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1.媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢。各電視頻道紛紛以增加廣告時(shí)長的方式維持收入增長，廣告發(fā)布環(huán)境日趨復(fù)雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴(yán)重下降，形成了廣告擁堵的局面，因此廣告主急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。 2.受眾在廣告轟炸下，受眾顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現(xiàn)為對廣告的逃避和不專注。廣告的強(qiáng)制力與吸引力減弱。CB5紅軟基地