這是藥品市場分析ppt，包括了Are We Ready，市場計劃的地位，產(chǎn)品X 年度市場營銷計劃，市場環(huán)境與形勢，市場形勢分析等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

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Are We Ready？Tah紅軟基地
Sept 15， 2013Tah紅軟基地
市場計劃的地位Tah紅軟基地
產(chǎn)品X 年度市場營銷計劃Tah紅軟基地
時間段：2014年1月~12月Tah紅軟基地
綱要Tah紅軟基地
市場形勢分析Tah紅軟基地
市場趨勢分析Tah紅軟基地
在過去12個月中，產(chǎn)品所屬的總體市場變化方向及其速度Tah紅軟基地
數(shù)據(jù)所屬時間段Tah紅軟基地
數(shù)據(jù)來源Tah紅軟基地
簡要結論Tah紅軟基地
市場的地域性分布特征Tah紅軟基地
產(chǎn)品所屬市場類別在全國各省事的分布特征Tah紅軟基地
數(shù)據(jù)來源和所屬時段Tah紅軟基地
簡要結論Tah紅軟基地
品牌表現(xiàn)分析Tah紅軟基地
醫(yī)院純銷的區(qū)域與分布分析Tah紅軟基地
 73% of Lamisil hospital sales is from 22 citiesTah紅軟基地
品牌表現(xiàn)分析Tah紅軟基地
區(qū)域性滲透現(xiàn)狀：醫(yī)院入藥情況Tah紅軟基地
Only 55% (339) of hospital listing in 22 citiesTah紅軟基地
品牌表現(xiàn)分析Tah紅軟基地
重點醫(yī)院滲透狀況Tah紅軟基地
29% (178)hospitals contribute 76% salesTah紅軟基地
54% (330) hospitals only contribute 11% salesTah紅軟基地
品牌表現(xiàn)分析Tah紅軟基地
品牌的年度增長趨勢Tah紅軟基地
品牌表現(xiàn)分析Tah紅軟基地
IMS market share by city， Tah紅軟基地
競爭對手分析Tah紅軟基地
競爭對手分析Tah紅軟基地
銷量與市場占有率消長分析Tah紅軟基地
數(shù)據(jù)來源與時間段Tah紅軟基地
簡要結論Tah紅軟基地
競爭對手分析Tah紅軟基地
Lamisil vs. Sporanox value by city， IMS MAT2007Tah紅軟基地
Lamisil is stronger than Sporanox in 7 citiesTah紅軟基地
Only 37% of Sporanox sales is from centre cityTah紅軟基地
競爭對手分析Tah紅軟基地
Brand awareness by cityTah紅軟基地
The top of mind of Lamisil is still much lower than Sporanox， especial in GZ，BJ，WHTah紅軟基地
競品對標分析Tah紅軟基地
客戶分析：消費意向Tah紅軟基地
在不同目標適應癥中客戶用藥意向分析（全國）Tah紅軟基地
客戶分析：消費意向的區(qū)域性差異Tah紅軟基地
在不同目標適應癥中客戶用藥意向分析（區(qū)域）Tah紅軟基地
患者就醫(yī)行為與疾病診療流程Tah紅軟基地
品牌與銷售成長的關鍵節(jié)點Tah紅軟基地
對目標市場的理解和策略形成路徑Tah紅軟基地
目標市場現(xiàn)狀與發(fā)展動力Tah紅軟基地
目標市場定義、規(guī)�，F(xiàn)狀、規(guī)模預期Tah紅軟基地
目標市場中的市場領導者（或主要競爭者）Tah紅軟基地
市場份額與銷售規(guī)模Tah紅軟基地
品牌主張Tah紅軟基地
銷售區(qū)域和渠道Tah紅軟基地
主要推廣行動 Tah紅軟基地
產(chǎn)品的目標適應癥Tah紅軟基地
診療指南、主流治療方案和產(chǎn)品Tah紅軟基地
療程和用藥量Tah紅軟基地
處方動機（理由） Tah紅軟基地
導致銷售差異的主要原因Tah紅軟基地
區(qū)域性因素Tah紅軟基地
季節(jié)性因素Tah紅軟基地
患者人群因素（性別、年齡……）Tah紅軟基地
治療選擇的偏好（劑型、規(guī)格、用藥途徑、配伍、禁忌）Tah紅軟基地
……Tah紅軟基地
品牌現(xiàn)狀與銷售成長面臨的問題Tah紅軟基地
目標客戶認知與接收度Tah紅軟基地
目標客戶心目中的理想產(chǎn)品Tah紅軟基地
目標客戶認為產(chǎn)品存在的可改善的問題 Tah紅軟基地
區(qū)域或季節(jié)性因素 Tah紅軟基地
南北差異，東西部差異，省會與地縣差異Tah紅軟基地
季節(jié)，年節(jié)Tah紅軟基地
…… Tah紅軟基地
市場覆蓋與滲透深度 Tah紅軟基地
現(xiàn)有客戶的單位貢獻Tah紅軟基地
階段性營銷目標Tah紅軟基地
品牌定位Tah紅軟基地
定位陳述：Tah紅軟基地
**（品牌），（較同類現(xiàn)有產(chǎn)品）具有*****功效（差異化競爭優(yōu)勢），以及*****主張被目標客戶廣泛認同，因此，是治療***的最佳選擇或者首選。Tah紅軟基地
目標客戶：Tah紅軟基地
 醫(yī)院市場: **科室，**專業(yè)的�？漆t(yī)生/藥劑師/護士/技師Tah紅軟基地
        OTC市場：       ***疾病患者，看護者/家長Tah紅軟基地
市場策略Tah紅軟基地
當期關鍵推廣信息Tah紅軟基地
產(chǎn)品推廣口號Tah紅軟基地
品牌主張的使用者利益Tah紅軟基地
支持上述口號和主張的證據(jù)Tah紅軟基地
行動方案Tah紅軟基地
 “ Thunderbolt ” PlanTah紅軟基地
--Message communicationTah紅軟基地
--Training programTah紅軟基地
--Hospital transfer Tah紅軟基地
--In hospital seminarTah紅軟基地
 “ Lamisil Share the experience contest” programTah紅軟基地
--RTDTah紅軟基地
--Local KOL meetingTah紅軟基地
--Stand alone for final contestTah紅軟基地
 “Eradicate Tinea Week” (ETW)Tah紅軟基地
--RTD of kick off meetingTah紅軟基地
--Special clinicTah紅軟基地
--”1+1” case sharingTah紅軟基地
--Media programTah紅軟基地
--National dermatologist association cooperationTah紅軟基地
 SponsorshipTah紅軟基地
--International congressTah紅軟基地
--China conferencesTah紅軟基地
--PublicationTah紅軟基地
 Advertisement Tah紅軟基地
--Chinese dermatology; Clinical dermatology; Chinese mycologyTah紅軟基地
關鍵行動的實施方案Tah紅軟基地
行動安排日歷Tah紅軟基地
銷售預期Tah紅軟基地
當年和未來5年銷售預測Tah紅軟基地

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