3．案例點(diǎn)評(píng)FIo紅軟基地
 1）廣告設(shè)計(jì)FIo紅軟基地
    CCG（亞洲互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商）將線(xiàn)下的駕駛培訓(xùn)活動(dòng)包裝成時(shí)尚的互動(dòng)參與性活動(dòng)——“超級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng)”，在網(wǎng)路上虛擬一個(gè)訓(xùn)練營(yíng)，生動(dòng)地融合多種時(shí)尚元素在其中。FIo紅軟基地
圖9-4  福特�？怂咕W(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 FIo紅軟基地
案例4：福特�？怂�——超級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng)FIo紅軟基地
    網(wǎng)站內(nèi)采用模擬真人實(shí)景的創(chuàng)意手法，突出偶像形象，將目標(biāo)消費(fèi)者所崇尚的理想生活形態(tài)生動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)，使受眾產(chǎn)生對(duì)品牌的深度認(rèn)知和好感。FIo紅軟基地
2）廣告創(chuàng)意FIo紅軟基地
        網(wǎng)站在創(chuàng)意上采用模擬真人實(shí)景的創(chuàng)意手法，多角度呈現(xiàn)的三維立體畫(huà)面，將現(xiàn)實(shí)的活動(dòng)整個(gè)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上，真實(shí)而又生動(dòng)。FIo紅軟基地
案例4：福特�？怂�——超級(jí)時(shí)尚車(chē)手訓(xùn)練營(yíng)FIo紅軟基地
    設(shè)計(jì)者使色彩充滿(mǎn)張力，黑色背景與�？怂箖蓭�車(chē)的主打色調(diào)黃色的組合讓每個(gè)廣告畫(huà)面都熱情如火。硬線(xiàn)條設(shè)計(jì)風(fēng)格的導(dǎo)航條引導(dǎo)受眾進(jìn)入一個(gè)機(jī)械化的玄幻世界。FIo紅軟基地
 3）廣告效果FIo紅軟基地
    該廣告選在�？怂箖蓭�車(chē)正式上市前開(kāi)展推廣活動(dòng)，通過(guò)真人實(shí)景模擬訓(xùn)練，讓受眾真切體驗(yàn)到�？怂箖蓭�的與眾不同之處，加深了目標(biāo)受眾對(duì)�？怂蛊放频恼J(rèn)知度和好感度。FIo紅軟基地
案例5：愛(ài)自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)FIo紅軟基地
案例5：愛(ài)自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng) FIo紅軟基地
 1．廣告背景FIo紅軟基地
（1）客戶(hù)名稱(chēng)：聯(lián)想集團(tuán)FIo紅軟基地
（2）活動(dòng)推廣產(chǎn)品：聯(lián)想天逸Y200筆記本FIo紅軟基地
（3）活動(dòng)頁(yè)面：FIo紅軟基地
http://images.sohu.com/cs/minisite/lenovo/FIo紅軟基地
（4）廣告執(zhí)行日期：2004年12月22日至FIo紅軟基地
     2005年1月3日 FIo紅軟基地
案例5：愛(ài)自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)FIo紅軟基地
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖FIo紅軟基地
        圖9-5展示了愛(ài)自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。FIo紅軟基地
3．案例點(diǎn)評(píng)FIo紅軟基地
 1）廣告創(chuàng)意FIo紅軟基地
    本廣告借助圣誕、元旦佳節(jié)，利用Flash實(shí)現(xiàn)瀏覽者網(wǎng)上自己做賀卡，并可通過(guò)電子郵件、短信、彩信三種方式自寫(xiě)祝詞傳遞祝福，為網(wǎng)友開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)自由發(fā)揮的空間。FIo紅軟基地
圖9-5  愛(ài)自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 FIo紅軟基地
案例5：愛(ài)自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)FIo紅軟基地
    同時(shí)，將聯(lián)想新產(chǎn)品襯托其中，使網(wǎng)友加深對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與了解。為聯(lián)想進(jìn)一步的產(chǎn)品促銷(xiāo)奠定了基礎(chǔ)。FIo紅軟基地
 2）廣告效果FIo紅軟基地
    本廣告在2004年圣誕節(jié)和2005年元旦節(jié)期間，由于具有短信發(fā)送、彩信發(fā)送、郵件發(fā)送多個(gè)功能頁(yè)面，收到網(wǎng)民的歡迎，使用者突破10萬(wàn)名，達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果。FIo紅軟基地

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)第9章ppt：這是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)第9章ppt，包括了無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)WLAN，無(wú)線(xiàn)個(gè)人區(qū)域網(wǎng)WPAN，無(wú)線(xiàn)城域網(wǎng)WMAN，蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)，兩種不同無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)ppt：這是網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)ppt，包括了網(wǎng)絡(luò)改變了我們的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)閱讀的優(yōu)點(diǎn)，總結(jié)，不排斥網(wǎng)絡(luò)閱讀，倡導(dǎo)傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

網(wǎng)絡(luò)借貸風(fēng)險(xiǎn)ppt：這是網(wǎng)絡(luò)借貸風(fēng)險(xiǎn)ppt，包括了網(wǎng)絡(luò)借貸的定義，基本原則，備案制管理，網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)中央數(shù)據(jù)庫(kù)，借款人負(fù)面清單，出借人之保護(hù)，網(wǎng)絡(luò)信息安全，非法集資之非法吸收公眾存款罪，案例分析等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。