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2012-04-10
經(jīng)常聽到很多人抱怨帳戶的質(zhì)量度很低。也有很多競價的人說不要刻意的去追求質(zhì)量度，其實筆者是這么看的。首先帳戶的綜合指數(shù)高的話，你的整體關(guān)鍵詞質(zhì)量度就會很高，質(zhì)量度是需要去追求的，但是不要死磕。死磕的話你會糾結(jié)，因為百度對于競爭大的詞是故意降低質(zhì)量度的，這樣他才能更多的賺錢，而質(zhì)量度直接影響你的排名、點擊價格，所以在技術(shù)上能夠做到三星的盡量追求做大。
一、那么筆者們先來了解下質(zhì)量度的重要性。
首先得知道百度競價的點擊價格的計算公式
1、關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名，或是唯一一個可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點擊價格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格
2、其它情況下，每次點擊價格=(下一名出價x下一名質(zhì)量度)/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0。01元。
那么通常情況下是不會出現(xiàn)第一種情況的，因為你可以想象，無人競價的關(guān)鍵詞它能夠帶來什么流量、或者是既然是無人競價的關(guān)鍵詞，它的價值是否存在。除非是只有你找到了一個超級暴利的行業(yè)或者產(chǎn)品。但是這種概率很低，那么筆者們通過第二種情況分析競價排名機制和價格計算公式，可以了解到：當質(zhì)量度較高時，出價較低也有可能排名靠前�？赡芄竭@樣表達很多人還看不懂。
筆者舉個例子。就拿筆者的行業(yè)說吧，比如你競價的關(guān)鍵詞是“中國某某最好的醫(yī)院”。你的質(zhì)量度是2星，你的競爭對手是三星，他的搜索結(jié)果是百度顯示第一位，你是第二位。假設(shè)你跟他都是出的價格是5元。那么那么他的每一次的點擊價格是5*2/3+0。01≈3。34元，然后第三名也是質(zhì)量度2星出價4。99元。那你的每次點擊價格就是4。99*2/2+0。01=5元。你們你可以想想如果是婦科的人流或者是不孕不育、男科之類的關(guān)鍵詞，出價是30元的或者60元的，質(zhì)量度的因素就馬上體現(xiàn)出來了。
按照剛才的例子的話。60元的出價，第一名的點擊價格就是40。01，而你就是60元了。如果第三名是三星的，那么你的花費會更高。這樣你的每次點擊都在燒錢。而且花的錢比拍在你前面的那個還要多。
所以你的質(zhì)量度低又想獲得好的排名。你就必須花比別人更多的錢來排名。那么懂規(guī)則的人很容易利用這點讓你的競價數(shù)據(jù)變得毫無意義。首先他可以提高價格讓你跟他一樣高價競價。然后他跳居到第二名，讓你穩(wěn)坐第一位。那么你可以想想。你的每次點擊價格起碼是他的兩倍以上。而且第一位的無效點擊數(shù)據(jù)又比較高。這樣就可想而知你的錢都花哪里去了。
二、如何提高質(zhì)量度的問題上
在設(shè)置百度帳號上，不管如何都要把質(zhì)量度提高，在不影響轉(zhuǎn)化率的時候，哪怕是有點點影響也要去嘗試把關(guān)鍵詞質(zhì)量度提高。這是為以后的成本控制做打算。
那么如何去設(shè)置高質(zhì)量度帳戶呢。首先百度是不會告訴你怎么弄，因為他的目的是賺你的錢，而不是幫你省錢。那么細節(jié)部分就需要自己去完善。不要過度的聽取百度建議，那樣會讓你無休止的花錢。他的建議是根本不會覺得你的錢是夠花的。
三、新帳號的結(jié)構(gòu)搭建
剛申請下來的百度新賬戶，第一步是在草稿行構(gòu)思下你的帳戶樹結(jié)構(gòu)。所謂樹結(jié)構(gòu)就是推廣計劃為樹桿推廣單元是樹枝關(guān)鍵詞是葉脈，創(chuàng)意是樹葉面，那么一棵樹長什么樣，賣多少錢，值什么價格，就看你播下去的是什么種子了。
樹桿是樹的種類選擇。你要做哪個行業(yè)就定哪個詞，面廣就行。重要的是樹枝，推廣單元是非常重要的，這是質(zhì)量度衡量之一。再是關(guān)鍵詞的匹配度、跟單元關(guān)鍵詞的密度。
可能這么講很多新手看不懂。那么筆者就用舉例的方法來教大家，這樣更通俗易懂。
比如你是做男科的，那么第一個推廣計劃一般是設(shè)置品牌詞的，你的推廣計劃就設(shè)置，某某男科這個某某一般是你自己醫(yī)院的名字，比如浙江男科或者山東男科。然后就是這個推廣計劃下的推廣單元了。品牌類的推廣單元一般是醫(yī)院名+科室名，或者是地域詞+科室，因為百度最小的范圍是省。那么自己所在市的周邊城市也需要去競爭就需要設(shè)置不同地域的關(guān)鍵詞。舉一個例子，就筆者所在的城市溫州，簡單的說下醫(yī)院品牌類的推廣的時候推廣單元的設(shè)置。
一般是溫州**男科、溫州**男科醫(yī)院、**男科醫(yī)院、溫州**、地區(qū)男科醫(yī)院(**星號代表是你所在的這個醫(yī)院的名稱)這里有人會問了，為什么溫州**男科跟溫州**男科醫(yī)院這兩個要分開2個單元，這個筆者后面再講。筆者們先說單元下再設(shè)置關(guān)鍵詞溫州**男科單元下設(shè)置的關(guān)鍵詞應(yīng)該是溫州**男科、溫州**男科在哪、溫州**男科怎么樣、溫州**男科好嗎、溫州**男科地址等等這類詞。
這樣你這個單元下的創(chuàng)意標題可以設(shè)置成：{溫州**男科｝浙江省重點男科醫(yī)院另一個創(chuàng)意的標題是{溫州**男科｝在哪?{溫州**男科｝怎么樣然后帳戶的創(chuàng)意選擇優(yōu)先匹配。
創(chuàng)意1跟創(chuàng)意2的描寫里面一定要加上通配符跟你的關(guān)鍵詞其他的詞就各自發(fā)揮了，一般就是宣傳你的品牌跟你的醫(yī)院的權(quán)威性，URL最好是直接連接到你的專家團的包裝頁或者是你的醫(yī)院的首頁都行，顯示地址就看你自己設(shè)置了，一般是首頁地址+電話。
這樣你們回頭再看你的樹結(jié)構(gòu)永遠圍繞4個字就是溫州**或者是**男科你的整體帳戶的黏度就非常的高了，帳戶綜合指數(shù)就很高了。相對應(yīng)的質(zhì)量度也就提高了很多。一般一個推廣計劃下來95%以上是3星的帳戶。
來源：原創(chuàng) 作者：寧小樂與葉風的博客