這是一個(gè)關(guān)于我是歌手第四季12期PPT主要介紹了節(jié)目性質(zhì)、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)、傳播策略、營(yíng)銷(xiāo)分析、社會(huì)效益、《我是歌手》帶來(lái)了什么、小結(jié)等內(nèi)容�！段沂歉枋帧返谒募臼侵袊�(guó)湖南衛(wèi)視從韓國(guó)MBC引進(jìn)的大型歌唱真人秀節(jié)目，于2016年1月15日起接檔《全員加速中》，每周五22:00在湖南衛(wèi)視播出。該節(jié)目由洪濤、張華立、劉向群、李浩共同制作，首發(fā)歌手分別是李玟、李克勤、蘇見(jiàn)信、哈雅樂(lè)團(tuán)、徐佳瑩、關(guān)喆、黃致列、趙傳，李克勤兼任主持。2016年1月22日，兩場(chǎng)比賽綜合排名中哈雅樂(lè)團(tuán)與關(guān)喆成績(jī)分別為第七名、第八名，被淘汰。2016年1月29日第三場(chǎng)比賽迎來(lái)踢館歌手蘇運(yùn)瑩，獲第五名，踢館失敗。2016年2月5日第四場(chǎng)比賽中迎來(lái)補(bǔ)位歌手張信哲，獲得第二名。2月12日，首場(chǎng)補(bǔ)位淘汰賽中趙傳出局，李玟奪冠。[1]2月16日，容祖兒受邀以踢館歌手且以天價(jià)150萬(wàn)人民幣一集參賽。[2]2月19日，王晰以第一名的成績(jī)踢館成功，信被淘汰。[3]金志文以終極踢館歌手參賽，老狼（王陽(yáng)）以補(bǔ)位歌手參賽.

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《我是歌手》市場(chǎng)分析gz7紅軟基地
成員：屠德范gz7紅軟基地
一、節(jié)目性質(zhì)gz7紅軟基地
《我是歌手》是中國(guó)首檔頂尖歌手音樂(lè)對(duì)決真人秀。作為湖南衛(wèi)視“領(lǐng)SHOW2013”的開(kāi)篇之作，湖南衛(wèi)視傾全臺(tái)之力，集結(jié)樂(lè)壇資深唱將、中流砥柱和新生代佼佼者打造獨(dú)一無(wú)二的頂級(jí)豪華音樂(lè)盛宴。它請(qǐng)來(lái)的是已在樂(lè)壇取得成就的歌手，或是冉冉升起的新星。明星效應(yīng)大大滿(mǎn)足了觀眾的聽(tīng)歌欲。gz7紅軟基地
此檔節(jié)目引進(jìn)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)頂級(jí)歌手競(jìng)賽真人秀節(jié)目《我是歌手》。為的是選出最強(qiáng)的歌手，給觀眾不一樣的視聽(tīng)盛宴gz7紅軟基地
二、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)gz7紅軟基地
與《我是歌手》相類(lèi)似的節(jié)目，有知名度超響的《中國(guó)好聲音》。中國(guó)好聲音源自荷蘭，我是歌手仿自韓國(guó)。那么兩個(gè)模仿的節(jié)目，又有什么區(qū)別呢？gz7紅軟基地
首先《中國(guó)好聲音》它是一個(gè)大型勵(lì)志專(zhuān)業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目，目的是為中國(guó)樂(lè)壇的發(fā)展提供一批懷揣夢(mèng)想、具有天賦才華的音樂(lè)人，它的選拔面廣，不論成名的未成名的，皆可來(lái)唱，當(dāng)然更多的是心懷夢(mèng)想?yún)s未能實(shí)現(xiàn)的歌者，與《我是歌手》的門(mén)檻相比，《中國(guó)好聲音》更能吸引人。gz7紅軟基地
其實(shí)對(duì)比已經(jīng)很鮮明了，好聲音的競(jìng)爭(zhēng)性更強(qiáng)，我是歌手的娛樂(lè)味更重。不管你認(rèn)不認(rèn)可，我是歌手的宗旨本來(lái)就不是把這幾個(gè)人分出個(gè)高中下，能請(qǐng)來(lái)明星當(dāng)選手，進(jìn)行pk，這已經(jīng)滿(mǎn)足了觀眾的需求，賺足了眼球和收視率，節(jié)目的目的也已經(jīng)達(dá)到了。gz7紅軟基地
三、傳播策略gz7紅軟基地
《我是歌手》獲得2013年高收視率、高經(jīng)濟(jì)效益、高社會(huì)效益的一檔電視娛樂(lè)節(jié)目。它從節(jié)目定位、節(jié)目編排，宣傳方式等方面進(jìn)行了很好的傳播。gz7紅軟基地
這檔節(jié)目的定位是實(shí)力歌手的比拼，不同于草根選秀節(jié)目，這些歌手在樂(lè)壇有一定的地位，歌手本身就擁有一大批粉絲，這些粉絲是節(jié)目的一大收視群體。同時(shí)，每個(gè)歌手面臨被淘汰的壓力，歌手們會(huì)發(fā)揮自己的最佳水平甚至超常發(fā)揮，加以現(xiàn)場(chǎng)的高質(zhì)量伴奏，節(jié)目的內(nèi)容具有非常高的質(zhì)量和可看性。gz7紅軟基地
《我是歌手》在制作過(guò)程中，全程都安排各種懸念，例如：各個(gè)歌手不知道對(duì)方情況的懸念，結(jié)局不知道誰(shuí)會(huì)被淘汰，不知道誰(shuí)是替補(bǔ)歌手。每期節(jié)目從開(kāi)場(chǎng)到結(jié)束，懸念重重，從開(kāi)始就吸引觀眾的眼光，直至結(jié)束，懸念并沒(méi)有完全解開(kāi)，反而設(shè)置了新的懸念，吸引觀眾下期繼續(xù)收看。gz7紅軟基地
《我是歌手》另一個(gè)宣傳方式主要體現(xiàn)在新媒體上，微信、微博等等話(huà)題，讓觀眾更好的參與進(jìn)來(lái)，激發(fā)觀眾的熱情�！段沂歉枋帧返墓�(jié)目組在開(kāi)播之前就會(huì)把節(jié)目給一些微博名人，讓他們了解，很多擁有500萬(wàn)以上的博主都轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)微博，通過(guò)博主等新一批領(lǐng)袖的傳播，形成了二次傳播、通過(guò)這些名人的影響力來(lái)擴(kuò)大《我是歌手》的知名度和傳播范圍。gz7紅軟基地
四、營(yíng)銷(xiāo)分析gz7紅軟基地
1、湖南衛(wèi)視傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)：完美視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)效果，這點(diǎn)在我是歌手節(jié)目上是發(fā)揮到了極致。gz7紅軟基地
2、芒果臺(tái)傾全力多方位營(yíng)銷(xiāo)，線(xiàn)上線(xiàn)下炒作；線(xiàn)上湖南衛(wèi)視在各個(gè)時(shí)間點(diǎn)都在大力推廣我是歌手節(jié)目，在線(xiàn)下，每期節(jié)目前和節(jié)目后，都有很多的新聞報(bào)道出爐，話(huà)題都是有些爭(zhēng)議性的。gz7紅軟基地
3、差異化定位，普通人pk到明星pk；這是我是歌手節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是區(qū)別于其他選秀、歌唱節(jié)目的最大亮點(diǎn)。用明星本身起點(diǎn)就高，舞臺(tái)效果好，會(huì)更符合“好聲音”的標(biāo)準(zhǔn)。gz7紅軟基地
4、明星的號(hào)召力；各明星本身就有粉絲團(tuán)，這也讓節(jié)目一開(kāi)始就有了觀眾基礎(chǔ)。gz7紅軟基地
5、通俗流行歌具備廣泛的市場(chǎng)傳播力；選手多選用一些通俗的歌曲，這樣能引發(fā)共鳴和互動(dòng)。gz7紅軟基地
6、大眾評(píng)審、主持人經(jīng)紀(jì)人的互動(dòng)與氛圍營(yíng)造；gz7紅軟基地
7、后續(xù)應(yīng)該還會(huì)出現(xiàn)的一些事件營(yíng)銷(xiāo)。比如各選手的不和，排名的黑幕，某些大咖準(zhǔn)備參加等等。將節(jié)目在市場(chǎng)中的熱度一些延續(xù)下去。gz7紅軟基地
五、社會(huì)效益gz7紅軟基地
 從《我是歌手》開(kāi)播，就有一種聲音不斷出現(xiàn)，為什么請(qǐng)來(lái)的都是老歌手？為什么歌手演繹的都是老歌？節(jié)目是借助了社會(huì)的懷舊情緒才走紅。其實(shí)近幾年，各類(lèi)文化節(jié)目都爭(zhēng)相將“懷舊”作為賣(mài)點(diǎn)，組合的重聚、縱貫線(xiàn)等老牌歌手的新組合，開(kāi)始不斷出現(xiàn)。 gz7紅軟基地
我是歌手》很有可能形成一種‘倒逼’效應(yīng)，刺激中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)重拾應(yīng)有的價(jià)值觀，打造具有藝術(shù)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值的作品。” gz7紅軟基地
《我是歌手》本身是一檔娛樂(lè)商業(yè)節(jié)目，但卻與“娛樂(lè)至死”的社會(huì)心理形成反差。在一些娛樂(lè)界人士看來(lái)，“娛樂(lè)至死”是消費(fèi)主義時(shí)代的必然歸宿，是全民性的，它不僅是在音樂(lè)或是某個(gè)文化行業(yè)，而且是整個(gè)社會(huì)的生存狀態(tài)。如今很多的藝術(shù)服務(wù)是沒(méi)有價(jià)值的，因?yàn)樗�不具備價(jià)值觀，沒(méi)有情懷，只是娛樂(lè)工作者生產(chǎn)出的泡沫，用一種無(wú)聊的方式來(lái)解構(gòu)大眾以往一直所遵循的嚴(yán)肅生活。因此，對(duì)于80年代開(kāi)啟的那段短暫的文化輝煌年代，人們會(huì)如此鐘情并追憶。《我是歌手》巧妙地迎合了當(dāng)下的這種社會(huì)心理，是一次對(duì)現(xiàn)有的空洞消費(fèi)主義的摧毀。gz7紅軟基地
六、《我是歌手》帶來(lái)了什么gz7紅軟基地
1、給觀眾帶來(lái)了：gz7紅軟基地
◆《我是歌手》為觀眾和社會(huì)帶來(lái)了什么——讓現(xiàn)實(shí)與懷舊心理、真我情懷、美好情感有了一個(gè)完美而又和諧的交集，對(duì)于勞碌迷茫的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)是回憶的喚起、情感的共振、心靈的治愈，也是可貴的精神食糧gz7紅軟基地
    面對(duì)滿(mǎn)屏的聲色和喧囂，不少觀眾會(huì)說(shuō)，我們已經(jīng)很難被打動(dòng)、很難被征服，因?yàn)楝F(xiàn)在的我們比以往更有判斷力、更加挑剔，但若遇到真正好的節(jié)目、真誠(chéng)的作品，我們也樂(lè)意振臂高呼、全情追逐，因?yàn)槲覀兺瑫r(shí)也敏感且期望被觸動(dòng)。毫無(wú)疑問(wèn)，《我是歌手》就是觀眾渴求的好節(jié)目。觀眾愛(ài)它，是因?yàn)樗�純粹、飽含真情而又有風(fēng)骨、有追求。gz7紅軟基地
2、為電視業(yè)界帶來(lái)：gz7紅軟基地
◆《我是歌手》為電視業(yè)界帶來(lái)了什么——是模式創(chuàng)新更是理念創(chuàng)新，核心純粹而手法極致，以精誠(chéng)品質(zhì)和高雅格調(diào)樹(shù)立難以復(fù)制和跟隨的新標(biāo)桿gz7紅軟基地
《我是歌手》雜糅了多種節(jié)目形式，有棚內(nèi)演唱、全程真人秀、外景跟拍等等，從表面上看，全景式真人秀的成功運(yùn)用、對(duì)成名歌手既祛魅又賦魅，是《我是歌手》與眾不同、理念領(lǐng)先之處。其實(shí)，這些都還只是《我是歌手》理念創(chuàng)新的手段和外在體現(xiàn)，節(jié)目理念的真正過(guò)人之處在于，核心純粹而手法極致。gz7紅軟基地
3、給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)：gz7紅軟基地
◆《我是歌手》為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了什么——打撈偶像、再塑金曲，為真歌手正名，為樂(lè)壇樹(shù)立榜樣，引領(lǐng)“真唱運(yùn)動(dòng)”gz7紅軟基地
直觀地來(lái)看，《我是歌手》在打撈偶像，讓成名歌手回爐煥發(fā)新價(jià)值；《我是歌手》更在再塑金曲，節(jié)目的LIVE專(zhuān)輯占據(jù)著各音樂(lè)網(wǎng)站試聽(tīng)榜的前幾名，喚起了很多人對(duì)音樂(lè)本質(zhì)的認(rèn)知，“《煙花易冷》百轉(zhuǎn)千回，柔腸寸斷，意境凄美”、“帶著哭腔的《空白格》如同一套黯然銷(xiāo)魂掌拂中胸口，心碎了無(wú)痕，一聽(tīng)難忘”；“今晚卸下羈絆的尚雯婕，脫韁而出恣意奔馳一路撒歡，淡漠眼神卻華麗得讓人驚顫，斑斕光影隱約交疊出另一個(gè)時(shí)代的輪廓”等等樂(lè)評(píng)都是觀眾看過(guò)之后的有感而發(fā)、真情流露。gz7紅軟基地
4、給湖南衛(wèi)視帶來(lái)了：gz7紅軟基地
◆《我是歌手》為湖南衛(wèi)視帶來(lái)了什么——是頻道創(chuàng)新能力、制作能力、引領(lǐng)市場(chǎng)能力的有力證明，豐富湖南衛(wèi)視的品牌聯(lián)想、拓展受眾層次，以市場(chǎng)級(jí)創(chuàng)新為全年音樂(lè)類(lèi)活動(dòng)打開(kāi)局面gz7紅軟基地
推出《我是歌手》既是湖南衛(wèi)視在經(jīng)過(guò)去年市場(chǎng)高壓后的強(qiáng)力反彈，也是頻道特色優(yōu)勢(shì)及資源的集中釋放�！段沂歉枋帧窞橛^眾、為社會(huì)、為電視行業(yè)帶來(lái)的，其實(shí)都是為湖南衛(wèi)視帶來(lái)的。節(jié)目的超前理念，對(duì)于湖南衛(wèi)視今后的節(jié)目制作也有重要啟示，同時(shí)，作為精細(xì)化操作的試水之作，《我是歌手》對(duì)于頻道制作能力也是一次有力促進(jìn)和示范。節(jié)目令觀眾感受到新意、誠(chéng)意，同樣也幫助頻道有效拓展了受眾層次、拉攏了精英受眾。今后再提到湖南衛(wèi)視，觀眾想起的就不僅僅是青春、活力、動(dòng)感等品牌印象，更多了一份直擊人心的感懷、成熟和沉淀，在豐富大眾關(guān)于湖南衛(wèi)視品牌聯(lián)想的同時(shí)，也為湖南衛(wèi)視贏得了更高口碑。gz7紅軟基地
七、小結(jié)gz7紅軟基地
總的來(lái)說(shuō)，《我是歌手》有三個(gè)賣(mài)點(diǎn)。gz7紅軟基地
第一是專(zhuān)業(yè)，《我是歌手》節(jié)目中，職業(yè)歌手有多年的沉淀，有功力、有嗓音、夠?qū)�業(yè)，他們重新演繹一些歌曲時(shí)，能夠打動(dòng)心扉，激發(fā)共鳴，把觀眾導(dǎo)入一種境界，做到了感動(dòng)自己，感動(dòng)別人。gz7紅軟基地
第二是懸念，來(lái)的歌手有懸念，歌手選歌有懸念，歌手順序有懸念，淘汰歌手有懸念�？傊�，有懸念的節(jié)目能夠吊起關(guān)注的胃口。gz7紅軟基地
的第三大賣(mài)點(diǎn)就是品位。選手們選歌的前奏、排練的敬業(yè)精神、舞臺(tái)上的表現(xiàn)、等待成績(jī)時(shí)的狀態(tài)，有太多細(xì)節(jié)讓節(jié)目很耐看，很好看。gz7紅軟基地
，《我是歌手》還是一個(gè)好名字。越是專(zhuān)業(yè)的，越是謙虛，明明都已經(jīng)是著名歌星，偏偏強(qiáng)調(diào)，我是歌手或者歌者，以一個(gè)歌手的職業(yè)態(tài)度來(lái)演繹歌曲，給觀眾帶去精彩的演出，這是一種低調(diào)的高雅。所以從這些方面來(lái)說(shuō)，《我是歌手》會(huì)取得成功是必然的。gz7紅軟基地
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