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　　瀑布流現(xiàn)在很流行，國內(nèi)各種各樣的網(wǎng)站都在上，讓人有滿天飛瀑的感覺�？扇绻麊渭冋驹谑褂谜呓嵌�，你對瀑布流的感覺如何呢?你覺得它異常驚艷么?我問過很多使用者，其實大家都沒有這樣的感覺。大家只是覺得，從表面上看，比起之前的圖片網(wǎng)站，瀑布流只是瀏覽方便一些罷了，只有在玩一段時間之后，才有種說不清的吸引力出來。專業(yè)人士的解釋不同，他們大多認(rèn)為，瀑布流本身，只是一種頁面布局方式，它的根本是在興趣圖譜。那么，我們嘗試分析一下，藏在瀑布流后面的興趣圖譜，究竟是怎么回事。bR8紅軟基地

　　從瀑布流反推回源頭bR8紅軟基地

　　我們可以先從表現(xiàn)層的瀑布流開始，向它的源頭去反推一下：bR8紅軟基地

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　　首先，最外層，是瀑布流本身，它是由各種各樣的圖片組成的一種頁面布局方式;bR8紅軟基地

　　在此基礎(chǔ)上，我們反推一步，看看圖的來源，瀑布流中的圖片是用戶自己上傳，或在網(wǎng)絡(luò)上采集的，這些圖片是他們喜歡的;bR8紅軟基地

　　再反推一步，圖片是被用戶自己按“主題”編輯和聚合起來的(也就是畫板、專輯);bR8紅軟基地

　　最后，我們發(fā)現(xiàn)，這些主題，是用戶自己的興趣使然，也就是，所謂的興趣圖譜，是表現(xiàn)在各種主題上的，用戶間是通過興趣圖譜來尋找共鳴、建立聯(lián)系的。bR8紅軟基地

　　Pinterest用戶動機(jī)是什么?bR8紅軟基地

　　那么，Pinterest這樣的網(wǎng)站，核心是在興趣，這似乎已經(jīng)沒什么異議。但關(guān)鍵是，興趣這個東西，它究竟是什么?它為什么突然就被這么多的人喜歡并看好?bR8紅軟基地

　　這里我們可能需要了解一個英文單詞：motivation。一般我們把它翻譯成動機(jī)，也有很多心理學(xué)的專業(yè)書籍里，把它叫激勵。在心理學(xué)中，Motivation是指由特定需要引起的，并想要滿足這各種需要的心理狀態(tài)和意愿，它是行為的前奏。為了更好的了解動機(jī)，心理學(xué)家總是通過分類來使我們更清晰地認(rèn)識它。一種最基本的動機(jī)分類方法，是劃分內(nèi)在動機(jī)(intrinsic motivation)和外在動機(jī)(extrinsic motivation)。bR8紅軟基地

　　內(nèi)在動機(jī)指來自人本身的內(nèi)心的需要，外在動機(jī)則相反。簡單說，一個孩子，當(dāng)他因為喜愛和興趣而努力學(xué)習(xí)時，這是內(nèi)在動機(jī)在起作用，而當(dāng)他僅僅是為了考試拿高分時，這是外在動機(jī)在起作用。也就是，當(dāng)需要的刺激來自外部時，就產(chǎn)生外在動機(jī)。bR8紅軟基地

　　金錢獎勵，也是一種比較常見的外在動機(jī)。外在動機(jī)同樣也可以促成良好的行為及結(jié)果，比如為了養(yǎng)家糊口而去做我們不喜歡的工作但取得了很好的成績，可很多時候，這種行為并非是我們真正自愿的，它不是發(fā)自心底的。外在動機(jī)常常讓我們感覺很累，很有壓力。bR8紅軟基地

　　該回到興趣了。興趣本身，無疑是一種在動機(jī)。興趣這樣的內(nèi)在動機(jī)往往可以激發(fā)人的正面情緒，比如快樂、幸福等情緒，正面情緒總是導(dǎo)致積極和主動地參與，它能提高人的行動效率。做自己喜歡做的事，是很多人的理想，有時候我們還說“有錢難買我愿意”，其實也是這種情況。為你搭建興趣圖譜的平臺，就是要創(chuàng)造這樣一種你可以自愿投入、主動參與的機(jī)會，并且，它還能帶給你快樂。bR8紅軟基地

　　另一方面，要說說情緒(Emotions)這個東西。情緒是社會化網(wǎng)絡(luò)里很關(guān)鍵的一個東西，這是因為，情緒是人類所特有的，它既是一種個人體驗，也是人際間(社會)交流的主要動力，因為，情緒還是具有高度傳染性的。情緒即可以通過已有的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳染(傳播)，也可以通過“共同興趣”這個關(guān)系紐帶去傳染，并隨之拓展新的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。一個社交網(wǎng)絡(luò)，在很大的程度上來說，它就是一個人類情緒的網(wǎng)絡(luò)，它充滿著人們的喜怒哀樂，人們在社交網(wǎng)絡(luò)上的各種行為，你大多都可以理解為是各種情緒在擴(kuò)散和傳播，在Pinterest上，在五彩繽紛的圖片背后，讓你愉悅的情緒一定是無所不在的。bR8紅軟基地

　　現(xiàn)在你可以閉上眼睛想象一下，在瀑布流后面還有什么在流動?是人們色彩紛呈“興趣”，激發(fā)出某種讓你愉悅的情緒，是這些情緒在網(wǎng)絡(luò)間緩緩流動。如果說興趣首先是個體的，它是Pinterest的發(fā)動機(jī)的話，那么由興趣所引發(fā)的情緒，尤其是哪些讓你感覺快樂的情緒，則是隨后在群體間蔓延的，它是Pinterest的一路風(fēng)景。bR8紅軟基地

　　小結(jié)bR8紅軟基地

　　互聯(lián)網(wǎng)從出現(xiàn)一直走到今天，它之所以如此的受人青睞，正是因為它在不斷激發(fā)人們的內(nèi)在動機(jī)。有時候我們覺得，網(wǎng)絡(luò)比現(xiàn)實更能滿足我們心底的需要。實際上，所有網(wǎng)上火爆的應(yīng)用都是如此，從早期的網(wǎng)絡(luò)聊天、在線游戲、免費(fèi)音樂下載，一直到現(xiàn)在的社會化網(wǎng)絡(luò)，到Pinterest，都沒有脫離這個發(fā)展主軸，這些應(yīng)用都可以使我們從一些現(xiàn)實的、外在的壓力中解脫出來，它使我們感覺輕松，感覺自在，感覺快樂，回歸自我。bR8紅軟基地

　　所以，很多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的外在形式，是可以不斷地變化與進(jìn)化，它可以是曾經(jīng)的文字交流、音樂下載、視頻分享，也可以是現(xiàn)在是圖片瀑布流，而這些應(yīng)用的內(nèi)在本質(zhì)，都是滿足來自我們的內(nèi)心的那個聲音，增加我們的快樂體驗(情緒)。也許，單從這一點(diǎn)上來說，互聯(lián)網(wǎng)從未改變。bR8紅軟基地

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　　作者：SocialBeta內(nèi)容貢獻(xiàn)者@曹宇CharliebR8紅軟基地

來源：socialbeta