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2013-03-07
3月6日消息，小米公司董事長(zhǎng)雷軍今天對(duì)媒體的“小米饑餓營(yíng)銷(xiāo)論”進(jìn)行反駁，稱現(xiàn)在手機(jī)就是海鮮，自己不敢囤貨不賣(mài)。雷軍同時(shí)聲稱，小米手機(jī)2013年產(chǎn)能將翻番達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。根據(jù)小米之前官方公布的數(shù)據(jù)，小米手機(jī)2012年出貨量達(dá)719萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額(含稅)達(dá)到126億元。
投資小米的風(fēng)投公司啟明創(chuàng)投的合伙人童士豪(Hans Tung)曾透露：“小米的凈利潤(rùn)率為10%”，這意味著小米手機(jī)2012年凈利潤(rùn)超過(guò)12億元人民幣，利潤(rùn)率超過(guò)中興、華為、聯(lián)想等其他國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商。
但在小米手機(jī)“高利潤(rùn)”背后，雷軍一直無(wú)法避免“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”指責(zé)。而小米手機(jī)限量供應(yīng)和漫長(zhǎng)的供貨時(shí)間也被批為“期貨手機(jī)”。
業(yè)內(nèi)分析人士對(duì)搜狐IT表示，對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在一款新品的生命周期也就是3-6個(gè)月，蘋(píng)果和三星目前也都在加速新品的上市周期。對(duì)于雷軍來(lái)說(shuō)，不會(huì)有生產(chǎn)出來(lái)捂著不賣(mài)的現(xiàn)象，“囤貨就是找死”。小米目前是按需訂貨，也就是先預(yù)約后生產(chǎn)的模式，避免了產(chǎn)品積壓帶來(lái)的資金風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)也造成了供貨時(shí)間會(huì)延遲3-4個(gè)月。
不過(guò)，小米手機(jī)模式已逐步被中興、華為、聯(lián)想等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所熟知。中興、酷派等廠商聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商推出了1399元的5英寸四核手機(jī)，華為更是為電商渠道訂制了售價(jià)1888元的榮耀四核手機(jī)，性價(jià)比超過(guò)小米2。對(duì)于雷軍和小米手機(jī)來(lái)說(shuō)，2013年才真正是面臨考驗(yàn)的“生死年”。
來(lái)源：搜狐IT