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2012-08-29
360綜合搜索搶得一成份額，搜狗拋出“亦敵亦友”論調(diào)，百度看似坐懷不亂，股價(jià)一周下跌13 .6%
搜索界“3SB”大戰(zhàn)開(kāi)局
紅衣教主一出手，互聯(lián)網(wǎng)江湖不再風(fēng)平浪靜。
盡管周鴻祎及奇虎360都一反常態(tài)，低調(diào)不回應(yīng)，但推出搜索不到一周，周鴻祎的戰(zhàn)績(jī)已有些彪悍。Hitwise數(shù)據(jù)顯示其搜索份額穩(wěn)定在10%左右，而奇虎股價(jià)一周內(nèi)漲幅高達(dá)24 .5%。
略顯簡(jiǎn)陋的360綜合搜索，輕易地?fù)艹隽艘蝗i漪，同為借勢(shì)瀏覽器的搜狗趕緊拋出“亦敵亦友”的論調(diào)，百度看似坐懷不亂，卻遭遇股價(jià)一周下跌13 .6%。搜索領(lǐng)域“3S B大戰(zhàn)”一觸即發(fā)，外來(lái)軍谷歌躺著中槍。
谷歌不進(jìn)則退
利潤(rùn)的誘惑、盟友谷歌中國(guó)的疲弱表現(xiàn)，加上周鴻祎的搜索情結(jié)，是推動(dòng)著360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)的三駕馬車。
周鴻祎曾經(jīng)三度涉水搜索界，從當(dāng)年創(chuàng)立3721、時(shí)任雅虎中國(guó)總裁時(shí)推出了“一搜”，再到雅虎收購(gòu)3721，與新浪合資成立一拍網(wǎng)，紅衣教主三度出手卻三度折返而回。不過(guò)，手握360瀏覽器和安全軟件積累起來(lái)的龐大用戶群，周鴻祎這些年并沒(méi)有少賺來(lái)自搜索的錢。
奇虎360謀求海外上市時(shí)，招股說(shuō)明書(shū)曾經(jīng)50次提到谷歌，列明與谷歌的緊密合作關(guān)系。谷歌曾經(jīng)是奇虎360最大的客戶，當(dāng)時(shí)奇虎360預(yù)期“對(duì)谷歌的依賴會(huì)持續(xù)到可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)”，“如因種種原因谷歌暫停合作，將會(huì)給360帶來(lái)較大的影響”。
但這個(gè)情況在去年開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。2009年、2010年谷歌分別為奇虎360貢獻(xiàn)了11.2%、21.1%的總營(yíng)收。而根據(jù)2011年的財(cái)報(bào)，谷歌對(duì)奇虎360的貢獻(xiàn)僅占2011年總營(yíng)收的10%，大幅下滑。
但另一方面，奇虎360的用戶卻在持續(xù)上漲。“不能變現(xiàn)的流量是廢水。”周鴻祎不得不面對(duì)的是，在用戶數(shù)持續(xù)上升的同時(shí)，如何加速流量變現(xiàn)?
谷歌的腳步還能跟得上嗎?周鴻祎在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，很多時(shí)候用谷歌時(shí)會(huì)出現(xiàn)無(wú)法訪問(wèn)或訪問(wèn)不正常，導(dǎo)致用戶沒(méi)有百度之外的選擇。
目前，在360網(wǎng)址導(dǎo)航hao.360 .cn的搜索框，除了360綜合搜索取代谷歌成為“默認(rèn)搜索”外，用戶仍然可以選擇設(shè)置百度、谷歌、有道、即刻等為搜索工具。
有知情人士向南都記者透露，奇虎360與谷歌的合作協(xié)議是非常彈性的，任何一方只需要提前30天通知即可終止合作。對(duì)于360推出綜合搜索后，雙方的合作是否已經(jīng)發(fā)生改變?谷歌方面向南都記者表示，不對(duì)外公布合作信息。而奇虎360只表示，360與谷歌雙方并沒(méi)有終止合作。
移動(dòng)端備戰(zhàn)
很少人知道，谷歌之前，360導(dǎo)航最大的廣告主是百度。2009年，奇虎360的在線廣告業(yè)務(wù)收入一下子增長(zhǎng)了830萬(wàn)美元，主要來(lái)自百度和谷歌等主流搜索網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)的收入。但雙方的合作在2010年停止。當(dāng)時(shí)，百度認(rèn)為360流量作弊，把并非是360導(dǎo)航的流量也納入統(tǒng)計(jì)，訴訟資料顯示2010年上半年百度應(yīng)支付奇虎360的費(fèi)用是5400萬(wàn)元。
不過(guò)，雙方并沒(méi)有逃過(guò)直面競(jìng)爭(zhēng)的這一天。除了來(lái)自PC端的搜索競(jìng)爭(zhēng)，移動(dòng)端的搜索戰(zhàn)更是群雄割據(jù)。除了傳統(tǒng)搜索引擎開(kāi)發(fā)的A PP、瀏覽器布陣，百度、谷歌、搜搜、搜狗、宜搜、易查、儒豹都正在發(fā)力。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012 Q2中國(guó)手機(jī)搜索用戶流量占比宜搜和百度不分上下。騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群副總裁李致峰向南都記者分析稱，無(wú)線搜索市場(chǎng)是另外一種多極生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)模式。“當(dāng)前的無(wú)線搜索是一個(gè)騰訊、百度、長(zhǎng)尾廠商三分天下的市場(chǎng)格局。”他透露，騰訊已將搜索業(yè)務(wù)的發(fā)力點(diǎn)定位于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。“未來(lái)移動(dòng)網(wǎng)將會(huì)是承載搜索服務(wù)的主體，是無(wú)線廣告的重要流量來(lái)源。”
采寫：南都記者 謝睿
周鴻祎為何弄個(gè)沒(méi)啥技術(shù)含量的搜索？
記者觀察
評(píng)論員 高凌云
南都漫畫(huà)：鄺飚
周鴻祎還是做起了搜索。在出售3721、奇虎問(wèn)答經(jīng)歷慘敗之后，對(duì)于業(yè)界長(zhǎng)期流傳的“周鴻祎有搜索情結(jié)”的說(shuō)法，老周曾經(jīng)不斷地否認(rèn)自己要再度操起搜索這份舊業(yè)。
很多人認(rèn)為，搜索是靠技術(shù)的，靠長(zhǎng)期的累積和算法調(diào)整，老周挖幾個(gè)技術(shù)人才，把百度和谷歌的搜索結(jié)果整合一下，是不可能成功的。筆者認(rèn)為，他很清醒認(rèn)識(shí)到已沒(méi)法和谷歌去拼技術(shù)，去和百度拼品牌和用戶習(xí)慣，于是，弄個(gè)了沒(méi)有技術(shù)含量、沒(méi)品牌的搜索：綜合搜索。
重點(diǎn)說(shuō)下品牌和用戶習(xí)慣，因?yàn)榧夹g(shù)沒(méi)得說(shuō)。“360綜合搜索”，沒(méi)有跟風(fēng)叫搜狗、狗搜啥的，白開(kāi)水般的“綜合搜索”;另外，在搜索框設(shè)置上，跟 著百度學(xué)。一點(diǎn)個(gè)性都沒(méi)有?是的，老周知道，搜索市場(chǎng)已飽和，新品牌還不如弄個(gè)白開(kāi)水搬的“綜合搜索”，不去挑戰(zhàn)用戶認(rèn)知和習(xí)慣，讓人用起來(lái)以為是在用百度。要知道，很多人在Q Q上不小心用搜搜搜了關(guān)鍵詞，都要把網(wǎng)頁(yè)關(guān)掉，然后重新登錄百度首頁(yè)再搜一次的呀!
老周還有個(gè)殺手锏：360安全瀏覽器、360網(wǎng)址導(dǎo)航入口。在淡化品牌，避免挑戰(zhàn)用戶習(xí)慣的前提下，占據(jù)入口，技術(shù)投入不大，靠“競(jìng)價(jià)排名”攬銀子，還真是一手好牌。
來(lái)源：南方都市報(bào) 作者：謝睿