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2012-08-20
在米2發(fā)布這天，小米CEO雷軍給小米的鐵桿粉絲帶來了一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息。好消息是，成本價(jià)為2350元的小米二代手機(jī)售價(jià)僅為1999元，虧本銷售的雷軍稱售出300萬部后才可以打平成本；而壞消息則是米2受到高通APQ8064產(chǎn)能的影響，正式發(fā)售的時(shí)間在2個(gè)月后。
“價(jià)格壓力會在一定程度上影響其他手機(jī)廠商的定價(jià)，如果跟風(fēng)，則促成了小米的買賣，不跟風(fēng)，則在價(jià)格上喪失優(yōu)勢。”科通芯城執(zhí)行副總裁朱繼志對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，從8月發(fā)布到10月開賣，到時(shí)候硬件的價(jià)格都會有一定程度的下降，這種經(jīng)營模式是小米的核心競爭力和差異化所在。
有人把小米的這種營銷方式解讀為饑渴營銷，也有人更為直接，稱之為變相的期貨模式手機(jī)上的各種芯片、配件的價(jià)格隨著時(shí)間的推移下降非�？欤∶资謾C(jī)鎖定了用戶的預(yù)付款而推遲發(fā)貨，它在用幾個(gè)月后的價(jià)格來和其他手機(jī)現(xiàn)在的價(jià)格相比較。
《國際電子商情》首席分析師孫昌旭對記者表示，雷軍現(xiàn)在發(fā)布米2的價(jià)格，其實(shí)就是一個(gè)“期貨價(jià)”，他就是要用這個(gè)“期貨價(jià)”在戰(zhàn)略上先擾亂對手，28nm APQ8064產(chǎn)能并不穩(wěn)定，因?yàn)镺GS，甚至攝像頭都還在優(yōu)化中，以目前的器件價(jià)格，成本可能還不止這個(gè)價(jià)格。“雷軍的意圖就是在米2正式銷售之前，也不讓其他公司有好日子過。”
朱繼志認(rèn)為，手機(jī)的配件一般在一年內(nèi)會有10%到20%的降價(jià)，對于企業(yè)來說，可以做到什么價(jià)格取決于供應(yīng)鏈的管理能力。過往山寨機(jī)喜歡用“期貨”的方式做買賣，現(xiàn)在看來，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商也開始嘗試，到一定規(guī)模時(shí)會為企業(yè)帶來不錯(cuò)的收益。“這也直接給傳統(tǒng)手機(jī)廠商施壓。”朱繼志表示。
“前期虧損少賣掙人氣，中期大賣掙利潤，后期甩賣清庫存。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小米的這一銷售模式為其帶來了可觀的利潤收入。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在第一代小米手機(jī)發(fā)布時(shí)，絕大多數(shù)用戶在正式發(fā)布后要等待長達(dá)10個(gè)月的時(shí)間才能真正花1999元買到小米手機(jī)。而在之前的時(shí)間里，尤其是剛剛發(fā)布的前4個(gè)月中，小米的實(shí)際發(fā)貨量并不大。“第一代手機(jī)4個(gè)月后小米的出貨量剛剛破10萬部。”
雷軍也曾表示，做硬件必須做大做強(qiáng)，才能在供應(yīng)商那里獲得更優(yōu)惠的價(jià)格，降低壓力與風(fēng)險(xiǎn)。
“但一旦供應(yīng)鏈出了問題或者售后得不到好的解決，這對依靠互聯(lián)網(wǎng)模式起來的小米會有致命的打擊。”朱繼志說。
孫昌旭表示，手機(jī)售后并不像凡客換一件衣服那樣簡單，隨著盤子變大，售后和資金壓力是小米的重要挑戰(zhàn)，供應(yīng)商能給他多久的賬期很重要。并且，隨著這種網(wǎng)絡(luò)營銷模式被更多公司模仿和隨著MT75和MT77的來臨，小米的后勁還看不清楚。
“小米的經(jīng)營模式在手機(jī)行業(yè)當(dāng)中無疑是創(chuàng)新的，并且賺到了第一桶金，但是這樣的方式能走多遠(yuǎn)還要再觀察，”手機(jī)方案設(shè)計(jì)公司輝燁通訊董事長翁偉民對記者表示，“現(xiàn)在智能手機(jī)已經(jīng)到了一個(gè)同質(zhì)化的時(shí)候，核心的專利都不在自己手上，而作為上游芯片廠商的高通也不會因?yàn)槟硞�(gè)客戶降價(jià)。”
來源：cnbeta