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2012-01-15
提前一個(gè)月找到流行元素
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，時(shí)下賣得最好的是含有龍年春節(jié)元素的iPhone保護(hù)殼，紅紅火火，新春氣息很濃，而在2011年，帶有兔耳朵的保護(hù)殼賣得最好。“手機(jī)工坊”可以為市面流行的大部分手機(jī)定制保護(hù)殼，但是iPhone產(chǎn)品的保護(hù)殼，除了經(jīng)久不衰的卡通系列外，中國(guó)文化元素、電影主題元素的一直銷量很好。
“iPhone4S的價(jià)格比較高，用這些手機(jī)的用戶追求時(shí)尚、個(gè)性，有些也很有品位。”金煒?shù)h說(shuō)。深圳萬(wàn)拓的保護(hù)殼大部分用于出口，一小部分在國(guó)內(nèi)賣， “從訂單看，銷往國(guó)內(nèi)的含有中國(guó)元素的比較多，春節(jié)元素最近訂單量非常高;而銷往國(guó)外的，插畫系列、國(guó)外著名藝術(shù)家形象或其風(fēng)格的作品訂單很高。”雷松波說(shuō)。
周立兵認(rèn)為，蘋果手機(jī)的消費(fèi)群體相對(duì)比較高端，文化品位也與一般消費(fèi)者不同。記者采訪的這兩家蘋果殼生產(chǎn)企業(yè)，其銷售渠道多為蘋果的經(jīng)銷商店、聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳等專賣地區(qū)，在這里買手機(jī)殼的消費(fèi)者也與淘寶、中關(guān)村等地區(qū)的消費(fèi)者有很大的不同。
在北京國(guó)貿(mào)地下一層的一家蘋果經(jīng)銷商店，前來(lái)這里體驗(yàn)蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，而在配件區(qū)，一位消費(fèi)者正在為其iPhone4手機(jī)挑選保護(hù)殼，他告訴記者，他選擇一款包含電池功能的保護(hù)殼，淘寶有，但是不親自試，還是不太放心。中關(guān)村也有，但總是擔(dān)心質(zhì)量不過(guò)關(guān)。而蘋果店里雖然貴些，但是信譽(yù)、質(zhì)量有保證，而他就在國(guó)貿(mào)辦公樓里工作，如果有問(wèn)題，隨時(shí)可以過(guò)來(lái)咨詢店員。
該區(qū)域有多種材質(zhì)、風(fēng)格的保護(hù)殼，價(jià)格在100~500元不等，像中國(guó)風(fēng)、牛仔褲、木制、竹制的保護(hù)殼等，贏得了不少消費(fèi)者的駐足，店員亦表示這類產(chǎn)品銷量比較好。
蘋果產(chǎn)品的熱銷帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的火熱，周立兵認(rèn)為，這是中國(guó)制造發(fā)揮極致的一個(gè)縮影。像蘋果這樣的產(chǎn)品，中國(guó)企業(yè)還不可企及，而美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)不屑于生產(chǎn)像手機(jī)殼、保護(hù)膜這類低附加值的產(chǎn)品了。中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)意讓西方消費(fèi)者眼前一亮，雖然不是手機(jī)必備品，但是實(shí)用、個(gè)性，使得市場(chǎng)局面大開(kāi)。
這類產(chǎn)品的制造成本并不高，如果僅靠量來(lái)取勝，薄利多銷，行業(yè)會(huì)越做越死，只有靠創(chuàng)意才能掙更多的錢。而這種創(chuàng)意更多的是文化元素的傳達(dá)。“這需要有敏銳的洞察力去捕捉最近蘋果手機(jī)消費(fèi)者的喜好，行動(dòng)越快，機(jī)會(huì)越多。”周立兵說(shuō)。
金煒?shù)h說(shuō)，生產(chǎn)企業(yè)一般需要提前一個(gè)月找到流行元素迅速投入市場(chǎng)，才能賺得商機(jī)，而這些元素的把握，“應(yīng)景”是不二的選擇，即將公映的電影大片、蘋果商店里最流行的游戲、網(wǎng)絡(luò)上的熱圖熱詞，準(zhǔn)確把握這些基本就能抓住消費(fèi)者。
蘋果殼類的產(chǎn)品市場(chǎng)需求大，但同質(zhì)化產(chǎn)品也非常嚴(yán)重，一旦企業(yè)庫(kù)存加大，將是件很危險(xiǎn)的事情，這些廠商的經(jīng)驗(yàn)也是“試”著投放市場(chǎng)，每種樣式的產(chǎn)品生產(chǎn)得不多，就做一批，也玩玩饑渴。
從iPhone4上市至今，全球大約銷售了6000萬(wàn)部該產(chǎn)品，深圳萬(wàn)拓預(yù)計(jì)iPhone4S的銷量會(huì)與iPhone4持平，“預(yù)計(jì)我們的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率會(huì)在1%左右，因此我們會(huì)嚴(yán)格控制同一型號(hào)的產(chǎn)品生產(chǎn)總量不超過(guò)60萬(wàn)部，而每種型號(hào)下的不同樣式，最多在1%~3%，特別熱銷的樣式最多不超過(guò) 10%。”雷松波說(shuō)。
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)