這是一個(gè)關(guān)于體育市場營銷ppt，主要介紹了如下：本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)；體育市場概述（體育市場的概念、體育市場的分類、體育市場體系的構(gòu)成、國內(nèi)外體育市場發(fā)展的概況）；體育市場的特點(diǎn)（體育服務(wù)消費(fèi)品市場的特點(diǎn)、體育實(shí)物消費(fèi)品市場的特點(diǎn)、體育要素市場的特點(diǎn)）等等內(nèi)容，體育經(jīng)營管理 ——理論與實(shí)務(wù)（第二版） 主編 鐘天朗第二章 體育市場 第一節(jié) 體育市場概述 第二節(jié) 體育市場的特點(diǎn)第二章 體育市場本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)體育市場的概念與分類體育市場體系的構(gòu)成及作用國內(nèi)外體育市場發(fā)展的概況體育服務(wù)消費(fèi)品市場的特點(diǎn)體育實(shí)物消費(fèi)品市場的特點(diǎn)體育要素市場的特點(diǎn) 第一節(jié) 體育市場概述一、體育市場的概念 1、市場的一般概念及構(gòu)成要素（1）市場的一般概念 第一，市場是商品交換的場所 第二，市場是商品交換的綜合 第三，市場是具有一定購買力水平的消費(fèi)者群體（2）市場的三個(gè)基本要素： 人口、購買力、購買欲望（3）市場及其要素的關(guān)系可以用公式表示為： 市場=人口×購買力×購買欲望第一節(jié) 體育市場概述 2、體育市場的概念 ①狹義的體育市場，是指直接買賣體育服務(wù)產(chǎn)品、參與或觀賞體育活動(dòng)的場所。如對外開放的體育場館、健美健身中心、游泳池、各種收費(fèi)的體育培訓(xùn)班等。②廣義的體育市場是指全社會體育產(chǎn)品交換活動(dòng)的總和，歡迎點(diǎn)擊下載體育市場營銷ppt。

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體育經(jīng)營管理 ——理論與實(shí)務(wù)（第二版） 主編 鐘天朗第二章 體育市場 第一節(jié) 體育市場概述 第二節(jié) 體育市場的特點(diǎn)第二章 體育市場本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)體育市場的概念與分類體育市場體系的構(gòu)成及作用國內(nèi)外體育市場發(fā)展的概況體育服務(wù)消費(fèi)品市場的特點(diǎn)體育實(shí)物消費(fèi)品市場的特點(diǎn)體育要素市場的特點(diǎn) 第一節(jié) 體育市場概述一、體育市場的概念 1、市場的一般概念及構(gòu)成要素（1）市場的一般概念 第一，市場是商品交換的場所 第二，市場是商品交換的綜合 第三，市場是具有一定購買力水平的消費(fèi)者群體（2）市場的三個(gè)基本要素： 人口、購買力、購買欲望（3）市場及其要素的關(guān)系可以用公式表示為： 市場=人口×購買力×購買欲望第一節(jié) 體育市場概述 2、體育市場的概念 ①狹義的體育市場，是指直接買賣體育服務(wù)產(chǎn)品、參與或觀賞體育活動(dòng)的場所。如對外開放的體育場館、健美健身中心、游泳池、各種收費(fèi)的體育培訓(xùn)班等。 ②廣義的體育市場是指全社會體育產(chǎn)品交換活動(dòng)的總和。 ③從經(jīng)營管理學(xué)的角度來認(rèn)識的體育市場。則是指在一定時(shí)間、地點(diǎn)和條件下，具有一定購買力水平的體育消費(fèi)者群體。 第一節(jié) 體育市場概述 3、體育市場的三個(gè)基本要素，用公式表示為： 體育市場=體育消費(fèi)者×體育消費(fèi)欲望×體育消費(fèi)水平二、體育市場的分類 1、從供應(yīng)商數(shù)目、產(chǎn)品差別程度以及對價(jià)格的控制力等方面給體育市場分類 （1）完全競爭的體育市場。如體育培訓(xùn)市場、體育健身娛樂市場等 （2）完全壟斷的體育市場。如體育彩票市場 （3）壟斷競爭的體育市場。如小型乒乓球館、羽毛球館、健身健美中心 （4）寡頭壟斷的體育市場。如體育競賽市場中的足球市場、籃球市場第一節(jié) 體育市場概述 2、從體育消費(fèi)品與體育生產(chǎn)要素的不同功能出發(fā)給體育市場分類（1）體育服務(wù)消費(fèi)品市場（2）體育實(shí)物消費(fèi)品市場（3）體育要素市場三、體育市場體系的構(gòu)成（1）體育服務(wù)消費(fèi)品市場 ①體育健身、體育休閑、體育娛樂市場 ②運(yùn)動(dòng)競賽、體育表演市場 ③體育咨詢、體育培訓(xùn)市場 第一節(jié) 體育市場概述（2）體育實(shí)物消費(fèi)品市場 ①體育運(yùn)動(dòng)器材市場 ②體育保健食品市場 ③體育運(yùn)動(dòng)用品市場 ④體育保健藥品市場 ⑤體育信息產(chǎn)品市場（3）體育要素市場 ①體育資金市場，即體育融資市場 ②體育人才市場 ③體育技術(shù)產(chǎn)品市場第一節(jié) 體育市場概述四、國內(nèi)外體育市場發(fā)展的概況 1. 日益興旺的國外體育市場 國外體育市場的特點(diǎn)（1）體育競賽市場效益顯著（2）體育人才市場迅速發(fā)展（3）體育健身、休閑、娛樂市場日益興旺（4）國際體育用品市場更是前景廣闊國外體育市場發(fā)展的共同特征： 第一，有一支規(guī)模適中、經(jīng)營素質(zhì)較高、效益穩(wěn)定的體育市場經(jīng)營隊(duì)伍。 第一節(jié) 體育市場概述 第二，體育市場經(jīng)營的效益均相當(dāng)顯著，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值一般占GDP的2%左右。 第三，體育市場覆蓋面廣，體育經(jīng)營項(xiàng)目類別較多。 第四，世界各國的體育市場結(jié)構(gòu)各具特色。 2.方興未艾的國內(nèi)體育市場我國體育市場的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 第一，公共體育場館從行政管理向經(jīng)營性管理轉(zhuǎn)變，實(shí)行全方位的向社會開放，并作為獨(dú)立的或相對獨(dú)立的經(jīng)營實(shí)體參與社會主義市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 第一節(jié) 體育市場概述 第二，興建了一批高中檔次的體育健身、休閑、娛樂場所。 第三，體育競賽市場逐步建立。 第四，有償收費(fèi)的各種體育培訓(xùn)班以及各種群眾性的體育輔導(dǎo)活動(dòng)空前活躍。 第五，在體育系統(tǒng)中初級和中級訓(xùn)練開始出現(xiàn)收費(fèi)訓(xùn)練和有償代訓(xùn)的形式，顯示了我國體育有償訓(xùn)練的巨大市場潛力。 第六，各種體育用品市場也急劇擴(kuò)大。 第七，體育要素市場也日益紅火。第一節(jié) 體育市場概述 3、我國體育市場發(fā)展中存在的問題。政府對體育市場宏觀調(diào)控不力，造成個(gè)別體育健身娛樂消費(fèi)項(xiàng)目的發(fā)展嚴(yán)重供大于求。體育市場有效需求不足，體育產(chǎn)品要價(jià)太高，一般消費(fèi)者難以承受。體育市場缺少較固定的消費(fèi)群體。面臨著文化娛樂產(chǎn)業(yè)的激烈競爭。缺乏體育經(jīng)營管理的專門人才。案例1 四川省體育經(jīng)營活動(dòng)管理辦法　　第一章 總則　　第一條 為加強(qiáng)體育經(jīng)營活動(dòng)管理，促進(jìn)體育經(jīng)營活動(dòng)健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國體育法》和國家有關(guān)規(guī)定，結(jié)合四川實(shí)際，制定本辦法�！　〉诙�條 凡在四川省行政區(qū)域內(nèi)從事體育項(xiàng)目的經(jīng)營活動(dòng)，均適用本辦法，但國家或地方計(jì)劃安排的體育比賽除外。　　體育經(jīng)營活動(dòng)包括營業(yè)性的體育競賽、體育表演、體育健身、體育康復(fù)、體育技術(shù)信息中介服務(wù)以及有償體育技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)等�！　◇w育經(jīng)營活動(dòng)中的體育項(xiàng)目，由省體育行政管理部門根據(jù)國際體育組織認(rèn)可或者國務(wù)院體育行政管理部門公布的體育項(xiàng)目予以確定并公布。國務(wù)院另有規(guī)定的，從其規(guī)定�！　〉谌龡l 依法從事體育經(jīng)營活動(dòng)，其合法權(quán)益受法律保護(hù)�！　�對違反本辦法的行為，任何單位或個(gè)人有權(quán)檢舉、控告�！　〉谒臈l 從事體育經(jīng)營活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)有益于人民群眾的身心健康�！　� 禁止利用體育經(jīng)營活動(dòng)從事變相賭博或提供色情服務(wù)等違法活動(dòng)。 第五條 鼓勵(lì)企業(yè)、社會團(tuán)體和個(gè)人興辦體育經(jīng)營組織，開展體育經(jīng)營活動(dòng)。 第二章 申辦與經(jīng)營 第六條 從事體育經(jīng)營活動(dòng)，必須具備下列條件：　　（一）具有符合體育活動(dòng)要求的經(jīng)營場所；　�。ǘ�）具有符合標(biāo)準(zhǔn)的體育器材和設(shè)備；　　（三）具有合格的體育專業(yè)技術(shù)人員；　�。ㄋ模﹪�家和省體育行政管理部門規(guī)定的其他條件�！　〉谄邨l 從事體育活動(dòng)，經(jīng)營者必須按照本辦法第十九條的規(guī)定申請辦理經(jīng)營合格證。申請辦理合格證時(shí)，應(yīng)向體育行政管理部門報(bào)送下列材料：　�。ㄒ唬┥暾垐�(bào)告書，對具備的各項(xiàng)條件作詳盡說明，并附有關(guān)證明文件；　�。ǘ�）有關(guān)合同、協(xié)議書的副本�！　∩暾垙氖律鋼簟⒌巧�、攀巖、探險(xiǎn)、漂流、武術(shù)、拳擊、熱氣球、航空運(yùn)動(dòng)、水下娛樂和自然水域游泳等體育經(jīng)營活動(dòng)，除報(bào)送前款規(guī)定材料外，還必須提交可行性報(bào)告。　　申請?jiān)O(shè)立體育俱樂部、體育活動(dòng)中心、體育場（館）等組織從事體育經(jīng)營活動(dòng)的，除報(bào)送第一款規(guī)定材料外，還必須提交組織章程。 　　第八條 體育行政管理部門對辦理經(jīng)營合格證的申請應(yīng)進(jìn)行審查。在接到申請之日起30日內(nèi)，對符合條件的，予以登記并發(fā)給體育經(jīng)營合格證；對不符合條件的，給予答復(fù)并說明理由。體育經(jīng)營合格證應(yīng)載明經(jīng)營的項(xiàng)目、內(nèi)容和場所等事項(xiàng)�！　◇w育經(jīng)營合格證由省體育行政管理部門統(tǒng)一印制。　　第九條 經(jīng)營者取得體育經(jīng)營合格證后，應(yīng)向工商行政管理部門申請辦理登記注冊，領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照，并向稅務(wù)機(jī)關(guān)申請辦理稅務(wù)登記；依法需要辦理治安、衛(wèi)生等其他證照的，還應(yīng)按有關(guān)規(guī)定辦理�！　〉谑畻l 從事有償體育技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，必須按照本辦法第十九條的規(guī)定向體育行政管理部門提出申請，經(jīng)審批同意后，在按規(guī)定向教育行政主管部門申請辦理社會力量辦學(xué)許可登記手續(xù)，不辦理工商登記。　　第十一條 機(jī)關(guān)、企業(yè)事業(yè)單位、群眾團(tuán)體等面向內(nèi)部職工開展的非營利性體育服務(wù)活動(dòng)，不得對外售票，并加強(qiáng)管理，接受體育行政管理部門的監(jiān)督、指導(dǎo)�！　〉谑�二條 經(jīng)營者舉辦的體育競賽、體育表演等經(jīng)營活動(dòng)需要開展廣告業(yè)務(wù)的，應(yīng)依法報(bào)工商行政管理部門批準(zhǔn)。　　第十三條 經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)建立健全內(nèi)部經(jīng)營管理制度，加強(qiáng)對從業(yè)人員的管理，提高服務(wù)質(zhì)量，遵守工商行政、治安管理、消防、物價(jià)、稅收、衛(wèi)生等方面的法律、法規(guī)、規(guī)章，接受有關(guān)部門的監(jiān)督�！　〉谑�四條 經(jīng)營者必須亮證經(jīng)營，不得擅自改變經(jīng)營項(xiàng)目、內(nèi)容和場所等登記事項(xiàng)。因故需要更改的，須報(bào)原審批部門審批，辦理變更手續(xù)。 第十五條 經(jīng)營者需要聘用從事教練、培訓(xùn)和救護(hù)等工作的專業(yè)技術(shù)人員，必須經(jīng)過專門培訓(xùn)并取得體育行政管理部門發(fā)給的資格證書�！　� 第十六條 經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)維護(hù)經(jīng)營活動(dòng)的正常秩序，并對經(jīng)營場所內(nèi)有關(guān)人員的安全負(fù)責(zé)�！　〉谑�七條 對未取得體育經(jīng)營合格證的單位和個(gè)人組織經(jīng)營性的體育競賽、體育表演等活動(dòng)，任何單位和個(gè)人不得為其提供場所和其他條件�！　〉谌�章 監(jiān)督管理　　第十八條 縣級以上體育行政管理部門是體育經(jīng)營活動(dòng)的業(yè)務(wù)主管部門。 體育行政管理部門的職責(zé)是：　�。ㄒ唬┲贫ú⒔M織實(shí)施體育經(jīng)營活動(dòng)的發(fā)展規(guī)劃；　�。ǘ�）對體育經(jīng)營的條件進(jìn)行審核、登記發(fā)證并定期驗(yàn)審；　�。ㄈ�）對體育專業(yè)技術(shù)人員考核發(fā)證；　�。ㄋ模�為經(jīng)營者提供體育技術(shù)咨詢和服務(wù)；　�。ㄎ澹�對體育經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督檢查，查處違法經(jīng)營行為�！　〉谑�九.條體育經(jīng)營活動(dòng)實(shí)行分級管理。各級體育行政管理部門的具體分工是：　�。ㄒ唬┦◇w育行政管理部門制定全省體育經(jīng)營活動(dòng)建設(shè)和發(fā)展的總體規(guī)劃，負(fù)責(zé)對全省體育經(jīng)營活動(dòng)管理工作進(jìn)行宏觀指導(dǎo)、監(jiān)督檢查，并審批和主管以下體育經(jīng)營活動(dòng)�！　�1、省以上所屬企業(yè)事業(yè)單位、群眾團(tuán)體以及駐川部隊(duì)、中央機(jī)關(guān)在川的直屬企業(yè)事業(yè)單位舉辦的體育經(jīng)營活動(dòng)； 　　2、省外的省屬企業(yè)事業(yè)單位、群眾團(tuán)體在川舉辦的體育經(jīng)營活動(dòng)；　　3、中外合資、合作和外商獨(dú)資企業(yè)舉辦的體育經(jīng)營活動(dòng)；　　4、國際性、全國性和跨省、市（地、州）的體育競賽和體育表演�！　。ǘ�）市（地、州）體育行政管理部門負(fù)責(zé)本市（地、州）體育經(jīng)營活動(dòng)管理工作的宏觀指導(dǎo)、監(jiān)督檢查，并審批和主管以下體育經(jīng)營活動(dòng)：　　1、本市（地、州）和外地的市（地、州）所屬企業(yè)事業(yè)單位、群眾團(tuán)體在本市（地、州）舉辦的體育經(jīng)營活動(dòng)；　　2、上級體育行政管理部門授權(quán)審批、主管的體育經(jīng)營活動(dòng)�！　。ㄈ�）縣（市、區(qū)）體育行政管理部門審批和監(jiān)督檢查以下體育經(jīng)營活動(dòng)： 　　1、本縣（市、區(qū)）和外地的縣（市、區(qū)）及其以下所屬企業(yè)事業(yè)單位、群眾團(tuán)體在本縣（市、區(qū)）舉辦的體育經(jīng)營活動(dòng)；　　2、公民個(gè)人舉辦的體育經(jīng)營活動(dòng)。　　第二十條 各級工商、公安、物價(jià)、稅務(wù)、衛(wèi)生等行政部門按照各自的工作職責(zé)對體育經(jīng)營活動(dòng)經(jīng)營監(jiān)督管理�！　〉诙�十一條 體育行政管理部門定期對體育經(jīng)營者的經(jīng)營合格證進(jìn)行驗(yàn)審，對不符合經(jīng)營條件的，責(zé)令限期改正，逾期不改正的，注銷經(jīng)營合格證，并通報(bào)相關(guān)的登記主管機(jī)關(guān)。　　第二十二條 體育行政管理部門及其工作人員應(yīng)忠于職守、秉公辦事，依法保護(hù)體育經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，嚴(yán)禁從事或變相從事體育經(jīng)營活動(dòng)�！　〉诙�十三條 體育行政管理部門的工作人員對體育經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督檢查時(shí)，須持國家或省人民政府統(tǒng)一印制的行政執(zhí)法證件，否則當(dāng)事人有權(quán)拒絕檢查。 　　第四章 法律責(zé)任　　第二十四條 未取得體育經(jīng)營合格證，非法開展體育經(jīng)營活動(dòng)的，由體育行政管理部門責(zé)令其停止非法經(jīng)營，并處1000元以上至5000元以下的罰款。　　第二十五條 有下列行為之一的，由體育行政管理部門責(zé)令改正，處以500元以上至5000元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷體育經(jīng)營合格證；　　（一）聘用未取得體育行政管理部門頒發(fā)的合格證的人員從事教練、技術(shù)指導(dǎo)、救護(hù)等工作的；　�。ǘ�）為無體育經(jīng)營合格證的單位和個(gè)人組織經(jīng)營性體育競賽、表演活動(dòng)提供場所或其他條件的；　�。ㄈ�）擅自改變體育經(jīng)營活動(dòng)的項(xiàng)目、內(nèi)容、場地等登記事項(xiàng)的；　�。ㄋ模﹤卧�、變造、涂改、租借、轉(zhuǎn)讓體育經(jīng)營合格證的�！　〉诙�十六條 經(jīng)營者有其他違法行為的，按照國家有關(guān)規(guī)定處罰�！　〉诙�十七條 體育行政管理部門的工作人員玩忽職守、徇私舞弊、索賄受賄的，由所在單位或有關(guān)部門給予行政處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任�！　〉诙�十八條 當(dāng)事人對行政處罰不服的，可依法申請行政復(fù)議或者提起行政訴訟�！　〉谖逭� 附則　　第二十九條 本辦法實(shí)施中的具體問題由省人民政府負(fù)責(zé)解釋。第二節(jié) 體育市場的特點(diǎn)一、體育服務(wù)消費(fèi)品市場的特點(diǎn) 1. 體育服務(wù)消費(fèi)品市場具有時(shí)間和空間一致性的特點(diǎn) 2. 體育服務(wù)消費(fèi)品市場發(fā)育的不均衡性 3. 體育服務(wù)消費(fèi)品市場需求在時(shí)間和季節(jié)上的差異性 4.體育服務(wù)消費(fèi)品市場大小在地區(qū)間的波動(dòng)性二、體育實(shí)物消費(fèi)品市場的特點(diǎn) 1. 體育實(shí)物消費(fèi)品市場的消費(fèi)者人數(shù)眾多 第二節(jié) 體育市場的特點(diǎn) 2. 體育實(shí)物消費(fèi)品市場的需求要求不一 3. 體育實(shí)物消費(fèi)品市場需求有周期性 4. 體育實(shí)物消費(fèi)品市場的消費(fèi)者是個(gè)人和集團(tuán)相結(jié)合三、體育要素市場的特點(diǎn) 1.體育資金市場的特點(diǎn)（1）自覺自愿的單向流動(dòng)（2）體育資金市場的經(jīng)營活動(dòng)受社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響也較大（3）資金的流動(dòng)受項(xiàng)目及地獄的影響較大 第二節(jié) 體育市場的特點(diǎn) 2.體育人才市場的特點(diǎn)（1）人才從經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)流向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，由優(yōu)勢項(xiàng)目地區(qū)流向非優(yōu)勢項(xiàng)目地區(qū)（2）人才流動(dòng)大多為短期而非永久性質(zhì)（3）人才流動(dòng)的范圍從區(qū)域性向全國性拓展（4）人才流動(dòng)過程體現(xiàn)出計(jì)劃和市場的雙重調(diào)節(jié) 3.體育技術(shù)市場的特點(diǎn)（1）體育技術(shù)市場通常是賣方壟斷市場（2）體育技術(shù)市場成交的體育技術(shù)產(chǎn)品往往都是一次性的（3）體育技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格大多通過供需雙方的協(xié)商確定案例2 廣東體育市場潛力大 體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，每年為世界帶來4000億美元的收入。體育產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，使其已成為21世紀(jì)最有活力和廣闊前景的黃金產(chǎn)業(yè)之一。 　　目前廣東經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)2600萬，體育人口高達(dá)37%，全市年體育消費(fèi)額可達(dá)60億元。有分析認(rèn)為——廣東體育市場潛力大 　　本報(bào)訊　記者嚴(yán)鈺　通訊員鄭協(xié)民報(bào)道：2004年首屆中國(粵港澳)國際體育用品博覽會暨第五屆中國(廣東)國際體育用品博覽會將于9月16日開幕。本次體博會主辦方之一中國對外貿(mào)易中心(集團(tuán))廣州展覽公司有關(guān)人士對記者表示，廣東省目前經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)2600萬，體育人口高達(dá)37%，廣州86%居民家庭里有健身器材或用具，廣州市民月人均體育消費(fèi)達(dá)到80元，全市年體育消費(fèi)額可達(dá)60億元，廣東體育產(chǎn)業(yè)大有潛力。 　　經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè) 　　廣州是廣東的經(jīng)濟(jì)文化中心，是廣州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。2001年，廣州的經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)2685.76億元；而到去年年底，廣州經(jīng)濟(jì)總量更達(dá)到3466.63億元。多年來，廣州經(jīng)濟(jì)的年均增長速度都在10%以上，近幾年更達(dá)14%左右，經(jīng)濟(jì)實(shí)力傲居全國城市三甲之列。社會經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展，必將帶動(dòng)體育事業(yè)的迅猛發(fā)展。廣州競技體育界的收獲碩果累累， 僅1991年到2003年 間， 廣州運(yùn)動(dòng)員就獲得79個(gè)世界冠軍、14枚亞運(yùn)金牌。今年剛剛閉幕的雅典奧運(yùn)會，廣州運(yùn)動(dòng)員共獲得金牌4.5枚，僅次于北京運(yùn)動(dòng)員獲得金牌數(shù)量。 有關(guān)專家表示，經(jīng)濟(jì)收入對體育活動(dòng)起著保障作用。當(dāng)經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到一定的水準(zhǔn)時(shí)，人的精神物質(zhì)消費(fèi)意識被喚醒并決定其消費(fèi)取向。隨著廣州居民家庭收入的不斷提高，居民的文化、體育消費(fèi)大幅度增長，加上雙休日、長假和各種休假制度的實(shí)施，使人們有了更多的空閑時(shí)間去參加各種體育休閑活動(dòng)。 　　據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前，在廣州的700多萬常住人口中，體育人口就占了42.8%，當(dāng)前，家庭和睦與身心健康是廣州人最關(guān)心的兩件事。廣州市民有41.3%的人每周鍛煉3次以上，35.1%的人為每周1-2次。此外，廣州市民的體育消費(fèi)意識高于國內(nèi)多數(shù)地區(qū)，86%的居民家庭里有健身器材或用具，市民月人均體育消費(fèi)達(dá)到80元，以此推算，全市年體育消費(fèi)額可達(dá)60億元。廣州現(xiàn)有體育設(shè)施近萬個(gè)，占地面積2000多萬平方米。廣州人均占有體育館面積達(dá)到3平方米。廣州還擬投資11億美元新建9到10個(gè)大型體育場館。 　　體育用品生產(chǎn)占全國1/3 　　據(jù)了解，至2003年為止，廣東體育用品生產(chǎn)資源超過全國總量的1/3，全省登記在冊的體育健身娛樂企業(yè)多達(dá)8000多家、專業(yè)體育用品生產(chǎn)企業(yè)504家，同時(shí)還造就了康威、好家庭、蘭獅、閃電等22個(gè)全國知名的體育品牌。 同時(shí)，全民健身熱潮的出現(xiàn)，帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)服裝的熱賣，為體育用品行業(yè)乃至所有與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)。 此外，自1987年成功舉辦第六屆全運(yùn)會以來，廣州先后承辦過首屆世界女足錦標(biāo)賽、舉重世錦賽、第九屆全運(yùn)會、湯尤杯等大型綜合性運(yùn)動(dòng)會或高水平的國際、洲際級單項(xiàng)賽事，體育場館等硬件設(shè)施及承辦大賽的豐富經(jīng)驗(yàn)，得到了國際奧委會新老主席羅格、薩馬蘭奇等的認(rèn)可。今年又成功申辦2010年亞運(yùn)會，更是激活了廣東體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場。 　　上乘的體育資源，為廣東體育用品經(jīng)營者提供了經(jīng)濟(jì)生長的深厚土壤和發(fā)展機(jī)遇。 　　體育用品缺少知名品牌 　　據(jù)了解，全世界的體育用品65%是“madeinChina”，但中國的體育用品業(yè)少有世界知名品牌。大部分的中國企業(yè)只是在做來料加工，只能賺到為數(shù)不多的加工費(fèi)。而在廣東省知名商標(biāo)中，體育類的僅3個(gè)，至今沒有一個(gè)體育類的上市企業(yè)，廣東體育企業(yè)數(shù)量較多，但普遍規(guī)模較小，無法與國際巨頭抗衡。 　　可見，如何把握時(shí)機(jī)、抓住人氣、趁勢發(fā)展，讓廣東體育用品發(fā)展提速應(yīng)是有識之士的良機(jī)。 案例3： 《廣東省體育市場管理暫行規(guī)定》(1996年) 第一章　總則　　 第一條　為加強(qiáng)我省體育市場管理，繁榮和發(fā)展體育事業(yè)，根據(jù)《中華人民共和國體育法》，結(jié)合我省實(shí)際，制定本規(guī)定。　　 第二條　凡在我省范圍內(nèi)從事下列體育項(xiàng)目經(jīng)營活動(dòng)的單位和個(gè)人，均適用本規(guī)定：　　 （一）體育健身、體育娛樂；　　 （二）體育競賽、體育表演；　　 （三）體育技術(shù)培訓(xùn)；　　 （四）體育旅游、體育康復(fù)、體育咨詢服務(wù)；　　 （五）體育彩票；　　 （六）體育經(jīng)紀(jì)和體育廣告；　　 （七）體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)；　　 （八）其它社會體育經(jīng)營活動(dòng)�！　� 本規(guī)定所指的體育項(xiàng)目是：國際體育組織認(rèn)定和國家體委批準(zhǔn)開展的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及民族民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。　　 第三條　鼓勵(lì)境內(nèi)外組織和個(gè)人依法投資舉辦以體育健身、娛樂、訓(xùn)練、競賽、表演等為內(nèi)容的經(jīng)營活動(dòng)。　　　　 禁止和取締有損健康以及渲染暴力、淫穢、賭博、封建迷信的體育經(jīng)營活動(dòng)。 第四條　省體育行政管理部門是我省體育市場的主管部門，負(fù)責(zé)本規(guī)定的貫徹實(shí)施。　　市、縣（區(qū)）體育行政管理部門或政府授權(quán)的機(jī)構(gòu)，主管本行政區(qū)域內(nèi)的體育市場的管理工作�！　〉谖鍡l　各級公安、工商、稅務(wù)、物價(jià)、衛(wèi)生等行政管理部門在各自的職權(quán)范圍內(nèi)，實(shí)施對體育市場的管理。第二章　管理職責(zé)　　第六條　體育市場實(shí)行條塊結(jié)合，以塊為主的分級管理。體育行政管理部門的職責(zé)是：　　 （一）宣傳、執(zhí)行有關(guān)體育市場管理的法律、法規(guī)、規(guī)章和政策；　　 （二）建立和健全體育市場管理制度；　 （三）審查經(jīng)營活動(dòng)的內(nèi)容和條件；　 （四）辦理經(jīng)營許可證和進(jìn)行年檢； （五）核發(fā)專業(yè)資格證書； （六）提供體育技術(shù)咨詢和服務(wù)，培訓(xùn)體育經(jīng)營管理人員和業(yè)務(wù)指導(dǎo)人員； （七）監(jiān)督檢查各種體育經(jīng)營活動(dòng)，會同有關(guān)部門查處違法經(jīng)營行為。 第三章　經(jīng)營活動(dòng)的管理　　第七條　體育市場管理實(shí)行專項(xiàng)許可和從業(yè)資格認(rèn)證制度。經(jīng)營者（含賓館、酒店和旅游度假景點(diǎn)附設(shè)的體育經(jīng)營項(xiàng)目，下同）需持有效證件向當(dāng)?shù)伢w育行政管理部門申領(lǐng)《體育經(jīng)營許可證》，持《體育經(jīng)營許可證》向工商行政管理部門辦理注冊登記等有關(guān)手續(xù)。 從事各類體育技術(shù)培訓(xùn)、體育咨詢服務(wù)和擔(dān)當(dāng)體育經(jīng)紀(jì)的人員，必須經(jīng)當(dāng)?shù)伢w育行政管理部門進(jìn)行資格認(rèn)定，領(lǐng)取《體育經(jīng)營專業(yè)人員資格證》。　　經(jīng)營和銷售體育彩票，由廣東省體育彩票管理中心根據(jù)國家體委和中國人民銀行批準(zhǔn)的發(fā)行方案統(tǒng)一組織實(shí)施�！　〉诎藯l　從事體育經(jīng)營活動(dòng)必須具備以下條件： （一）有必要的資金和相應(yīng)的設(shè)施、設(shè)備； （二）有符合安全、消防、市容和環(huán)境衛(wèi)生條件的體育場地； （三）體育器材應(yīng)符合國家體委頒布的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)； （四）有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，取得專業(yè)資格證書的經(jīng)營管理人員及 業(yè)務(wù)指導(dǎo)人員； （五）法律、法規(guī)規(guī)定應(yīng)具備的其它條件。 第九條　申領(lǐng)《體育經(jīng)營許可證》，必須提交下列文件或資料： （一）申請報(bào)告書； （二）專業(yè)人員合格證； （三）具有資金、場地、器材、設(shè)備等必備條件的說明材料。 申請從事攀巖、登山、漂流、熱氣球、橫渡江河、水上體育娛樂、航空運(yùn)動(dòng)及滑稽體育表演等體育經(jīng)營活動(dòng)，還必須提供可行性報(bào)告�！　　　� 第十條　經(jīng)營國際性、全國性或跨省市體育競賽表演，由當(dāng)?shù)伢w育行政管理部門報(bào)經(jīng)同級人民政府同意，并經(jīng)省體育行政管理部門核準(zhǔn)后，按國家有關(guān)規(guī)定辦理審批手續(xù)，申領(lǐng)《體育經(jīng)營許可證》�！　〉谑�一條　體育經(jīng)營活動(dòng)的廣告必須經(jīng)當(dāng)?shù)伢w育行政管理部門審批。未經(jīng)批準(zhǔn)的，不得刊登、播放、散發(fā)和張貼�！　〉谑�二條　體育經(jīng)營項(xiàng)目每年進(jìn)行一次年檢；年檢不合格的，責(zé)令限期整改；逾期不改正的，注銷其經(jīng)營許可證�！　〉谑�三條　各級體育行政管理部門應(yīng)加強(qiáng)體育市場的監(jiān)督檢查，檢查人員在行使公務(wù)中應(yīng)出具《體育市場稽查證》。 第十四條　《體育經(jīng)營許可證》、《體育經(jīng)營專業(yè)人員資格證》和《體育市場稽查證》統(tǒng)一由省體育行政管理部門制發(fā)，并可按規(guī)定收取工本費(fèi)�！　〉谑�五條　任何單位和個(gè)人，不得舉辦沒有《體育經(jīng)營許可證》的營業(yè)性體育活動(dòng)；不得聘用未通過體育行政管理部門資格認(rèn)定的人員從事體育技術(shù)培訓(xùn)、體育咨詢服務(wù)和擔(dān)當(dāng)經(jīng)紀(jì)人�！　〉谑�六條　禁止偽造、涂改、轉(zhuǎn)讓、租借、買賣《體育經(jīng)營許可證》和《體育經(jīng)營專業(yè)人員資格證》。需改變體育經(jīng)營項(xiàng)目、時(shí)間或地點(diǎn)的，須按原審批程序辦理變更手續(xù)。第四章　經(jīng)營者的權(quán)利和義務(wù)　　第十七條　經(jīng)營者其合法權(quán)益受法律保護(hù)。對侵犯其合法權(quán)益的單位或個(gè)人，有檢舉、揭發(fā)、控告、申訴的權(quán)利；有權(quán)拒絕沒有持合法檢查文件和證件的人員的檢查及處罰。　　第十八條　經(jīng)營者因行政管理部門或檢查人員玩忽職守、濫用職權(quán)遭受損失的，有權(quán)請求賠償�！　〉谑�九條　經(jīng)營者有遵守國家法律、法規(guī)和本規(guī)定的義務(wù)，因其管理不善造成消費(fèi)者損失的，消費(fèi)者有權(quán)向其索賠�！　� 第二十條　經(jīng)營者有維護(hù)體育經(jīng)營活動(dòng)場的秩序，保證體育經(jīng)營活動(dòng)場所安全、衛(wèi)生和防止環(huán)境污染以及制止有悖社會公德行為的義務(wù)。　　第二十一條　經(jīng)營者有照章納稅的義務(wù)。第五章　法律責(zé)任　　第二十二條　對舉辦沒有《體育經(jīng)營許可證》的營業(yè)性體育活動(dòng)的，由體育行政管理部門責(zé)令限期整改，并處５０００元以上２萬元以下的罰款。逾期未補(bǔ)辦有關(guān)手續(xù)的，由工商行政管理部門按有關(guān)規(guī)定處理�！　〉诙�十三條　對聘用未通過體育行政管理部門資格認(rèn)定的人員從事體育技術(shù)培訓(xùn)、體育咨詢服務(wù)或擔(dān)當(dāng)體育經(jīng)紀(jì)人的，由體育行政管理部門處以５０００元以上１萬元以下的罰款�！　〉诙�十四條　對偽造、涂改、轉(zhuǎn)讓、租借、買賣《體育經(jīng)營許可證》和《體育經(jīng)營專業(yè)人員資格證》的，由體育行政管理部門處以５０００元以上１萬元以下的罰款。　　第二十五條　對改變體育經(jīng)營項(xiàng)目、時(shí)間工地點(diǎn)，未按規(guī)定辦理變更手續(xù)的，由體育行政管理部門責(zé)令限期整改，可并處１０００元以上５０００元以下的罰款。逾期未辦理變更手續(xù)的，由工商行政管理部門按有關(guān)規(guī)定處理。 第二十六條　對違反治安管理的，由公安機(jī)關(guān)依照治安管理處罰條例的有關(guān)規(guī)定給予處罰；對玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊、貪污受賄，侵犯營業(yè)者合法權(quán)益的執(zhí)法人員，由有關(guān)部門給予行政處分；情節(jié)嚴(yán)重，構(gòu)成犯罪的，由司法機(jī)關(guān)依法追究其刑事責(zé)任。 第二十七條　當(dāng)事人對行政處罰不服的，可依法申請行政復(fù)議或者提起行政訴訟�！　〉诙�十八條　本規(guī)定實(shí)施前已開展?fàn)I業(yè)性體育活動(dòng)的單位或個(gè)人，應(yīng)當(dāng)在本規(guī)定施行之日起６個(gè)月內(nèi)，按本規(guī)定補(bǔ)辦有關(guān)手續(xù)；逾期不辦理的，按本規(guī)定第二十二條處理。第六章　附則　　第二十九條　省體育運(yùn)動(dòng)委員會可根據(jù)本規(guī)定制定實(shí)施細(xì)則報(bào)省人民政府批準(zhǔn)后施行�！　〉谌�十條　本規(guī)定自１９９７年１月１日起施行。 發(fā)布部門：廣東省政府　發(fā)布日期：1996年11月01日　實(shí)施日期：1997年01月01日　(地方法規(guī))FOI紅軟基地

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