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范思哲fDr紅軟基地
第一組：李心怡 熊敏 邢夢喬 李浩 楊蕓嘉 鄭梓豪 fDr紅軟基地
范思哲市場特點fDr紅軟基地
第一部分：市場 fDr紅軟基地
亞洲－奢侈品最大的目標市場fDr紅軟基地
中國－奢侈品消費總額世界第三，占全球消費總額的12％fDr紅軟基地
1、中國的富人階層在人數(shù)和財富上都在飛速增長。 fDr紅軟基地
2、中國新興的中產(chǎn)階級認為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標志  fDr紅軟基地
3、其他有利因素，如稅收fDr紅軟基地
第二部分：消費者 中國的奢侈品人群－總計達到1億7千萬，活躍的消費者約為1300萬 ，奢侈品消費曾與中國傳統(tǒng)觀念相左，但是現(xiàn)在已經(jīng)改變 ，國人表現(xiàn)出非常強烈的消費奢侈品的愿望，中國奢侈品的主要購買者—— 傳統(tǒng)商務(wù)精英 Traditional Business Elite (TBE) ，奢侈品新貴 New luxury Shopper (NSL)，能量新女性 Empowered Women (EW) fDr紅軟基地
第三部分：Insights針對三類消費者的聚類分析，由此作出的媒介策略的推薦，首先，三類消費者有什么共同點呢？fDr紅軟基地
，Insights根據(jù)他們的生活特點和媒介接觸習(xí)慣，給出以下推薦—— fDr紅軟基地
A、充分利用好Radio去影響我們的目標消費者，在他們/她們上下班的路上。 fDr紅軟基地
B、盡管他們都是輕度電視收看者，但是并不意味著不能用電視媒體投放關(guān)于奢侈品的廣告。選擇特定的節(jié)目和正確的時間，電視媒體遠遠超過平面的表現(xiàn)力，將會起到非常好的廣告效果。 fDr紅軟基地
C、在每一個Campaign當中，都應(yīng)該考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的部分。這已經(jīng)是他們生活的一部分。除了門戶網(wǎng)站，可以考慮搜索引擎以及一些特殊的專業(yè)類的網(wǎng)；另外可以注意一些相關(guān)領(lǐng)域（比如時尚/品位/音樂/電影）有影響力的博客站點和博客作者，他們的網(wǎng)頁聚集了一批非常忠誠和愛好相近的目標消費者。fDr紅軟基地
D、平面媒體是目前奢侈品主要投放的方向。建議是：應(yīng)該根據(jù)你最重要的目標人群，選擇合適的媒體。如果只是說在一些所謂的高端的大雜志上投放，并不是一種有效的好策略。 fDr紅軟基地
E、和旅游、航空公司的相關(guān)品牌進行交叉營銷，既能夠?qū)崿F(xiàn)更加準確地觸達目標人群，也因為吻合他們的喜好會更叫有效。可以根據(jù)你核心的目標選擇最合適的出國旅游線路進行合作。 fDr紅軟基地
F、更多有創(chuàng)意的直郵(DM)，根據(jù)目標消費者的生活方式，休閑體育活動，選擇合適的地點投放DM，去觸達和影響他們。fDr紅軟基地
影響購買者行為的個體因素fDr紅軟基地
1．經(jīng)濟因素  經(jīng)濟因素主要包括消費者可支配收入、儲蓄、固定資產(chǎn)和借貸能力等，是決定購買行為的首要閱家，決定著能否發(fā)生購買行為以及發(fā)生何種規(guī)模的購買行為，決定著購買商品的種類和檔次。fDr紅軟基地
2．生理因素  生理因素指年齡、性別、體征(高矮胖瘦)、健康狀況等生理特征的差別。生理因素決定著對產(chǎn)品款式、構(gòu)造和服用功能有水同需求。比如，兒童和老人的服裝要寬松、舒適、穿脫方便等。fDr紅軟基地
3 個性因素  個性指人在先天因素的基礎(chǔ)上，在社會條件的制約影響下，通過人的活動而表現(xiàn)山的穩(wěn)定的心理的總和，包括個性傾向和個性心理特征兩個方面。 女性與男性消費者在服裝選擇時，分別具有不同的行為特征。男性消費者購買服裝的頻率比女性低得多，通常由女性代買。fDr紅軟基地
最新高端服飾fDr紅軟基地
  華麗、高貴、性感、優(yōu)雅、精致……海報網(wǎng)編編毫不吝嗇的將這些美麗的詞匯給予范思哲高定 (Atelier Versace) 2011秋冬新作品，正是因為那一件件讓人瞬間迷醉的禮服。這一季，范思哲高定 (Atelier Versace) 借鑒了巴洛克藝術(shù)，將服裝廓型通過繁復(fù)細節(jié)呈現(xiàn)出驚艷效果，將時裝與藝術(shù)完美融合。此次的Lookbook由超模卡莎·斯圖拉斯 (Kasia Struss) 演繹。http://www.haibao.cn/article/187070.htm#ixzz1bIZvTMIqfDr紅軟基地
The EndfDr紅軟基地
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范思哲ppt：這是范思哲ppt，包括了創(chuàng)建人Gianni Versace詹尼·范思哲，品牌系列，Character Chrono系列，Reve系列等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

范思哲versacePPT：這是一個關(guān)于范思哲versacePPT ，主要是了解名稱 形象 品牌理念 發(fā)展歷史 品牌路線 發(fā)展以及其他介紹。品牌定位 品牌識別 品牌領(lǐng)域 專賣店.范思哲的設(shè)計風(fēng)格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術(shù)的象征。其中最魅力獨具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時期特色的華麗的具有豐富想象力的女裝款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當?shù)匦揎楏w型。范思哲還經(jīng)營香水、眼鏡、領(lǐng)帶、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、絲巾、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。范思哲的設(shè)計風(fēng)格非常鮮明，獨特的先鋒藝術(shù)表征讓他風(fēng)靡全球，他強調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當?shù)娘@示體型，在考慮不同的人的所需的同時更是一直堅持自己的風(fēng)格。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的作品等都以線條為標志，性感地表達女性的身體，比起其他的品牌更提高了一個層面。范思哲標志設(shè)計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧，歡迎點擊下載范思哲versacePPT 哦。

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