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新聞發(fā)布會的公關(guān)效應(yīng)2oP紅軟基地
2008年10月18日2oP紅軟基地
案例介紹 2oP紅軟基地
相關(guān)定義 2oP紅軟基地
案例剖析 2oP紅軟基地
總    結(jié) 2oP紅軟基地
組員介紹2oP紅軟基地
案例介紹 2oP紅軟基地
相關(guān)定義 2oP紅軟基地
案例剖析 2oP紅軟基地
總    結(jié) 2oP紅軟基地
組員介紹2oP紅軟基地
飛行任務(wù)主要目的：2oP紅軟基地
實施我國航天員首次空間出艙按計劃活動，突破和掌握出艙活動相關(guān)技術(shù)。 2oP紅軟基地
分別著我國研制的“飛天”艙外航天服，和從俄羅斯引進的“海鷹”艙外航天服進行出艙準(zhǔn)備。2oP紅軟基地
釋放一顆伴飛衛(wèi)星，此外，還將進行“天燕一號”衛(wèi)星數(shù)據(jù)中繼試驗。 2oP紅軟基地
請開始提問……..2oP紅軟基地
問：從神舟五號的一名航天員上天，到神舟六號的兩名航天員，再到神舟七號的三名航天員。神舟七號飛行任務(wù)和神舟五號、神舟六號相比有什么不同和特點？2oP紅軟基地
答：1、技術(shù)跨度大2oP紅軟基地
       2、任務(wù)風(fēng)險大2oP紅軟基地
       3、航天員自主工作能力強2oP紅軟基地
       4、實施難度大2oP紅軟基地
       5、參試系統(tǒng)龐大2oP紅軟基地
問：中俄兩國在載人航天工程都有合作，能    否介紹一下“神舟七號”載人航天飛行任務(wù)中有關(guān)中俄合作的情況？ 2oP紅軟基地
發(fā)射前30秒……..2oP紅軟基地
9月25日21時48分，酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心測控大廳2oP紅軟基地
       中央軍委委員總裝備部常萬全宣布：2oP紅軟基地
“神舟七號載人飛船已近入預(yù)定軌道，神舟七號載人飛船發(fā)射圓滿成功”2oP紅軟基地
案例介紹 2oP紅軟基地
相關(guān)定義 2oP紅軟基地
案例剖析 2oP紅軟基地
總    結(jié) 2oP紅軟基地
組員介紹2oP紅軟基地
案例介紹 2oP紅軟基地
相關(guān)定義 2oP紅軟基地
案例剖析 2oP紅軟基地
總    結(jié) 2oP紅軟基地
組員介紹 2oP紅軟基地
新聞發(fā)布會后的影響2oP紅軟基地
二、各專業(yè)人士給予很高評價2oP紅軟基地
中國航天項目專家凱文·波爾彼得說“神七展示了中國力量。中國最終的目標(biāo)是要極力空間站，對于他們來說，這是成為超級大國的標(biāo)志之一。 ”2oP紅軟基地
喬治·華盛頓大學(xué)太空政策研究室主任約翰·勞格斯頓說“太空行走是中國太空計劃發(fā)展到一定階段，非常符合邏輯的一步。”2oP紅軟基地
三、各大報刊大篇幅介紹神七發(fā)射情況 2oP紅軟基地
四、國際新聞媒體迅速做出反應(yīng)2oP紅軟基地
美國《時代周刊》“北京向世界表明，它是一流的太空大國，它可以做只有美國和蘇聯(lián)做到的事情。在太空飛行方面，它趕在日本和歐洲航天局前面。”2oP紅軟基地
法國路透社“自中國在2007年成功摧毀了一顆舊氣象衛(wèi)星之后，華盛頓和亞洲國家有理由擔(dān)心中國航天的軍事潛力。美國海軍戰(zhàn)爭學(xué)院的一名教授直言不諱的說，中國越是發(fā)展航天技術(shù)，美國就越會感到受威脅。”2oP紅軟基地
對神州七號發(fā)射直播的影響2oP紅軟基地
新聞發(fā)布會結(jié)束的后期媒介溝通工作 2oP紅軟基地
1、盡快整理出記錄材料，寫出總結(jié)。2oP紅軟基地
2、收集和比較各到會記者在報刊、電臺、電視臺所作的報道，檢查是否達到了預(yù)期的目的，若出現(xiàn)了不實報道，應(yīng)及時予以更正。2oP紅軟基地
3、對因故未到會的新聞單位，可將會上發(fā)放的全部資料寄出，爭取他們的報道。2oP紅軟基地
4、對進一步要求采訪的記者，應(yīng)熱情配合，并尊重新聞單位，不可強求他們發(fā)稿。2oP紅軟基地
新聞發(fā)布會前的準(zhǔn)備工作表2oP紅軟基地
案例2 2oP紅軟基地
新聞發(fā)布會不成功的原因 2oP紅軟基地
新聞發(fā)布會的流程2oP紅軟基地
新聞發(fā)布會前的準(zhǔn)備2oP紅軟基地
新聞發(fā)布會進行中2oP紅軟基地
新聞發(fā)布會結(jié)束后的媒介溝通工作2oP紅軟基地
案例中的公關(guān)特性2oP紅軟基地
原則：尊重客觀事實；注重社會效益；關(guān)注公眾心理需求；以科學(xué)理論為指導(dǎo)。2oP紅軟基地
特征：2oP紅軟基地
 a．輿論導(dǎo)向性。新聞媒體在社會中具有一定的輿論導(dǎo)向作用，因此神七新聞發(fā)布會的公關(guān)人員很重視新聞媒體在提高國家知名度、樹立國家形象等方面的積極作用。2oP紅軟基地
 b．非經(jīng)濟性。不會像產(chǎn)品發(fā)布會那樣帶來有形的、可掌握的經(jīng)濟效益。2oP紅軟基地
目標(biāo)公眾：主流媒體，專業(yè)機構(gòu)，社會公眾。2oP紅軟基地
公關(guān)目標(biāo)：向各國新聞媒體和專業(yè)機構(gòu)展示表現(xiàn)成功準(zhǔn)備、發(fā)射效用及言論防范上和政府達成共識。正確了解神州七號發(fā)射任務(wù)的內(nèi)容，避免對“神舟七號”飛行任務(wù)具體細(xì)節(jié)的討論，避免主動攻擊其他不同觀點。并使各方認(rèn)識到神州七號順利發(fā)射的重要性、時效性、發(fā)展性。2oP紅軟基地
公關(guān)策略：2oP紅軟基地
a.以神州七號飛船順利發(fā)射為新聞主導(dǎo)，面向媒體和公眾主動介紹神州七號發(fā)射內(nèi)容。2oP紅軟基地
b.通過有效的媒體覆蓋，用主流聲音第一時間對媒介進行積極的正面引導(dǎo)和講解。2oP紅軟基地
c.設(shè)定神州七號發(fā)射任務(wù)的媒介溝通規(guī)范，統(tǒng)一新聞口徑，避免出現(xiàn)自身產(chǎn)生的傳播噪音。2oP紅軟基地
d.及時發(fā)現(xiàn)有利的第三方權(quán)威機構(gòu)和個人，引導(dǎo)利用第三方權(quán)威機構(gòu)或個人的意見對媒體觀點形成引導(dǎo)。2oP紅軟基地
e.通過實時監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)具有負(fù)面傾向的報道，并迅速反應(yīng)及時溝通，保證主流媒體的正面方向。2oP紅軟基地
案例介紹 2oP紅軟基地
相關(guān)定義 2oP紅軟基地
案例剖析 2oP紅軟基地
總    結(jié) 2oP紅軟基地
組員介紹 2oP紅軟基地
總結(jié)2oP紅軟基地
從以上分析來看，公共關(guān)系在整個新聞發(fā)布會中的每一個環(huán)節(jié)都起到了相當(dāng)重要的作用。新聞發(fā)布會對新聞發(fā)布方的公共關(guān)系影響起到了明顯的擴張作用。2oP紅軟基地
在公共關(guān)系活動行為中，新聞發(fā)布會是一種最常用也最有效的方式，而公共關(guān)系則是新聞發(fā)布會的最終結(jié)果。公關(guān)新聞傳播活動是組織與公眾取得廣泛的信息交流，運用最廣也是最有力的手段。同時也是公共關(guān)系人員從事公關(guān)活動，建立組織形象的最基本工具。2oP紅軟基地
案例介紹 2oP紅軟基地
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