這是一個關于保時捷全新SUV-Macan上市推廣方案介紹ppt，主要介紹了保時捷公司簡介、Macan亮點介紹、Macan市場分析、SWOT分析、上市推廣目標與定位、上市推廣策略、上市實施活動計劃、推廣費用預算與效果預測等內容。保時捷（Porsche，又名波爾舍）是德國著名汽車公司，公司于1930年成立于斯圖加特，以生產高級跑車而聞名于世界車壇，創(chuàng)始人費迪南德·波爾舍是一位享譽世界車壇的著名設計師。保時捷一直努力將種種可能性與看似不太可能的東西相組合，對于跑車而言，“保時捷”無異于一個全球意義上的代名詞。2016年2月，美國《消費者報告》發(fā)布了《2015年十大最佳車型》（The Best Cars of 2015）榜單，對2015年中美國市場上路測結果最佳的十款車型進行排序，保時捷 911排名第五。2016年3月，保時捷發(fā)布2015財年業(yè)績報告，公司銷售利潤為34億歐元，歡迎點擊下載保時捷全新SUV-Macan上市推廣方案介紹ppt哦。

保時捷全新SUV-Macan上市推廣方案介紹ppt是由紅軟PPT免費下載網推薦的一款汽車PPT類型的PowerPoint.

保時捷全新SUV Macan促銷推廣方案HBc紅軟基地
策劃人：汽車營銷1201第5小組HBc紅軟基地
目錄HBc紅軟基地
一、保時捷公司簡介HBc紅軟基地
二、Macan亮點介紹HBc紅軟基地
三、Macan市場分析HBc紅軟基地
四、SWOT分析HBc紅軟基地
五、上市推廣目標與定位HBc紅軟基地
六、上市推廣策略HBc紅軟基地
七、上市實施活動計劃HBc紅軟基地
八、推廣費用預算與效果預測HBc紅軟基地
一、保時捷公司簡介HBc紅軟基地
保時捷是德國汽車品牌，創(chuàng)始人為費迪南德·保時捷（又譯作費迪南德·波爾舍）。在1932年的巴黎國際展覽 會上，保時捷已經名揚四海。保時捷汽車具有鮮明的特色，甲殼蟲式的車形，后置式發(fā)動機和優(yōu)異的性能，令它很快成為知名的汽車。極少有品牌能夠如保時捷一樣，像出售必需品一樣出售奢侈品。在新款汽車保時捷911的廣告中有這樣一句廣告詞：“在一個充滿多余和膚淺的時代，在一個充滿輕浮與粗糙的年代，唯有保時捷911是真正的必需品，無可替代。HBc紅軟基地
保時捷公司簡介HBc紅軟基地
保時捷的英文車標采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南德•保時捷的姓氏。圖形車標采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字樣在商標的最上方，表明該商標為保時捷設計公司所擁有；商標中的“STUTTGART”字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產一種名貴種馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾經是狩獵的好地方；商標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標中的黑色代表肥沃土地，商標中的紅色象征人們的智慧與對大自然的鐘愛，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景畫，展現了保時捷公司輝煌的過去，并預示了保時捷公司美好的未來，HBc紅軟基地
保時捷跑車的出類拔萃。HBc紅軟基地
二、Macan亮點介紹HBc紅軟基地
Macan在高低起伏且多彎的測試賽道中進行了雨水濕滑路面的設計。Macan Turbo強勁的動力以及出色的彎道控制能力，讓人為之折服。HBc紅軟基地
Macan亮點介紹HBc紅軟基地
2、(PASM)底盤操控系統HBc紅軟基地
(PASM)底盤操控系統HBc紅軟基地
包括所試乘的Macan Turbo在內的全系車型均標配了“Sport”模式，在換擋桿左側的中控臺上按下“Sport”按鈕后，電子發(fā)動機管理系統將觸發(fā)發(fā)動機進行快速響應。與此同時，PDK可使換檔點轉到更高轉速區(qū)間，從而進一步增強運動性。在雙離合器降檔時，Macan的響應速度將變得更快、換檔行程變得更短也更為迅捷。此外，當保時捷主動懸掛管理(PASM)底盤操控系統被設置到運動模式時，將令整車的懸掛更具動感，轉向也更為直接，從而實現靈活的操控性。HBc紅軟基地
Macan亮點介紹HBc紅軟基地
Macan采用輕質的鋁制車橋和底盤部件，有助于提高駕駛動態(tài)和舒適性。前橋基于五連桿設計，后橋則采用梯形連桿設計。后橋車輪支架上彈簧和減震器的單獨排列增強了駕乘舒適性以及減震器的響應性。此外，這種布置形式還擴大了行李廂的裝載寬度。HBc紅軟基地
Macan亮點介紹HBc紅軟基地
Macan配備車身水平高度控制系統、行車高度調節(jié)和保時捷主動懸掛管理(PASM)的空氣懸架。該款底盤不但能夠滿足舒適性、運動性和性能方面的最高要求，更擁有讓人驚喜的強大性能。HBc紅軟基地
與鋼制彈簧設計相比，采用空氣懸架的Macan標準高度低了15 mm，并且由于重心低，駕駛動態(tài)和舒適性得以進一步提高。無論載荷如何分配，空氣懸架始終自動保持車輛的位置。離地間隙可根據要求進行三檔調節(jié)：“加高高度I”、“標準高度”和“低位高度”。在“加高高度I”，車輛比“標準高度”高40 mm，最大離地間隙為230 mm。該選項可在0-80 km/h車速范圍內通過按下越野按鈕啟動。HBc紅軟基地
Macan亮點介紹HBc紅軟基地
Macan亮點介紹HBc紅軟基地
發(fā)動機方面，目前海外已經上市的保時捷Macan S使用的是最大功率為250kw的3.0升V6雙渦輪增壓發(fā)動機， Macan Turbo則搭載了最大功率達到294kw的3.6升V6雙渦輪增壓發(fā)動機。此外，為了進一步拉低銷售價格，保時捷還會推出一款配備2.0T渦輪增壓引擎的Macan車型HBc紅軟基地
三、Macan市場分析HBc紅軟基地
市場現狀分析HBc紅軟基地
上市推廣的契機:HBc紅軟基地
全新Macan車型填補了保時捷公司小型SUV的空白，新車整體更加偏向年輕、運動風格，想必會吸引更多的年輕消費者。HBc紅軟基地
競爭者：奧迪Q5HBc紅軟基地
市場潛力分析HBc紅軟基地
外觀酷似保時捷卡宴，由卡宴上的3.6升發(fā)動機經過二次開發(fā)而來的全新3.0L雙渦輪增壓發(fā)動機提供給頂級版的Macan Turbo，這款發(fā)動機最大功率有望達到380馬力。HBc紅軟基地
保時捷Macan也將有可能成 為繼卡宴之后，最暢銷的車型。HBc紅軟基地
Macan市場分析HBc紅軟基地
消費者分析HBc紅軟基地
需求分析：HBc紅軟基地
         強勁的動力輸出，時尚大氣的外觀，豪華的內飾，高標準的安全配置，靈活的操控性。HBc紅軟基地
購買行為分析：體現消費者的身份、地位，以及對速度、安全、時尚的追求。HBc紅軟基地
消費場所分析：高爾夫、保齡球館、愛好網球，高檔酒吧、溫泉會所還有一些高檔俱樂部HBc紅軟基地
消費者了解產品信息的媒體分析：電視廣告、俱樂部海報、戶外廣告牌、網絡廣告，官網對新品的廣告宣傳HBc紅軟基地
四、Macan車SWTO分析HBc紅軟基地
優(yōu)勢HBc紅軟基地
 Macan推出混合動力版車型來搶占新能源車市場的有利地勢。從效果圖可以看出，新車外觀酷似保時捷卡宴，但是相比卡宴設計更加犀利，而車尾的設計可以說更加吸引人，特別是尾燈的設計，尾燈、剎車燈和保時捷標志被設計在了同一平面并且有裝飾條貫通連接，此設計與前段時間在巴黎車展亮相的Panamera Sport Turismo概念車設計相同。一臺由卡宴上的3.6升發(fā)動機經過二次開發(fā)而來的全新3.0L雙渦輪增壓發(fā)動機提供給頂級版的Macan Turbo，這款發(fā)動機最大功率有望達到380馬力。價格趨底是這款車型的最大的亮點。強勁的動力，出色的彎道控制能力HBc紅軟基地
劣勢HBc紅軟基地
Macan是保時捷旗下的第二款全新SUV車型，定位在卡宴之下，并且基于奧迪Q5平臺打造。從外觀來看，Macan有著保時捷家族式的前臉設計，車身側面還是有不少卡宴的影子，可以說Macan就是小一號的卡宴。Macan車長4675mm，車寬1923mm，車高1628mm，軸距為2807mm。車身三大尺寸與現款奧迪Q5差別不大，高端SUV市場競爭激烈。HBc紅軟基地
機會：          經濟的快速發(fā)展，居民生活水平提高HBc紅軟基地
《第一財經周刊》通過對400個城市的綜合商業(yè)指數從低到高進行排名，最后得出了400個城市的綜合商業(yè)指數排名。其中“新一線”城市為成都、杭州、南京、武漢、天津、西安、重慶、青島、沈陽、長沙、大連、廈門、無錫、福州、濟南等15個。重慶有幸上榜。報告顯示，今年以來，我市經濟社會發(fā)展各項工作進展順利。HBc紅軟基地
市經信委昨日發(fā)布的調查結果顯示，前7月累計，全市汽車產銷分別為115.1萬輛和115.6萬輛，同比分別增長19.2%和20.9%。以上數據說明，重慶的人的生活水平在不斷的提高，對于銷售我公司的汽車還是很有前景的。HBc紅軟基地
威脅HBc紅軟基地
重慶是整個西南地區(qū)的大城市，也是中國四大直轄市之一，經濟發(fā)展迅速，對汽車的需求越來越大，很多汽車商家看到了商機，紛紛來重慶建立4S店，高端汽車品牌SUV也很多，如：奔馳、寶馬、奧迪、大眾等，競爭非常激烈。保時捷Macan應該利用自己的優(yōu)勢去避免或減輕外來的威脅。HBc紅軟基地
五、上市推廣目標與定位HBc紅軟基地
1、上市推廣總體目標：成交量達到50臺HBc紅軟基地
2、市場定位：高端SUV家用兼商用市場，滿足消費者對品位、時尚以及社會地位的追求HBc紅軟基地
3、產品定位：全新 Macan —— 生活從此不同。它為熱愛生活的人而生，為渴望激情與精彩的人而生，也為不愿得過且過，勇敢擺脫束縛的人而生。讓您擁有更加直接而真實的感受。一款跑車，為我們找回丟失已久的東西：活著的感覺。HBc紅軟基地
六、上市推廣策略HBc紅軟基地
1、上市推廣基本策略：HBc紅軟基地
A、上市推廣對象: 體現身份、地位，以及對速度、安全、             時尚、品質生活的追求，中高端愛車人士。HBc紅軟基地
B、上市推廣區(qū)域：重慶市HBc紅軟基地
C、上市推廣方式：針對特定場所和特定人群HBc紅軟基地
2、價格策略：平均利潤定價策略。價格介于同等產品的高價和低價之間，風險小，獲得成功的可能性大。HBc紅軟基地
上市推廣策略HBc紅軟基地
a、廣告目標：HBc紅軟基地
通過電視、網絡、電臺等媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞保時捷suv Macan，以盈利的目的向消費溝通信息，占領市場、推銷產品，由此把汽車推向市場與大眾。HBc紅軟基地
廣告策略：HBc紅軟基地
b、廣告地區(qū)：HBc紅軟基地
  整個重慶市HBc紅軟基地
C、廣告對象：HBc紅軟基地
  以中高端愛車人士為目的及其大眾HBc紅軟基地
d、廣告主題：HBc紅軟基地
  因為這款車價格約人民幣42.5萬元。所以強調出價格的優(yōu)勢，外觀霸氣，動感十足，內飾凸顯尊貴與豪華，比奧迪Q5更強勁的性能，再加上保時捷的品牌，這些已經足夠其成為其熱銷的理由。漫漫駕駛途中， 您并非孤軍作戰(zhàn)， 眾多智能技術適時助您一臂之力HBc紅軟基地
 f、廣告媒介：HBc紅軟基地
 移動電視廣告，輕軌廣告，網絡廣告，電臺廣告，宣傳海報廣告HBc紅軟基地
廣告策略：HBc紅軟基地
g、廣告創(chuàng)意與表現：HBc紅軟基地
相比卡宴，保時捷Macan的外觀設計上要霸氣的多，采用了大尺寸的梯形前格柵，并且兩側還有兩個碩大的側進氣口，有點類似于超跑的設計，兩側進氣口中央是雙橫條的LED日行燈。據悉，可選裝保時捷動態(tài)照明系統（PDLS）升級版中備受追捧的動態(tài)遠光燈，可根據前方車輛以及任何對面來車的情況調節(jié)大燈亮度。保時捷Macan設計更加犀利，前臉霸氣，車尾設計更加吸引人，與巴黎車展亮相的Panamera Sport Turismo概念車設計相同HBc紅軟基地
廣告策略HBc紅軟基地
h、廣告排期：HBc紅軟基地
2014年4月上市，提前兩個月進行推廣。HBc紅軟基地
i、廣告費用：HBc紅軟基地
100萬HBc紅軟基地
J、廣告發(fā)布周期：HBc紅軟基地
上市前兩個月至上市后3個月HBc紅軟基地
促銷活動HBc紅軟基地
前期：HBc紅軟基地
         通過針對性的廣告宣傳，讓更多目標消費者知道這個活動，使它們對Macan這款車產生興趣，吸引他們來參加活動。HBc紅軟基地
后期：通過促銷活動酒會，整理出數據，如：到場人數、現場交易率等。活動結束后，可以跟參加活動但沒下訂單的客戶聯系，爭取客戶。4S店做好客戶接待工作，以優(yōu)質的服務體現價值。HBc紅軟基地
活動方案一：HBc紅軟基地
時間：     4月1號     20：00——22:05  HBc紅軟基地
         活動簡約步驟：HBc紅軟基地
1.歡迎雞尾酒會        2.開場影片（保時捷Macan 宣傳片)HBc紅軟基地
3.派對HBc紅軟基地
地點:   最高端上檔次的  萬豪   酒店HBc紅軟基地
對象(消費人群):  社會知名人士   企業(yè)家  社會上層人士HBc紅軟基地
活動細節(jié)HBc紅軟基地
1、禮儀小姐HBc紅軟基地
         禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現出活動的高品質，著裝摒棄以往的傳統旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。HBc紅軟基地
2、HBc紅軟基地
所有來賓到場后，由禮儀引導至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。HBc紅軟基地
活動細節(jié)HBc紅軟基地
3.  20點30到20點32 開場影片（保時捷Macan宣傳片）    HBc紅軟基地
燈光秀+新車亮相+鋼琴模特：大屏幕宣傳短片播放完畢，來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡，使整個舞臺表演3分鐘的燈光秀，配合激昂的背景音樂。HBc紅軟基地
音樂達到高潮，所有燈光效果集中于遮掩新車的冰紗上，突然冰紗垂下，煙機等配合渲染效果。HBc紅軟基地
冰紗垂下瞬間，新車旁的鋼琴聲響起，配合模特的現場POSE，演繹品質。HBc紅軟基地
活動細節(jié)HBc紅軟基地
4. 20點38到20點41 揭幕表演HBc紅軟基地
5. 20:41到20點50 客人拍照留念HBc紅軟基地
6. 20:50到22:00派對開始，穿插表演HBc紅軟基地
雞尾酒會、Macan介紹：來賓簽到后可以自由賞車，自由交流，其間專業(yè)技術人員配合大屏幕PPT進行技術講解，模特在車旁配合講解過程，當講到車的某個部位時，模特配合指引。HBc紅軟基地
活動細節(jié)HBc紅軟基地
7. 22:00到22:05總經理最后致辭HBc紅軟基地
8. 22:05 活動結束HBc紅軟基地
注意事項:HBc紅軟基地
            邀請4名專業(yè)調酒師現場進行花式調酒表演，為來賓制作精美的雞尾酒。（模特走秀、當地DJ歌手表演、鋼琴演奏、薩克斯演奏等）HBc紅軟基地
活動方案二:HBc紅軟基地
時間：     4月1號   19:00——22:30HBc紅軟基地
地點:     奢華     希爾頓    酒店HBc紅軟基地
對象(消費人群):人員邀請HBc紅軟基地
     廠家領導邀請HBc紅軟基地
     媒體邀請（報紙，網絡，電視臺等）HBc紅軟基地
     新老VIP客戶HBc紅軟基地
     社會知名人士HBc紅軟基地
活動方案  策劃二   HBc紅軟基地
活動當天流程：HBc紅軟基地
        17:00  最后檢查HBc紅軟基地
        17:30   現場人員就緒HBc紅軟基地
        18:30   交流HBc紅軟基地
        19:00  開場秀HBc紅軟基地
        19：05  主持人靚麗登場HBc紅軟基地
        19:15    總經理致辭HBc紅軟基地
        19:23   面具機械舞HBc紅軟基地
        19:28   新車揭幕HBc紅軟基地
19:30   Macan   功能介紹HBc紅軟基地
19:40   價格發(fā)布HBc紅軟基地
19:42    魔術表演HBc紅軟基地
19:55     媒體提問時間HBc紅軟基地
20:03     互動環(huán)節(jié)HBc紅軟基地
20: 40    精致糕點晚餐HBc紅軟基地
22：30   結束HBc紅軟基地
活動方案  策劃二 HBc紅軟基地
會場布置詳注： ■地毯、鮮花 ■主席臺 、電腦割字 ■地毯、音響、話筒、調音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、 ■獎品或小禮品 ■氣球、拱門、太陽傘、橫架、臺布 ■盆景■噴繪（內容由我們的主題定） ■紅地毯從形象墻起鋪到側面門，旁邊布置煙花，藍燈光，室內彩燈 ■桌子、椅子N套，參差擺放，，備精致點心和飲料、水果 ■禮儀，主持人，服務生，車模，司機，演員等 ■X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統一的系列擺設 HBc紅軟基地
活動方案  策劃二 HBc紅軟基地
注意事項：HBc紅軟基地
     開場秀：  非洲音樂表演    模特走秀HBc紅軟基地
活動方案  策劃二 HBc紅軟基地
面具機械舞：HBc紅軟基地
      邀請  技術最好的 機械舞的演員 讓我們客戶感受到最好 最奢華的  視覺盛宴  HBc紅軟基地
活動方案  策劃二 HBc紅軟基地
互動環(huán)節(jié)：HBc紅軟基地
抽獎    慈善拍賣(所得款項全部捐獻希望工程)  贊助商XXX特意為我公司活動設計一款限量版腕表作為拍品HBc紅軟基地
活動方案  策劃二 HBc紅軟基地
 魔術環(huán)節(jié)：HBc紅軟基地
          劉謙（世界頂級魔術大師）HBc紅軟基地
              世界頂級魔術大師，他七歲開始對魔術產生興趣，12歲時獲得知名魔術師大衛(wèi)·科波菲爾評審頒發(fā)臺灣青少年魔術比賽冠軍，之后的發(fā)展道路上獲得無數國際獎項。他特意這次我公司新車發(fā)布創(chuàng)造新的魔術。(應急方案：以防劉謙不能到場，提前HBc紅軟基地
請一位本地魔術表演員，要求形象氣HBc紅軟基地
質佳，魔術表演經驗豐富。）HBc紅軟基地
八、推廣效果預測與費用預算HBc紅軟基地
推廣事前預測：HBc紅軟基地
         還沒有推廣前，人們都認為保時捷的汽車均價都在100萬左右，很貴，很多消費者都選擇買奧迪、寶馬x系或者奔馳ML系列等，價格相對便宜一點兒，服務質量也相當好，不買保時捷也可以。HBc紅軟基地
推廣過程預測:HBc紅軟基地
        保時捷公司名揚四海，口碑、信譽、知名度等都很好，終傳承經典，不斷創(chuàng)新。我們珍視靈感的源泉，并展現它們的價值。從概念設計開始，每一輛保時捷追求的都是純粹的駕駛樂趣、完美品質和頂級工藝。保時捷認可易手車同樣不負所托，秉持了保時捷的造車理念。Macan以低價優(yōu)勢爭取了更多市場份額。HBc紅軟基地
推廣效果預測HBc紅軟基地
推廣效果預測:　　1）分銷效果：重慶兩家保時捷中心都有盈利。　　2）廣告效果：推入廣告，能增加5臺的銷量。　　3）促銷效果：獲得了新的客戶，留住了老客戶，擴大了市場的現實占有率和潛在占有率，利潤增加。HBc紅軟基地
        4）未來影響力：以及活動結束后影響力將持續(xù)3個月左右，在影響力內銷量還有大幅上升的可能，銷售服務中心應做好準備。HBc紅軟基地
費用預算HBc紅軟基地
（1）廣告費用：電視廣告+道路交通廣播+網絡廣告+報紙雜志廣告=100萬（2）促銷費用：道具+出場費+酒水+場地=100萬（只包含一場活動）（3）費用合計200萬HBc紅軟基地
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保時捷英文ppt：這是保時捷英文ppt，包括了車標含義，企業(yè)發(fā)展歷史，保時捷356，保時捷911，其它車型，作業(yè)等內容，歡迎點擊下載。

保時捷汽車介紹ppt：這是保時捷汽車介紹ppt，包括了發(fā)展歷史——品牌誕生，子承父業(yè)，發(fā)揚光大，量產車型，保時捷911，保時捷Cayenne等內容，歡迎點擊下載。

保時捷911ppt：這是保時捷911ppt，包括了簡介，品牌誕生及歷史，營銷理念，車型介紹，保時捷911，Cayenne系列，Boxster系列，Cayman系列等內容，歡迎點擊下載。