這是一個關于競爭品牌廣告分析PPT，關于大眾與豐田品牌分析，分析內容包括了企業(yè)簡介，營銷方式，優(yōu)勢及劣勢，品牌定位，廣告創(chuàng)意等內容，品牌競爭分析大眾&豐田 目錄企業(yè)簡介營銷方式優(yōu)勢及劣勢品牌定位廣告創(chuàng)意大眾公司簡介 大眾汽車公司由世界著名的汽車設計大師費迪南德·保時捷出成立于1937年，是德國最大的汽車生產集團，汽車產量居世界排名第五位。大眾集團包括有在德國本土的大眾汽車公司和奧迪公司以及設在美國、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等7個子公司。 2009年5月，在經過長達4年之久的收購大戰(zhàn)之后，保時捷和大眾的控股家族打成了初步協(xié)議。這兩家公司將合二為一，打造出一家擁有10大品牌的歐洲最大汽車制造商，成為歐洲第一、世界前三的汽車企業(yè)。豐田公司簡介 豐田汽車公司創(chuàng)立于1933年，創(chuàng)始人為豐田喜一郎，豐田是世界十大汽車工業(yè)公司之一，日本最大的汽車公司。 1937年至1945年二戰(zhàn)期間，豐田為日本生產各類裝甲車、汽車等軍用裝備。從1946年起戰(zhàn)后生產豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時，克雷西達、雷克薩斯豪華汽車也極負盛名。 豐田汽車公司自2008始逐漸取代通用汽車公司而成為全世界排行第一位的汽車生產廠商。 大眾公司營銷方式（1）4S推廣：目前，上海大眾已在全國范圍內建立了近600多家“4S”店和特約維修站，形成了具有覆蓋面積最廣、布點最密集、聯(lián)系最密切、購買與維修相統(tǒng)一的銷售和服務系統(tǒng)。（2）借船出海：上海大眾作為中德合資企業(yè)，可以優(yōu)先利用德國大眾集團的品牌優(yōu)勢與美譽度，來提高自己的知名度。另外上海大眾積極參加社會各項活動活動。（3）體驗營銷：利用從眾效應，制造火爆的銷售場面。上海大眾允許消費者免費試駕，體驗汽車的性能、質量、與安全性，歡迎點擊下載競爭品牌廣告分析PPT。

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品牌競爭分析大眾&豐田 目錄企業(yè)簡介營銷方式優(yōu)勢及劣勢品牌定位廣告創(chuàng)意大眾公司簡介 大眾汽車公司由世界著名的汽車設計大師費迪南德·保時捷出成立于1937年，是德國最大的汽車生產集團，汽車產量居世界排名第五位。大眾集團包括有在德國本土的大眾汽車公司和奧迪公司以及設在美國、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等7個子公司。 2009年5月，在經過長達4年之久的收購大戰(zhàn)之后，保時捷和大眾的控股家族打成了初步協(xié)議。這兩家公司將合二為一，打造出一家擁有10大品牌的歐洲最大汽車制造商，成為歐洲第一、世界前三的汽車企業(yè)。豐田公司簡介 豐田汽車公司創(chuàng)立于1933年，創(chuàng)始人為豐田喜一郎，豐田是世界十大汽車工業(yè)公司之一，日本最大的汽車公司。 1937年至1945年二戰(zhàn)期間，豐田為日本生產各類裝甲車、汽車等軍用裝備。從1946年起戰(zhàn)后生產豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時，克雷西達、雷克薩斯豪華汽車也極負盛名。 豐田汽車公司自2008始逐漸取代通用汽車公司而成為全世界排行第一位的汽車生產廠商。 大眾公司營銷方式（1）4S推廣：目前，上海大眾已在全國范圍內建立了近600多家“4S”店和特約維修站，形成了具有覆蓋面積最廣、布點最密集、聯(lián)系最密切、購買與維修相統(tǒng)一的銷售和服務系統(tǒng)。（2）借船出海：上海大眾作為中德合資企業(yè)，可以優(yōu)先利用德國大眾集團的品牌優(yōu)勢與美譽度，來提高自己的知名度。另外上海大眾積極參加社會各項活動活動。（3）體驗營銷：利用從眾效應，制造火爆的銷售場面。上海大眾允許消費者免費試駕，體驗汽車的性能、質量、與安全性。（4）網絡營銷：上海大眾以網絡為載體，將公司汽車的基本信息勾畫出來，同時，網絡在線詢問，可以讓消費者與商家顧問進行音頻、視頻的互動交流，解決消費者的疑惑。 （5）實惠促銷：主要有降價、免費試駕、免費咨詢服務、購車送禮品等活動，目前，上海大眾還正探索包括原價置換、保價回購在內的新型促銷方式。（6）環(huán)保營銷：上海大眾順應發(fā)展形勢，生產低能消耗與環(huán)境適應性強的新型汽車。為了提高公司的綠色環(huán)保形象，還在全國國范圍內提出了“藍享”計劃，受到了消費者廣泛支持。豐田公司營銷方式（1）提供良好的維修和售后服務。在發(fā)動每次銷售攻勢之前，建立廣泛的服務網點，提供充足的零配件，為銷售成功筑起牢固的支撐點。（2）選擇重點銷售市場。集中全部銷售力量對目標市場重點進攻，在對重點市場基本滲透之后，再進攻下一個目標市場。對觀察整個市場臺式，及時發(fā)現(xiàn)并糾正錯誤，積累國際市場營銷經驗十分有益。（3）嚴格篩選代理商。一流商品必須由一流商號經銷。選擇的代理商應是資金雄厚、聲譽高，且有豐富的營銷經驗。重金聘用當?shù)厣倘嘶蛴蓢�外代理商經銷商品，不僅可減少營銷奉獻增加銷售，還為自己的銷售公司提供示范和培養(yǎng)人才。 （4）針對目標市場大量做廣告。為了提高豐田汽車的形象，在電視中大做廣告的宣傳戰(zhàn)，使豐田公司在目標市場的范圍內婦孺皆知、家喻戶曉。豐田汽車廣告的內容由專家精心設計，絕不粗制濫造。（5）改進策略。隨著經濟的發(fā)展和國民生活水平的提高，汽車作為一種交通工具更重視其實用性、舒適性、經濟性、便利性、符合大眾利益要求。豐田采取“產品擴張”策略不斷改進產品，滿足更大的市場需求。（6）價格策略。豐田汽車的目標是市場占有率最大化，在單位成本價格不低于可變成本的條件下，制定盡可能低的價格，追求市場占有率的領先地位。大眾汽車的優(yōu)勢&劣勢 優(yōu)勢： 市場進入早 品牌知名度高產品多樣性質量可靠 劣勢：市場策略選擇不當市場份額下降外觀不夠豐富，產品線單一產品品牌對抗，忽視集團品牌豐田汽車的優(yōu)勢&劣勢 優(yōu)勢：世界第一大汽車公司 企業(yè)精細化管理樣子耐看及時生產計劃 劣勢：強調全球擴張，產品開發(fā)過程消弱豐田供應商管理體系呈現(xiàn)劣勢豐田車暴露先天設計缺陷 大眾公司的廣告理念 大眾車的品牌理念是“車之道，唯大眾”。造價值經典汽車，用戶的愿望高于一切。大眾汽車對中國消費者在宣傳片中的承諾：大眾企業(yè)忠于消費者、志在進步、勤勤懇懇、久經滄桑、成熟穩(wěn)健、惠及消費者、技術精良，同時可以讓消費者通過擁有大眾汽車可以有一種心靈體驗：悠閑、質感、自由、令人羨慕，最后的主題是：這一切都是大眾企業(yè)對于消費者誠摯的愛心。 豐田公司廣告理念 通過廣告豐田不僅要向購車者宣揚產品，更要承諾服務，通過廣告來宣傳豐田的價值論。價值不僅是價格的問題，豐田希望通過媒體和廣告能讓顧客在使用當中了解和理解豐田汽車。而至于所謂的高配置，那都是表面的東西，真正的是要讓消費者在買車吼能切身體會到“車就是他的伙伴”，車給他帶來的是充裕、自由、豐富多彩的生活。大眾公司平面廣告 豐田公司平面廣告 大眾公司視頻廣告 爆米花篇甲殼蟲2 豐田公司視頻廣告 搞笑創(chuàng)意動畫創(chuàng)意 Thank you!!!fk9紅軟基地