這是一個關(guān)于寶馬MINI系列ppt作品，主要介紹了MINI品牌簡介、寶馬品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、競爭者分析、MINI在中國、消費(fèi)者洞察、MINI品牌新主張、MINI品牌本土化策略、MINI品牌整合傳播IMC、總結(jié)等內(nèi)容。寶馬是德國一家跨國豪華汽車和摩托車制造商，總部位于巴伐利亞的慕尼黑，是德系三大豪華品牌之一，寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在德國慕尼黑。寶馬的車系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z等幾個系列，還有在各系基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)的M系(寶馬官方的高性能改裝部門)。BMW的藍(lán)白標(biāo)志象征著旋轉(zhuǎn)的螺旋槳。80年來，寶馬汽車由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為以高級轎車為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽(yù)全球的飛機(jī)引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團(tuán)，名列世界汽車公司前列。寶馬也被譯為“巴依爾”。2016年3月， 寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司總裁許智俊退休。2016年3月，寶馬宣布召回2015年6月12日至2015年11月19日期間生產(chǎn)的進(jìn)口MINI系列汽車，在中國大陸地區(qū)涉及6109輛，歡迎點(diǎn)擊下載寶馬MINI系列ppt作品哦。

寶馬MINI系列ppt作品是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款汽車PPT類型的PowerPoint.

品牌策略nAE紅軟基地
目錄nAE紅軟基地
MINI品牌簡介nAE紅軟基地
寶馬品牌戰(zhàn)略規(guī)劃nAE紅軟基地
競爭者分析nAE紅軟基地
MINI在中國nAE紅軟基地
消費(fèi)者洞察nAE紅軟基地
MINI品牌新主張nAE紅軟基地
MINI品牌本土化策略nAE紅軟基地
MINI品牌整合傳播IMCnAE紅軟基地
總結(jié)nAE紅軟基地
MINI品牌簡介nAE紅軟基地
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃----品牌再定位nAE紅軟基地
 盡管層面不同、細(xì)分市場不同，但同樣值得信賴。nAE紅軟基地
  剔除那些跟品牌核心元素?zé)o關(guān)的產(chǎn)品，寶馬公司增加了新的高檔細(xì)分市場，減少“尊貴、傳統(tǒng)、豪華”的傳統(tǒng)定位，增加“尊貴、年輕、活力”的形象。  nAE紅軟基地
競爭品品牌定位nAE紅軟基地
品牌重新定位nAE紅軟基地
MINI在中國nAE紅軟基地
MINI在中國的品牌重塑nAE紅軟基地
消費(fèi)者洞察nAE紅軟基地
平時倚仗理性和才智購物。但內(nèi)心深處，每個人想要一個青少年想要的東西：nAE紅軟基地
MINI知道，nAE紅軟基地
這些人骨子里都是青春少年。nAE紅軟基地
極致的刺激和感覺親切的產(chǎn)品：nAE紅軟基地
MINInAE紅軟基地
MINI的目標(biāo)對象nAE紅軟基地
基本檔案：nAE紅軟基地
大約出生在1970---1985年nAE紅軟基地
大城市居民nAE紅軟基地
社會精英nAE紅軟基地
事業(yè)有成nAE紅軟基地
目標(biāo)對象的生活習(xí)慣nAE紅軟基地
學(xué)習(xí)觀念：頭腦聰明，意志堅強(qiáng)，工作經(jīng)驗豐富nAE紅軟基地
衣著品味：時尚，注重產(chǎn)品品質(zhì)、風(fēng)格和舒適程度nAE紅軟基地
休閑娛樂：喜歡野外旅游、遠(yuǎn)足、自駕游nAE紅軟基地
工作上：nAE紅軟基地
 工作繁忙，生活節(jié)奏快的都市人nAE紅軟基地
生活上：nAE紅軟基地
 向往和追求更多的精神活動nAE紅軟基地
 喜歡領(lǐng)略生活樂趣，感受自身生命的價值nAE紅軟基地
個人氣質(zhì)nAE紅軟基地
特立獨(dú)行 藐視權(quán)威nAE紅軟基地
注重節(jié)約 講究文化nAE紅軟基地
追求和倡導(dǎo)生活方式是時尚、智能、舒適、休閑nAE紅軟基地
注重休閑(leisure) 的生活方式并力求精致完美(perfection)nAE紅軟基地
PL族= perfection+ leisurenAE紅軟基地
在寶馬、MINI與消費(fèi)者之間建立起關(guān)系nAE紅軟基地
核心三角關(guān)系nAE紅軟基地
MINI品牌所倡導(dǎo)的生活方式和價值觀：多元化、富創(chuàng)造性、開放自由、超越所有社會等級。MINI核心價值的4個層面：nAE紅軟基地
把“極度興奮”落到具體的產(chǎn)品訴求上nAE紅軟基地
品牌主張內(nèi)涵圖nAE紅軟基地
品牌寫真nAE紅軟基地
MINI代表nAE紅軟基地
活力、經(jīng)典的象征nAE紅軟基地
具有極富個性和高檔時尚的風(fēng)格 nAE紅軟基地
年輕、城市化、多姿多彩和與眾不同的nAE紅軟基地
可以讓人展現(xiàn)真實的自我nAE紅軟基地
只要你的內(nèi)心夠年輕、夠有個性，都能擁有MINInAE紅軟基地
因為MINInAE紅軟基地
不僅僅是一輛汽車，更是代表著各種社會群體及不同年齡段人士都追求的一種生活方式nAE紅軟基地
品牌金字塔nAE紅軟基地
品牌金字塔將品牌構(gòu)成分為四個層面：nAE紅軟基地
品牌根基是品牌核心，是隨著品牌延續(xù)而不斷完善的過程。品牌定位是一個品牌區(qū)別于其他品牌、并將自身根植于消費(fèi)者心智中的過程。nAE紅軟基地
品牌定位是構(gòu)成品牌根基的重要元素，也是品牌根基的延伸。品牌主旨是品牌定位的視覺及文字的表達(dá)。nAE紅軟基地
品牌執(zhí)行是傳播品牌的各種手段，如影視廣告、公共關(guān)系、促銷、POP等等。通過品牌金字塔，我們可以從策略和執(zhí)行層面分析和規(guī)劃品牌。nAE紅軟基地
MINI品牌本土化nAE紅軟基地
品牌傳播nAE紅軟基地
MINI品牌整合傳播IMC     詳細(xì)見附錄nAE紅軟基地
MINI戰(zhàn)略品牌價值nAE紅軟基地
品牌菱形圖nAE紅軟基地
利用品牌菱形圖nAE紅軟基地
     我們可以對MINI品牌性格進(jìn)行分析，從而看出MINI品牌的規(guī)劃依據(jù)。nAE紅軟基地
MINI的品牌化識別nAE紅軟基地
ENDnAE紅軟基地
 nAE紅軟基地

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