這是關(guān)于母嬰行業(yè)介紹的ppt，包括了行業(yè)概念，發(fā)展歷史，產(chǎn)品分類，發(fā)展趨勢(shì)，在國(guó)內(nèi)發(fā)展歷史 1990-2000年是中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)起步的10年等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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目錄 至于國(guó)外，經(jīng)過(guò)數(shù)十年來(lái)的重組整合，已經(jīng)形成了相對(duì)清晰的格局。在 法國(guó)，Prental是最大的孕嬰童專賣店，在歐洲有500多家連鎖店，最大的面積達(dá)3000平方米；意大利chicco品牌行銷全球140余國(guó)家，年?duì)I業(yè)額160億人民幣；BABYONE是德國(guó)最大的嬰童專業(yè)連鎖賣場(chǎng)，為0～6歲兒童提供一站式服務(wù)，每家店約有1萬(wàn)種商品，其中160種屬于自有品牌產(chǎn)品，自有品牌的銷售可占總銷售額的20%；英國(guó)最大的孕嬰童專門店Mothercare在全球有400多家；日本的西松屋擁有門店近600家，2006年?duì)I業(yè)額折合人民幣66億元；日本Akachanhonpo有60多家中大型賣場(chǎng)，年?duì)I收也達(dá)60多億人民幣；全球最大的孕嬰童用品零售企業(yè)toysrus（玩具反斗城），旗下?lián)碛衪oysrus、kidsrus、babiesrus、imaginarium四個(gè)連鎖店品牌，年銷售額200多億美元 產(chǎn)品分類 食品市場(chǎng) 主要包含三類，奶粉、營(yíng)養(yǎng)品和輔食。整個(gè)食品市場(chǎng)是母嬰用品市 場(chǎng)中份額最大的部分，奶粉又是食品市場(chǎng)中最主要的一塊。 嬰兒使用的奶粉主要是配方奶，配方奶是在牛奶的基礎(chǔ)上生產(chǎn)出來(lái)的，它將較大的牛奶分子分成較小的片段，以便使嬰兒容易消化。與鮮奶相比，配方奶粉去除了部分酪蛋白，增加了乳清蛋白；去除了大部分飽和脂肪酸，加入植物油，以增加不飽和脂肪酸；加入乳糖，使糖含量接近母乳；降低礦物質(zhì)含量以減輕嬰兒腎臟負(fù)擔(dān)；同時(shí)添加微量元素、維生素、某些氨基酸或其他成份。嬰兒使用的奶粉消費(fèi)人數(shù)比例只占整個(gè)奶粉市場(chǎng)的15％-16％左右(位居第三)，但消費(fèi)量明顯大于其他人群。一份調(diào)查顯示，嬰幼兒中每月喝1袋的有5.9％；每月喝2袋到4袋的比率為29.4％；每月喝3袋到5袋的比率為17.6％。奶粉產(chǎn)品是未來(lái)嬰幼食品爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。 在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上，除了伊利排位在前，其它靠前的位置主要被國(guó)外品牌所占據(jù)。低年齡的嬰幼兒消費(fèi)較多的是國(guó)外品牌奶粉，而較大年齡的嬰幼兒消費(fèi)較多的是國(guó)產(chǎn)品牌奶粉。從嬰幼兒奶粉消費(fèi)變化趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌受三聚氰胺事件的影響在去年11月份達(dá)到低谷之后，已經(jīng)開(kāi)始逐漸回升。目前事件對(duì)于嬰幼兒奶粉消費(fèi)的影響已經(jīng)減小了很多。即便如此，在嬰幼兒奶粉中，多美滋還是占據(jù)了第一的位置。伊利作為國(guó)產(chǎn)品牌排在了前列，其它前五的位置均被國(guó)外品牌所占據(jù)。 此外，不同級(jí)別城市消費(fèi)奶粉有一定的特性，一級(jí)城市的嬰幼兒奶粉消費(fèi)主要集中在國(guó)外品牌；二級(jí)城市則是國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)的知名品牌；三四級(jí)城市則更多地消費(fèi)國(guó)內(nèi)品牌奶粉。 營(yíng)養(yǎng)品的主要功用是增強(qiáng)嬰兒的機(jī)體免疫力。嬰兒最容易缺乏維生素和礦物質(zhì)，為了彌補(bǔ)這些營(yíng)養(yǎng)缺失，也就有了營(yíng)養(yǎng)保健品的市場(chǎng)空間。 輔食是指所有適合嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需要，適應(yīng)其各年齡時(shí)期生理特點(diǎn)和消化能力的，經(jīng)過(guò)加工的專供嬰幼兒食用的輔助食品。按照原材料的不同，嬰兒輔食主要可以分為六類：谷物類、蔬菜水果類、動(dòng)物性食物、豆類、糖類和油脂類等，其中谷物類和蔬菜水果類是嬰兒輔食的主要部分。調(diào)查顯示，近半數(shù)媽媽在第一次給寶寶添加輔食時(shí)都是選擇谷物類，其次是選擇蔬菜水果類。 日用品護(hù)理市場(chǎng) 包括洗發(fā)，沐浴，花露水，爽身粉，防曬霜，濕紙巾等。  嬰幼兒洗護(hù)品的配方基本原理雖然與成人類用品相似，但在基本原料、防腐劑、香料、著色劑上有特殊要求，具有極其嚴(yán)格的超過(guò)成人產(chǎn)品的衛(wèi)生及安全性。主要功能是清潔皮膚和保護(hù)皮膚，種類遠(yuǎn)不及成人用品繁多。  日用品指喂哺用品如奶瓶、奶瓶消毒器、奶瓶奶嘴刷、暖奶器、吸奶 器等，及體溫計(jì)，牙刷、牙膏等。 國(guó)內(nèi)企業(yè)一般都屬于貼牌為主的制造型企業(yè)，處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，因此普遍價(jià)格較低。同時(shí)因?yàn)閺S商較多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將愈來(lái)愈激烈，中低檔品牌的利潤(rùn)空間將進(jìn)一步壓縮。 紙品市場(chǎng) 包含紙尿褲和紙尿片兩類產(chǎn)品，其中紙尿褲是市場(chǎng)的主流，紙尿布市場(chǎng)需求旺盛，市場(chǎng)容量巨大。以每個(gè)嬰兒每天用4-6片紙尿褲為例，一般紙尿褲要用到3 歲左右，按一片紙尿褲2 元計(jì)算，一個(gè)月花費(fèi)在紙尿褲上的大概需要三四百元，每個(gè)嬰兒寶在紙尿褲的花費(fèi)要10000 多元。 嬰兒紙尿布市場(chǎng)特征表現(xiàn)為：產(chǎn)品品牌較成熟，品牌認(rèn)知度高，行業(yè)集中度高；消費(fèi)需求穩(wěn)定性與波動(dòng)性共存；城鄉(xiāng)差異較大。 服裝市場(chǎng) 指童裝，家用紡織產(chǎn)品（帽子、毛巾、床單、枕頭等）。 嬰幼兒 服裝市場(chǎng)品牌較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌之間，國(guó)產(chǎn)品牌好孩子作為代表，國(guó)外品牌以迪士尼作為代表。4000元以下家庭收入的群體較多選擇好孩子，而家庭收入在4000元以上的家庭則較多地選擇迪士尼作為消費(fèi)的品牌。 在不同年齡的嬰幼兒服裝消費(fèi)中，低齡嬰幼兒消費(fèi)的服裝品牌分散且比例都較低，說(shuō)明低齡兒童的品牌消費(fèi)比較單一。４-６歲的嬰幼兒對(duì)服裝品牌的偏好明顯增強(qiáng)，服裝消費(fèi)集中在了好孩子和迪士尼。 在不同級(jí)別城市，各品牌的表現(xiàn)差異較大。服裝品牌在一級(jí)城市的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。在一級(jí)城市，迪士尼的表現(xiàn)要好于好孩子，麗嬰房和可愛(ài)寶貝在一級(jí)城市也有很好的表現(xiàn)；而好孩子和迪士尼在二級(jí)城市的表現(xiàn)相當(dāng)；在三四級(jí)城市中，好孩子的表現(xiàn)優(yōu)于迪士尼。 從不同區(qū)域的消費(fèi)品牌來(lái)看，華東和西南消費(fèi)的嬰幼兒服裝品牌較多。東北、華北和華南消費(fèi)的服裝品牌較少 玩具市場(chǎng) 嬰兒玩具的主要功能是開(kāi)發(fā)嬰兒對(duì)外界顏色、聲音的感知能力上，因此多年以來(lái)，嬰兒玩具的種類變化不是很大。 國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)的低起點(diǎn)及父母?jìng)內(nèi)諠u重視孩子的智力發(fā)展，對(duì)嬰童人群具有啟智、親子與娛樂(lè)功能，安全、環(huán)保無(wú)毒的玩具將異軍突起。 在年齡不到12個(gè)月的嬰幼兒中，嬰幼兒玩具消費(fèi)相對(duì)比較分散，消費(fèi)較多的前三位分別是迪士尼、紅孩子、奧貝；隨著嬰幼兒年齡的增加，嬰幼兒玩具消費(fèi)的品牌更加集中。１-３歲嬰幼兒的消費(fèi)則更多地集中在了迪士尼和紅孩子；在４-６歲嬰幼兒的消費(fèi)更多地集中在迪士尼。從不同級(jí)別城市的嬰幼兒玩具消費(fèi)來(lái)看，一級(jí)城市的嬰幼兒玩具消費(fèi)的前三大品牌為迪士尼、紅孩子、費(fèi)雪；二級(jí)城市的前三位為迪士尼、紅孩子、奧貝，費(fèi)雪在二級(jí)城市表現(xiàn)較弱；在三四級(jí)城市中，前三位的品牌為迪士尼、紅孩子還有乖乖兔，在三四級(jí)城市表現(xiàn)相對(duì)較好的還有寶寶伙伴和木玩世家。 媽媽用品市場(chǎng)是指女性在產(chǎn)前和產(chǎn)后一段時(shí)間內(nèi)，由于特殊的生理和心理需求，所需要的日用品。主要包括服裝系列、護(hù)膚系列和媽媽專用品系列。  女性在產(chǎn)前和產(chǎn)后一段時(shí)間內(nèi)，由于特殊的生理和心理 需求，所需要的日用品。主要包括服裝系列、護(hù)膚系列和媽媽專用品系列 孕嬰童市場(chǎng)處于結(jié)構(gòu)性變革的起始階段，某些細(xì)分行業(yè)的高毛利率和低 門檻吸引著一批又一批專業(yè)或不專業(yè)的“淘金者”加入進(jìn)來(lái)。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，孕嬰童行業(yè)將面臨“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，新的投資、市場(chǎng)重組、產(chǎn)業(yè)并購(gòu)、渠道裂變、創(chuàng)新商業(yè)模式等，為企業(yè)和投資人帶來(lái)機(jī)遇。 此外，在全國(guó)范圍內(nèi)，孕嬰童產(chǎn)業(yè)資源逐漸向零售商手中集中，行業(yè)內(nèi)流行“小城市開(kāi)大店，大城市多開(kāi)店”，并達(dá)成決勝終端的共識(shí)，這使得“跑馬圈地”盛行一時(shí)，零售業(yè)態(tài)呈多元化發(fā)展。實(shí)體門店分為超市型、百貨精品型、專賣店型，此外還有新型主題店、概念店。在實(shí)體門店強(qiáng)勢(shì)的商境中，虛擬門店如目錄銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售等也日漸風(fēng)行，不少零售商往往二者并舉，相得益彰。W3h紅軟基地

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