這是一個關(guān)于產(chǎn)品市場調(diào)研論文PPT，關(guān)于家具市場調(diào)研，包括了家具設計功能概念分析，家具市場調(diào)研分析，家具消費者研究，家具環(huán)境分析，個人設計展示說明等內(nèi)容，產(chǎn)品造型設計之家具工業(yè)設計 0802----陳萍----06 市場競爭環(huán)境分析我國家具發(fā)展現(xiàn)況 近年來，受國內(nèi)經(jīng)濟快速增長的影響和帶動，中國家具產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，內(nèi)地企業(yè)不斷崛起壯大，沿海地區(qū)企業(yè)積極創(chuàng)新發(fā)展，國外知名企業(yè)相繼入駐，市場需求不斷出現(xiàn)新變化，中國家具出現(xiàn)了機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。在迎接機遇的同時，企業(yè)也面臨著前所未有的激烈競爭和挑戰(zhàn)。如2008年我國家具受金融危機的籠罩，出口在那年數(shù)月逐減。但總得來說，在國際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下,中國家具行業(yè)將進入第二個高速發(fā)展時期�，F(xiàn)代技術(shù)進步促進家具生產(chǎn)日益規(guī)�；�,成本及價格的劇烈變化將迅速打破原有競爭格局;自動流水生產(chǎn)線的引進必然加大固定資產(chǎn)投入,必然會降低人工成本和生產(chǎn)效率;規(guī)模化生產(chǎn)和規(guī)范化生產(chǎn)成為可能，歡迎點擊下載產(chǎn)品市場調(diào)研論文PPT。

產(chǎn)品市場調(diào)研論文PPT是由紅軟PPT免費下載網(wǎng)推薦的一款生活PPT類型的PowerPoint.

產(chǎn)品造型設計之家具工業(yè)設計 0802----陳萍----06 市場競爭環(huán)境分析我國家具發(fā)展現(xiàn)況 近年來，受國內(nèi)經(jīng)濟快速增長的影響和帶動，中國家具產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，內(nèi)地企業(yè)不斷崛起壯大，沿海地區(qū)企業(yè)積極創(chuàng)新發(fā)展，國外知名企業(yè)相繼入駐，市場需求不斷出現(xiàn)新變化，中國家具出現(xiàn)了機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。在迎接機遇的同時，企業(yè)也面臨著前所未有的激烈競爭和挑戰(zhàn)。如2008年我國家具受金融危機的籠罩，出口在那年數(shù)月逐減。但總得來說，在國際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，中國家具行業(yè)將進入第二個高速發(fā)展時期�，F(xiàn)代技術(shù)進步促進家具生產(chǎn)日益規(guī)模化，成本及價格的劇烈變化將迅速打破原有競爭格局;自動流水生產(chǎn)線的引進必然加大固定資產(chǎn)投入，必然會降低人工成本和生產(chǎn)效率;規(guī)�；�生產(chǎn)和規(guī)范化生產(chǎn)成為可能。在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段中，家具行業(yè)的競爭必然升級。中國家具行業(yè)必然經(jīng)歷大規(guī)模大范圍的行業(yè)整合，大量的中小企業(yè)將被淘汰，少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)將依靠品牌、質(zhì)量、服務、規(guī)模等在行業(yè)中脫穎而出，中國家具行業(yè)正朝著精細化、規(guī)模化、品牌化三個方向發(fā)展。 SWOT分析從中國家具行業(yè)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境出發(fā)，運用優(yōu)勢（S）、劣勢（W）、機會（O）和威脅（T）分析方法，對我國家具行業(yè)所面臨的國際國內(nèi)環(huán)境進行整體分析。 1、優(yōu)勢（S） 由于實木家具是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，而且在生產(chǎn)過程中有噪音、粉塵、漆霧和有害氣體等污染，所以，近年來，該行業(yè)在意大利、德國、加拿大、美國、法國等傳統(tǒng)生產(chǎn)和出口大國逐步衰退。 從上世紀80年代起，全球的家具生產(chǎn)逐步轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移大體分兩條路徑進行。  一為向靠近消費地、勞動力相對比較便宜的地區(qū)轉(zhuǎn)移，例如波蘭和墨西哥。波蘭家具依靠靠近西歐的地理優(yōu)勢，出口量占生產(chǎn)總量的比例接近90%，且家具出口中的78%輸入到歐盟國家。墨西哥依靠臨近美國的地理優(yōu)勢，家具及配件出口量中的90%是銷售給美國。 二為向中國、馬來西亞、越南等發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，特別是向中國轉(zhuǎn)移。2003-2008年中國家具出口金額的復合增長率為30.16%，家具出口占全球市場份額由2005年的16.7%增加到2008年的19.5%。2005年，中國家具出口237.67億美元，已成為全球家具出口最多的國家，高于第二大家具出口國意大利的129.97億美 SWOT分析 元和第三大家具出口國德國的80.95億美元。 歐美國家家具消費早就進入一個穩(wěn)定期，家具消費增長仍將保持穩(wěn)定。近年來，歐美國家的家具消費存在一個趨勢，即家具的更新周期加快，這促進了家具消費的增長。 比如，由于家庭收入支配變化和生活方式的變化，歐洲家庭廚具的使用壽命從以前的20年減少至11年，美國家具的更新速度更快，平均4年就要更新一次，床墊一般用1年就換掉。在歐美家具需求仍將保持增長與中國家具制造仍具有較大競爭力的情況下，雖2008受金融風暴影響但中國家具出口量將保持持續(xù)增長的勢頭。到2010年6月中國家具出口已達到240億美元。 隨著中國居民收入的增加、房屋建設面積加速擴大、酒店和寫字樓建設面積的擴大、人們對家具品牌意識的增強，中國家具需求進入一個新的階段，國內(nèi)需求潛力巨大。目前中國人均家具消費量不足100元，遠低于世界平均水平200美元，木地板的消費水平更低。隨著中國國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展黃金期的到來。 由于中國在家具制造中存在各種優(yōu)勢，而且這些優(yōu)勢在短期內(nèi)是不會消失的，中國家具出口在全球中具有明顯的競爭優(yōu)勢。首先，勞動力成本優(yōu)勢和技能優(yōu)勢突出。從家具行業(yè)工人的絕對工資看，中國家具工人的基本工資 SWOT分析 是4元/小時左右，而歐美國家家具行業(yè)工人的基本工資是12美元/小時左右，即使在墨西哥、波蘭等國家，家具行業(yè)工人的基本工資也遠遠高于中國家具行業(yè)工人。另外，從單位產(chǎn)品勞動力成本看，雖然近年來中國制造企業(yè)的勞動力成本上升較快，但是由于機械化程度提高，中國單位產(chǎn)品的勞動力成本是逐年下降的，2008年單位產(chǎn)品勞動力成本僅相當于1998年的87%。此外，中國悠久的家具制造歷史為該行業(yè)提供了大量熟練勞動力。因為擁有這些技能嫻熟的勞工，所以在面對著客戶復雜的設計要求時，企業(yè)不但可以獲得更多的訂單，并且還能降低設計成本，提高企業(yè)的綜合生產(chǎn)成本優(yōu)勢。 其次，具備產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。家具制造的產(chǎn)業(yè)鏈中，涉及原木、鋸材、木板、五金配件、塑料等原材料和油漆、膠水、砂紙、包裝材料等輔材。目前中國現(xiàn)代家具的產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)化分工已逐步形成，這提高了中國家具制造的專業(yè)化程度，發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢。首先，中國家具產(chǎn)業(yè)集群帶一般是以工業(yè)園形式存在，這些不同地區(qū)大大小小的工業(yè)園集合起來就形成一個巨大的產(chǎn)業(yè)群，這有利于家具企業(yè)快速應對市場的變化，降低企業(yè)生產(chǎn)成本；其次，一些區(qū)域和企業(yè)進行行業(yè)細分，比如廣東樂從的中國家具商貿(mào)之都、廣東大嶺山的中國家具出口第一鎮(zhèn)、廣東中山大涌鎮(zhèn)的紅木家具生產(chǎn)基地、浙 SWOT分析 江安吉的中國椅業(yè)之鄉(xiāng)、山東寧津的中國桌椅之鄉(xiāng)等 此外，生產(chǎn)效率優(yōu)勢明顯。歐美傳統(tǒng)家具生產(chǎn)大國雖有貼近消費者市場的重要優(yōu)勢，但缺乏彈性的勞動時間制度限制了生產(chǎn)效率的提高；新興家具生產(chǎn)國家則因缺乏發(fā)達的產(chǎn)業(yè)配套系統(tǒng)限制了生產(chǎn)效率的提高。如印尼的勞動成本低、森林資源豐富，家具應該有較強的競爭優(yōu)勢，但由于家具配套設施不完整、生產(chǎn)設備相對落后，導致家具質(zhì)量控制不嚴、交貨不及時，從而大大削弱了印尼家具行業(yè)的競爭力。 2、劣勢（W） 市場對家具產(chǎn)品環(huán)保型要求越來越高，但在家具出口中，進口國家對家具的環(huán)保要求也表現(xiàn)為了綠色壁壘，這是我們必須克服的劣勢之一。在國內(nèi)市場中，對環(huán)保性能的投訴率也日益攀升，其中不乏那些持有各種“綠色認證”的家具企業(yè)和產(chǎn)品，家具行業(yè)出現(xiàn)了嚴重的誠信危機，國內(nèi)家具市場的產(chǎn)品環(huán)保性能也必須嚴加關(guān)注。 SWOT分析 3、機會（O） 人們環(huán)保意識與復古思想的流行，給中國家具行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。目前人們?nèi)找骊P(guān)注自身的健康和生存環(huán)境，作為其中不可缺少的重要組成環(huán)境之一，家具產(chǎn)品的環(huán)保性能的不斷提升也成為家具行業(yè)新的市場增長點。另外海外及國內(nèi)人士對明清家具收藏熱的興起，硬木家具和仿古的新中式家具的市場購買欲望逐漸增強。 4、威脅（T） 中國家具行業(yè)在宏觀上受到國家對房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，國家出臺的“國六條”政策和“國十五條”以防止房地產(chǎn)業(yè)投資過熱帶來的行業(yè)經(jīng)濟泡沫，大、中城市商品房供應量和成交量的大幅下降，在一定程度上也影響了家具市場，中國家具行業(yè)正在困境中尋求發(fā)展。 我國家具行業(yè)另一個威脅因素來自于國際能源價格攀升所帶來原材料成本的增加，另一方面木材出口大國資源與環(huán)境政策的出臺，使家具原輔材料成本也快速上升。2009年實木上漲幅度為30%-90%，各種人造板漲幅達20%以上，裝飾五金材料上漲了60%，使用五金上漲了45%，涂料和膠合材料也上漲了10%。在無法內(nèi)部消化的前提下，加劇產(chǎn)品售價普遍上漲，但漲幅仍然低于原材料的漲幅。 1、國際市場結(jié)構(gòu) 盡管目前美國的發(fā)展現(xiàn)狀給原本明朗的經(jīng)濟大環(huán)境蒙上一層陰影，但是全球家具業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展一直非常健康。新興市場的蓬勃發(fā)展促進了家具行業(yè)的快速成長。預計2008年家具消費的增長速度將達到歷史最高，其中俄羅斯增長率為8%，中國是7%，印度、馬來西亞、越南和烏克蘭分別是6%。但是，歐洲仍然是世界上最重要的家具市場。 2005 年歐洲家具業(yè)的產(chǎn)值為938 億歐元；和上一年相比增長了0.8%。德國是歐洲最重要的家具市場。在室內(nèi)設計方面德國每年人均消費500 歐元，其中約370 歐元用來購買家具。所以，德國位于全球家具家居業(yè)人均消費之首。在經(jīng)歷了2006 年整體增長7.2 個百分點之后，2007 年前5 個月間德國家具業(yè)的營業(yè)額增長了7.4 個百分點。 歐洲家具企業(yè)比較集中于幾個地區(qū)，如俄羅斯國家具企業(yè)主要集中在北萊茵-威斯特伐利亞，巴伐利亞及巴登-符滕堡3個地區(qū)；意大利2/3的家具企業(yè)集中在北部的倫巴第、佩薩羅及希利普；法國家具業(yè)主要集中在Ouest/Vendee/Bretagne地區(qū)，在L le-de-France及諾曼底和羅納- 阿爾卑斯地區(qū)；比利時所有的家具廠幾乎都集中在西部的菲朱茲地區(qū)。 2、主要國家（地區(qū)）市場分析 家具的分銷大部分是通過零售商，但也有一些工廠擁有自己的分銷網(wǎng)或直銷給顧客。歐洲主要家具生產(chǎn)國的分銷市場情況如下： 德國家具市場的規(guī)模以零售價來計算，達370億歐元，是歐洲最大的家具市場。90%的家具店都得加入采購集團集體采購，并可獲得10%-30%的折扣。20個采購集團控制了50%的家具市場，只有那些規(guī)模很大的企業(yè)不加入他們的活動。 意大利擁有的家具店數(shù)量最多，共有24000家，銷售店面積達到880.5萬平方米，總零售額為140億歐元。85%的銷售量由一個特殊的商業(yè)系統(tǒng)控制，很特別但卻并不有序。 法國家具市場的零售額在歐洲也占有舉足輕重的位置，擁有12000多家零售商，銷售店面積達到770萬平方米，零售總額超過110億歐元，其中1/3的市場被5大家具品牌占領(lǐng)，家具專賣店占總市場份額的82%，其中連鎖店32%。這種特許經(jīng)營連鎖店在法國很盛行，其中以康福拉瑪集團最為著名。 英國的家具零售方式比較特殊，35%的家具是通過非專業(yè)的家具店出售的，比如百貨商店及DIY店，另外還有一部分家具通過個別家具店銷售。 西班牙有13600個零售店，平均面積大約為每家店350平方米，而其中占據(jù)80%市場份額的家具銷售，是通過面積在250平方米以下的小零售店銷售實現(xiàn)的。 政策法律分析 1、家具有害物質(zhì)有了最低限量 2002年1月1日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會聯(lián)合制定的10項國家強制性標準­——《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量標準》開始實施，《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》的實施對提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低室內(nèi)污染、規(guī)范裝飾裝修市場正常秩序有一定作用。但是，由于《限標準》細化不足，所以即使消費者購買的家具都是合格產(chǎn)品，也有可能出現(xiàn)室內(nèi)污染，責任認定也有困難。   2004年5月31日，由國家環(huán)保總局制定的指導性標準《家具環(huán)境產(chǎn)品技術(shù)要求》開始實施。該技術(shù)要求對家具類環(huán)境標志產(chǎn)品中的有害物質(zhì)量、生產(chǎn)過程中的污染物排放等均有一定要求。只有符合該標準中各項條件的產(chǎn)品方可獲得環(huán)境十環(huán)標志。 《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》相比，《家具環(huán)境產(chǎn)品技術(shù)要求》不僅加大了對產(chǎn)品生產(chǎn)過程中環(huán)境污染行為的控制，而且對家具中的有害物質(zhì)限量提出了更高的要求，《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》只對木家具的甲醛釋放量、可溶性重金屬含量有規(guī)定，而《家具環(huán)境產(chǎn)品技術(shù)要求》則對家具類環(huán)境標志產(chǎn)品中的甲醛、苯、二甲苯、重金屬含量均有限制。因此獲得環(huán)境十環(huán)標志的家具產(chǎn)品不僅僅是合格產(chǎn)品，而且是國家認可的環(huán)保產(chǎn)品。 政策法律分析 2、家具質(zhì)量監(jiān)控體系 國家頒布家具使用強制性標準——《家具使用說明書》，在此項強制性標準（《家具使用說明書》）中不僅明確規(guī)定了家具產(chǎn)品的化學標準和物理標準，還對家具所有材料、涂料實際含有的有毒物質(zhì)做了嚴格規(guī)定，對消費者使用家具的注意事項、防護措施也做出說明。《家具使用說明》的出臺將增強我國家具制造行業(yè)的質(zhì)量監(jiān)控體系，保證家具制造行業(yè)的健康發(fā)展。 3、鼓勵家具設計創(chuàng)新，推行《家具設計專利保護試行辦法》 為了保護家具設計專利權(quán)，提高我國總體的家具設計水平，我國出臺了《家具設計轉(zhuǎn)咯保護試行辦法》一方面鼓勵家具設計創(chuàng)新，另一方面對于少數(shù)家具企業(yè)存在的抄襲和模仿現(xiàn)象進行嚴厲的查處。 家具的款式與設計是家具制造的核心環(huán)節(jié)之一，它直接決定著家具的銷售業(yè)績；同時家具設計風格自成一體的家具廠商在家具品牌建設方面也通常走在行業(yè)前列，因此家具設計創(chuàng)新政策的頒布和實施對家具制造業(yè)的發(fā)展具有極大的促進作用。 4、家具設計人員分設級別 2006年9月12日，由中國家具協(xié)會起草的《中國家具設計師資格評定辦法》在“全國家具設計師代表大會”上通過�！对u定辦法》首次將全國從事各種家具產(chǎn)品設計的專業(yè)人員作為評定對象，不僅規(guī)定了家具設計師的級別，政策法律分析 (由高向低分別是：中國家具設計大師、高級家具設計師、家具設計師、助理家具設計師)，而且還對這些級別的設計師資格作出了相應規(guī)定。 《評定辦法》雖無強制力，但對推動中國家具設計的總體發(fā)展，提高專業(yè)設計人員的職業(yè)水平和產(chǎn)品的設計檔次具有一定作用。《評定辦法》的出臺增加了大專院校培養(yǎng)家具專業(yè)人才的信心，也讓企業(yè)更加重視塑造品牌，重視專利的保護。 5、家具進出口政策 我國已對家具進口正式實施“零關(guān)稅”（此前我國此項關(guān)稅率為7％）。家具進口“零關(guān)稅”政策的實施，使越來越多的家具生產(chǎn)強國的產(chǎn)品進入中國市場，一方面可以滿足近年已經(jīng)形成的高端消費群體對國際品牌家具的消費需求，并對提升我國家具消費品位及審美層次起到推動作用；另一方面，眾多國際先進品牌家具涌進中國市場，也給我國家具生產(chǎn)企業(yè)帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。 最新《加工貿(mào)易限制類商品目錄》出臺，涉及十六項家具類加工商品。加工貿(mào)易禁止類目錄是禁止以加工貿(mào)易方式進出口相關(guān)商品，包括來料加工和進料加工兩種方式。2007年4月5日商務部、海關(guān)總署、環(huán)�？偩致�(lián)合頒布了2007年第17號公告，發(fā)布了2007年版加工貿(mào)易禁止類目錄，并于自2007年8月23日起執(zhí)行。這一措施對于家具制造業(yè)來講可以優(yōu)化其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，限制加工技術(shù)水平較低、生產(chǎn)工藝水平落后、容易引起貿(mào)易摩擦的家具商品加工貿(mào)易，提高家具加工貿(mào)易發(fā)展水平。 (一) 香港皇朝家私集團有限公司 1、公司簡介 香港皇朝家私集團是國內(nèi)產(chǎn)銷量最大的板式家具生產(chǎn)企業(yè)之一，香港上市公司，是享譽中外的知名品牌。連續(xù)5年以行業(yè)最快的速度發(fā)展，在廣東增城、東莞開設6大分廠，全集團共有員工4000余人，廠房總面積達20萬平方米。1999年榮獲德國RWTUV國際機構(gòu)ISO9001質(zhì)量認證。該集團擁有最先進的板材加工技術(shù)，進口生產(chǎn)設備并采用電腦制圖，實行全電腦化數(shù)控管理。 2、經(jīng)營狀況分析 香港皇朝家私集團主營業(yè)務：生產(chǎn)銷售民用板式家具（臥房系列、客廳系列、兒童系列、書房系列等家具）、床墊、沙發(fā)等軟體家具。 香港皇朝家私集團營銷網(wǎng)絡遍布全國30個省、自治區(qū)、直轄市，下轄門店數(shù)量超過300家。 3.企業(yè)業(yè)績   香港皇朝家私龐大的產(chǎn)品鏈覆蓋全國400多個城市及地區(qū)，擁有2000余家品牌專賣店，通過與國外銷售機構(gòu)的跨國合作，使皇朝家私暢銷海內(nèi)外多個國家及地區(qū)，出口額逐年增長，居業(yè)內(nèi)前列，連續(xù)7年成為業(yè)內(nèi)發(fā)展最快的家具企業(yè)之一。  (一) 香港皇朝家私集團有限公司 4. 前進方向  面對新世紀的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，皇朝家私將不懈追求，執(zhí)著奮進，致力于將“綠色、健康、環(huán)保”的生活家居理念傳遞給廣大消費者，為您的品位生活保駕護航！  5.典型產(chǎn)品分析 皇朝家私角幾圣木威系列 (二) 北京曲美家具有限公司 1、公司簡介 北京曲美家具有限公司成立于1987年，是朝陽區(qū)重點民營企業(yè)，也是國內(nèi)為數(shù)不多的集設計、生產(chǎn)、銷售于一體的規(guī)范化大中型家具生產(chǎn)企業(yè)。目前已發(fā)展成為一個擁有注冊資金來源3300萬元，占地六十余畝，生產(chǎn)廠房產(chǎn)6000多平方的大型家具企業(yè)。北京曲美家具有限公司固定資產(chǎn)近6000萬，擁有固定員工六百余名，年銷售額上億元，進出口總額近三百萬美元。 2、經(jīng)營狀況分析 曲美家具有限公司是行業(yè)內(nèi)第一個引進國外設計，許多中外業(yè)內(nèi)人士認為：曲美開創(chuàng)了中國家具引進洋設計的先河。曲美家具有限公司是第一個全面導入CIS策劃，初步完成了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，人才結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的整合，同時引進了高水平的專業(yè)人才。 曲美家具有限公司還第一個成立具有劃時代意義的曲美國際家設計中心，建立了家具設計的國際通道。使家具產(chǎn)品的設計更加系統(tǒng)、更加多元化。 曲美家具有限公司是第一家獲國家“綠色選擇家具產(chǎn)品標志”的企業(yè)，標志著我國家具行業(yè)綠色道路的正式啟動。為我國家具行業(yè)實行環(huán)保的生產(chǎn)標準和綠色家具的銷售，提供了綠色選擇的導向。 (二) 北京曲美家具有限公司 曲美家具分別出口法國，美國，德國，丹麥，日本，韓國，俄羅斯，澳大利亞等國家和地區(qū)。并與幾家國際銷售公司簽定長期銷售合同，年出口額將達到處300萬美元以上。各類產(chǎn)品已在北京，沈陽，長春，濟南， 淄博，秦皇島，上海，南京，杭州，武漢，成都，西安，烏魯木齊，廣州，深圳，鄭州，昆明，鞍山等全國三十余個城市，120家專賣店推出，實現(xiàn)了獨立店和專營市場連鎖店的有效結(jié)合，市場網(wǎng)絡正趨于成熟。 3.市場優(yōu)勢  曲美的優(yōu)勢在于它的設計曲美的設計源于對生活、對市場的認識。1998年，曲美引進中國第一個國際家具設計師，開啟了中國家具行業(yè)自主設計之門。此后，曲美一直堅持與世界知名的設計大師合作，并成立曲美國際設計聯(lián)盟，引領(lǐng)中國家具設計走上自主創(chuàng)新之路。曲美，以精湛的彎曲木工藝聞名于世，產(chǎn)品遵循人體工程學原理，周到的關(guān)照到人體的每個部位的需求；細節(jié)處關(guān)懷使用者的審美需要，設計精致獨到。  歷經(jīng)20多年的經(jīng)營發(fā)展，曲美家具已經(jīng)擁有16大系列上萬種產(chǎn)品，每個系列都擁有全套的臥室、客廳、餐廳、書房產(chǎn)品，同時有地毯、燈具、各類飾品供更多選擇，為消費者構(gòu)建了選擇嶄新生活方式的優(yōu)越條件。 (二) 北京曲美家具有限公司 4.前進方向 一直堅持與世界知名的設計大師合作，并成立曲美國際設計聯(lián)盟，引領(lǐng)中國家具設計走上自主創(chuàng)新之路。傳播經(jīng)典家居文化、發(fā)展中國家具設計。以國際化、多元化的生活觀念和家居用品，創(chuàng)造嶄新生活方式；以綠色生態(tài)家居環(huán)境，提供健康安全的家居用品；以領(lǐng)先環(huán)保理念和環(huán)保行動，忠實履行對消費、社會、自然的責任。 5.典型產(chǎn)品分析 曲美犬牙紋沙發(fā) (四) 光明家具 1、公司簡介 光明集團家具制造業(yè)起步于1986年11月，現(xiàn)有專業(yè)化家具生產(chǎn)企業(yè)17戶，員工3，600人。集團主要從事家具制造、木制品、半成品、裝飾材料及板材的生產(chǎn)加工，引進德國、意大利、西班牙、日本、臺灣等國家和地區(qū)的先進木工機械設備，實行規(guī)�；�、集約化、協(xié)作化生產(chǎn)，生產(chǎn)能力強大、技術(shù)力量雄厚。1999年9月，通過ISO9001國際質(zhì)量體系認證。產(chǎn)品遠銷美國、日本、瑞典、韓國、新加坡、澳大利亞等十幾個國家和地區(qū)。 光明家具在家具行業(yè)所率先實現(xiàn)了產(chǎn)品在全國范圍銷售，形成南到海南島、北到哈爾濱、東到上海、西到新疆，覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡；光明家具將家具拆裝組合，給南斯拉夫和羅馬尼亞、芬蘭的進口家具造成很大沖擊；光明家具最早跨地域異地辦廠，并成為家具行業(yè)首家上市公司。 2、經(jīng)營狀況分析 光明集團家具制造業(yè)在伊春、大連和中原地區(qū)設有三個基地。伊春是最早建立的基地，現(xiàn)有家具生產(chǎn)和配套企業(yè)10戶，產(chǎn)品當年主要以內(nèi)銷為主。1991年開始在大連建立企業(yè)，現(xiàn)有家具生產(chǎn)企業(yè)3戶，產(chǎn)品主要出口日本、美國等國家，這為光明直接出口和開發(fā)海外市場奠定了基石。在大連出口基地的帶動下，伊春基地已經(jīng)完成由內(nèi)銷向外銷的轉(zhuǎn)變。2002年，開始在中原建 (四) 光明家具 立家具生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)已在山東菏澤、安徽宿州、江蘇連云港、贛榆、鹽城、河南淮濱等地擁有家具生產(chǎn)企業(yè)7戶。 光明集團家具制造業(yè)擁有中國、日本、歐美三大市場。光明家具集團最初只生產(chǎn)板式家具，主要在國內(nèi)市場銷售。后來隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，由板式家具發(fā)展到實木家具，開拓了日本、歐美市場。光明家具培育了遍布全國的市場營銷網(wǎng)絡。形成覆蓋全國31個省、市、自治區(qū)的營銷網(wǎng)絡和物流配送服務體系，設有34個營銷公司，300多個連鎖經(jīng)營網(wǎng)點，營銷人員1500余人。同時在美國設有分公司。 從獲利能力來看光明家具集團2009年三季度的獲利能力總體水平較上一季度明顯提高，銷售毛利率、稅前利潤增長率等獲利能力指標都有了不同程度的增加，尤其是稅前利潤增長率有了大幅度的提升，銷售毛利率提高了1.9個百分點。但凈利潤率較二季度降低了4.5個百分點。 從償債能力來看，光明家具集團2009年三季度流動比率和速動比率較上一季度略有下降，表明其短期償債能力略有下降，三季度流動負債率與上一季度均保持99，表明公司流動負債比例相對較高，股東權(quán)益出現(xiàn)小幅下降。 從營運能力來看，存貨周轉(zhuǎn)率、應收帳款周轉(zhuǎn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較第二季度均有不同程度的提升，表明公司總體營運能力有所增強；財物費用比例保 (四) 光明家具 持不變，公司應注意對管理成本費用的控制。 從發(fā)展能力來看，，光明家具集團2007年三季度的主營收入增長率較二季度沒有變化，股東權(quán)益增長率相對保持上季度水平，總資產(chǎn)增長率較上一季度下降了1.1個百分點，整體成長能力與上季度持平。 3.企業(yè)成就 “伊春光明，款款深情；光明家具，溫馨如意”家喻戶曉，產(chǎn)品深入人心。光明家具創(chuàng)造了中國家具業(yè)六個第一：第一個實現(xiàn)家具的拆裝組合；第一個實現(xiàn)家具產(chǎn)品在全國范圍銷售；最早在行業(yè)中樹立品牌形象；銷售收入、利稅總額曾多年列全國家具制造業(yè)之首；國內(nèi)家具業(yè)第一家上市公司；第一個形成南到海南島、北到哈爾濱、東到上海、西到新疆，覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡。 4.前進方向 光明集團致力于振興中國民族家具產(chǎn)業(yè)，緊跟世界家具發(fā)展潮流，正以全新的經(jīng)營理念闊步前行。產(chǎn)品設計和開發(fā)理念已與發(fā)達國家和地區(qū)同步，并積極與家具研發(fā)機構(gòu)開展交流和合作。強大的生產(chǎn)能力、廣闊的市場網(wǎng)絡、馳名的品牌形象正在創(chuàng)新產(chǎn)品的引領(lǐng)下煥發(fā)出勃勃的生機與活力。光明集團兼顧社會效益和經(jīng)濟效益，堅持走環(huán)保道路，切實履行社會責任，傾力為廣 (四) 光明家具大消費者奉獻精品，用光明人的濃濃深情，創(chuàng)造人類家居生活品質(zhì)的新高度 5.典型產(chǎn)品分析 086系列酒紅色家具產(chǎn)品 (五) 美克美家 1、公司簡介美克國際家具股份有限公司始建于1995年8月，前身是美克國際家私制造有限公司，1999年經(jīng)自治區(qū)人民政府及對外貿(mào)易經(jīng)濟合作部批準轉(zhuǎn)制為外商投資股份有限公司。經(jīng)中國證監(jiān)會核準，公司于2000年11月10日在上海證券交易所成功發(fā)行2006年被評為“最具全球競爭力中國公司50強企業(yè)之一”、“中國A股公司投資者關(guān)系50強企業(yè)之一”。 2、經(jīng)營狀況分析家具制造業(yè)作為公司的主營業(yè)務之一，公司擁有規(guī)�；�、專業(yè)化的加工生產(chǎn)基地、高效的企業(yè)管理平臺、研發(fā)機構(gòu)及覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡。通過進口國外的木材資源，生產(chǎn)色彩多樣且充滿文化內(nèi)涵的高檔家具產(chǎn)品，產(chǎn)品出口美國、加拿大、歐洲、日本、澳大利亞等國家和地區(qū)，是我國最大的家具出口企業(yè)之一。 2002年公司創(chuàng)立了自己的家具品牌——美克·美家，同時與美國最大的家具零售商伊森艾倫合作，引進其國際先進連鎖經(jīng)營管理模式，在北京、上海、天津、杭州、大連、成都、重慶、武漢、烏魯木齊等大中城市開設了近二十家連鎖店，創(chuàng)建全國性家具連鎖零售網(wǎng)絡。公司充分利用與俄羅斯相鄰的地緣優(yōu)勢和其豐富的森林資源優(yōu)勢，在俄羅斯 (五) 美克美家 遠東投資建成了木材供應基地，在新疆阿拉山岸和內(nèi)蒙二連浩特已建立了兩個木材加工物流中心，初步形成了以俄羅斯為源頭，阿拉山和二連浩特為基地，以工廠和客戶為終端的供應鏈體系。 從獲利能力來看美克家具2007年三季度的獲利能力總體水平較上一季度明顯提高，凈利潤率、凈資產(chǎn)收益率增長率、稅前利潤增長率等獲利能力指標都有了不同程度的增加，其中稅前利潤增長率率較二季度提高了約14個百分點，但凈資產(chǎn)收益率略有下降。 從償債能力來看，公司流動比率07年三季度較上一季度略有上升、速動比率較上一季度略有下降，公司短期償債能力與上季度基本持平，三季度流動負債率與上一季度均保持99以上，表明公司流動負債比例相對較高，股東權(quán)益出現(xiàn)小幅下降。 從營運能力來看，公司存貨周轉(zhuǎn)率、應收帳款周轉(zhuǎn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率三季度較第二季度均有不同程度的提升，表明公司總體營運能力有所增強；財務費用與管理費用較上季度變化不大。 從發(fā)展能力來看，2007年三季度公司的主營收入增長率較二季度有明顯下降，股東權(quán)益增長率相對保持上季度水平，凈利潤增長率和總資產(chǎn)增長率較上一季度略有下降。總體來看，三季度的各項成長指標較二季度保持在同一水平。 (五) 美克美家 3.企業(yè)特點與顧客近距離接觸的美克人，無一不傳達著一種信息：真正意義上，我們是在銷售“美克”所獨有的企業(yè)文化，如果說品質(zhì)是產(chǎn)品的生命，那么企業(yè)文化就是品質(zhì)的靈魂。 4.以拓展為主題的全體美克員工充滿朝氣與激情，恪守常識規(guī)則，在謀求職業(yè)化的進程中精益求精。美克從這里看到了整個世界，同時也讓世界認識了美克。  5.典型產(chǎn)品介紹 美克美家角柜-藝術(shù)之旅系列 一 當前行業(yè)現(xiàn)況不足之處 1、供給約束較為嚴重 家具產(chǎn)品特別是實木家具的生產(chǎn)以林木資源的供給為基礎(chǔ)，林木資源的供給是受其生長量和生長周期約束的，同時林木資源的供給還受到林業(yè)用地有限性的制約。我國林木資源十分匱乏，到2010年木材供需缺口估計達1.2至1.6億立方米，對我國木質(zhì)家具產(chǎn)品的生產(chǎn)形成制約作用，需要通過引進國際資源來滿足需求。但是現(xiàn)在一些國家出于環(huán)境和經(jīng)濟的考慮已不允許木材出口。因此，一旦進口木材受阻，將會給我國家具市場帶來不小的影響。 2、完全市場導向，但價格虛高現(xiàn)象嚴重 我國正在逐步地向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，家具行業(yè)已經(jīng)成為完全市場導向型的行業(yè)，企業(yè)完全根據(jù)市場的需求決定產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量和市場價格。但由于消費者的不成熟、家具市場營銷混亂、有關(guān)市場管理部門監(jiān)督查處不力等原因，在家具市場上價格虛高現(xiàn)象比較嚴重，在大城市，標價在數(shù)萬元以上的家具比比皆是，實際價格一般可按標價的20%——30%下浮。 3、區(qū)域特征明顯 我國家具產(chǎn)品的供給和消費帶有明顯的區(qū)域性特征。東北銷售區(qū)域的沈陽是我國實木家具的最大供應地。位于華南銷售市場的廣東中山的大涌鎮(zhèn)被一 當前行業(yè)現(xiàn)況不足之處 我國輕工業(yè)聯(lián)合會和我國家具協(xié)會聯(lián)合授予“我國紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)”稱號。由于地方保護主義存在，市場競爭機制弱化，各地地方主銷品牌的區(qū)域性消費非常突出，許多當?shù)仄放圃诋數(shù)氐氖袌鲣N售位居首列。 4、行業(yè)集中度低， 缺乏具有國際知名度的品牌 我國家具行業(yè)企業(yè)商號、產(chǎn)品商標數(shù)不勝數(shù)，家具市場品牌繁多，但家具業(yè)80%以上是中小型企業(yè)行業(yè)集中度低，年銷售額上億元的企業(yè)寥寥無幾，市場占有率達到或超過1%的真正意義的家具品牌屈指可數(shù)，整個行業(yè)處于群龍無首的狀態(tài)，只有北京“天壇”、伊春“光明”、齊齊哈爾“華鶴”、大連“華豐”、廣東“聯(lián)邦家俬”、新疆“美克”等一些較大的品牌。在出口時，大多數(shù)家具企業(yè)往往只是接受國外客戶的牌子從事定牌加工、來樣來料加工賺取中間差價，經(jīng)濟效益不高。 5、經(jīng)銷渠道多樣化 我國家具市場銷售體系已經(jīng)初步形成，各式各樣的家具店、家具商場、家具專賣店如雨后春筍般在全國遍地開花。出現(xiàn)了紅星、月星等規(guī)模較大的家具銷售集團。此外，采用招標方式的集團采購以及定期舉辦的家具展覽會都是比較引人注目的家具銷售渠道，電子網(wǎng)絡銷售也在嘗試中得到了發(fā)展。一 當前行業(yè)現(xiàn)況不足之處 6、營銷體系還不夠發(fā)達 我國的家具流通平臺從整體上看還不成熟不健全，在家具流通領(lǐng)域多為比較原始的直銷或租賃商場營銷，還沒有形成強勢的商業(yè)資本和品牌�，F(xiàn)有的不少大型的知名家具銷售賣場都是由一些知名家具生產(chǎn)企業(yè)出于市場拓展的需要，以高昂的成本在全國建造起來的，這無疑加大了企業(yè)自身的流通成本。這種流通格局顯然有悖于國際慣例，對我國家具生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展牽制很大。以發(fā)展的眼光來看，在供過于求的家具市場條件下沒有流通領(lǐng)域的突破，生產(chǎn)難以進一步發(fā)展。家具業(yè)必須形成現(xiàn)代營銷方式，將生產(chǎn)和銷售兩部分分開，形成一批有實力的專業(yè)家具批發(fā)或經(jīng)銷商，促進家具流通業(yè)和生產(chǎn)的發(fā)展。 7、出口增速開始趨緩 受國內(nèi)各項政策和歐美國家對我國實行反傾銷戰(zhàn)略、加強對環(huán)保方面的要求等事件及2008年金融風暴，受此影響，累計貿(mào)易順差增長速度持續(xù)放緩。二 行業(yè)未來發(fā)展趨勢 近10年來，我國家具行業(yè)經(jīng)歷了第一個高速發(fā)展期，主要是以量的擴張為主，初步建立起了門類齊全、與國際接軌的完整工業(yè)體系，生產(chǎn)的家具產(chǎn)品能基本滿足經(jīng)濟發(fā)展和人民生活的需要以及國際市場的出口要求。 這幾年，家具行業(yè)的產(chǎn)品的產(chǎn)品策略要逐步從以量的擴張為重點轉(zhuǎn)變?yōu)橐再|(zhì)的提高為重點。注重優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低消耗，加快利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立自己風格設計，創(chuàng)立及發(fā)展自己的品牌策略，推動產(chǎn)業(yè)升級。 家具生產(chǎn)企業(yè)自身應細致劃分全球家具生產(chǎn)網(wǎng)絡內(nèi)的各個環(huán)節(jié)，深入研究各個環(huán)節(jié)的價值來源、價值構(gòu)成、價值分布，解析各個價值環(huán)節(jié)進入的障礙與管制因素，并對照自身已有優(yōu)勢，尋求家具產(chǎn)品升級的突破口 三 家具行業(yè)投資前景 目前，我國雖已逐步成長為世界重要的家具加工制造基地，但仍停留在全球家具生產(chǎn)價值鏈的底端，繼續(xù)從事以勞動力成本為主體競爭力的非戰(zhàn)略性環(huán)節(jié)，最終只能獲取較低的價值增值。 今后我國家具生產(chǎn)企業(yè)應盡快參與到全球家具生產(chǎn)網(wǎng)絡的整合方式中去，立足于科技含量高、自創(chuàng)品牌、設計的中高端市場，尋求家具產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡內(nèi)的不斷升級，力求向網(wǎng)絡中的戰(zhàn)略性環(huán)節(jié)過渡，使我國家具生產(chǎn)廠商最終成長為全球家具營銷網(wǎng)絡中的領(lǐng)導廠商。 為此，家具企業(yè)應在品牌建設、營銷渠道建立、新產(chǎn)品開發(fā)與設計等方面 The Ende9M紅軟基地

產(chǎn)品市場推廣方案ppt：這是產(chǎn)品市場推廣方案ppt，包括了調(diào)味品項目市場推廣總體思路，調(diào)味品項目客戶群細分，實際市場調(diào)研情況分析，可能存在的問題及解決方案，具體項目推廣設想，項目推廣計劃及實施等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

農(nóng)產(chǎn)品市場營銷ppt：這是農(nóng)產(chǎn)品市場營銷ppt，包括了本文結(jié)構(gòu)，“菜賤傷農(nóng)”引發(fā)的思考，南京小龍蝦引發(fā)的中毒事件，農(nóng)產(chǎn)品營銷的誤區(qū)，誤區(qū)一：初級農(nóng)產(chǎn)品不需要品牌，誤區(qū)三：缺乏商標保護意識，農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的概念等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

vr產(chǎn)品市場預估ppt：這是vr產(chǎn)品市場預估ppt，包括了VR概述，定義及原理，VR/AR原理比較，產(chǎn)業(yè)鏈概述，未來市場規(guī)模，現(xiàn)有產(chǎn)品分類等內(nèi)容，歡迎點擊下載。