這是一個(gè)關(guān)于聯(lián)想手機(jī)上市策劃PPT課件，主要內(nèi)容包括背景、目標(biāo)、公關(guān)與促銷、廣告物料的支持、配合上市與推廣的媒體方向、推廣、總結(jié)。非常詳細(xì)精彩的內(nèi)容，不容錯(cuò)過！Enya1961年生于愛爾蘭，八、九十年代風(fēng)靡世界，她的音樂清泠滄淳柔美清雅，融合愛爾蘭傳統(tǒng)根性與高科技的現(xiàn)代傳譯，著重和聲及氣氛的營(yíng)造，藉合成樂器繁復(fù)之美經(jīng)營(yíng)出超凡脫俗深邃飄渺的意境，她那樂器及人聲交互重疊的音質(zhì)效果給人強(qiáng)烈震撼，她本人樸直雅靜脫俗�！�93、’95兩次拿到葛萊美獎(jiǎng)的New Age 專輯冠軍。被稱為 New Age 音樂之后。更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載聯(lián)想手機(jī)上市策劃PPT課件哦。

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非凡體驗(yàn)  魅力溝通Mdc紅軟基地
聯(lián)想手機(jī)G808上市推廣案Mdc紅軟基地
一、目錄Mdc紅軟基地
二、背景Mdc紅軟基地
目標(biāo)Mdc紅軟基地
公關(guān)與促銷Mdc紅軟基地
廣告物料的支持Mdc紅軟基地
配合上市與推廣的媒體方向Mdc紅軟基地
推廣案總結(jié)Mdc紅軟基地
一、背景Mdc紅軟基地
聯(lián)想手機(jī)品牌剛剛建立，需　　Mdc紅軟基地
目標(biāo)：促銷，讓傳播落地；造勢(shì)，讓Mdc紅軟基地
售點(diǎn)展示Mdc紅軟基地
銷售指導(dǎo)Mdc紅軟基地
公關(guān)促銷Mdc紅軟基地
零售推廣Mdc紅軟基地
目標(biāo)：營(yíng)造良好的消售氛圍　　　幫助店員提高銷售技巧和產(chǎn)品知識(shí)，以便更有效地向消費(fèi)者推廣產(chǎn)品，增加銷售業(yè)績(jī)　　　讓消費(fèi)者充分了解產(chǎn)品特點(diǎn)，激發(fā)購(gòu)買興趣，提高購(gòu)買欲Mdc紅軟基地
7月：Mdc紅軟基地
售點(diǎn)展示：提供廣告POP及擺放守則Mdc紅軟基地
　　　　　海報(bào)－－貼于店內(nèi)，高度以可以目視為準(zhǔn)Mdc紅軟基地
　　　　　掛旗－－掛于屋頂，可以看到兩面Mdc紅軟基地
　　　　　立牌－－放置于店門口或店內(nèi)顯著位置Mdc紅軟基地
　　　　　折頁及折頁架－－放置于柜臺(tái)顯著位置，吸引消費(fèi)者索取折頁Mdc紅軟基地
　　　　　手機(jī)模型與說明卡－－放置于柜臺(tái)內(nèi)Mdc紅軟基地
　　　　　柜臺(tái)展示架－－放置于柜臺(tái)顯著位置Mdc紅軟基地
　　　　　橫幅－－懸掛于店內(nèi)Mdc紅軟基地
　　　　　燈箱－－放置于店內(nèi)顯著位置Mdc紅軟基地
銷售指導(dǎo)：＜店員指導(dǎo)手冊(cè)＞Mdc紅軟基地
　　　內(nèi)容架構(gòu)：產(chǎn)品概述Mdc紅軟基地
　　　　　　　　主要消費(fèi)群分析Mdc紅軟基地
　　　　　　　　主要賣點(diǎn)（包含同檔產(chǎn)品功能介紹）Mdc紅軟基地
　　　　　　　　常見用戶問題解答（銷售規(guī)范用語）Mdc紅軟基地
　　　　　　　　可選配件介紹Mdc紅軟基地
　　　　　　　　全系列產(chǎn)品列表Mdc紅軟基地
強(qiáng)化G808在功能上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，以深入人心的活動(dòng)，Mdc紅軟基地
40和弦Mdc紅軟基地
GPRS上網(wǎng)Mdc紅軟基地
100個(gè)短信息存儲(chǔ)Mdc紅軟基地
活動(dòng)： 8月：　Mdc紅軟基地
有獎(jiǎng)問答：在平面廣告下Mdc紅軟基地
時(shí)間： 9月底－10月初Mdc紅軟基地
區(qū)域：在一類地區(qū)選3－5個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群較集中的城市Mdc紅軟基地
　　　建議：北京、上海、廣州、成都、沈陽或大連、Mdc紅軟基地
活動(dòng)安排：邀請(qǐng)音樂曲風(fēng)類似“天籟感覺”的音樂人舉辦巡演，對(duì)外售票。Mdc紅軟基地
例如：聯(lián)想“天籟之音 ”恩雅音樂夏季演出季（或選取朱哲琴、司琴格日勒等）Mdc紅軟基地
（Enya1961年生于愛爾蘭，八、九十年代風(fēng)靡世界，她的音樂清泠滄淳柔美清雅，融合愛爾蘭傳統(tǒng)根性與高科技的現(xiàn)代傳譯，著重和聲及氣氛的營(yíng)造，藉合成樂器繁復(fù)之美經(jīng)營(yíng)出超凡脫俗深邃飄渺的意境，她那樂器及人聲交互重疊的音質(zhì)效果給人強(qiáng)烈震撼，她本人樸直雅靜脫俗。‘93、’95兩次拿到葛萊美獎(jiǎng)的New Age 專輯冠軍。被稱為 New Age 音樂之后。）Mdc紅軟基地
可行性分析：與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)連，冠名名符其實(shí)Mdc紅軟基地
　　　　　　聽音樂會(huì)的人與目標(biāo)消費(fèi)者相符Mdc紅軟基地
　　　　　　時(shí)尚主題，符合消費(fèi)者需求，易于引起消費(fèi)者興趣，及大眾媒體或娛樂媒Mdc紅軟基地
　　　　　　體關(guān)注。Mdc紅軟基地
　　　　　　以音樂會(huì)為公關(guān)活動(dòng)，品位、檔次與聯(lián)想品牌匹配Mdc紅軟基地
　　　　　　有收益（可控制）Mdc紅軟基地
　　　　　　對(duì)品牌是一次充實(shí)Mdc紅軟基地
目標(biāo)：為G808造勢(shì)，結(jié)合產(chǎn)品本身40和弦這一主要賣點(diǎn)，樹立鮮明的產(chǎn)品形象，在全國(guó)范圍提高G808手機(jī)知名度，促進(jìn)指名購(gòu)買。Mdc紅軟基地
公關(guān)活動(dòng)操作Mdc紅軟基地
廣告主題：聆聽天籟，體驗(yàn)聯(lián)想G808Mdc紅軟基地
　　　　�。�－買手機(jī)贈(zèng)音樂會(huì)票，還可參加幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)Mdc紅軟基地
時(shí)間： 即日起－10月底　　　　Mdc紅軟基地
　區(qū)域：在一類地區(qū)選3－5個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群較集中的城市Mdc紅軟基地
　　　建議：北京、上海、廣州、成都、沈陽或大連、Mdc紅軟基地
方案：買聯(lián)想G808手機(jī)，即可獲贈(zèng)音樂會(huì)票，同時(shí)填寫用戶信息表，寄至指定地點(diǎn)，還可參加幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)。Mdc紅軟基地
一等獎(jiǎng)10名：聯(lián)想筆記本電腦一部Mdc紅軟基地
二等獎(jiǎng)20名：聯(lián)想數(shù)碼相機(jī)一部Mdc紅軟基地
三等獎(jiǎng)30名：聯(lián)想數(shù)碼聽一部Mdc紅軟基地
紀(jì)念獎(jiǎng)500名：聯(lián)想手機(jī)電池一塊Mdc紅軟基地
促銷活動(dòng)操作Mdc紅軟基地
1）配合公關(guān)活動(dòng)，在巡演城市結(jié)合渠道購(gòu)買，以贈(zèng)送門票作為促銷手段，配置相關(guān)的宣傳冊(cè)與節(jié)目單。Mdc紅軟基地
2）抽獎(jiǎng)活動(dòng)：Mdc紅軟基地
主題：  自由溝通     體驗(yàn)聯(lián)想Mdc紅軟基地
時(shí)間：9月、10月Mdc紅軟基地
區(qū)域：全國(guó)一、二、三類地區(qū)聯(lián)想指定專賣店Mdc紅軟基地
上市引銷階段Mdc紅軟基地
主題：Mdc紅軟基地
時(shí)間：7月下旬，市場(chǎng)引銷期約歷時(shí)15天Mdc紅軟基地
理由：考慮到市場(chǎng)鋪貨不全、經(jīng)銷發(fā)動(dòng)不足等原因，以引銷作為上市期和調(diào)整期。Mdc紅軟基地
區(qū)域Mdc紅軟基地
內(nèi)容：Mdc紅軟基地
投放產(chǎn)品上市消息，媒介頻次高Mdc紅軟基地
目標(biāo)：Mdc紅軟基地
預(yù)算：Mdc紅軟基地
上市引銷階段Mdc紅軟基地
產(chǎn)品上市期存在諸多不穩(wěn)定因素，采取邊打邊建原則。Mdc紅軟基地
可行性分析Mdc紅軟基地
輔助新品上市鋪貨，加大對(duì)經(jīng)銷商的拉動(dòng)。Mdc紅軟基地
針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)迅速形成話題，推動(dòng)市場(chǎng)熱潮。Mdc紅軟基地
成長(zhǎng)時(shí)段（A段）Mdc紅軟基地
公關(guān)活動(dòng)操作Mdc紅軟基地
促銷活動(dòng)操作Mdc紅軟基地
活動(dòng)安排：Mdc紅軟基地
從2002年8月1日至10月31日期間，凡購(gòu)買聯(lián)想GT808手機(jī)銀、藍(lán)、紅色任意一款均可獲贈(zèng)精美手機(jī)座或名片夾一個(gè)Mdc紅軟基地
在贈(zèng)品包裝中含有抽獎(jiǎng)卡一張，獲獎(jiǎng)?wù)呖傻铰?lián)想指定地點(diǎn)領(lǐng)取獎(jiǎng)品 Mdc紅軟基地
一等獎(jiǎng)10名：聯(lián)想筆記本電腦一部Mdc紅軟基地
二等獎(jiǎng)20名：聯(lián)想數(shù)碼相機(jī)一部Mdc紅軟基地
三等獎(jiǎng)30名：聯(lián)想數(shù)碼聽一部Mdc紅軟基地
紀(jì)念獎(jiǎng)500名：聯(lián)想手機(jī)電池一塊Mdc紅軟基地
目標(biāo)：以精美、實(shí)用的贈(zèng)品吸引消費(fèi)者購(gòu)買，并以全國(guó)性的持續(xù)抽獎(jiǎng)活動(dòng)Mdc紅軟基地
促銷活動(dòng)操作Mdc紅軟基地
預(yù)算：Mdc紅軟基地
可行性分析：Mdc紅軟基地
產(chǎn)品成熟時(shí)段（B段）Mdc紅軟基地
8Mdc紅軟基地
促銷活動(dòng)操作Mdc紅軟基地
主題：Mdc紅軟基地
時(shí)間：Mdc紅軟基地
區(qū)域：全國(guó)9省，每省5個(gè)城市Mdc紅軟基地
活動(dòng)安排：Mdc紅軟基地
目標(biāo)：Mdc紅軟基地
預(yù)算：Mdc紅軟基地
可行性分析：Mdc紅軟基地
產(chǎn)品引退時(shí)段（C段）Mdc紅軟基地
促銷活動(dòng)操作Mdc紅軟基地
主題：Mdc紅軟基地
時(shí)間：Mdc紅軟基地
區(qū)域Mdc紅軟基地
活動(dòng)安排：Mdc紅軟基地
目標(biāo)：Mdc紅軟基地
預(yù)算：Mdc紅軟基地
可行性分析：Mdc紅軟基地
引動(dòng)促銷區(qū)域Mdc紅軟基地
全國(guó)按經(jīng)銷商劃分五大區(qū)。Mdc紅軟基地
每區(qū)重點(diǎn)支持2-3個(gè)二級(jí)城市，輻射覆蓋區(qū)內(nèi)其他城市。Mdc紅軟基地
首先強(qiáng)調(diào)覆蓋率，謀求在聯(lián)想G808知名度迅速提升的基礎(chǔ)上，對(duì)聯(lián)想G808的高認(rèn)知率。Mdc紅軟基地
特別區(qū)域：Mdc紅軟基地
配合上市與推廣的媒體方向Mdc紅軟基地
戶外媒體Mdc紅軟基地
注重對(duì)城市主要路段的覆蓋。Mdc紅軟基地
采取品牌廣告與促銷廣告互換發(fā)布的形式，吸引、刺激消費(fèi)群注意。Mdc紅軟基地
軟性公關(guān)文章Mdc紅軟基地
店頭宣傳品Mdc紅軟基地
針對(duì)陳列柜臺(tái)里：Mdc紅軟基地
大臺(tái)牌、《魅力溝通手冊(cè)》、產(chǎn)品折頁。Mdc紅軟基地
讓有興趣的消費(fèi)者詳細(xì)了解活動(dòng)情況：Mdc紅軟基地
針對(duì)店內(nèi)墻壁或外墻：Mdc紅軟基地
海報(bào)、長(zhǎng)條海報(bào)。（各2張/店）Mdc紅軟基地
設(shè)計(jì)方向Mdc紅軟基地
A段：以上市信息為主，促銷信息為輔。Mdc紅軟基地
B段：以促銷信息為主，產(chǎn)品信息為輔。Mdc紅軟基地
利益支持點(diǎn)：Mdc紅軟基地
情感支持點(diǎn)：Mdc紅軟基地
設(shè)計(jì)調(diào)性：精美、時(shí)尚、醒目Mdc紅軟基地
特別提示：動(dòng)態(tài)處理方法Mdc紅軟基地
當(dāng)上市期啟動(dòng)銷售低于預(yù)期，可以把A段前移。Mdc紅軟基地
當(dāng)鋪貨完成后，競(jìng)品有相應(yīng)舉措時(shí)，可以把B段前移，并且延長(zhǎng)活動(dòng)周期。Mdc紅軟基地
加大新聞發(fā)布會(huì)的炒作力度，形成對(duì)經(jīng)銷商的信心支持。在各地的上市發(fā)布不要孤立看待成一場(chǎng)SHOW，而應(yīng)形成公關(guān)營(yíng)銷。Mdc紅軟基地
廣告物料支持Mdc紅軟基地
售點(diǎn)大臺(tái)牌Mdc紅軟基地
功用：Mdc紅軟基地
供經(jīng)銷商向消費(fèi)者解說時(shí)，形象地展現(xiàn)功能。Mdc紅軟基地
將功能生動(dòng)化，使之易記、易了解掌握。Mdc紅軟基地
形式：Mdc紅軟基地
立式長(zhǎng)方形，大氣。Mdc紅軟基地
聯(lián)想魅力溝通手冊(cè)Mdc紅軟基地
聯(lián)想魅力溝通手冊(cè)內(nèi)容架構(gòu)Mdc紅軟基地
聯(lián)想G808產(chǎn)品概述Mdc紅軟基地
產(chǎn)品知識(shí)Mdc紅軟基地
主要賣點(diǎn)Mdc紅軟基地
主要功能Mdc紅軟基地
其他功能Mdc紅軟基地
銷售提示Mdc紅軟基地
消費(fèi)者描述及功能推介Mdc紅軟基地
銷售情景Q&AMdc紅軟基地
       主要賣點(diǎn)Mdc紅軟基地
聯(lián)想魅力溝通手冊(cè)Mdc紅軟基地
功能闡述Mdc紅軟基地
手機(jī)小常識(shí)Mdc紅軟基地
可選配件Mdc紅軟基地
技術(shù)參數(shù)速查Mdc紅軟基地
名片夾Mdc紅軟基地
功用：Mdc紅軟基地
供消費(fèi)者在高檔場(chǎng)合任意使用。Mdc紅軟基地
鼓勵(lì)消費(fèi)者使用，形成有機(jī)傳播源，傳遞品牌信息。Mdc紅軟基地
促銷卡Mdc紅軟基地
功用：Mdc紅軟基地
快速傳遞促銷信息。Mdc紅軟基地
讓消費(fèi)者收藏起來，增加品牌的記憶留存。Mdc紅軟基地
形式：Mdc紅軟基地
結(jié)構(gòu)精心、輕巧。Mdc紅軟基地
外包裝（普通型）Mdc紅軟基地
功用：Mdc紅軟基地
與競(jìng)品形成明顯的差異化區(qū)分。Mdc紅軟基地
暗示產(chǎn)品的檔次感。Mdc紅軟基地
形式：Mdc紅軟基地
色調(diào)明快、整體感和諧、時(shí)尚但含蓄。Mdc紅軟基地
落落大方。Mdc紅軟基地
充分考慮到制作工藝的方便性、實(shí)用性。Mdc紅軟基地
產(chǎn)品折頁Mdc紅軟基地
功用：Mdc紅軟基地
將產(chǎn)品功能以消費(fèi)者容易理解的角度出發(fā)，進(jìn)行適度的轉(zhuǎn)換。Mdc紅軟基地
在與消費(fèi)者的溝通中，傳遞主要的產(chǎn)品信息。Mdc紅軟基地
形式：Mdc紅軟基地
別致、有設(shè)計(jì)韻味。Mdc紅軟基地
圖文并茂的形式，極大方便閱讀。Mdc紅軟基地
促銷員服裝Mdc紅軟基地
功用：Mdc紅軟基地
供促銷員在面對(duì)消費(fèi)者時(shí)使用。Mdc紅軟基地
體現(xiàn)品牌形象。Mdc紅軟基地
形式：Mdc紅軟基地
服裝有多種顏色方案。Mdc紅軟基地
建議：Mdc紅軟基地
提案總結(jié)Mdc紅軟基地
對(duì)物料的使用，做出明確區(qū)分。以可執(zhí)行性為前提。Mdc紅軟基地
創(chuàng)意設(shè)計(jì)調(diào)性統(tǒng)一，同時(shí)也保證了資源運(yùn)用最大化。Mdc紅軟基地
呈現(xiàn)效果可以實(shí)現(xiàn)鮮明品牌差異。Mdc紅軟基地
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聯(lián)想手機(jī)戰(zhàn)略管理PPT課件：這是一個(gè)關(guān)于聯(lián)想手機(jī)戰(zhàn)略管理PPT課件，主要內(nèi)容包括聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r、聯(lián)想手機(jī)戰(zhàn)略失敗原因、聯(lián)想手機(jī)戰(zhàn)略得失等。非常詳細(xì)的內(nèi)容，值得借鑒參考，不容錯(cuò)過！聯(lián)想通過全面評(píng)估，認(rèn)為以 Android 平臺(tái)為內(nèi)核構(gòu)建樂 Phone 操作系統(tǒng)，在穩(wěn)健性和兼容性方面有優(yōu)勢(shì)，于是果斷地實(shí)現(xiàn)了向 Android 平臺(tái)的移植，以更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)第三方應(yīng)用的支持。在 Android 平臺(tái)上根據(jù)中國(guó)用戶的需要進(jìn) 行了深度開發(fā)，構(gòu)建了更適合中國(guó)用戶的樂 Phone 操作系統(tǒng)。更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載聯(lián)想手機(jī)戰(zhàn)略管理PPT課件哦。

關(guān)注聯(lián)想手機(jī)PPT課件：這是一個(gè)關(guān)于關(guān)注聯(lián)想手機(jī)PPT課件，詳細(xì)的分析了聯(lián)想進(jìn)入手機(jī)行業(yè)是一個(gè)錯(cuò)誤的決策，提到聯(lián)想，大多數(shù)人的第一反應(yīng)是做電腦的；而且聯(lián)想電腦做得也很成功，不管是品牌，技術(shù)，服務(wù)，還是渠道方面；聯(lián)想應(yīng)該做電腦專家，賺自己該賺的錢才是！1987—2000的10余年間,我國(guó)移動(dòng)用戶總數(shù)以年均100%的增長(zhǎng)速度迅猛發(fā)展.截止2001年7月底,已經(jīng)擁有手機(jī)用戶1.44億,且每年以近6000萬的速度增長(zhǎng).有力地帶動(dòng)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載關(guān)注聯(lián)想手機(jī)PPT課件哦。

聯(lián)想手機(jī)工廠測(cè)試素材PPT：這是一個(gè)關(guān)于聯(lián)想手機(jī)工廠測(cè)試素材PPT（部分ppt內(nèi)容已做更新升級(jí)），主要介紹了基本概念、測(cè)試儀器簡(jiǎn)介、測(cè)試流程、連線及測(cè)試方法、測(cè)試項(xiàng)解釋和測(cè)量方法、CMU使用介紹、新增功能的測(cè)試、測(cè)試中遇到的常見問題、CDMA校準(zhǔn)介紹等內(nèi)容。培訓(xùn)是給新員工或現(xiàn)有員工傳授其完成本職工作所必需的正確思維認(rèn)知、基本知識(shí)和技能的過程。是一種有組織的知識(shí)傳遞、技能傳遞、標(biāo)準(zhǔn)傳遞、信息傳遞、管理訓(xùn)誡行為。其中以技能傳遞為主，側(cè)重上崗前進(jìn)行。為了達(dá)到統(tǒng)一的科學(xué)技術(shù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，通過目標(biāo)規(guī)劃設(shè)定知識(shí)和信息傳遞、技能熟練演練、作業(yè)達(dá)成評(píng)測(cè)、結(jié)果交流公告等現(xiàn)代信息化的流程，讓員工通過一定的教育訓(xùn)練技術(shù)手段，達(dá)到預(yù)期的水平，提高目標(biāo)。目前國(guó)內(nèi)培訓(xùn)以技能傳遞為主，時(shí)間在側(cè)重上崗前。