這是一個關于武林外傳英語PPT，主要介紹了劇本創(chuàng)作、電視劇、話劇運作、動畫發(fā)行、電影發(fā)行、網(wǎng)絡游戲、總結等內容。電影《武林外傳》是由尚敬執(zhí)導，寧財神編劇，閆妮、姚晨、沙溢、喻恩泰等電視劇版原班人馬主演的的古裝喜劇電影。[1]影片的故事圍繞“同福客�！泵媾R被拆遷的處境展開，佟掌柜在帶領“眾俠”與地產(chǎn)商進行斗智斗勇的同時，片中主要角色也因各自的現(xiàn)狀傷透腦筋。[2]本片于2011年1月26日在中國內地上映。

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《武林外傳》產(chǎn)業(yè)化營銷策略分析4aU紅軟基地
劇本創(chuàng)作4aU紅軟基地
一個品牌的整體運作，必須有完整而清晰的規(guī)劃，情景喜劇《武林外傳》確實起好了“魚頭”的作用，而且也打造了一個文化產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈模式的成功案例。寧財神在編《武林外傳》的時候，把愛情、友情的劇情分量加大， 巧妙地融入網(wǎng)絡文化元素， 有意圖地面向廣大青年觀眾， 擴大市場覆蓋率。風靡一時的《我的野蠻女友》征服了大半個中國的少男少女， 寧財神便瞄準這種偶像時尚， 把野蠻女友的形象嵌入《武林外傳》這部情景喜劇中， 這就是“郭芙蓉”這個造型產(chǎn)生的主要原因。正是這些當下時尚熱點元素的加入， 才能使得這個劇本更能抓住觀眾的心， 贏得市場， 賺得利潤。 4aU紅軟基地
電視劇4aU紅軟基地
《武林外傳》這一視聽文本主要是通過電視和網(wǎng)絡傳播的。其中， 電視承擔了重要角色。2006年1月3日在央視8套黃金時間首播， 這一形式獨特的情景喜劇很快就吸引了大眾的眼球， 并在網(wǎng)絡虛擬空間掀起熱衷狂潮。它之所以能迅速走紅， 暢映不衰， 在很大程度上依賴于電視與網(wǎng)絡這兩大大眾媒介的巨大力量。 4aU紅軟基地
話劇運作4aU紅軟基地
2007年，《武林外傳》同名話劇推出，曾在160分鐘內創(chuàng)下爆笑450次的記錄，60多萬的投入盈利高達700多萬元。話劇的推出超出了出品方的意料，因為這只是《武林外傳》在市場上“繼續(xù)保溫”的一個策略。根據(jù)設想，要想形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，必須打造動畫版并推出衍生品，由于動畫制作周期偏長，為了不讓《武林外傳》冷下來，才考慮開發(fā)話劇產(chǎn)品。從某種意義上來說，話劇的播出是不停地為動畫版做“免費廣告”。4aU紅軟基地
動畫發(fā)行4aU紅軟基地
經(jīng)過三年準備，300集大型動畫片《武林外傳》于2010年5月1日在中央電視臺8套播出。據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，21天后，其品均收視率達0.57，距離《喜羊羊與灰太狼》在央視播出5年來所累積的最高收視記錄0.6僅差0.03，隨著其每天0.04的增長率，在播出的第22天，動畫版收視率就超過了《喜羊羊與灰太狼》。 300集動畫片具有三年的播出時間，結合動畫片五年一個播出輪回的特點，動畫版周而復始的播映周期持續(xù)地積累觀眾，并為每年一部的電影持續(xù)造勢。4aU紅軟基地
電影發(fā)行4aU紅軟基地
2010年6月，同名電影正式殺青，并于2011年1月26日上映。這部由電視劇原班人馬打造的電影既是對《武林外傳》的一個總結，又是一個新的開始。4aU紅軟基地
《武林外傳》 票房突破億元大關，作為一部投資制作成本不到兩千萬的作品，《武林外傳》最終奪得春節(jié)檔票房冠軍，而且成為了當年度最賺錢的一部電影。尚敬也藉此獲得“億元導演俱樂部”的入場券。 4aU紅軟基地
網(wǎng)絡游戲4aU紅軟基地
《武林外傳》的網(wǎng)絡游戲也是賣的如火如荼。在世界范圍內，它是第一個把電視劇改成網(wǎng)絡游戲的范例。2006年9月27日，《武林外傳》網(wǎng)絡游戲正式上線，該游戲內測時每秒達35萬人次，公測時達到了50萬人次，這個成績在國內自主游戲品牌中已經(jīng)是名列前茅，這款網(wǎng)絡游戲當年就拿到了4項國內游戲領域的大獎。現(xiàn)如今游戲已賣到了歐洲和美國、日本、韓國以及臺灣地區(qū)，外銷創(chuàng)造了可觀的收入。近年來，該款游戲平均每天都有近2萬人次點擊，在網(wǎng)絡十大排行榜單上盤踞了兩年多時間。4aU紅軟基地
總結4aU紅軟基地
從2006年至今，原創(chuàng)電視劇《武林外傳》如同一只金雞，而由它延伸出來的衍生產(chǎn)品，則是這只金雞下的系列金蛋。投資2000萬元的80集電視劇《武林外傳》已掙了3.5倍于投資的錢；《武林外傳》網(wǎng)絡游戲，投資1億元一年即收回成本，銷往日本、韓國、歐美國家以及臺灣地區(qū)，3年贏利1個多億；話劇《武林外傳》這部劇的火爆勁兒并不亞于電視劇，投入不到100萬元卻掙了600多萬元。全國巡演了260場，僅上海連演的86場就救活了3個不景氣的劇場。這在國內話劇普遍不景氣的背景下不得不說是一個奇跡；另外還有川劇《武林外傳》，也掙了90多萬元，全部捐給了四川災區(qū)。現(xiàn)如今，《武林外傳》動漫圖書系列、動漫玩具系列也將借助動畫片和網(wǎng)路游戲播出的東風相繼推出。4aU紅軟基地
總結4aU紅軟基地
可以說，《武林外傳》通過一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，全方位實現(xiàn)了一個品牌的其文化產(chǎn)業(yè)化下的無形資產(chǎn)。依據(jù)開發(fā)衍生產(chǎn)品，拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈條，全方位開發(fā)演藝作品的衍生產(chǎn)品，提高其附加值，拉長其產(chǎn)業(yè)鏈條，是演藝產(chǎn)品走文化產(chǎn)業(yè)之路的重要環(huán)節(jié)。無疑，《武林外傳》正是踐行這一經(jīng)典理論的楷模。4aU紅軟基地

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