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娃哈哈飲品調研報告 第七小組:劉莊 劉云端 張紅帝 古陽陽 張超 林青山 一、調研背景及調研準備 調研背景：娃哈哈作為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，是僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利3大跨國公司的全球第四大飲料生產(chǎn)企業(yè)。其主要從事食品飲料的開發(fā)、生產(chǎn)和促銷，主要生產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)療保健品、休閑食品等八大類似100個品種的產(chǎn)品。其中，瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產(chǎn)銷量一直位居全國第一，是消費者最值得信賴品牌之一。 調研目的：了解娃哈哈在消費者市場的銷售情況 調研對象：在超市中購物的消費者 調研方法：面談法 資料收集：觀察法、調查法 三、數(shù)據(jù)分析 消費者建議 四、結論 （一）娃哈哈的優(yōu)缺點 優(yōu)點：口感好，營養(yǎng)豐富; 電視廣告做得好，宣傳廣泛 價格實惠，可以讓各個年齡段消費者接受 品牌形象好，值得信賴 不足：競爭力相對其他品牌不夠 針對消費者的促銷活動不多也不夠多樣 （二）調研建議 在含乳飲料、純凈水市場很好的基礎上，加強其他各種品種飲料的宣傳與推廣 包裝應加入更多個性潮流的元素（例：蒙牛優(yōu)益C） 抓住夏季促銷季，實施針對各個年齡段的促銷優(yōu)惠活動 研發(fā)推出新品，以滿足各個年齡階段消費者求新的特征 四、心得體會 在這次的市場調研中，針對娃哈哈系列產(chǎn)品，我們小組六位成員前往了蕪湖市各大超市以及學校周邊的小超市進行了走訪，大家都很辛苦，同時讓我們找回了學習中磨蝕掉卻又非常珍貴的東西：堅持 在做調研時，煩躁與喜悅共存，但用心去做，最終收獲一份問心無愧。雖然只是一次調研，但是我們學習到了許多，培養(yǎng)了團隊的意識以及溝通學習、實踐的能力，這一次調研，給我的啟發(fā)和經(jīng)驗卻是一筆永久的精神財富MS1紅軟基地

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