這是一個關(guān)于奢侈品介紹ppt，包括了奢侈品的含義，奢侈品消費(fèi)的驅(qū)動源，奢侈品下的中國消費(fèi)者心態(tài)，國內(nèi)外奢侈品消費(fèi)對比，審視——奢侈品掩蓋下的腐敗等內(nèi)容，二、奢侈品消費(fèi)的驅(qū)動源 A 社會導(dǎo)向動機(jī) B 個人導(dǎo)向動機(jī) C 功能導(dǎo)向動機(jī) 凡勃倫效應(yīng)：人們存在通過所購買商品展示個人財富的動機(jī)，因而商品的價格越高反而越受到消費(fèi)者的親睞。虛榮效應(yīng)：人們傾向于購買那些只有某些人才能享用的或獨(dú)一無二的商品來滿足自身虛榮心理，所以商品的數(shù)量越少越受到消費(fèi)者的親睞。從眾效應(yīng)：人們作為社會人更樂意購買哪些大眾流行或者得到周圍人群認(rèn)可的商品，因而商品知名度越高越受到消費(fèi)者的親睞。享樂主義效應(yīng)：人們以享樂為人生終極追求，因而會對能帶給其強(qiáng)烈愉悅感受的奢侈品情有獨(dú)鐘。自我認(rèn)同效應(yīng)：人們對自我有獨(dú)到見解，尊重自身作為個體的獨(dú)立性，傾向于購買符合個人特性的奢侈品。性能至上效應(yīng)：人們通常將奢侈品與高質(zhì)量、高品質(zhì)產(chǎn)品相聯(lián)系，親睞奢侈品帶來的獨(dú)特功效與設(shè)計美感，歡迎點(diǎn)擊下載奢侈品介紹ppt哦。

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二、奢侈品消費(fèi)的驅(qū)動源 A 社會導(dǎo)向動機(jī) B 個人導(dǎo)向動機(jī) C 功能導(dǎo)向動機(jī) 凡勃倫效應(yīng)：人們存在通過所購買商品展示個人財富的動機(jī)，因而商品的價格越高反而越受到消費(fèi)者的親睞。虛榮效應(yīng)：人們傾向于購買那些只有某些人才能享用的或獨(dú)一無二的商品來滿足自身虛榮心理，所以商品的數(shù)量越少越受到消費(fèi)者的親睞。從眾效應(yīng)：人們作為社會人更樂意購買哪些大眾流行或者得到周圍人群認(rèn)可的商品，因而商品知名度越高越受到消費(fèi)者的親睞。享樂主義效應(yīng)：人們以享樂為人生終極追求，因而會對能帶給其強(qiáng)烈愉悅感受的奢侈品情有獨(dú)鐘。自我認(rèn)同效應(yīng)：人們對自我有獨(dú)到見解，尊重自身作為個體的獨(dú)立性，傾向于購買符合個人特性的奢侈品。性能至上效應(yīng)：人們通常將奢侈品與高質(zhì)量、高品質(zhì)產(chǎn)品相聯(lián)系，親睞奢侈品帶來的獨(dú)特功效與設(shè)計美感。財富至上效應(yīng)：人們將奢侈品是為財富有效保有和有時代傳遞的手段，看重奢侈品的保值增值作用。 三、奢侈品下的中國消費(fèi)者心態(tài) 1.消費(fèi)者青年化，且女性居多： “中國已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國！僅次于美國和日本。２０－４０歲、年收入２４萬元的人群是奢侈品的主力消費(fèi)者，這個人群的數(shù)量約１０００萬人！”昨日，安永會計師事務(wù)所發(fā)布的題為《中國：新的奢華風(fēng)潮》報告的“奢侈”觀點(diǎn)，引得業(yè)內(nèi)一片爭論之聲。記者在國貿(mào)、燕莎、王府飯店等奢侈品牌專賣店采訪時得知，幾乎每家奢侈品牌店的銷售人員都表示有“很年輕”的女孩和男孩來店中購物，以女性居多，其中一些人甚至已經(jīng)成為了店中的固定客戶。 2.中低產(chǎn)階級躍層為奢侈品消費(fèi)者： “她們月收入不過4000～5000元，但是她們會攢下半年的工資去專賣店買一個路易·威登的包，然后拎著這個包去擠公共汽車，走路上下班。”2004年年底，《第一財經(jīng)日報》上這樣描述中國的奢侈消費(fèi)。 “在我們公司，用CD的香水、LANCEL的包并不新鮮，穿幾千塊一件的衣服也很常見，如果你穿得普通，自己會感覺怪怪的。”在外企工作的周小姐說，“大家都很重視自己服飾的品牌，對品牌也都很在行，如果被人發(fā)現(xiàn)用假名牌，是非常丟人的。” 四、國內(nèi)外奢侈品消費(fèi)對比 1.消費(fèi)者青年化，國內(nèi)消費(fèi)者青年人居多（20-30歲），而中年人與老年人坐擁更多資產(chǎn)卻不會沖動去消費(fèi)許多奢侈品，（因生活環(huán)境養(yǎng)成的樸素習(xí)慣）中國飛速增長的經(jīng)濟(jì)形勢已催生了一個龐大的高消費(fèi)人群，他們總體購買力驚人。與國外奢侈品消費(fèi)群體迥然不同的是：在中國購買奢侈品的大部分是４０歲以下、不具消費(fèi)實(shí)力，卻絕對有消費(fèi)欲望并形成習(xí)慣的年輕人。這些年輕的消費(fèi)群體時下被稱為“包法利”一族。而國外消費(fèi)奢侈品卻大多是中年人居多。 2.奢侈品的消費(fèi)方向不同對于中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、闔家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說明了中國仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長了消費(fèi)中的攀比之風(fēng)。 五、審視——奢侈品掩蓋下的腐敗 1.奢侈品成了貪官的試金石：每個奢侈品牌子都有一個內(nèi)涵深刻的動人的品牌故事，似乎在告訴人么消費(fèi)這件奢侈品是有多么的高貴優(yōu)雅，而實(shí)際上真的是這樣嗎？這只不過是商人抓人眼球的伎倆而已。在一件件做工精細(xì)，雕琢奢華的奢侈品的掩蓋下，這種對浮華與面子的追求滋生的不是有人所想要的“貴族氣質(zhì)”，而是腐敗與貪婪——天價手表與郭美美 “表”哥——楊達(dá)才。“網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)表哥眼鏡超10萬，懂行的網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，楊達(dá)才的眼鏡是羅特斯的，在“傅儀眼鏡”里，這款鏡架最低售價是13.8萬元，鏡片價格不好判斷。與他的表一樣，他的眼鏡也很多……”同時在該微博后面還配上了楊達(dá)才戴4副不同眼鏡的圖。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這位“微笑局長”也是一個名表的愛好者，手上頻繁出現(xiàn)各類名表，至少有五塊之多，消息一經(jīng)披露，引發(fā)了網(wǎng)友強(qiáng)烈的質(zhì)疑。后網(wǎng)友又發(fā)現(xiàn)楊局長的名表并不只5塊。 2.奢侈品不“奢侈”：物以稀為貴，奢侈品之所以為奢侈品，是因其做工之精致，設(shè)計之獨(dú)特，數(shù)量之稀少，質(zhì)量之上乘而成為奢侈品。而如今奢侈品門店遍地開花，大量商家曾許諾“精雕細(xì)琢”的奢飾品幾乎批量化生產(chǎn)，質(zhì)量問題層出不窮，而其價格已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)將其本身的價值含量甩出了百十條街去——做工沒有了開始的精致，而價格卻像成了火箭一樣節(jié)節(jié)攀升。車展砸豪車、幾十萬的鐘表掉了金剛石表面，這是一件奢侈品應(yīng)該有的質(zhì)量嗎？車主車展維權(quán)，260萬瑪莎拉蒂被砸 2013年5月14日，青島會展中心門前，幾名年輕人正在掄錘砸一輛黑色的的瑪莎拉蒂跑車，該車價值260多萬人民幣。車主在青島購買此車后，先后出現(xiàn)了多次質(zhì)量問題在索賠維修無果后，只好選擇在青島國際車展開幕當(dāng)日，以砸車的行為來表達(dá)自己對瑪莎拉蒂售后的不滿。 3. 浮躁消費(fèi)應(yīng)克制，勤儉節(jié)約不可丟。 1000萬元一輛的勞斯萊斯跑車、50萬元一塊的播威手表、10多萬元一套的迪奧套裝，豪華私人游艇、私人飛機(jī)……越來越多的奢侈品出現(xiàn)在我們的視野里，成為人們津津樂道的話題，仿佛奢侈品已經(jīng)是適應(yīng)我們的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平的東西。于是有人喊道：“中國的奢侈品時代來臨了！”然而，我們真的已經(jīng)能夠用自己的收入去承載昂貴的“世界頂級品牌”的光環(huán)了嗎？奢侈就代表著時尚嗎？“勤儉節(jié)約”的傳統(tǒng)觀念在今天就應(yīng)當(dāng)?shù)�化嗎�?“出現(xiàn)目前這種青年奢侈消費(fèi)的現(xiàn)象，與國家、社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展有緊密聯(lián)系。”復(fù)旦大學(xué)心理研究中心主任孫時進(jìn)教授在接受媒體采訪時表示，中國經(jīng)濟(jì)剛剛騰飛，社會步入大眾消費(fèi)時代，隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國人購買力上升，人們在物質(zhì)追求上難免會出現(xiàn)浮躁心態(tài)。“現(xiàn)在的奢侈消費(fèi)，在國外也可以找到類似的例子，比如我們以前熟知的《百萬英鎊》、《項(xiàng)鏈》這樣的故事�，F(xiàn)在的中國，也常常被奢侈品商比作是早些年的日本。 學(xué)者認(rèn)為，在社會轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的這種炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象，是社會發(fā)展的必然過程，對年輕人的奢侈消費(fèi)，需要社會的寬容和引導(dǎo)。“從需求層次看，年輕人在成長中必然會經(jīng)歷生存需求、安全感需求、社會尊重需求等多個階段。”“隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，通過消費(fèi)帶來的心理愉悅度是遞減的。”孫時進(jìn)認(rèn)為，應(yīng)通過引導(dǎo)，讓年輕人樹立正確的消費(fèi)觀；通過制度，建立起完善的信貸消費(fèi)體系。“把奢侈引導(dǎo)到積極正面的消費(fèi)上，是促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大動力。”cci紅軟基地

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