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中國啤酒行業(yè)競爭分析一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響 一）、中國啤酒行業(yè)發(fā)展概況 二）、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響二、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征與關(guān)鍵成功因素 一）、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征 二）、中國啤酒行業(yè)的關(guān)鍵成功因素三、微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響四、中國啤酒行業(yè)戰(zhàn)略群組分析一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響 一）、中國啤酒行業(yè)發(fā)展概況 二）、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響二、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征與關(guān)鍵成功因素 一）、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征 二）、中國啤酒行業(yè)的關(guān)鍵成功因素三、中國啤酒行業(yè)五力模型分析 四、中國啤酒行業(yè)戰(zhàn)略群組分析一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響二）、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤行業(yè)的影響： 1、收入的變化 一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響二）、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響： 2、消費(fèi)模式的變化： 1）、消費(fèi)口味的變化： 由高度、醇厚型向低度、清爽型、淡爽化發(fā)展。 2）、消費(fèi)價(jià)值觀的變化： 由價(jià)格導(dǎo)向向品牌導(dǎo)向轉(zhuǎn)換。 消費(fèi)者在不同消費(fèi)場所選擇品牌的行為分析圖 一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響二）、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響： 3）、消費(fèi)場所的變化： 同檔次啤酒消費(fèi)場所比例需求變化 一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響二）、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響： 3、國家匯率的變化 4、國家稅收政策等的變化 中國啤酒行業(yè)競爭分析一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響 一）、中國啤酒行業(yè)發(fā)展概況 二）、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響二、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征與關(guān)鍵成功因素 一）、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征 二）、中國啤酒行業(yè)的關(guān)鍵成功因素三、微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響四、中國啤酒行業(yè)戰(zhàn)略群組分析 二、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征與關(guān)鍵成功因素一）、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征： 1、市場角逐范圍 2、市場規(guī)模 3、市場增長率及行業(yè)所處的周期階段 4、競爭廠商的數(shù)量及其相對規(guī)模 5、購買者數(shù)量及其相對規(guī)模 6、垂直整合度 7、進(jìn)入/退出障礙 二、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征與關(guān)鍵成功因素一）、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征： 8、技術(shù)/革新 9、產(chǎn)品特色 10、規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 11、生產(chǎn)能力利用率 12、行業(yè)的利潤水平二、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征與關(guān)鍵成功因素二）、中國啤酒行業(yè)的關(guān)鍵成功因素： 1、市場規(guī)模和增長速度 2、競爭角逐范圍 3、品牌 4、生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)利用率 5、營銷模式和分銷渠道 6、產(chǎn)品服務(wù)差異化及革新 7、廣告促銷： 8、產(chǎn)品凈利潤率 中國啤酒行業(yè)競爭分析一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響 一）、中國啤酒行業(yè)發(fā)展概況 二）、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響二、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征與關(guān)鍵成長因素 一）、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征 二）、中國啤酒行業(yè)的關(guān)鍵成長因素三、微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響四、中國啤酒行業(yè)戰(zhàn)略群組分析三、微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響三、中國啤酒行業(yè)五力模型分析一）、新進(jìn)入者威脅： 1、啤酒行業(yè)的利潤水平較低 2、進(jìn)入的壁壘高 3、外資啤酒品牌再次加強(qiáng)資本運(yùn)作 4、新進(jìn)入企業(yè)的資本運(yùn)作近年有所減緩 新進(jìn)入者威脅整體較��！三、微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響 1、公眾 ●制約力量的存在，決定了企業(yè)必須處理好與相關(guān)社會公眾的關(guān)系，承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任，滿足社會要求。 三、微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響 2、顧客 ●集中程度低 ●盈利能力較強(qiáng) ●向后一體化的能力低 ●掌握的信息較少 ●購買產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低三、微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響 3、供應(yīng)者和營銷中介 ●集中程度高 ●可替代性較低 ●供應(yīng)品對本行業(yè)的重要性高 ●營銷渠道對啤酒銷售至關(guān)重要三、微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響 4、企業(yè)內(nèi)部的力量 ●隨著啤酒行業(yè)的競爭越發(fā)激烈，企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，部門界限打破，組織層次減少。 ●尋求高效的管理程序和系統(tǒng)。 ●鼓勵(lì)員工創(chuàng)意與創(chuàng)新，并授予一定權(quán)力。 ●企業(yè)追隨全球化勢潮 三、微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響 5、競爭者 ●外資品牌擴(kuò)展中低檔市場 ●競爭十分激烈，低價(jià)位低層次競爭普遍存在 ●同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，競爭重點(diǎn)集中到終端市場 中國啤酒行業(yè)競爭分析一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響 一）、中國啤酒行業(yè)發(fā)展概況 二）、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響二、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征與關(guān)鍵成長因素 一）、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征 二）、中國啤酒行業(yè)的關(guān)鍵成長因素三、微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響四、中國啤酒行業(yè)戰(zhàn)略群組分析四、中國啤酒行業(yè)戰(zhàn)略群組分析一）、中國啤酒行業(yè)企業(yè)現(xiàn)狀分析 四、中國啤酒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略群組分析 1、梯隊(duì)間規(guī)模差距日益加大： 第一梯隊(duì)：華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒 第二梯隊(duì)：重啤、金星、珠啤、金威等 第三梯隊(duì)：區(qū)域型小企業(yè) 2、燕京啤酒集團(tuán)：展民族啤酒工業(yè)，爭創(chuàng)國際知名品牌 3、青島啤酒集團(tuán)：牢牢把握控股權(quán)，全面提升品牌價(jià)值和提高盈利水平！ 4、華潤啤酒集團(tuán)：依靠資金和技術(shù)管理優(yōu)勢，打造全國品牌，力求實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益！ 四、中國啤酒行業(yè)戰(zhàn)略群組分析四、中國啤酒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略群組分析 1、啤酒企業(yè)并購現(xiàn)狀及對策： 1）、并購后的戰(zhàn)略困惑 2）、并購后的品牌戰(zhàn)略模式 3）、并購后企業(yè)文化的整合 2、啤酒行業(yè)低價(jià)格的產(chǎn)品競爭： 1）、直接低價(jià)格競爭 2）、加大促銷力度，變相降價(jià) 3）、不正當(dāng)競爭，增加營銷費(fèi)用 四、中國啤酒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略群組分析 3、本土啤酒品牌受洋品牌影響越來越深刻： 1）、品牌個(gè)性成為本土品牌與洋品牌在國內(nèi)市場競爭的一大障礙。 2）、受洋品牌控股的潛在威脅加大。 立足、夯實(shí)本土市場，加快企業(yè)的國際化進(jìn)程! 說 明 以上數(shù)據(jù)來源于上市公司年報(bào)和啤酒行業(yè)協(xié)會資料以及國家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)統(tǒng)計(jì)！ 中國啤酒產(chǎn)業(yè)競爭分析4NQ紅軟基地