這是一個關(guān)于雷克薩斯介紹的ppt作品，主要介紹了概要、品牌定位和戰(zhàn)略、分析當前形勢、確定目標和戰(zhàn)略方向、制定品牌策劃方案、預算、預測和追蹤進展等內(nèi)容。雷克薩斯（英語：Lexus，日語：レクサス）是日本豐田汽車旗下于北美、歐洲、亞洲、中東、拉丁美洲、非洲、大洋洲等地銷售的獨立高級轎車品牌。2005年，雷克薩斯打入日本本土市場，成為在全球均有銷售的高級轎車品牌。初時雷克薩斯在美國國內(nèi)以“熱切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作為宣傳口號，后來以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作為在全球國家和地區(qū)的行銷格言，直到2013年，其宣傳口號改為Amazing in Motion，歡迎點擊下載雷克薩斯介紹的ppt作品哦。

雷克薩斯介紹的ppt作品是由紅軟PPT免費下載網(wǎng)推薦的一款汽車PPT類型的PowerPoint.

概要QCs紅軟基地
雷克薩斯（Lexus）是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，它于1983年被首次提出，但僅用十幾年的時間，自1999年起，在美國的銷量超過奔馳、寶馬，成為全美豪華車銷量最大的品牌。 QCs紅軟基地
讓豐田跑遍世界的，是精品小車；讓豐田成為世界品牌的，是美國市場；讓美國人最先認識和稱贊豐田的，是精品小車；但是，讓豐田在美國市場取得決定性成功的，卻是雷克薩斯在高端市場的成功崛起。QCs紅軟基地
品牌定位和戰(zhàn)略QCs紅軟基地
在美國市場的成功，使豐田有了充足的底氣，下一個目標鎖定了中國。他們調(diào)查分析，全球華人奢侈品消費超過全球市場份額的40％，“對中國未來豪華車市場的潛力與規(guī)模，無論怎么估計都不會過分”。QCs紅軟基地
雷克薩斯的名字很容易讓人聯(lián)想到頂級豪華車勞斯萊思，而且兩者在品牌名稱具體含義方面都近乎空白，但是卻明顯的說明日本汽車業(yè)已經(jīng)把成為世界一流的汽車制造，甚至趕超歐洲最頂級豪華車設定為新時期的目標了！QCs紅軟基地
分析當前形勢 QCs紅軟基地
宏觀環(huán)境：隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，2012年及其以后的中國汽車市場存在著基本的剛性需求。穩(wěn)定發(fā)展的宏觀經(jīng)濟環(huán)境將為車市的增長提供保障，人均GDP的水平將逐年上升，不足每千人50輛的汽車保有量說明市場存在著巨大潛力，市場需求旺盛確實是促使中高檔車型增長的重要原因。QCs紅軟基地
微觀方面 ：劣勢QCs紅軟基地
1.傳統(tǒng)德系三強BBA與沃爾沃在中國銷售覆蓋網(wǎng)絡與各自的營銷方式暫時難以模仿與超越。QCs紅軟基地
2.中國高檔車消費者往往最在意的就是品牌積淀和歷史。雷克薩斯是晚輩，缺少這些優(yōu)勢。QCs紅軟基地
從左圖可以看出，過去兩年5個豪華品牌在全球的銷量除了雷克薩斯均有大幅度持續(xù)地增長，說明雷克薩斯品牌在豪華品牌市場競爭力有限。QCs紅軟基地
內(nèi)部資源分析QCs紅軟基地
優(yōu)勢.1.日系車注重突出人性化的體貼、豪華感的營造、舒適和容易操控，雷克薩斯無疑是體現(xiàn)日本車極致的一個代表，內(nèi)飾也許永遠是日本車的強項，營造出的豪華氣氛讓想挑剔的買家無從下手，雷克薩斯售后絕對是豪華品牌中最好的，高效率而且體貼。QCs紅軟基地
2.養(yǎng)車便宜。超越一切對手的售后服務，4年10W公里免費保養(yǎng)在豪華汽車品牌里是絕無僅有的。QCs紅軟基地
3.舒適性極高。雷克薩斯的車主打舒適，與奔馳類似。但他和奔馳相比最大的優(yōu)勢便是性價比高。QCs紅軟基地
4.做工優(yōu)秀。這里特指和其他豪華品牌的國產(chǎn)車輛相比。QCs紅軟基地
劣勢QCs紅軟基地
1.進入中國市場時間短，難以與歷史悠久的豪華車品牌抗衡。QCs紅軟基地
2.中日關(guān)系敏感，民眾抵觸情緒。QCs紅軟基地
中國汽車行業(yè)空間較大，雷克薩斯將進一步擴大市場的占有率，帶動銷售，滿足中國人對高端品牌汽車的需求量。QCs紅軟基地
威脅QCs紅軟基地
目標顧客群體：QCs紅軟基地
（1） 年齡：25-55；QCs紅軟基地
（2）家庭收入：家庭年收入≥30萬元 (可表述為中、高收入階層)；QCs紅軟基地
（3）職業(yè)特點：行政機構(gòu)單位中高層公務員；QCs紅軟基地
企事業(yè)單位中高層；QCs紅軟基地
各中大型企業(yè)中高層；QCs紅軟基地
醫(yī)院、學校、銀行、通訊行業(yè)中高層；QCs紅軟基地
汽車行業(yè)、白領(lǐng)、私企業(yè)主等；QCs紅軟基地
目標客戶群體共性：QCs紅軟基地
確定目標和戰(zhàn)略方向QCs紅軟基地
在中國塑造雷克薩斯的品牌形象，在豪華車市場占據(jù)一席之地。然而品牌知名度和美譽度的提升需要多方面的努力。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和國際交流、文化活動的日益增多，這些不但為企業(yè)提供了一個良好的品牌展示平臺，也為活動的主辦方提升了活動規(guī)格，并為參與活動的貴賓提供了更多的便捷。QCs紅軟基地
制定品牌策劃方案 QCs紅軟基地
 1. 形象宣傳 QCs紅軟基地
1）廣告詞：雷克薩斯，引領(lǐng)時代，綠動未來，盡顯王者風范。QCs紅軟基地
2）形象代言人：邀請成熟風范的男星做代言QCs紅軟基地
3）廣告 ：電視與網(wǎng)絡廣告QCs紅軟基地
4）增加特許經(jīng)銷商  在各一線城市增加經(jīng)銷商，創(chuàng)建旗艦店。加強銷售專員業(yè)務素質(zhì)培訓，提高整體水平，讓雷克薩斯的每一位用戶都可以盡享尊崇。QCs紅軟基地
2. 活動策劃 QCs紅軟基地
1）宣傳活動 高爾夫球 QCs紅軟基地
2）開展全國試駕活動 QCs紅軟基地
3）金牌服務的推廣 （雷克薩斯成為在中國第一個為旗下所有油電混合動力車型提供六年/十五萬公里免費保修和免費保養(yǎng)服務的品牌，為豪華汽車領(lǐng)域設立了全新高度。）QCs紅軟基地
 4）辦理雷克薩斯VIP卡 QCs紅軟基地
我們的預算、預測和追蹤進展QCs紅軟基地
 分兩期投入，第一期，只做電視廣告，頻率降低，做路牌廣告制作POP版，開展宣傳活動，高爾夫和全國試駕游活動，這倆項活動在自身出資冠名的基礎(chǔ)上尋找合作伙伴，如高爾夫球場等，預計投入二千萬；QCs紅軟基地
第二期在年關(guān)附近。過年銷售高峰期，增加廣告播出頻率，回訪參加活動的客戶，邀請新老客戶VIP，舉辦新年會，預計投入八百萬。共計六千八百萬，具體細則根據(jù)實際情況可作出調(diào)整。    在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調(diào)整。   雷克薩斯將秉承“四贏”政策，即顧客、經(jīng)銷商、代理商和廠家四方共同獲益，共同保證雷克薩斯在中國市場長期健康地發(fā)展。QCs紅軟基地
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雷克薩斯介紹的ppt幻燈片：這是一個關(guān)于雷克薩斯介紹的ppt幻燈片，主要介紹了品牌簡介、品牌標志、雷克薩斯的歷史及來歷、車型介紹、競爭車型分析、競爭車型對比、市場定位等內(nèi)容。雷克薩斯（英語：Lexus，日語：レクサス）是日本豐田汽車旗下于北美、歐洲、亞洲、中東、拉丁美洲、非洲、大洋洲等地銷售的獨立高級轎車品牌。2005年，雷克薩斯打入日本本土市場，成為在全球均有銷售的高級轎車品牌。初時雷克薩斯在美國國內(nèi)以“熱切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作為宣傳口號，后來以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作為在全球國家和地區(qū)的行銷格言，直到2013年，其宣傳口號改為Amazing in Motion，歡迎點擊下載雷克薩斯介紹的ppt幻燈片哦。

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