這是一個(gè)關(guān)于武林外傳英語(yǔ)PPT，主要介紹了劇本創(chuàng)作、電視劇、話劇運(yùn)作、動(dòng)畫發(fā)行、電影發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)游戲、總結(jié)等內(nèi)容。電影《武林外傳》是由尚敬執(zhí)導(dǎo)，寧財(cái)神編劇，閆妮、姚晨、沙溢、喻恩泰等電視劇版原班人馬主演的的古裝喜劇電影。[1]影片的故事圍繞“同�？蜅！泵媾R被拆遷的處境展開，佟掌柜在帶領(lǐng)“眾俠”與地產(chǎn)商進(jìn)行斗智斗勇的同時(shí)，片中主要角色也因各自的現(xiàn)狀傷透腦筋。[2]本片于2011年1月26日在中國(guó)內(nèi)地上映。

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《武林外傳》產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷策略分析XEn紅軟基地
劇本創(chuàng)作XEn紅軟基地
一個(gè)品牌的整體運(yùn)作，必須有完整而清晰的規(guī)劃，情景喜劇《武林外傳》確實(shí)起好了“魚頭”的作用，而且也打造了一個(gè)文化產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈模式的成功案例。寧財(cái)神在編《武林外傳》的時(shí)候，把愛情、友情的劇情分量加大， 巧妙地融入網(wǎng)絡(luò)文化元素， 有意圖地面向廣大青年觀眾， 擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率。風(fēng)靡一時(shí)的《我的野蠻女友》征服了大半個(gè)中國(guó)的少男少女， 寧財(cái)神便瞄準(zhǔn)這種偶像時(shí)尚， 把野蠻女友的形象嵌入《武林外傳》這部情景喜劇中， 這就是“郭芙蓉”這個(gè)造型產(chǎn)生的主要原因。正是這些當(dāng)下時(shí)尚熱點(diǎn)元素的加入， 才能使得這個(gè)劇本更能抓住觀眾的心， 贏得市場(chǎng)， 賺得利潤(rùn)。 XEn紅軟基地
電視劇XEn紅軟基地
《武林外傳》這一視聽文本主要是通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)傳播的。其中， 電視承擔(dān)了重要角色。2006年1月3日在央視8套黃金時(shí)間首播， 這一形式獨(dú)特的情景喜劇很快就吸引了大眾的眼球， 并在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間掀起熱衷狂潮。它之所以能迅速走紅， 暢映不衰， 在很大程度上依賴于電視與網(wǎng)絡(luò)這兩大大眾媒介的巨大力量。 XEn紅軟基地
話劇運(yùn)作XEn紅軟基地
2007年，《武林外傳》同名話劇推出，曾在160分鐘內(nèi)創(chuàng)下爆笑450次的記錄，60多萬(wàn)的投入盈利高達(dá)700多萬(wàn)元。話劇的推出超出了出品方的意料，因?yàn)檫@只是《武林外傳》在市場(chǎng)上“繼續(xù)保溫”的一個(gè)策略。根據(jù)設(shè)想，要想形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，必須打造動(dòng)畫版并推出衍生品，由于動(dòng)畫制作周期偏長(zhǎng)，為了不讓《武林外傳》冷下來(lái)，才考慮開發(fā)話劇產(chǎn)品。從某種意義上來(lái)說(shuō)，話劇的播出是不停地為動(dòng)畫版做“免費(fèi)廣告”。XEn紅軟基地
動(dòng)畫發(fā)行XEn紅軟基地
經(jīng)過(guò)三年準(zhǔn)備，300集大型動(dòng)畫片《武林外傳》于2010年5月1日在中央電視臺(tái)8套播出。據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，21天后，其品均收視率達(dá)0.57，距離《喜羊羊與灰太狼》在央視播出5年來(lái)所累積的最高收視記錄0.6僅差0.03，隨著其每天0.04的增長(zhǎng)率，在播出的第22天，動(dòng)畫版收視率就超過(guò)了《喜羊羊與灰太狼》。 300集動(dòng)畫片具有三年的播出時(shí)間，結(jié)合動(dòng)畫片五年一個(gè)播出輪回的特點(diǎn)，動(dòng)畫版周而復(fù)始的播映周期持續(xù)地積累觀眾，并為每年一部的電影持續(xù)造勢(shì)。XEn紅軟基地
電影發(fā)行XEn紅軟基地
2010年6月，同名電影正式殺青，并于2011年1月26日上映。這部由電視劇原班人馬打造的電影既是對(duì)《武林外傳》的一個(gè)總結(jié)，又是一個(gè)新的開始。XEn紅軟基地
《武林外傳》 票房突破億元大關(guān)，作為一部投資制作成本不到兩千萬(wàn)的作品，《武林外傳》最終奪得春節(jié)檔票房冠軍，而且成為了當(dāng)年度最賺錢的一部電影。尚敬也藉此獲得“億元導(dǎo)演俱樂(lè)部”的入場(chǎng)券。 XEn紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)游戲XEn紅軟基地
《武林外傳》的網(wǎng)絡(luò)游戲也是賣的如火如荼。在世界范圍內(nèi)，它是第一個(gè)把電視劇改成網(wǎng)絡(luò)游戲的范例。2006年9月27日，《武林外傳》網(wǎng)絡(luò)游戲正式上線，該游戲內(nèi)測(cè)時(shí)每秒達(dá)35萬(wàn)人次，公測(cè)時(shí)達(dá)到了50萬(wàn)人次，這個(gè)成績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)自主游戲品牌中已經(jīng)是名列前茅，這款網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)年就拿到了4項(xiàng)國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域的大獎(jiǎng)�，F(xiàn)如今游戲已賣到了歐洲和美國(guó)、日本、韓國(guó)以及臺(tái)灣地區(qū)，外銷創(chuàng)造了可觀的收入。近年來(lái)，該款游戲平均每天都有近2萬(wàn)人次點(diǎn)擊，在網(wǎng)絡(luò)十大排行榜單上盤踞了兩年多時(shí)間。XEn紅軟基地
總結(jié)XEn紅軟基地
從2006年至今，原創(chuàng)電視劇《武林外傳》如同一只金雞，而由它延伸出來(lái)的衍生產(chǎn)品，則是這只金雞下的系列金蛋。投資2000萬(wàn)元的80集電視劇《武林外傳》已掙了3.5倍于投資的錢；《武林外傳》網(wǎng)絡(luò)游戲，投資1億元一年即收回成本，銷往日本、韓國(guó)、歐美國(guó)家以及臺(tái)灣地區(qū)，3年贏利1個(gè)多億；話劇《武林外傳》這部劇的火爆勁兒并不亞于電視劇，投入不到100萬(wàn)元卻掙了600多萬(wàn)元。全國(guó)巡演了260場(chǎng)，僅上海連演的86場(chǎng)就救活了3個(gè)不景氣的劇場(chǎng)。這在國(guó)內(nèi)話劇普遍不景氣的背景下不得不說(shuō)是一個(gè)奇跡；另外還有川劇《武林外傳》，也掙了90多萬(wàn)元，全部捐給了四川災(zāi)區(qū)。現(xiàn)如今，《武林外傳》動(dòng)漫圖書系列、動(dòng)漫玩具系列也將借助動(dòng)畫片和網(wǎng)路游戲播出的東風(fēng)相繼推出。XEn紅軟基地
總結(jié)XEn紅軟基地
可以說(shuō)，《武林外傳》通過(guò)一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，全方位實(shí)現(xiàn)了一個(gè)品牌的其文化產(chǎn)業(yè)化下的無(wú)形資產(chǎn)。依據(jù)開發(fā)衍生產(chǎn)品，拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈條，全方位開發(fā)演藝作品的衍生產(chǎn)品，提高其附加值，拉長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈條，是演藝產(chǎn)品走文化產(chǎn)業(yè)之路的重要環(huán)節(jié)。無(wú)疑，《武林外傳》正是踐行這一經(jīng)典理論的楷模。XEn紅軟基地

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