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互聯(lián)網(wǎng)盒子“正規(guī)軍”遭遇危機(jī):山寨產(chǎn)品泛濫

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  • 2013-09-14

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騰訊科技 范蓉 9月14日?qǐng)?bào)道0IO紅軟基地

無(wú)論是在北京中關(guān)村,還是在深圳華強(qiáng)北, OTT TV(互聯(lián)網(wǎng)電視)機(jī)頂盒已成為全國(guó)兩大IT產(chǎn)品聚集區(qū)中最炙手可熱的產(chǎn)品,并熱銷了3年。0IO紅軟基地

所謂OTT機(jī)頂盒,即能夠把電視變成一個(gè)聯(lián)網(wǎng)的智能終端,讓用戶直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻內(nèi)容。0IO紅軟基地

OTT機(jī)頂盒熱銷的同時(shí),山寨版也充斥著市場(chǎng),這一比例已達(dá)到80%。騰訊科技采訪和統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn),OTT機(jī)頂盒2012年出貨量達(dá)100萬(wàn)臺(tái),從2013年開始,每個(gè)月出貨量達(dá)100萬(wàn)臺(tái),而山寨盒子銷售達(dá)到80萬(wàn)臺(tái)左右。由于市場(chǎng)需求龐大,一部分以前生產(chǎn)耳機(jī)、電腦音箱、鼠標(biāo)、MP4的廠家紛紛加盟“山寨”陣營(yíng)。0IO紅軟基地

所謂市場(chǎng)上俗稱的“山寨”,是沒有拿到國(guó)家授予的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒牌照,即沒有正規(guī)身份的產(chǎn)品。0IO紅軟基地

騰訊科技在淘寶上搜索“機(jī)頂盒”字樣,品牌達(dá)60多家以上,90%的產(chǎn)品介紹中并沒有標(biāo)明獲得牌照資質(zhì)。而一些生產(chǎn)廠商為了躲避政策上的監(jiān)管,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了不同命名,如3D高清播放器、高清播放機(jī)、智能機(jī)頂盒等。0IO紅軟基地

“按這樣的發(fā)展,明年可能會(huì)出現(xiàn)3000萬(wàn)臺(tái),后年50%中國(guó)家庭的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒都將變成山寨的。”易視騰總裁侯立民接受騰訊科技采訪時(shí)表示,OTT TV機(jī)頂盒真正的頑敵是山寨危機(jī)。0IO紅軟基地

業(yè)內(nèi)人士表示,監(jiān)管體制僅代表生產(chǎn)關(guān)系而無(wú)法決定生產(chǎn)力,OTT機(jī)頂盒在巨大市場(chǎng)面前無(wú)法抵抗誘惑,目前出現(xiàn)了四種代表企業(yè):與七大牌照商合作的有正規(guī)身份的盒子,如樂視、小米等;要么走地下市場(chǎng),如山寨產(chǎn)品;要么走出口和代工路線,如金亞太等,要么利用新技術(shù)打擦邊球,生產(chǎn)出四不像的融合產(chǎn)品以擺脫監(jiān)管。0IO紅軟基地

山寨盒子的生存法則0IO紅軟基地

2010年,隨著家庭寬帶及WiFi的普及,深圳一批企業(yè)開始生產(chǎn)具備聯(lián)網(wǎng)功能的硬盤播放器,最早基于linux系統(tǒng),之后隨著谷歌發(fā)布了基于試用于平板、大屏幕性能的Android4.0版本,金亞太、美如畫、邁樂、杰科、海美迪等廠商開始進(jìn)入擁有4億家庭市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒領(lǐng)域。0IO紅軟基地

“沒有屏和電池,軟件用Android,組裝起來(lái)非常方便。”一位企業(yè)認(rèn)為,盒子之所以容易山寨是因?yàn)闆]有技術(shù)門檻。而一些企業(yè)可以花50元就能從一些做衛(wèi)星電視的企業(yè)那里購(gòu)買軟件,實(shí)現(xiàn)小米盒子軟件上的功能。0IO紅軟基地

不需要營(yíng)銷模式,不需要良好的用戶體驗(yàn),但仍然擁有海量的用戶。為何山寨盒子對(duì)用戶有如此強(qiáng)的吸引力?0IO紅軟基地

騰訊科技發(fā)現(xiàn),其一,這些山寨盒子能夠提供海量免費(fèi)內(nèi)容,可以連接所有視頻網(wǎng)站,可以直接登錄CNTV、搜狐、優(yōu)酷土豆等,包括海外和私自建立的網(wǎng)站;同時(shí)連接各種直播應(yīng)用,直播頻道就多達(dá)400~500個(gè)。0IO紅軟基地

其二,目前市場(chǎng)上山寨OTT TV盒子價(jià)格一般在300元以下,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),即使一年換一個(gè)也不覺得可惜。0IO紅軟基地

為規(guī)范國(guó)內(nèi)OTT盒子市場(chǎng)發(fā)展,2011年底原國(guó)家廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》,將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒納入管理范圍。181號(hào)文明確限制機(jī)頂盒直接訪問互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,機(jī)頂盒必須與持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的7大牌照方合作才能生產(chǎn)銷售。但在181號(hào)文出臺(tái)之前,深圳一些企業(yè)早已生產(chǎn)盒子,可以說(shuō)先有市場(chǎng)后有政策。一些盒子廠商為了降低成本開始打“擦邊球”來(lái)擺脫監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。0IO紅軟基地

上述人士同時(shí)透露,山寨盒子只是帶網(wǎng)絡(luò)功能的播放盒,具備HDMI輸出功能,至于用戶是插在電視、電腦或其他設(shè)備上,根本無(wú)法界定,如有風(fēng)吹草動(dòng),這些山寨廠商就會(huì)及時(shí)逃跑轉(zhuǎn)移生產(chǎn)或銷售其他產(chǎn)品。0IO紅軟基地

沒有運(yùn)營(yíng)成本,沒有內(nèi)容版權(quán)壓力,其利益導(dǎo)向就是盒子硬件銷售的收入。據(jù)相關(guān)機(jī)頂盒企業(yè)統(tǒng)計(jì),即便每臺(tái)山寨盒子利潤(rùn)10-20元左右,每月灰色市場(chǎng)利潤(rùn)近80萬(wàn)—1600萬(wàn)元。0IO紅軟基地

而據(jù)騰訊科技了解,國(guó)家廣電部門正在規(guī)劃一場(chǎng)“圍剿無(wú)牌照機(jī)頂盒的行動(dòng)”。0IO紅軟基地

正規(guī)軍的生存法則0IO紅軟基地

介入OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)的廠家普遍認(rèn)為,產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的是龐大的電視存量市場(chǎng)。普通電視用戶無(wú)需更換成智能電視,只需要連接一個(gè)盒子就可以觀看網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。0IO紅軟基地

自去年以來(lái),OTT盒子在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)升溫,一場(chǎng)圍繞普通電視低成本植入網(wǎng)絡(luò)視頻的大戰(zhàn)迅速拉開,從樂視到小米、PPTV、愛奇藝,已經(jīng)有多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在機(jī)頂盒行業(yè)掘金,一些電視機(jī)企業(yè)創(chuàng)維、海信等也開始加盟。0IO紅軟基地

OTT機(jī)頂盒對(duì)于正規(guī)軍真正的意義是什么?0IO紅軟基地

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,小米只是通過(guò)盒子來(lái)“試水溫”進(jìn)入電視機(jī)。雖然對(duì)于百億美元估值的小米,一臺(tái)盒子硬件銷售10元的利潤(rùn),對(duì)利潤(rùn)值貢獻(xiàn)不大。“但可以為其帶來(lái)足夠的現(xiàn)金流。”0IO紅軟基地

甚至工信部電信研究院研究員楊

原標(biāo)題:互聯(lián)網(wǎng)盒子“正規(guī)軍”遭遇危機(jī):山寨產(chǎn)品泛濫 來(lái)源:騰訊科技

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