這是一個關于安溪鐵觀音介紹PPT，主要是了解安溪鐵觀音的傳播背景，傳播策略。傳播目標，傳播計劃等。由于近年來，茶文化逐漸風靡國內(nèi)外，導致國內(nèi)市場對茶的需求也逐漸興旺，諸多企業(yè)與商家不斷進入茶市場，形成群雄逐鹿的局面。雖然就目前來說，市場尚處于上升趨勢，各方諸侯依靠傳統(tǒng)的價格、渠道競爭仍有生存的空間。但從長遠來看，茶市場必將在未來幾年之內(nèi)重新洗牌。那些不具備足夠的競爭實力、沒有品牌意識的競爭者必將被清掃出局，能夠存活下來的，將是一批具有品牌意識，并塑造出具有自身特色的強勢品牌，歡迎點擊下載安溪鐵觀音介紹PPT哦。

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安溪鐵觀音集團傳播推廣方案7Uy紅軟基地
目錄7Uy紅軟基地
傳播背景7Uy紅軟基地
市場競爭狀況：7Uy紅軟基地
由于近年來，茶文化逐漸風靡國內(nèi)外，導致國內(nèi)市場對茶的需求也逐漸興旺，諸多企業(yè)與商家不斷進入茶市場，形成群雄逐鹿的局面。雖然就目前來說，市場尚處于上升趨勢，各方諸侯依靠傳統(tǒng)的價格、渠道競爭仍有生存的空間。但從長遠來看，茶市場必將在未來幾年之內(nèi)重新洗牌。那些不具備足夠的競爭實力、沒有品牌意識的競爭者必將被清掃出局，能夠存活下來的，將是一批具有品牌意識，并塑造出具有自身特色的強勢品牌。7Uy紅軟基地
國際品牌“立頓”已經(jīng)進駐中國市場，其規(guī)范化的市場運作，強烈的品牌意識，迎合消費者心理需求的營銷模式，必將不斷蠶食中國的茶葉市場，也將培養(yǎng)消費者茶葉消費的品牌意識，中國本土企業(yè)要參與競爭，必須跟上國際品牌的步伐。7Uy紅軟基地
傳播背景7Uy紅軟基地
市場機會：7Uy紅軟基地
消費者對茶葉帶有中國傳統(tǒng)的情節(jié)，對本土品牌別有所鐘。同時福建及當?shù)卣�府為本土茶企業(yè)提供良好條件。福建省政府及市政府積極關注本土茶葉市場及企業(yè)的發(fā)展，為本土茶葉企業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺。7Uy紅軟基地
作為福建龍頭企業(yè)的安溪鐵觀音集團，必須抓住這個機會，為鐵觀音生產(chǎn)及市場營銷提出新的行業(yè)標準，一方面營造良好的茶葉市場環(huán)境，另一方面在規(guī)范的市場環(huán)境中樹立自身的領導者形象，同時真正打造出一個鐵觀音茶的強勢品牌，應對未來更激烈的品牌競爭。7Uy紅軟基地
傳播背景7Uy紅軟基地
所謂亂世出英雄，安溪鐵觀音現(xiàn)在面臨競爭欲成就“英雄”，就可謂是天時與地利所趨，能否成就英雄，當看“人和（才）”了。　　7Uy紅軟基地
目錄7Uy紅軟基地
傳播策略7Uy紅軟基地
◆個人消費者7Uy紅軟基地
◆旅游消費者7Uy紅軟基地
◆禮品消費者7Uy紅軟基地
◆團體消費者7Uy紅軟基地
◆專業(yè)場所消費者7Uy紅軟基地
傳播策略7Uy紅軟基地
傳播策略7Uy紅軟基地
傳播策略7Uy紅軟基地
傳播策略7Uy紅軟基地
傳播策略7Uy紅軟基地
傳播策略7Uy紅軟基地
傳播策略7Uy紅軟基地
　        個人/家庭消費：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取規(guī)模效益；市場——提升品牌知名度7Uy紅軟基地
　　多品牌策略——高端走文化，中端走時尚，低端走健康7Uy紅軟基地
　　旅游消費：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取單品高利潤；市場——營造本土名優(yōu)特產(chǎn)形象7Uy紅軟基地
　　游客分眾營銷策略——特殊的媒體、特殊的渠道、特殊的促銷7Uy紅軟基地
　　禮品消費：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取單品高利潤；市場——樹立高品位與品質形象7Uy紅軟基地
　　高端形象策略——抓住禮品消費心理，以形象獲取消費者7Uy紅軟基地
　　團體消費：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲得穩(wěn)步利益增長；市場——樹立商務消費形象7Uy紅軟基地
　　增值服務策略——以附加價值吸引并留住顧客7Uy紅軟基地
　　專業(yè)場所消費：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取穩(wěn)定收益；市場——贏得口碑、專業(yè)形象7Uy紅軟基地
　　專業(yè)服務策略——以專業(yè)對專業(yè)，特別服務贏得核心顧客7Uy紅軟基地
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傳播策略7Uy紅軟基地
傳播策略7Uy紅軟基地
傳播策略7Uy紅軟基地
傳播策略7Uy紅軟基地
傳播策略7Uy紅軟基地
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品牌兩步走戰(zhàn)略7Uy紅軟基地
目錄7Uy紅軟基地
傳播目標7Uy紅軟基地
傳播目標7Uy紅軟基地
目錄7Uy紅軟基地
傳播計劃7Uy紅軟基地
傳播計劃7Uy紅軟基地
2010年度傳播規(guī)劃時間表7Uy紅軟基地
傳播部分7Uy紅軟基地
第一階段7Uy紅軟基地
第二階段7Uy紅軟基地
第三階段7Uy紅軟基地
媒體范圍7Uy紅軟基地
活動部分7Uy紅軟基地
傳播計劃7Uy紅軟基地
活動建議7Uy紅軟基地
活動一7Uy紅軟基地
鐵觀音在福建市場具有“天時，地利，人和”的優(yōu)勢，因此，樹立品牌形象當從福建開始，以福建作為樣板市場，以現(xiàn)代品牌運作及推廣手段贏得本土的消費者，通過本土消費者的口碑效應，不斷向來外地游客宣傳。7Uy紅軟基地
活動形式：大型鐵觀音品鑒會、贊助旅游文化節(jié)。7Uy紅軟基地
活動二7Uy紅軟基地
 選擇消費比較成熟，經(jīng)濟水平較高及茶飲文化比較成熟的地區(qū)，比如廣東、福建、上海、北京等鋪設銷售網(wǎng)絡，進行樣板市場的建設。實現(xiàn)品牌推廣到哪里，營銷網(wǎng)絡就到哪里，或者營銷網(wǎng)絡就到哪里，品牌推廣就到哪里。由于中國地域廣闊，各地消費意識、消費需求各有所不同，因此應針對當?shù)厥袌鰧ζ放仆茝V策略作靈活的調整，以使品牌深入當?shù)厝诵摹?span style="display:none">7Uy紅軟基地
活動形式：參加大型國際性展會、交易會。7Uy紅軟基地
傳播計劃7Uy紅軟基地
    事件營銷：借助臨時或周期性的熱點事件，借勢對品牌進行關聯(lián)炒作。同時，近年來，茶葉行業(yè)領域均不斷有熱點新聞出現(xiàn)，不管是利好還是利壞新聞，都可以從某一角度與自身品牌形象進行捆綁，進行事件營銷，特別是全民關注率非常高的事件。7Uy紅軟基地
事件營銷7Uy紅軟基地
傳播計劃7Uy紅軟基地
       節(jié)日營銷：主要是禮品市場的推廣，最為具有深厚文化底蘊的茶，越來越具有替代煙、酒、保健品，成為消費者送禮首選的趨勢。節(jié)日是送禮的最好時機，也是禮品促銷的最好時機。如何針對不同的節(jié)日，迎合送禮心理需求，策劃不同的宣傳主題進行促銷，是做好茶葉禮品市場的關鍵。 同時節(jié)日也是消費者集中采購、嘗試新品的最佳時機，如能結合禮品促銷，進行大眾宣傳，也將為快速大幅提升品牌知名度，樹立品牌形象。7Uy紅軟基地
其他可用公關推廣活動列舉7Uy紅軟基地
傳播預算7Uy紅軟基地
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安溪鐵觀音集團介紹PPT課件：這是一個關于安溪鐵觀音集團介紹PPT課件，主要是了解安溪鐵觀音的公司簡介，企業(yè)文化，企業(yè)精神，啟示等。安溪鐵觀音因其獨特的“音韻”，醇厚的回甘余味，清高的自然花香，使人們獲得了高雅的心靈享受，契合了靈魂深處音韻；加上一千多年來的文化積淀，安溪鐵觀音還形成了一種具有地方特色的茶文化，安溪鐵觀音和安溪茶人的千年共處，體現(xiàn)出了一種溫柔、儒雅，榮辱不驚，而又堅忍不拔，“山高我為峰”的文化精神。更多內(nèi)容，歡迎點擊下載安溪鐵觀音集團介紹PPT課件哦。