這是一個關(guān)于我是歌手第四季12期PPT主要介紹了節(jié)目性質(zhì)、社會競爭、傳播策略、營銷分析、社會效益、《我是歌手》帶來了什么、小結(jié)等內(nèi)容�！段沂歉枋帧返谒募臼侵袊�湖南衛(wèi)視從韓國MBC引進的大型歌唱真人秀節(jié)目，于2016年1月15日起接檔《全員加速中》，每周五22:00在湖南衛(wèi)視播出。該節(jié)目由洪濤、張華立、劉向群、李浩共同制作，首發(fā)歌手分別是李玟、李克勤、蘇見信、哈雅樂團、徐佳瑩、關(guān)喆、黃致列、趙傳，李克勤兼任主持。2016年1月22日，兩場比賽綜合排名中哈雅樂團與關(guān)喆成績分別為第七名、第八名，被淘汰。2016年1月29日第三場比賽迎來踢館歌手蘇運瑩，獲第五名，踢館失敗。2016年2月5日第四場比賽中迎來補位歌手張信哲，獲得第二名。2月12日，首場補位淘汰賽中趙傳出局，李玟奪冠。[1]2月16日，容祖兒受邀以踢館歌手且以天價150萬人民幣一集參賽。[2]2月19日，王晰以第一名的成績踢館成功，信被淘汰。[3]金志文以終極踢館歌手參賽，老狼（王陽）以補位歌手參賽.

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《我是歌手》市場分析OEc紅軟基地
成員：屠德范OEc紅軟基地
一、節(jié)目性質(zhì)OEc紅軟基地
《我是歌手》是中國首檔頂尖歌手音樂對決真人秀。作為湖南衛(wèi)視“領(lǐng)SHOW2013”的開篇之作，湖南衛(wèi)視傾全臺之力，集結(jié)樂壇資深唱將、中流砥柱和新生代佼佼者打造獨一無二的頂級豪華音樂盛宴。它請來的是已在樂壇取得成就的歌手，或是冉冉升起的新星。明星效應(yīng)大大滿足了觀眾的聽歌欲。OEc紅軟基地
此檔節(jié)目引進自韓國MBC電視臺頂級歌手競賽真人秀節(jié)目《我是歌手》。為的是選出最強的歌手，給觀眾不一樣的視聽盛宴OEc紅軟基地
二、社會競爭OEc紅軟基地
與《我是歌手》相類似的節(jié)目，有知名度超響的《中國好聲音》。中國好聲音源自荷蘭，我是歌手仿自韓國。那么兩個模仿的節(jié)目，又有什么區(qū)別呢？OEc紅軟基地
首先《中國好聲音》它是一個大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，目的是為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，它的選拔面廣，不論成名的未成名的，皆可來唱，當然更多的是心懷夢想?yún)s未能實現(xiàn)的歌者，與《我是歌手》的門檻相比，《中國好聲音》更能吸引人。OEc紅軟基地
其實對比已經(jīng)很鮮明了，好聲音的競爭性更強，我是歌手的娛樂味更重。不管你認不認可，我是歌手的宗旨本來就不是把這幾個人分出個高中下，能請來明星當選手，進行pk，這已經(jīng)滿足了觀眾的需求，賺足了眼球和收視率，節(jié)目的目的也已經(jīng)達到了。OEc紅軟基地
三、傳播策略OEc紅軟基地
《我是歌手》獲得2013年高收視率、高經(jīng)濟效益、高社會效益的一檔電視娛樂節(jié)目。它從節(jié)目定位、節(jié)目編排，宣傳方式等方面進行了很好的傳播。OEc紅軟基地
這檔節(jié)目的定位是實力歌手的比拼，不同于草根選秀節(jié)目，這些歌手在樂壇有一定的地位，歌手本身就擁有一大批粉絲，這些粉絲是節(jié)目的一大收視群體。同時，每個歌手面臨被淘汰的壓力，歌手們會發(fā)揮自己的最佳水平甚至超常發(fā)揮，加以現(xiàn)場的高質(zhì)量伴奏，節(jié)目的內(nèi)容具有非常高的質(zhì)量和可看性。OEc紅軟基地
《我是歌手》在制作過程中，全程都安排各種懸念，例如：各個歌手不知道對方情況的懸念，結(jié)局不知道誰會被淘汰，不知道誰是替補歌手。每期節(jié)目從開場到結(jié)束，懸念重重，從開始就吸引觀眾的眼光，直至結(jié)束，懸念并沒有完全解開，反而設(shè)置了新的懸念，吸引觀眾下期繼續(xù)收看。OEc紅軟基地
《我是歌手》另一個宣傳方式主要體現(xiàn)在新媒體上，微信、微博等等話題，讓觀眾更好的參與進來，激發(fā)觀眾的熱情�！段沂歉枋帧返墓�(jié)目組在開播之前就會把節(jié)目給一些微博名人，讓他們了解，很多擁有500萬以上的博主都轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)微博，通過博主等新一批領(lǐng)袖的傳播，形成了二次傳播、通過這些名人的影響力來擴大《我是歌手》的知名度和傳播范圍。OEc紅軟基地
四、營銷分析OEc紅軟基地
1、湖南衛(wèi)視傳統(tǒng)的優(yōu)勢：完美視覺聽覺效果，這點在我是歌手節(jié)目上是發(fā)揮到了極致。OEc紅軟基地
2、芒果臺傾全力多方位營銷，線上線下炒作；線上湖南衛(wèi)視在各個時間點都在大力推廣我是歌手節(jié)目，在線下，每期節(jié)目前和節(jié)目后，都有很多的新聞報道出爐，話題都是有些爭議性的。OEc紅軟基地
3、差異化定位，普通人pk到明星pk；這是我是歌手節(jié)目的核心競爭力，也是區(qū)別于其他選秀、歌唱節(jié)目的最大亮點。用明星本身起點就高，舞臺效果好，會更符合“好聲音”的標準。OEc紅軟基地
4、明星的號召力；各明星本身就有粉絲團，這也讓節(jié)目一開始就有了觀眾基礎(chǔ)。OEc紅軟基地
5、通俗流行歌具備廣泛的市場傳播力；選手多選用一些通俗的歌曲，這樣能引發(fā)共鳴和互動。OEc紅軟基地
6、大眾評審、主持人經(jīng)紀人的互動與氛圍營造；OEc紅軟基地
7、后續(xù)應(yīng)該還會出現(xiàn)的一些事件營銷。比如各選手的不和，排名的黑幕，某些大咖準備參加等等。將節(jié)目在市場中的熱度一些延續(xù)下去。OEc紅軟基地
五、社會效益OEc紅軟基地
 從《我是歌手》開播，就有一種聲音不斷出現(xiàn)，為什么請來的都是老歌手？為什么歌手演繹的都是老歌？節(jié)目是借助了社會的懷舊情緒才走紅。其實近幾年，各類文化節(jié)目都爭相將“懷舊”作為賣點，組合的重聚、縱貫線等老牌歌手的新組合，開始不斷出現(xiàn)。 OEc紅軟基地
我是歌手》很有可能形成一種‘倒逼’效應(yīng)，刺激中國原創(chuàng)音樂重拾應(yīng)有的價值觀，打造具有藝術(shù)價值和美學價值的作品。” OEc紅軟基地
《我是歌手》本身是一檔娛樂商業(yè)節(jié)目，但卻與“娛樂至死”的社會心理形成反差。在一些娛樂界人士看來，“娛樂至死”是消費主義時代的必然歸宿，是全民性的，它不僅是在音樂或是某個文化行業(yè)，而且是整個社會的生存狀態(tài)。如今很多的藝術(shù)服務(wù)是沒有價值的，因為它不具備價值觀，沒有情懷，只是娛樂工作者生產(chǎn)出的泡沫，用一種無聊的方式來解構(gòu)大眾以往一直所遵循的嚴肅生活。因此，對于80年代開啟的那段短暫的文化輝煌年代，人們會如此鐘情并追憶�！段沂歉枋帧非擅畹赜�合了當下的這種社會心理，是一次對現(xiàn)有的空洞消費主義的摧毀。OEc紅軟基地
六、《我是歌手》帶來了什么OEc紅軟基地
1、給觀眾帶來了：OEc紅軟基地
◆《我是歌手》為觀眾和社會帶來了什么——讓現(xiàn)實與懷舊心理、真我情懷、美好情感有了一個完美而又和諧的交集，對于勞碌迷茫的現(xiàn)代人來說是回憶的喚起、情感的共振、心靈的治愈，也是可貴的精神食糧OEc紅軟基地
    面對滿屏的聲色和喧囂，不少觀眾會說，我們已經(jīng)很難被打動、很難被征服，因為現(xiàn)在的我們比以往更有判斷力、更加挑剔，但若遇到真正好的節(jié)目、真誠的作品，我們也樂意振臂高呼、全情追逐，因為我們同時也敏感且期望被觸動。毫無疑問，《我是歌手》就是觀眾渴求的好節(jié)目。觀眾愛它，是因為它純粹、飽含真情而又有風骨、有追求。OEc紅軟基地
2、為電視業(yè)界帶來：OEc紅軟基地
◆《我是歌手》為電視業(yè)界帶來了什么——是模式創(chuàng)新更是理念創(chuàng)新，核心純粹而手法極致，以精誠品質(zhì)和高雅格調(diào)樹立難以復制和跟隨的新標桿OEc紅軟基地
《我是歌手》雜糅了多種節(jié)目形式，有棚內(nèi)演唱、全程真人秀、外景跟拍等等，從表面上看，全景式真人秀的成功運用、對成名歌手既祛魅又賦魅，是《我是歌手》與眾不同、理念領(lǐng)先之處。其實，這些都還只是《我是歌手》理念創(chuàng)新的手段和外在體現(xiàn)，節(jié)目理念的真正過人之處在于，核心純粹而手法極致。OEc紅軟基地
3、給音樂產(chǎn)業(yè)帶來：OEc紅軟基地
◆《我是歌手》為音樂產(chǎn)業(yè)帶來了什么——打撈偶像、再塑金曲，為真歌手正名，為樂壇樹立榜樣，引領(lǐng)“真唱運動”OEc紅軟基地
直觀地來看，《我是歌手》在打撈偶像，讓成名歌手回爐煥發(fā)新價值；《我是歌手》更在再塑金曲，節(jié)目的LIVE專輯占據(jù)著各音樂網(wǎng)站試聽榜的前幾名，喚起了很多人對音樂本質(zhì)的認知，“《煙花易冷》百轉(zhuǎn)千回，柔腸寸斷，意境凄美”、“帶著哭腔的《空白格》如同一套黯然銷魂掌拂中胸口，心碎了無痕，一聽難忘”；“今晚卸下羈絆的尚雯婕，脫韁而出恣意奔馳一路撒歡，淡漠眼神卻華麗得讓人驚顫，斑斕光影隱約交疊出另一個時代的輪廓”等等樂評都是觀眾看過之后的有感而發(fā)、真情流露。OEc紅軟基地
4、給湖南衛(wèi)視帶來了：OEc紅軟基地
◆《我是歌手》為湖南衛(wèi)視帶來了什么——是頻道創(chuàng)新能力、制作能力、引領(lǐng)市場能力的有力證明，豐富湖南衛(wèi)視的品牌聯(lián)想、拓展受眾層次，以市場級創(chuàng)新為全年音樂類活動打開局面OEc紅軟基地
推出《我是歌手》既是湖南衛(wèi)視在經(jīng)過去年市場高壓后的強力反彈，也是頻道特色優(yōu)勢及資源的集中釋放�！段沂歉枋帧窞橛^眾、為社會、為電視行業(yè)帶來的，其實都是為湖南衛(wèi)視帶來的。節(jié)目的超前理念，對于湖南衛(wèi)視今后的節(jié)目制作也有重要啟示，同時，作為精細化操作的試水之作，《我是歌手》對于頻道制作能力也是一次有力促進和示范。節(jié)目令觀眾感受到新意、誠意，同樣也幫助頻道有效拓展了受眾層次、拉攏了精英受眾。今后再提到湖南衛(wèi)視，觀眾想起的就不僅僅是青春、活力、動感等品牌印象，更多了一份直擊人心的感懷、成熟和沉淀，在豐富大眾關(guān)于湖南衛(wèi)視品牌聯(lián)想的同時，也為湖南衛(wèi)視贏得了更高口碑。OEc紅軟基地
七、小結(jié)OEc紅軟基地
總的來說，《我是歌手》有三個賣點。OEc紅軟基地
第一是專業(yè)，《我是歌手》節(jié)目中，職業(yè)歌手有多年的沉淀，有功力、有嗓音、夠?qū)�業(yè)，他們重新演繹一些歌曲時，能夠打動心扉，激發(fā)共鳴，把觀眾導入一種境界，做到了感動自己，感動別人。OEc紅軟基地
第二是懸念，來的歌手有懸念，歌手選歌有懸念，歌手順序有懸念，淘汰歌手有懸念�？傊�，有懸念的節(jié)目能夠吊起關(guān)注的胃口。OEc紅軟基地
的第三大賣點就是品位。選手們選歌的前奏、排練的敬業(yè)精神、舞臺上的表現(xiàn)、等待成績時的狀態(tài)，有太多細節(jié)讓節(jié)目很耐看，很好看。OEc紅軟基地
，《我是歌手》還是一個好名字。越是專業(yè)的，越是謙虛，明明都已經(jīng)是著名歌星，偏偏強調(diào)，我是歌手或者歌者，以一個歌手的職業(yè)態(tài)度來演繹歌曲，給觀眾帶去精彩的演出，這是一種低調(diào)的高雅。所以從這些方面來說，《我是歌手》會取得成功是必然的。OEc紅軟基地
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