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娃哈哈飲品調(diào)研報(bào)告 第七小組:劉莊 劉云端 張紅帝 古陽(yáng)陽(yáng) 張超 林青山 一、調(diào)研背景及調(diào)研準(zhǔn)備 調(diào)研背景：娃哈哈作為中國(guó)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，是僅次于可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、吉百利3大跨國(guó)公司的全球第四大飲料生產(chǎn)企業(yè)。其主要從事食品飲料的開發(fā)、生產(chǎn)和促銷，主要生產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)療保健品、休閑食品等八大類似100個(gè)品種的產(chǎn)品。其中，瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來(lái)產(chǎn)銷量一直位居全國(guó)第一，是消費(fèi)者最值得信賴品牌之一。 調(diào)研目的：了解娃哈哈在消費(fèi)者市場(chǎng)的銷售情況 調(diào)研對(duì)象：在超市中購(gòu)物的消費(fèi)者 調(diào)研方法：面談法 資料收集：觀察法、調(diào)查法 三、數(shù)據(jù)分析 消費(fèi)者建議 四、結(jié)論 （一）娃哈哈的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)：口感好，營(yíng)養(yǎng)豐富; 電視廣告做得好，宣傳廣泛 價(jià)格實(shí)惠，可以讓各個(gè)年齡段消費(fèi)者接受 品牌形象好，值得信賴 不足：競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)其他品牌不夠 針對(duì)消費(fèi)者的促銷活動(dòng)不多也不夠多樣 （二）調(diào)研建議 在含乳飲料、純凈水市場(chǎng)很好的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)其他各種品種飲料的宣傳與推廣 包裝應(yīng)加入更多個(gè)性潮流的元素（例：蒙牛優(yōu)益C） 抓住夏季促銷季，實(shí)施針對(duì)各個(gè)年齡段的促銷優(yōu)惠活動(dòng) 研發(fā)推出新品，以滿足各個(gè)年齡階段消費(fèi)者求新的特征 四、心得體會(huì) 在這次的市場(chǎng)調(diào)研中，針對(duì)娃哈哈系列產(chǎn)品，我們小組六位成員前往了蕪湖市各大超市以及學(xué)校周邊的小超市進(jìn)行了走訪，大家都很辛苦，同時(shí)讓我們找回了學(xué)習(xí)中磨蝕掉卻又非常珍貴的東西：堅(jiān)持 在做調(diào)研時(shí)，煩躁與喜悅共存，但用心去做，最終收獲一份問(wèn)心無(wú)愧。雖然只是一次調(diào)研，但是我們學(xué)習(xí)到了許多，培養(yǎng)了團(tuán)隊(duì)的意識(shí)以及溝通學(xué)習(xí)、實(shí)踐的能力，這一次調(diào)研，給我的啟發(fā)和經(jīng)驗(yàn)卻是一筆永久的精神財(cái)富MS1紅軟基地

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