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2012-06-05
沒有最差，只有更差：連續(xù)幾個(gè)財(cái)季虧損，智能手機(jī)銷量大幅下滑，被傳要以低價(jià)拋售紐約總部大樓，甚至傳言要被Facebook收購(gòu)……在諾基亞歷史上第一個(gè)非芬蘭本國(guó)CEO史蒂芬·埃洛普上任即將兩年之際，諾基亞非但無任何好轉(zhuǎn)跡象，反而屢傳四面楚歌。業(yè)界指出，目前諾基亞正演變?yōu)橐粋�(gè)既失去產(chǎn)業(yè)鏈控制權(quán)，又失去市場(chǎng)份額和專利控制權(quán)的“三失中年”，如果諾基亞無法挽回頹勢(shì)，將遭遇被收購(gòu)的命運(yùn)。
股價(jià)再創(chuàng)新低被評(píng)垃圾
諾基亞歷史上第一個(gè)非芬蘭本國(guó)首席執(zhí)行官（CEO）史蒂芬·埃洛普上任即將兩年，其到任即推出與微軟合作，并推出一系列新機(jī)型，但諾基亞的業(yè)績(jī)?nèi)晕匆姾棉D(zhuǎn)。
上周五，諾基亞收盤價(jià)為2.64美元，再創(chuàng)歷史新低點(diǎn)。按當(dāng)日收盤價(jià)計(jì)算，諾基亞市值僅剩97.85億美元。在過去5年，諾基亞股價(jià)累計(jì)下跌了90%，市值在四年時(shí)間里從1510億美元下降至不足100億美元。
根據(jù)諾基亞一季度財(cái)報(bào)顯示，諾基亞今年一季度銷售73.5億歐元，同比減少29%；運(yùn)營(yíng)虧損13.4億歐元。諾基亞一季度凈虧損9.29億歐元，但去年同期盈利為3.44億歐元。
此前，信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪(Moody)已經(jīng)將諾基亞信用評(píng)級(jí)下調(diào)至接近垃圾的級(jí)別。近日有傳聞稱，F(xiàn)acebook將于18個(gè)月后推出自有品牌手機(jī)“FacePhone”，或?qū)⑼ㄟ^斥資100億美元收購(gòu)諾基亞。
手機(jī)銷量被三星超越
在市場(chǎng)份額方面，諾基亞早已遭受“滑鐵盧”。今年一季度，三星手機(jī)銷量已經(jīng)全面超越諾基亞，終結(jié)諾基亞14年的市場(chǎng)霸主地位。目前，諾基亞在股價(jià)和市場(chǎng)份額上處于危機(jī)狀態(tài)。有咨詢公司通過分析諾基亞新智能手機(jī)的成本也發(fā)現(xiàn)，諾基亞正喪失對(duì)供應(yīng)鏈的強(qiáng)力控制權(quán)。
根據(jù)IHS iSuppli發(fā)布報(bào)告顯示，諾基亞高端旗艦級(jí)智能手機(jī)售價(jià)比蘋果iPhone 4S便宜，但內(nèi)部成本卻更昂貴。據(jù)透露，諾基亞高端機(jī)型Lumia 900要比最廉價(jià)版iPhone 4S在價(jià)格上便宜200美元，但內(nèi)部組件成本卻高于后者。諾基亞900“裸機(jī)”價(jià)格450美元，組件成本209美元；16GB版IPhone 4S售價(jià)649美元，組件成本190美元。這意味著除去制造、營(yíng)銷、分銷等成本，單純內(nèi)部零件成本，蘋果在iPhone 4S上獲得的利潤(rùn)幾乎是諾基亞900的兩倍。
分析認(rèn)為，成本的低廉反映出蘋果對(duì)于供應(yīng)鏈的控制——蘋果能從供應(yīng)商獲取更低的價(jià)格，但諾基亞對(duì)供應(yīng)鏈的控制權(quán)卻持續(xù)下滑，因此無法獲取更低廉的價(jià)格。
來源：信息時(shí)報(bào)