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2013-12-17
站長(zhǎng)之家（Chinaz.com）12月16日：業(yè)界傳聞花近千萬(wàn)購(gòu)得www.vip.com的域名后，唯品會(huì)再出手。昨日，有人士在微博爆料“唯品會(huì)今日收購(gòu)viplux.cn和vipluxe.com.cn，每個(gè)六位數(shù)價(jià)格，今天下午在廣州現(xiàn)場(chǎng)交易。”
購(gòu)買(mǎi)域名背后自然是新的戰(zhàn)略動(dòng)作，據(jù)了解，luxe一詞在法語(yǔ)中的意思是奢侈、豪華之意。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士就猜測(cè)，唯品會(huì)此舉意在進(jìn)軍奢侈品電商。
這則消息隨后也引來(lái)部分人士的轉(zhuǎn)發(fā)并跟進(jìn)，有唯品會(huì)的高管也證實(shí)了這一消息。
早在前幾年，國(guó)內(nèi)電商大舉發(fā)展時(shí)，奢侈品電商亦火熱起來(lái)，但沒(méi)過(guò)多久便愁云慘淡，在跌跌撞撞中墜入冰點(diǎn)。2011年年底，網(wǎng)易旗下尚品網(wǎng)宣布關(guān)閉，同年11月，呼哈網(wǎng)主頁(yè)突然被黑，隨即網(wǎng)站關(guān)門(mén)大吉。2012年3月，尊酷網(wǎng)CEO離職；10月，尊酷網(wǎng)最終選擇關(guān)閉。
這背后有著奢侈品品類(lèi)固有的原因。通常而言，消費(fèi)者在消費(fèi)奢侈品時(shí)往往更傾向于在線(xiàn)下實(shí)體店進(jìn)行，網(wǎng)上用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣依然停留在性?xún)r(jià)比高的中低端產(chǎn)品，這就決定了在中國(guó)單做奢侈品的電商，網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率都很低。另一方面，奢侈品的供給復(fù)雜，品牌商對(duì)渠道和價(jià)格的控制嚴(yán)格，能否保證貨源的穩(wěn)定性也是奢侈品電商要面臨的問(wèn)題。
據(jù)了解，此前，唯品會(huì)也曾短暫試水過(guò)奢侈品電商，但效果并不好，之后則迅速向國(guó)內(nèi)二三線(xiàn)品牌延伸，轉(zhuǎn)型“大眾品牌的網(wǎng)上奧特萊斯”。公司也實(shí)現(xiàn)迅速扭虧并盈利，最終在美上市，而且成為一只堅(jiān)挺的中概股。
如今的唯品會(huì)再次進(jìn)軍奢侈品電商，在經(jīng)驗(yàn)、資金上自然有了更好的條件，但面臨的挑戰(zhàn)依然不少。
原標(biāo)題：唯品會(huì)再花數(shù)十萬(wàn)購(gòu)域名 進(jìn)軍奢侈品電商