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2013-12-19
繼2003年騰訊推出QQ等級制度以來，騰訊已經(jīng)對QQ等級制度作了多次修改。騰訊QQ的等級計算，最早是以小時來計算的，那段時間，絕大部分QQ用戶都徹夜開著電腦掛QQ，結(jié)果也因浪費電力資源飽受媒體詬病，在有關(guān)部門的介入下，騰訊公司將QQ等級變?yōu)橐蕴鞛閱挝唬刻熘灰诰�兩個小時就算一天。
此次，騰訊又將主意打到了移動端，在2013年的尾巴甩出了QQ等級加速新規(guī)。具體內(nèi)容如下：
一、基礎(chǔ)加速更快，每天最高累積1.7個活躍天。1、當(dāng)天連續(xù)使用QQ手機版6小時加速1天；2、當(dāng)天使用電腦QQ2小時，加速0.5天；3、非隱身使用電腦QQ滿2小時，加0.2天；其它服務(wù)加速特權(quán)不變。
二、免費使用2款VIP氣泡。QQ等級超過一太陽且一月內(nèi)超過20天使用QQ手機版在線滿6小時，免費使用2款VIP氣泡。
一向在PC端所向披靡的QQ為何要轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端？馬化騰究竟有何預(yù)謀？手機QQ與微信是不是相互替代的關(guān)系？
對此，馬化騰在很久以前就開始反復(fù)重申：手機QQ與微信不是相互替代關(guān)系，而是自我更新，差異化發(fā)展。
微信與手機QQ一開始沒有太大的區(qū)別，微信最初導(dǎo)入的關(guān)系鏈全部是QQ關(guān)系。而人們的手機里面存在龐大的、真實的關(guān)系鏈，即通信關(guān)系鏈。微信讓手機通信關(guān)系鏈和積累了十幾年的互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系鏈融合起來，形成了更加豐富、更加實名化的關(guān)系鏈，這是微信和QQ最大的區(qū)別。微信和QQ第二個區(qū)別是語音通信。過去QQ沒有語音通信功能，全部靠打字。語音通信讓微信的體驗和傳統(tǒng)手機QQ有很大的區(qū)別。
盡管騰訊在極力解釋手機QQ與微信的區(qū)別，但對此，網(wǎng)友并不買賬。QQ加速等級新規(guī)則一出，超過八成的網(wǎng)友一邊倒地認(rèn)為"手機QQ與微信是相互替代"、"手機QQ是用生命在山寨微信"、"等級高也沒什么特權(quán)"、甚至有用戶認(rèn)為只要有微信就行了，QQ早已被淘汰。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國移動支付行業(yè)細(xì)分市場需求與投資機會分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2012年移動端社交App下載量中，微信以29%的比例位居第一位，其次為手機QQ2012，下載量比例為17%。預(yù)計2015年微信用戶將會首次超過QQ用戶。
此前，QQ能有如此大的影響力正是因為無可匹敵的QQ用戶規(guī)模，但是微信還具備手機QQ所沒有的許多優(yōu)勢。此次將微信所不具有的等級制度搬出來，是為了引流一部分用戶回到手機QQ。
實際上，正是之前騰訊的QQ、QQ空間、手機QQ分別在三個不同的事業(yè)部，而騰訊一直在做組織架構(gòu)的擬合，加上微信的后發(fā)優(yōu)勢，騰訊似乎"作繭自縛"，讓人們感覺QQ這個騰訊發(fā)家之根本在逐漸被微信取代。而且QQ等級加速新規(guī)并沒有帶來新的實惠，QQ等級給用戶扣上的光環(huán)也將逐漸褪去。
本文作者：劉吉偉 （前瞻網(wǎng)資深產(chǎn)業(yè)研究員、分析師）