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2012-04-20
據(jù)國外媒體報道，諾基亞周四發(fā)布的第一季度財報令投資者大失所望，尤其是中國市場手機銷量下滑62%，手機銷售額下滑70%。對于諾基亞而言，這簡直是災(zāi)難性的一記打擊。諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)承諾，將進(jìn)一步削減成本，并會降低Lumia手機價格，以提升競爭力。雖然這些措施能夠給諾基亞帶來喘息之機，但如果Windows Phone無法真正贏得消費者青睞，那么諾基亞無法堅持太久。
諾基亞周四發(fā)布的財報顯示，第一季度凈虧損9.29億歐元(約合12億美元)，與去年同期的盈利3.44億歐元相比轉(zhuǎn)虧;第一季度營收為74億歐元，與去年同期的104億歐元相比減少28.9%。
中國市場當(dāng)頭一棒
諾基亞糟糕的第一季度財報唯一令人驚訝之處就是其糟糕程度如此之高。盡管此前已經(jīng)發(fā)出了業(yè)績虧損預(yù)警，但財報發(fā)布后諾基亞股價還是大幅下跌，這說明諾基亞業(yè)績之糟糕。而史蒂芬·埃洛普挽救這家曾經(jīng)輝煌的手機巨頭的計劃也陷入了麻煩。
在一片困境之中，諾基亞很難找到專注于哪個問題。過去新興市場一直是諾基亞的優(yōu)勢所在，然而第一季度，諾基亞新興市場銷量普遍下滑，而中國市場更是對諾基亞的當(dāng)頭一棒。
去年第一季度，歐盟和中國市場對諾基亞的營收貢獻(xiàn)基本相當(dāng)。而在今年第一季度，諾基亞在中國市場的手機銷量下滑了62%，更令諾基亞擔(dān)憂的是手機銷售額下滑了70%。現(xiàn)在，中國是諾基亞第四重要的市場。
埃洛普在電話會議上承認(rèn)了中國市場面臨的巨大挑戰(zhàn)。他表示，中國的網(wǎng)絡(luò)運營商非常重視3G用戶數(shù)量，他們在中國市場上以數(shù)據(jù)套餐捆綁方式銷售的低價手機基本上都是中國本土品牌，諾基亞和三星均無法進(jìn)入這個行列。
裁員與節(jié)支
但是中國市場面臨的威脅并不是獨有的。正如很多市場分析人士預(yù)計，高端功能手機和和低端智能手機的界限越來越模糊，甚至幾乎消失。不幸的是，對諾基亞而言，這只是曾經(jīng)擅長的領(lǐng)域，來自中興、華為等對手的產(chǎn)品已經(jīng)在這個市場站穩(wěn)了腳跟。
埃洛普對此做出的回應(yīng)僅僅是更多的裁員和降價銷售。已經(jīng)在諾基亞任職20年、負(fù)責(zé)銷售業(yè)務(wù)的執(zhí)行副總裁、諾基亞領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊成員趙科林(Colin Giles)將在這種背景下離職。另外，埃洛普還將進(jìn)一步削減成本。
Asymco 分析師霍拉斯·德迪烏(Horace Dediu)表示，諾西網(wǎng)絡(luò)的未來也不樂觀，因為埃洛普已經(jīng)暗示，諾西網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)成為“一個更加獨立的實體”，應(yīng)當(dāng)“自給自足”。德迪烏表示：“它不再具有意義。過去擁有自己的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)很重要，但現(xiàn)在這項資產(chǎn)已經(jīng)不再適合。”
德迪烏認(rèn)為，目前諾基亞遇到問題的根本原因在于它在2011年2月決定重新接受塞班系統(tǒng)。他說：“挑戰(zhàn)并不在于消費者不會介意，而在于銷售商感到介意。誰希望銷售一款已經(jīng)走到生命終點的產(chǎn)品?現(xiàn)在，我們看到的正是這個錯誤評估帶來的后果。”
諾基亞曾希望，在向Windows Phone過渡時期，塞班仍然能夠隨諾基亞走出黑暗。但是過去一年中，諾基亞總共燒錢15億歐元(約合20億美元)，單是上個季度就燒錢7億歐元(約合9 億美元)。就算埃洛普多次強調(diào)諾基亞仍然擁有49億歐元的現(xiàn)金，但以這樣的燒錢速度，諾基亞還能持續(xù)多久呢?
Lumia仍有機會
那么諾基亞的前景是否一片黑暗?也不見得。Lumia手機在美國的銷售雖然算不上亮麗，但至少還不錯。Informa Telecoms & Media首席分析師馬利克·薩阿迪(Malik Saadi)表示：“諾基亞為這款設(shè)備提供了巨大的支持，無論是在庫存空間還是在貨架擺放方面，另外諾基亞還對AT&T銷售人員進(jìn)行了專門的培訓(xùn)。同樣，諾基亞入門級的Lumia 610手機僅僅在本月才進(jìn)入中國，它顯然為提升Lumia手機的銷售又打開了一扇窗戶。”
另外，微軟即將推出Windows 8操作系統(tǒng)，這應(yīng)該會對Windows Phone產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)，至少可以提高知名度。諾基亞Lumia智能手機的利潤率比其它手機更高，但目前這項業(yè)務(wù)尚未達(dá)到埃洛普期望的規(guī)模，以每部 Lumia手機220歐元，售出200萬部來計算，這也只是一項4.4億歐元的業(yè)務(wù)。
諾基亞的時間緊迫，埃洛普將賭注押在微軟身上。盡管節(jié)約成本和降價銷售能夠給諾基亞帶來幾個季度的緩沖時間，但如果Windows Phone手機無法獲得市場青睞，諾基亞還能持續(xù)多久?
文/騰訊科技
來源：騰訊科技