紅軟基地 推薦
2012-04-10
對(duì)許多網(wǎng)站運(yùn)營而言，百度競(jìng)價(jià)推廣已然成為了一個(gè)必不可少的營銷推廣手段。以下就以一個(gè)進(jìn)行百度、谷歌以及SOSO競(jìng)價(jià)推廣的某IDC網(wǎng)站為例。
從上圖(第三方統(tǒng)計(jì))可以了解到該網(wǎng)站從搜索引擎獲得流量的情況，由百度獲得的流量將近總量的80%，繼而是騰訊、谷歌均不足10%，由此可見做好百度廣告尤顯重要。然而百度廣告就是僅僅一味投錢讓其保持取關(guān)鍵字排名那么簡單么?其實(shí)只要用心去了解，就會(huì)發(fā)現(xiàn)百度廣告的一些數(shù)據(jù)能幫助我們回答一些問題，并且在一定程度上還能對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營起指導(dǎo)作用。下面小葉就從百度廣告三個(gè)方面進(jìn)行分析。
用戶訪問檢索時(shí)間段
關(guān)鍵詞的出價(jià)決定關(guān)鍵詞的排名，不同的排名所產(chǎn)生的效果也不同。但若是激烈競(jìng)爭(zhēng)致使點(diǎn)擊價(jià)格過高，那樣就算第一名能獲得最高的點(diǎn)擊量，預(yù)算也會(huì)迅速消耗，那也將背離原本的初衷而演變成一場(chǎng)逞強(qiáng)的血拼。那么我們又該如果以最低的價(jià)格產(chǎn)生最高的效果呢?從上面一周及單日百度搜索展示次數(shù)圖可以發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站的用戶群體通過百度搜索進(jìn)行網(wǎng)站訪問時(shí)間段主要集中在周一至周五的上午10點(diǎn)到12點(diǎn)，下午16點(diǎn)到18點(diǎn)和晚上的23點(diǎn)左右。那么我們就應(yīng)錯(cuò)開高峰時(shí)段，在高峰時(shí)段出價(jià)只要能保持前五的排名就夠了，而在非高峰時(shí)段，競(jìng)爭(zhēng)也不再激烈了，我們就應(yīng)把排名第一握在手里，這樣便能時(shí)間以最低的成本實(shí)現(xiàn)最高的效益。
單元訪問流量分布
通過各單元流量及訪客數(shù)分布圖我們分析出用戶的關(guān)注點(diǎn)主要集中在海外IDC代理和服務(wù)器租用兩大單元。那么在運(yùn)營網(wǎng)站時(shí)，我們應(yīng)著重提升這兩大單元的內(nèi)容質(zhì)量并加強(qiáng)其內(nèi)容更新頻率，做好站內(nèi)優(yōu)化工作。
檢索關(guān)鍵詞
做競(jìng)價(jià)廣告通常有兩種心態(tài)，一個(gè)是通過關(guān)鍵詞過濾，獲得高業(yè)務(wù)相關(guān)度的主動(dòng)檢索;一個(gè)是通過廣泛的關(guān)鍵詞匹配，接觸到更多的非主動(dòng)檢索，后者帶有很大的機(jī)遇性或者說投機(jī)性。然而通過統(tǒng)計(jì)可以得到用戶點(diǎn)擊最高的五個(gè)關(guān)鍵詞，從而大致得出用戶關(guān)注什么，從而挖掘更多的長尾關(guān)鍵詞，獲得更多的高業(yè)務(wù)相關(guān)度的檢索，而不是投機(jī)取巧，那只是一個(gè)燒錢的行為。
最后小葉想說的是，不僅僅百度廣告如此，網(wǎng)站的后臺(tái)數(shù)據(jù)也是如此，只要善于去分析，善于去發(fā)現(xiàn)，總能發(fā)現(xiàn)許多你不知道的東西。從而把一件簡單的事情做好，便不簡單了!
來源：admin5 作者：yjhui