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1.2營(yíng)業(yè)目標(biāo) 主營(yíng)圖書(shū)等文化商品，溝通信息，傳播文化，形成具有環(huán)保， 休閑特色的新型復(fù)合咖啡書(shū)吧，在開(kāi)業(yè)初期擴(kuò)大影響， 吸引40%左右的高校學(xué)生及周邊地帶的潛在客戶。開(kāi)業(yè)6個(gè)月后， 形成固定消費(fèi)群，第一年基本實(shí)現(xiàn)收支平衡，第二年開(kāi)始盈利， 第四年后視經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)方向在多地開(kāi)設(shè)分店， 最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的最大化。 政策環(huán)境 學(xué)校希望能為廣大同學(xué)提供休閑場(chǎng)所，對(duì)于項(xiàng)目予以大力支持，我國(guó)政府積極支持學(xué)校的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)于這樣的項(xiàng)目開(kāi)展提供了便利 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 我國(guó)實(shí)行的是社會(huì)注意的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，這使得社會(huì)的需求得到了極大的滿足，，可支配收入的增加帶動(dòng)了消費(fèi)水平的提高。 校園經(jīng)濟(jì)環(huán)境 考慮到大學(xué)生年齡較小，群體特別，有著區(qū)別于其他社會(huì)群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理 其他環(huán)境 這一部分主要是指在項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程中其他有重要影響的客觀因素，如項(xiàng)目實(shí)施后的技術(shù)處理 2.2 市場(chǎng)分析 1）行業(yè)分析 ①休閑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且市場(chǎng)品種和品牌眾多，新品牌、新品種的不斷涌現(xiàn)，使市場(chǎng)被切分開(kāi)來(lái)，瓜分消費(fèi)者的錢(qián)袋蜂擁擠進(jìn)市場(chǎng)。 ②2015年全國(guó)餐飲收入達(dá)到32310億元，同比增長(zhǎng)11.7%；其中線上餐飲收入8667億元，占全國(guó)餐飲收入26.8%，同比增長(zhǎng)7%，由此可見(jiàn)，茶餐飲業(yè)前景良好。我國(guó)咖啡餐飲業(yè)的市場(chǎng)份額有大幅度提高，服務(wù)型產(chǎn)業(yè)逐漸取代產(chǎn)品提供型產(chǎn)業(yè)，成為熱門(mén)投資產(chǎn)業(yè)。 每一座城市都充滿著浮躁和嘈雜的聲音，我們可以隨便找一個(gè)地方唱K，可以隨便找個(gè)地方跳舞，可以隨便找個(gè)地方泡吧，可以隨便找個(gè)地方喝酒，但很顯然我們已經(jīng)沒(méi)有能力找個(gè)可以真正靜下心來(lái)讀書(shū)的地方了，也許圖書(shū)館可以，但總覺(jué)得多了份凝重，少了一絲溫馨。1Wl紅軟基地

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