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2012-04-10
根據(jù)日前國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的數(shù)據(jù)顯示，2012的中國網(wǎng)民數(shù)已突破5億大關，年底將沖破6億，5億網(wǎng)民，意味著每三個當中就有一個人與互聯(lián)網(wǎng)在親密接觸。我們小區(qū)50多歲的老大爺現(xiàn)在也開始使用百度搜索信息，開始在網(wǎng)上聽MP3，看新聞等，像筆者知依一個朋友的媽媽今年64歲，每天在家上網(wǎng)看新聞，看娛樂節(jié)目，而他家小孩子才3歲，連鼠標都拿不穩(wěn)也知道上網(wǎng)看喜洋洋，因此，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，不管是老人還是小孩，都開始觸網(wǎng)了，面對這個龐大的巿場，知依服飾認為，不管它是一片紅海還是藍海，都將會有很多很多的營銷機會，對于中小型電商網(wǎng)站來說，就看你能不能抓住機會了。
為了和大家交流中小型網(wǎng)站的搜索引擎營銷經(jīng)驗，筆者在知依服飾批發(fā)網(wǎng)站推廣上的一些經(jīng)驗，整理一些簡單的理論和實行方法，但愿對大家有一些小小的幫助：
搜索引擎營銷有哪幾類
搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的中文翻譯，簡稱SEM，其根本是掌握用戶使用搜索引擎的習慣，通過對信息栓索的機會將產(chǎn)品或服務傳遞給目標用戶，說簡單點，就是利用搜索引擎這個平臺，對目標用戶進行宣傳，搜索引擎從種類上可以分為兩大類：
1、付費點擊方式(百度推廣)
目前最普遍的網(wǎng)絡營銷方式就是付費推廣，向服務商提供商繳納一定的費用，簡單說就是買廣告。如百度推廣，通過竟價的方式讓網(wǎng)站排名在搜索引擎自然排名的前面，按照點擊的次數(shù)計算費用。
2、關鍵詞優(yōu)化方式(SEO)
這種方式已經(jīng)讓越來越多的企業(yè)得到重視，因為它比竟價排名的成本來得更低，效果更好，有效期更長。這種方法就是越來越多人從事的SEO，通過這種技術來提升網(wǎng)站的質量和權重，使網(wǎng)站更好更快地達到搜索引擎計算排名的算法標準，從而在自然搜索結果中取得好的排名，從而獲得免費流量。
以上兩種方式相同之處都是一個好排名，前者的營銷效果來得快，后者所需周期長，但前者比后者所需要的資金成本卻大得多，因此越來越多的電子商務網(wǎng)站愿意通過優(yōu)化的方式來獲得排名。不管是付費推廣還是關鍵詞優(yōu)化。不管是付費推廣還是做關鍵詞優(yōu)化，都離不開關鍵詞的選擇，關鍵詞的針對性直接關系到網(wǎng)站轉化率的問題，在此，筆者知依簡單地說說自已對關鍵詞的一些經(jīng)驗和體會：
一：高頻詞(目標詞)
此類關鍵詞搜索的用戶多，被用戶搜索的頻率高，訪客搜索這些詞目的性強，但轉化率不一定高，比如知依服飾的“絲襪”一詞，通過這個詞來到網(wǎng)站的訪客不一定就是想要買襪子，可能只是想看看有哪些新的款式，或者是男性網(wǎng)友相看看穿絲襪的MM，對于做襪子批發(fā)的網(wǎng)站來說，有3%的轉化率就非常不錯了。
二：關聯(lián)詞(相關搜索)
在高頻詞的基礎上延伸出的一些詞，就是常說的相關搜索詞，一個用戶的搜索通常是由3-5次的不同搜索組成，根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，搜索次數(shù)在3次以上的點總人數(shù)比例78%，搜索5次以上的達29%。因此，筆者知依建議電商網(wǎng)站應以高頻詞為基礎，擴展3-5個關聯(lián)詞為主。這樣訪客選擇我們的機率就大得多。
三：邊緣詞(即長尾)
前兩年做網(wǎng)站的人不知道長尾詞很正常，現(xiàn)在不了解長尾詞則在搜索引擎營銷上輸了一籌，這些邊緣詞有一個很獨特的性質，普遍搜索量不高，但是針對性極強，轉化率高，而且優(yōu)化排名簡單。此類關鍵詞也是獲得流量的一把利器。
筆者通過這些詞在知依服飾網(wǎng)站進行了一些實踐，也取得了一些效果，因為只是一個月的新站，功效還沒有完全發(fā)揮出來，有興趣的朋友可以多交流。至于關鍵詞的優(yōu)化這里就不說了，無非是站內(nèi)和站外同時優(yōu)化，但里面的細節(jié)內(nèi)容非常多，就不一一說了，網(wǎng)上這樣的文章非常多。
來源：admin5 作者：kuniepl