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2012-07-04
據(jù)國外媒體報道，在美國消費者經(jīng)常都會排起長隊，以60美元的價格購買動視暴雪著名游戲《使命召喚》每年推出的最新版;但當這種戰(zhàn)爭模擬射擊游戲在今年晚些時候登陸中國市場時，動視暴雪則將采取一種不同的戰(zhàn)術(shù)：免費分發(fā)。
這家總部位于加利福尼亞州圣塔莫尼卡的公司正在對迅速增長的中國市場的獨特性作出回應，在這里游戲機幾乎沒有市場，人們通常會聚集在網(wǎng)吧中玩免費游戲，這些游戲通過出售虛擬道具來盈利。
最新的免費版《使命召喚》將以在線方式面向中國的視頻游戲玩家推出，動視暴雪將嘗試通過出售游戲內(nèi)道具的模式賺錢。為了幫助將這款游戲推向市場，動視暴雪已經(jīng)與騰訊簽署了一項為期多年的獨家代理協(xié)議。
動視暴雪稱，中國版《使命召喚OL》并非是對現(xiàn)有游戲略加修改的版本，而是煥然一新的版本，有著不同的設(shè)計和故事情節(jié)，耗費了兩年的時間才制作完成。動視暴雪首席執(zhí)行官鮑比·科蒂克(Bobby Kotick)稱，該公司在中國的一個游戲工作室中制作了這款游戲，目的是確保它能符合中國玩家的口味。
科蒂克表示：“這款游戲是令人難以置信的，其操作方式、游戲內(nèi)容、武器定制、人物類型、裝備配置、游戲模式以及游戲地圖都是中國市場特有的。”
動視暴雪稱，該公司已對這款游戲進行了微調(diào)，使其便于中國電腦游戲玩家在網(wǎng)吧中玩游戲。這款游戲擁有復雜的故事情節(jié)——許多此類游戲通常都有這個特點——同時動視暴雪還加入了流行的多玩家模式，開發(fā)了專為中國游戲玩家設(shè)計的數(shù)字槍戰(zhàn)場景。在通過監(jiān)管審查以后，這款游戲?qū)⒃诮衲晖硇⿻r候開始進行公測。
科蒂克稱，為了開發(fā)中國版的《使命召喚OL》，動視暴雪投入了與在美國市場上開發(fā)一個版本相等的資金。分析師預計，這款游戲每年的制作成本至少為5000萬美元，并指出此舉帶有風險，原因是中國消費者與西方世界中的玩家存在很大不同。但是，中國市場十分龐大，而且正在不斷增長，這代表著一個重大的機會。
美國投資公司W(wǎng)edbush Securities分析師稱：“還沒有哪家公司真正做好了這件事情。”但他指出，許多中國游戲玩家都已經(jīng)習慣于在低質(zhì)量的游戲中購買虛擬物品;因此，他們可能會樂于在擁有更高制作價值的游戲中付出更多。此外，戰(zhàn)爭模擬射擊游戲在中國市場上已經(jīng)變得十分流行，這為《使命召喚OL》創(chuàng)造了一個“突襲”的機會。“這是一次很好的嘗試，而且也值得去嘗試。”
此外，動視暴雪專門針對中國市場對這款游戲進行了再創(chuàng)造，而且是在中國的游戲工作室中完成了這一過程，這也很有可能會起到吸引玩家的作用。
蒙特利爾銀行資本市場(BMO Capital Markets)的分析師愛德華茲·威廉姆斯(Edward Williams)稱：“你不能簡單地邁進中國市場，打開大門，然后說：‘這就是我們的產(chǎn)品，都來玩吧。’”他還補充稱，許多游戲廠商都是將自己的游戲分割開來以后再推向中國市場，首先在市場上創(chuàng)造基本的用戶人群，然后在用戶人數(shù)增長時繼續(xù)填補內(nèi)容。“如果你一開始就象對傳統(tǒng)的游戲機游戲那樣投入大量資金，然后希望自己能賺到足夠的錢，這樣做的風險會是很大的。”他說道。
這并非動視暴雪第一次在中國市場上作出這種嘗試，在7年以前這家公司就已經(jīng)達成協(xié)議，將其流行網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》推向這一市場。
但是，《使命召喚》是一款更具盈利能力的游戲。在美國市場上，動視暴雪通常會在假期購物季節(jié)中發(fā)布這款游戲的最新版，吸引大量激動的粉絲蜂擁搶購。最新版的《使命召喚8：現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》在開始發(fā)售的前24個小時中就賣出了650萬，給動視暴雪帶來了4億多美元的總收入，使其成為有史以來發(fā)行量最大的視頻游戲之一。
科蒂克稱，他相信動視暴雪專門花費時間和精力來為中國市場定制這款游戲?qū)⒖蓭椭淙〉贸晒Α?span style="display:none">SVy紅軟基地
騰訊總裁劉熾平表示，該公司已經(jīng)投入了“大量的”資源來促銷這款游戲。他表示，在騰訊運營的游戲產(chǎn)品組合中，《使命召喚OL》將成為一種明星產(chǎn)品。劉熾平還補充稱，雖然“第一人稱”視角射擊游戲在美國擁有一個龐大和成熟的市場，但在中國，這一類型的游戲仍舊方興未艾，擁有大量的增長潛力。
劉熾平稱：“在過去多年時間里，《使命召喚》已經(jīng)將自身構(gòu)建為游戲行業(yè)中的‘黃金標準’。我們相信，這款游戲的在線版將可在中國市場上廣受歡迎。”
文/騰訊科技
來源：騰訊科技