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《小時(shí)代》簡介 這是一個(gè)夢(mèng)想閃耀的時(shí)代，這也是一個(gè)理想冷卻的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代，這是我們的小時(shí)代！這是當(dāng)下時(shí)代一群時(shí)尚年輕人的青春故事，也是屬于他們生活的真實(shí)寫照，更是我們這個(gè)時(shí)代的縮影。故事發(fā)生在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展時(shí)期的真實(shí)寫照，主人公林蕭、顧里、南湘、唐宛如在這座風(fēng)光而時(shí)尚的城市里生活和學(xué)習(xí)、工作與成長。簡單來說，就是一群男生和四個(gè)女生之間千絲萬縷的青春愛情故事。在巨變面前，她們能否依然堅(jiān)持自己的生活態(tài)度，她們的青春故事將如何續(xù)寫精彩？小時(shí)代1~4海報(bào)《小時(shí)代》精彩成就呈現(xiàn)《小時(shí)代》為什么那么成功？ ——5W3H分析法受眾定位目標(biāo)受眾定位：15—25歲（在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中成長起來的一群人）職業(yè)：中學(xué)生、高中生、大學(xué)生、上班族觀影人群分析： 職業(yè)分布 學(xué)歷分布 1.教育/學(xué)生 1.高中 ———— 2.IT 2.本科及以上 ——— 3.建筑 3.初中 —— 4.金融/房產(chǎn) 4.大專 — 5.傳媒/娛樂 5.小學(xué) - 6.電信/網(wǎng)路 7.政府/服務(wù) 8.營銷/公關(guān)主題內(nèi)容電影內(nèi)容由同名小說改編，基于小說的火爆，電影未映先火 主題內(nèi)容主題：青春、理想、回憶、時(shí)代主題內(nèi)容元素：明星、時(shí)尚、名牌、友情、愛情 主題內(nèi)容《小時(shí)代》的營銷以最大限度去觸及目標(biāo)受眾的心理為目的，通過各種主題、各種元素去打動(dòng)受眾，令他們產(chǎn)生消費(fèi)欲望。傳播平臺(tái)營銷模式：“以新媒體營銷為主，以傳統(tǒng)營銷方式為輔” 主要傳播平臺(tái)：微博、搜搜、騰訊、人人網(wǎng)、手機(jī)APP樂影客戶端 推出時(shí)間提前一年，從還未開機(jī)就開始造勢(shì)宣傳前期：微博病毒營銷（鋪墊）中期：門戶網(wǎng)站大量新聞（預(yù)熱）后期：視頻網(wǎng)站預(yù)告花絮宣傳曲全面鋪開 湖南衛(wèi)視滾動(dòng)反復(fù)播放三款不同的20秒預(yù)告片 13號(hào)公布院線海報(bào)和終極預(yù)告片 16號(hào)終極蘇打綠MV主題曲《我好想你》 上海電影節(jié)參展 26號(hào)全國60個(gè)城市嘉年華落地現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 27號(hào)《小時(shí)代1》上映，單日掠下票房7200萬元（引爆） 營銷節(jié)奏從緩到快，從寬到密，層層遞進(jìn)，長達(dá)一年的宣傳造勢(shì)，沒有空擋和冷場(chǎng)《小時(shí)代》為什么那么成功？精準(zhǔn)的受眾定位（who) 在目標(biāo)受眾聚集的地方傳播（where) 推廣時(shí)間長，力度強(qiáng)，節(jié)奏準(zhǔn)（when) 以青春等為主題滿足受眾需求點(diǎn)（what)yjH紅軟基地

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