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Chanel品牌檔案 Chanel創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的商品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。香奈兒是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。 Chanel品牌識別 ①雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將cocochanel的雙c交疊而設計出來的標志，這更是讓chanel迷們?yōu)橹�瘋狂�?ldquo;精神象征”。 ②菱形格紋：從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形格紋竟也逐漸成為chanel的標志之一，不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運用到手表的設計上，尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。 ③山茶花：chanel對“山茶花”的情有獨鐘現(xiàn)在對于全世界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運用在服裝的布料圖案上。 ④白與黑：及地長裙，白與黑的色彩運用，使得香奈兒更契合時代，更能凸顯出女性之美。 現(xiàn)任設計師Karl Largerfeld 香奈兒逝世后，1983年起由設計天才Karl Largerfeld接班。 Karl Largerfeld是舉世公認最具領導潮流能力的設計師之一，他具有源源不斷的新創(chuàng)意，每一季都推出精彩絕倫的新作。你永遠無法猜到Karl Largerfeld下季將推出什么風格，因此你也無法用任何一種風格將Karl Largerfeld作以概括。 Karl Lagerfeld用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內(nèi)推向另一個高峰。 Chanel相關產(chǎn)品香奈兒小黑裙香奈兒眼鏡香奈兒包包香奈兒Premiere腕表 “當你找不到合適的衣服時， 就穿夏奈爾......” 某記者采訪瑪麗蓮夢露時問：請問您晚上穿什么牌的睡衣睡覺？瑪麗蓮夢露說：我只穿 Chanel No.5...... 香奈兒對其品牌資產(chǎn)的管理品牌的建立 香奈兒當初為了建立一個屬于女人的品牌，就以自己的名字來命名，建立其香奈兒這個品牌，起初的香奈兒只是一個小小的服裝店的名稱，主要是經(jīng)營服飾 品牌的加強 在香奈兒這個品牌成立后，香奈兒設計師不斷創(chuàng)新，給消費者無盡的想象，讓消費者感覺每次有產(chǎn)品推出的時候，總會有驚喜，在消費者的心中，香奈兒這個品牌形象始終代表著創(chuàng)意。 品牌的復興 香奈兒曾經(jīng)也有過蕭條的時期，1939年第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，香奈兒這個品牌在世界上的流行率也不要高，直到1953年才由70歲高齡的香奈兒親自將香奈兒這個國際品牌重新塑造起來。 品牌的擴展 1.產(chǎn)品線擴展 香奈兒服飾這個母品牌所服務的行業(yè)中，香奈兒進入新的細分市場，在設計春冬裝的同時，還才用新的設計風格為男士設計服裝。 2.類別擴展 香奈兒在經(jīng)營服飾過后，又開始經(jīng)營香水、化妝品、手表、珠寶等不同領域的產(chǎn)品。 進一步發(fā)展障礙 競爭對手—迪奧 品牌擴展—男裝香奈兒主要以女裝為主，Karl Lagerfeld自從2004年秋冬系列推出“Chanel先生”以后，每季只會推出為數(shù)不多的幾款Chanel男裝。而且，只有很大的Chanel專賣店才能買到。因此，男裝市場份額較少 快速時尚品牌的影響—價格優(yōu)勢 Chanel的營銷策略走品牌化戰(zhàn)略香奈兒堅持走品牌化決策，為自己的產(chǎn)品打出了一個品牌，一個品牌必須有自己的特別之處，有自己的個性，有自己的創(chuàng)意，有自己的內(nèi)涵，能夠讓消費者第一眼看到它，就愛上它，并且永遠記在心里。為此香奈爾特意打造自己的品牌標志—— “雙C”，簡單而精致，同時又蘊含了其創(chuàng)始人的名字，是其品牌視覺傳播中重要的一個觸點。 因此一個好的品牌必須有過硬的質量作保證，且在品牌形象樹立后，要盡可能的去維護這極高的名譽，同時根據(jù)企業(yè)自身的實際情況推出新策略，如品牌延伸策略中不同產(chǎn)品類別的品牌延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出對已有產(chǎn)品進行的改良產(chǎn)品等等。 獨特的設計理念獨特的設計理念，準確的品牌定位。如果一個品牌要長久立于時尚界，必須要有自己獨特的設計，擁有別人不仍夠奇企及理念，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，然后找準定位，為自己的消費者做最好的服務，最好的品牌。 成功的宣傳策略香奈兒的廣告簡單易懂，畫面注重色彩、線條、音樂的準確把握，能夠引起消費者的欲望。像香奈兒5號香水一樣，一個簡單的數(shù)字“5”就將這款5號香水推向了極致，使它印刻在每個女人的心中。有計劃性，不盲目的選擇宣傳媒介。針對自己品牌的消費人群選擇合適的宣傳媒介，保證廣告?zhèn)鬟_及時到位，即使廣告的覆蓋面不是很廣，同樣會得到消費者的支持與青睞。另外舍得投入，做到最好的宣傳效果。大型的戶外體驗活動。一般像香奈兒這樣的大品牌，都會在一定時期內(nèi)舉行大型的戶外體驗活動，給潛在的消費群體親身體驗的機會，擴大影響力，發(fā)覺潛在消費人群。香奈兒的貢獻香奈兒的重大貢獻不僅僅在于她設計了一些國際影響的時裝，而是改變了時裝設計的游戲規(guī)則，把時裝設計以男性的眼光為中心的設計立場改變?yōu)榕�性自己的舒適和美觀為中心的立場，從而使時裝設計能夠更好的地為使用者服務，女性服裝表現(xiàn)了自信和堅強，而不再成為男性的附庸。這是一個革命化的變革。香奈兒已經(jīng)不僅僅是一個品牌，它在時尚界締造了一種歷久彌新的風格，自信熱情的Chanel女士將這種精神融入她得每一件產(chǎn)品設計之中，使Chanel成為相當具有個人風格的奢侈品牌。 因為有了色彩， 生活才豐富多彩起來...... 只有女人 才真正了解女人......cfx紅軟基地

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