這是一個關于廣告媒體策略PPT課件，主要介紹了廣告媒體概述、廣告媒體運用策略、廣告媒體評價的內容與方法等內容。第十一章 廣告媒體第十一章 廣告媒體 第一節(jié) 廣告媒體概述第二節(jié) 廣告媒體運用策略第三節(jié) 廣告媒體評價的內容與方法 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、媒體的含義與分類二、各類廣告媒體的特點分析一、媒體的含義與分類一、媒體的含義與分類二、各類廣告媒體的特點分析 報紙傳播速度快，傳播及時信息量大，覆蓋面廣，能很好說明商品特點易保存、可重復讀閱讀主動性強費用低雜志讀者階層和對象明確印刷精美傳閱率、重復翻閱率高保存期長編排整潔靈活廣播 傳播方式即時性傳播范圍廣泛性收聽方式的隨意性受眾多層次性以聲帶響、親切動聽電視 視覺沖擊力和感染力強傳播效果不易把握注意率高 電影 視覺面積大聲音效果好真實感強信息密集訴求重點明確 戶外廣告（OD廣告）(重點) 傳播主旨較鮮明形象突出主題集中引人注目不受時限反復訴求欣賞價值較高夜間可用銷售點公告（POP）（重點）刺激引導消費活躍賣場氣氛傳遞產品信息詮釋品牌內涵引導指示直郵（郵政、函件，DM）目標準確消費者可自行選擇投遞區(qū)域、時間、方式形式鮮明、保存時間長、傳閱率高、費用低可建立科學全面的整合投遞與效果評估體系可鎖定目標人群、有效回報 交通到達率、暴露率較高等候空閑觀看，印象深刻車內廣告強制性強地理位置選擇性強成本低持久、累積效果好手段靈活、色彩豐富內容變化彈性大 網(wǎng)絡廣告的 表現(xiàn)形式，歡迎點擊下載廣告媒體策略PPT課件哦。

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第十一章 廣告媒體第十一章 廣告媒體 第一節(jié) 廣告媒體概述第二節(jié) 廣告媒體運用策略第三節(jié) 廣告媒體評價的內容與方法 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、媒體的含義與分類二、各類廣告媒體的特點分析一、媒體的含義與分類一、媒體的含義與分類二、各類廣告媒體的特點分析 報紙傳播速度快，傳播及時信息量大，覆蓋面廣，能很好說明商品特點易保存、可重復讀閱讀主動性強費用低雜志讀者階層和對象明確印刷精美傳閱率、重復翻閱率高保存期長編排整潔靈活廣播 傳播方式即時性傳播范圍廣泛性收聽方式的隨意性受眾多層次性以聲帶響、親切動聽電視 視覺沖擊力和感染力強傳播效果不易把握注意率高 電影 視覺面積大聲音效果好真實感強信息密集訴求重點明確 戶外廣告（OD廣告）(重點) 傳播主旨較鮮明形象突出主題集中引人注目不受時限反復訴求欣賞價值較高夜間可用銷售點公告（POP）（重點）刺激引導消費活躍賣場氣氛傳遞產品信息詮釋品牌內涵引導指示直郵（郵政、函件，DM）目標準確消費者可自行選擇投遞區(qū)域、時間、方式形式鮮明、保存時間長、傳閱率高、費用低可建立科學全面的整合投遞與效果評估體系可鎖定目標人群、有效回報 交通到達率、暴露率較高等候空閑觀看，印象深刻車內廣告強制性強地理位置選擇性強成本低持久、累積效果好手段靈活、色彩豐富內容變化彈性大 網(wǎng)絡廣告的 表現(xiàn)形式 1．旗幟型廣告 2．按鈕型廣告 3．贊助廣告 4．插頁廣告 5．首頁廣告和 內頁廣告 6．郵件廣告網(wǎng)絡廣告的傳播特點 1．非強迫性 2．交互性 3．實時性 4．廣泛性 5．易統(tǒng)計性 6．經濟性常用傳播媒介功能比較 第二節(jié) 廣告媒體運用策略 一、廣告媒體的選擇和組合二、廣告媒體計劃與購買三、影響廣告媒體選擇的因素 一、廣告媒體的選擇和組合 1．媒介的性質 2．廣告商品的特性 3．廣告目標要求和文本的特點 4．市場競爭的狀況 5．廣告費用的支出 6．國家法令的規(guī)定一、廣告媒體的選擇和組合 1．廣告主自身要做到 內外廣告媒體的組合 2．所選擇的廣告媒體要擅長組合 二、廣告媒體計劃與購買（一）廣告媒體計劃的含義和內容 含義：根據(jù)廣告目標的要求、在一定的費用內、把廣告信息最有效地傳達給目標消費者，而為此所做的一系列的決策，就是廣告媒體計劃。 內容：傳播對象、溝通的通道和方法、制定媒體計劃、廣告的具體時間、怎樣實施計劃（進行廣告）。二、廣告媒體計劃與購買（二）影響媒體計劃的因素 1.產品本身的特點 2.目標市場的特點 3.傳播效益 4.媒體傳播的可行性 5.媒體的壽命 三、影響廣告媒體選擇的因素 1.媒體投放的性價比：首要 2.產品本身的生命周期 3.產品市場的覆蓋情況 4.企業(yè)領導人：主要 第三節(jié) 廣告媒體評價 的內容與方法 一、廣告媒體的評價二、廣告媒體評價方法 一、廣告媒體的評價用針對性指標找出若干適合的媒體 然后再比較的媒體效益指標二、廣告媒體評價方法（一）媒體質與量的比較 媒體的質——不能根據(jù)統(tǒng)計加以量化，但實際影響媒體投資效果的因素。 媒體的量——可以用統(tǒng)計數(shù)字加以量化，廣告策略如果調整得當，可以從數(shù)字上看出效果的因素。 質化因素~量化因素 的差異 質化因素——廣告的影響及效果 量化因素——廣度及成本效率 二、廣告媒體評價方法（二）媒體特點比較二、廣告媒體評價方法（三）不同媒體上發(fā)布不同商品廣告的效果比較VNf紅軟基地

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戶外廣告媒體分析PPT：這是一個關于戶外廣告媒體分析PPT，包括了廣告媒體的概念，廣告媒體的分類，廣告媒體分析等內容，廣告媒體項目五任務一 解讀廣告媒體基本知識一、廣告媒體的概念 二、廣告媒體的分類 三、廣告媒體分析 （二）雜志媒體 （三）電視媒體 （四）廣播媒體 （五）戶外廣告 上海外灘的戶外廣告 斜拉式單立柱戶外廣告 投影燈廣告以及一切可以見縫插針的地方。正在裝修的房子也不放過？！ 口香糖交通廣告這個口香糖廣告展示出戶外交通廣告的應用天地。（六）售點廣告媒體售點廣告又叫POP廣告，POP是英文“Point of Purchase”的簡稱，20世紀30年代出現(xiàn)于美國。今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、柜臺、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷售地點的現(xiàn)場廣告，以及有關場所門前的海報、招貼。 POP的主要功能 優(yōu)勢：提醒消費者認牌購買 沒有時間限制，長期重復出現(xiàn) 簡單易懂，適合不同階層的消費者 美化環(huán)境，增加零售點對消費者的吸引力，并烘托銷售氣氛 劣勢：媒體影響面�。ㄆ撸┲编]廣告 直郵廣告的主要種類銷售信函（Sales Letters）是最常見的直郵形式，通常隨手冊、價目表或回執(zhí)卡、回郵信封一同郵寄給收件人。 明信片（Postcards）多用于公布減價信息，折扣信息或用于增加和流量。 內部刊物（House Organs）由某家協(xié)會或商業(yè)機構出版的內部出版物，如利益相關者報告、消費者雜志和經銷商出版物等。 目錄（Catalogs）一般登錄或描述某生產廠家、批發(fā)商、零售商所售的產品，往往還配有相應的照片，歡迎點擊下載戶外廣告媒體分析PPT。