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品牌介紹97a紅軟基地
江南布衣服飾有限公司于1994年在杭州正式成立。同年，公司推出了主打女裝市場的品牌JNBY SINCE 1994。品牌推動力源于不斷地激勵(lì)和培養(yǎng)個(gè)體對現(xiàn)代生活風(fēng)格的獨(dú)特詮釋。江南布衣的團(tuán)隊(duì)靈感來源于文化的各個(gè)方面，如音樂、藝術(shù)和建筑。江南布衣設(shè)計(jì)的多樣化進(jìn)一步體現(xiàn)了其品牌滿足消費(fèi)者個(gè)性化的主旨。97a紅軟基地
自成立以來，江南布衣向中國和世界證明了中國品牌作為時(shí)尚先鋒的強(qiáng)大潛力。借著輕盈的風(fēng)格、柔美的設(shè)計(jì)、及高質(zhì)的布料，江南布衣迅速走出其發(fā)源地杭州，并順利地打入國際市場。97a紅軟基地
江南布衣在莫斯科的首個(gè)跨國精品店很快帶動了其更廣泛的國際擴(kuò)張。時(shí)隔不久，江南布衣就在東京、香港和新加坡紛紛開店，之后，又將“繡球”拋向北美和歐洲國家。江南布衣已在紐約市SoHo商業(yè)區(qū)經(jīng)營了一年半，而該中國品牌正在兌現(xiàn)著它的使命，即將中國當(dāng)代時(shí)尚風(fēng)格元素介紹給全世界的同時(shí)，努力將品牌本土化，成為紐約時(shí)尚的一分子。97a紅軟基地
江南布衣是如何走向成功的？97a紅軟基地
一、江南布衣作為中國品牌已經(jīng)成熟到進(jìn)軍美國市場97a紅軟基地
 美國市場絕對是對東方敞開大門的。杭州是江南布衣的起源地，也是讓設(shè)計(jì)具有靈感的地方。高鐵使上海至杭州的時(shí)間縮短至40分鐘以內(nèi)，這對杭州成為國際旅游地起到了促進(jìn)作用。此外，《紐約時(shí)報(bào)》將杭州列為2011年最佳旅游地之一，也讓杭州進(jìn)入到了美國新聞界和設(shè)計(jì)師的新視線。97a紅軟基地
 Vogue中國也在挖掘本土的“潛力股”。Vogue中國九月份的 “亞洲�？�”隆重推薦了江南布衣。97a紅軟基地
江南布衣之所以如此受歡迎是因?yàn)樗�讓大眾更深入地透視到中國的設(shè)計(jì)能量 ，而這正是國際市場所需要的寶貴資源。97a紅軟基地
江南布衣在美國市場上是很受歡迎的。最初，江南布衣在美國開設(shè)的品牌游擊店的異常成功促使江南布衣在紐約開設(shè)了固定的旗艦店。 由于紐約的消費(fèi)者時(shí)刻都在尋找新奇設(shè)計(jì)，該店也因而很容易得到“回頭客”的青睞。97a紅軟基地
二、江南布衣的多元化之路---童裝品牌jnby97a紅軟基地
  美國的高檔兒童服裝市場有著相當(dāng)大的投資機(jī)會。很多名牌譬如Burberry，Gucci，Dior以及Armani現(xiàn)在都建立了兒童系列。近期，諸如 Planet Awesome Kid 等時(shí)尚童裝博客的不斷增多，孩子們從接生醫(yī)院就開始比拼：誰的爸，更李剛！97a紅軟基地
因此，高檔兒童時(shí)裝絕對是個(gè)充滿機(jī)會的市場。97a紅軟基地
三、江南布衣與前衛(wèi)大牌競爭戰(zhàn)略--大眾化的價(jià)位97a紅軟基地
 雖說江南布衣與一些前衛(wèi)打牌（例如川久保玲和山本耀司）的設(shè)計(jì)格式有相似之處，但真正能讓江南布衣出奇制勝的是其大眾化的價(jià)位。除此，獨(dú)特的設(shè)計(jì)和多樣化的著衣風(fēng)格讓消費(fèi)者可以肆意搭配，充分彰顯個(gè)性。97a紅軟基地
總之，江南布衣以其精致、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念和親民的價(jià)格獲得眾多消費(fèi)者的青睞。97a紅軟基地
四、江南布衣的宣傳戰(zhàn)略--秋季參加紐約時(shí)尚周97a紅軟基地
 江南布衣會在今年9月8日參加Fashion’s Night Out。該活動是紐約市和Vogueg共同舉辦的一個(gè)加深消費(fèi)者和零售商關(guān)系的活動�；顒赢�(dāng)天，紐約五個(gè)區(qū)的上千個(gè)零售商將會延長營業(yè)時(shí)間，以讓大眾和設(shè)計(jì)師“親密接觸”、觀賞店內(nèi)表演、以及參與由零售商協(xié)辦的各種活動。97a紅軟基地
總之，在我看來，快速進(jìn)入市場和對目標(biāo)市場的深入了解是江南布衣在海外取得成功的兩大重要因素。這讓我聯(lián)想到，播、達(dá)衣巖等風(fēng)格相似的服裝品牌的海外拓展之路也可以參考借鑒江南布衣的成功因素，取其精華去其糟粕，讓外國人也穿上中國人設(shè)計(jì)的服裝，讓中國不再成為服裝的“工廠”，而是“大腦”！97a紅軟基地
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