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2014-03-08
導(dǎo)讀：APP的SEO提到的人不多，而且估計沒人這樣分析過國內(nèi)三大APP應(yīng)用市場的排名規(guī)則，即使分析了也是藏著掖著。而本文從關(guān)鍵詞排名規(guī)則、首頁推薦規(guī)則、榜單排名規(guī)則詳細的分析了國內(nèi)三大APP平臺的排名規(guī)則，是非常值得收藏的一篇文章，對APP營銷初級人員有很高的參考價值，特感謝刑天營銷的無私分享。
目錄：
一、三大App應(yīng)用平臺市場份額介紹
二、三大App平臺關(guān)鍵詞搜索排名規(guī)則分析
三、 三大App平臺首頁應(yīng)用推薦規(guī)則分析
四、 App分發(fā)平臺的應(yīng)用分類排行榜排名規(guī)則分析
五、 三大App分發(fā)平臺榜單排名規(guī)則分析
六、 結(jié)論
近兩年大量App涌入市場，而應(yīng)用分發(fā)平臺的展現(xiàn)位置有限，這很可能會造成App做的很好，但用戶無法在分發(fā)平臺上看到，從而無人問津，下載更寥寥無幾的慘淡場面。獲取應(yīng)用分發(fā)平臺的推薦位置難度很大，開發(fā)者如欲獲取更多展現(xiàn)機會，在搜索上發(fā)力是不錯的選擇。
為了幫助開發(fā)者更好的了解分發(fā)平臺的排名規(guī)則，今天我們對國內(nèi)三大App應(yīng)用分發(fā)平臺(360手機助手、91助手、豌豆夾)分別進行搜索排名測試，分析下影響三大平臺關(guān)鍵詞搜索排名的各種因素。
一、三大App應(yīng)用平臺市場份額介紹
根據(jù)“中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心”2013年中國搜索引擎市場研究報告，在移動端使用應(yīng)用商店內(nèi)搜索功能的用戶比率越來越接近百度移動市場份額，而且按照統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，通過應(yīng)用平臺搜索的內(nèi)容絕大多數(shù)為App應(yīng)用，所以應(yīng)用平臺搜索帶來的是龐大且精準的入口流量，對于開發(fā)者而言是非常重要的。
二、三大App平臺關(guān)鍵詞搜索排名規(guī)則分析
(一) 360手機助手應(yīng)用搜索的下拉框推薦排名分析
通過技術(shù)團隊多次測試，觀察到此處排名遵行下述規(guī)則：
1. App下載次數(shù)越高，關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)下拉App名稱排名越靠前;
2. 推薦相關(guān)應(yīng)用關(guān)鍵詞搜索時，只將搜索關(guān)鍵詞與應(yīng)用標題進行匹配，無法對App介紹內(nèi)容做匹配;
3. 如果App下載次數(shù)相同，排名前后與應(yīng)用評分相關(guān)，評分越高，排名就越靠前;
4. 對競爭對手例如“百度”旗下的APP不做推薦，360手機助手只提供了“百度搜索”一個App，其它百度App未有找到，如果你問為什么，你可以去問360。
(二) 豌豆莢應(yīng)用搜索的下拉框推薦及搜索結(jié)果頁排名分析
1. 使用豌豆莢應(yīng)用搜索，輸入關(guān)鍵詞后下拉框默認推薦4個名稱匹配的APP;
2. 推薦APP的排名與其下載量和評價高低相關(guān);
3. 如果用戶之前使用過豌豆莢應(yīng)用搜索，搜索的歷史記錄也會顯示在下拉框推薦中，推薦App個數(shù)相應(yīng)減少;
4. 我們多次測試發(fā)現(xiàn)，豌豆莢的搜索正在轉(zhuǎn)型為整合搜索，輸入某個關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果頁不僅返回APP結(jié)果，同時也會調(diào)用視頻以及百度搜索等相關(guān)結(jié)果。
1) 我們搜索App信息時，豌豆莢會自動搜索出匹配的視頻信息，而且匹配標準不僅限于標題匹配，視頻介紹中出現(xiàn)關(guān)鍵詞也有機會被檢索到;
2) 豌豆莢搜索還會根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞，調(diào)用百度相關(guān)搜索結(jié)果;
(三) 91助手應(yīng)用搜索的下拉框推薦排名分析
當用戶通過91助手搜索窗口搜索App時，輸入關(guān)鍵詞后，下拉框默認推薦結(jié)果數(shù)多達20條;
1. 下拉框推薦結(jié)果中，排在第一位的是相關(guān)APP中下載量最高者，這條結(jié)果可以直接點擊下載;
2. 排在搜索下拉框第二位的，是91助手編輯團隊人工添加的相關(guān)專題，如果此關(guān)鍵詞沒有匹配出相關(guān)專題，則此條輪空;
3. 專題之下，排名第三至第20的App，依然是根據(jù)下載量高低進行排名;
4. 除排名第一的App外，搜索下拉框推薦的其它App，點擊后不會直接進入下載頁面，會進入搜索結(jié)果頁面，需從結(jié)果頁面點擊相應(yīng)APP再進行下載。
三、 三大App平臺首頁應(yīng)用推薦規(guī)則分析
(一) 360手機助手首頁應(yīng)用展現(xiàn)規(guī)則分析：
360手機助手首頁的推薦應(yīng)用主要體現(xiàn)在“應(yīng)用精選”欄目，在此欄目集中展示編輯推薦內(nèi)容(包括軟件和游戲)，360公司旗下的應(yīng)用會排到最前面;我們通過分析，360手機助手的應(yīng)用精選欄目的排名采用人工推薦的方式。
(二) 豌豆莢首頁應(yīng)用展現(xiàn)規(guī)則分析：
豌豆莢首頁主要展現(xiàn)的即推薦應(yīng)用模塊，但排名規(guī)則較為復(fù)雜，技術(shù)團隊經(jīng)過多番測試研究得知：
1. 排名規(guī)則不是僅依照下載量排序，而是與匹配、下載量、用戶打分(用戶打分率在 30%-40%)和評價、卸載量多個因素相關(guān);
2. 豌豆莢對推廣App標有“推廣”標志，推測推廣App均為付費獲得展現(xiàn)機會;
3. 豌豆莢對于優(yōu)秀App標有“優(yōu)”標志，推測優(yōu)秀App應(yīng)為編輯人工篩選得到。
(三) 91助手首頁應(yīng)用展現(xiàn)規(guī)則分析：
91助手首頁的推薦應(yīng)用主要體現(xiàn)在“精品推薦”欄目，測試后發(fā)現(xiàn)，此處展現(xiàn)的應(yīng)用排名與下載量和排名均不相關(guān)，推測應(yīng)為人工推薦。
四、 App分發(fā)平臺的應(yīng)用分類排行榜排名規(guī)則分析
(一)360手機助手的分類排行榜排名規(guī)則分析
360手機助手的分類排行榜是根據(jù)每周的下載量進行排名，下載量越大排名越靠前。
(二)豌豆莢分類排行榜排名規(guī)則分析
豌豆莢的應(yīng)用分類排行榜排名規(guī)則較為復(fù)雜，通過測試后發(fā)現(xiàn)，豌豆莢分類排行榜的排名規(guī)則有如下特點：
1. 推廣應(yīng)用會排到第一位;
2. 帶有“優(yōu)”標志會排到前面;
3. 會根據(jù)當日的應(yīng)用活躍度進行排序。
(三)91助手應(yīng)用分類排行榜排名規(guī)則分析
經(jīng)測試觀察可知，91助手分類應(yīng)用排行榜是根據(jù)當周下載熱度進行排名，同時為了使新上傳的應(yīng)用有好的展現(xiàn)位置，91助手設(shè)置了最熱、最新App兩個欄目。
五、 三大App分發(fā)平臺榜單排名規(guī)則分析
(一)360手機助手榜單排名規(guī)則分析
360手機助手有兩大榜單，下載榜是根據(jù)應(yīng)用每周的下載量進行排名;而上升榜集中展現(xiàn)每周下載量較大，并且排名上升最快的應(yīng)用。
(二)豌豆莢榜單排名規(guī)則分析
豌豆莢應(yīng)用榜單不區(qū)分應(yīng)用類別，所有應(yīng)用競爭同一個榜單，根據(jù)每周的下載量進行排名。
(三)91助手榜單排名規(guī)則分析
91助手時下熱門排行榜范圍涵蓋所有應(yīng)用，根據(jù)每個應(yīng)用的周下載量進行排名;總排行榜范圍涵蓋所有應(yīng)用，根據(jù)各應(yīng)用總的下載量進行排名。
六、 結(jié)論
(一)360手機助手安裝用戶最多，對于開發(fā)者來說獲取用戶的機會最大。開發(fā)者可以通過提升下載量來提升App在所屬分類的排名，雖然首頁推薦位置為人工推薦難以爭取到，但可以在所屬分類的排行榜中有很好的排名，從而吸引用戶下載;
(二)通過對豌豆莢的測試分析我們發(fā)現(xiàn)，個人開發(fā)者要獲得首頁App推薦位置同樣非常困難，建議可以主攻分類榜單和總排行榜，通過系統(tǒng)提升下載量、用戶打分和評價，在App分類榜單中獲得推薦機會。豌豆莢的總排行榜根據(jù)周下載量高低進行排名，可通過提升短期下載量獲得排名;
(三) 通過對91助手平臺的測試分析得知，通過優(yōu)化App標題可以提高App在應(yīng)用搜索中的展現(xiàn)機會，從而為開發(fā)者得來額外的關(guān)注度。并且91助手對新上架的App有單獨的展現(xiàn)位置，也有助于開發(fā)者提高曝光率。91助手分類排行是根據(jù)App一周下載熱度進行排行，總榜單是根據(jù)周下載熱度進行排名，開發(fā)者可通過提升下載量獲得排名。
原標題：360、豌豆莢、91三大APP應(yīng)用分發(fā)平臺搜索排名規(guī)則分析 來源：盧松松博客